诊断媒介进化方向 谋求产业发展路径

王泓凯

在通信技术飞速發展的今天，人们沟通的途径与方式发生了深刻的变化。3G、4G让移动社交产品、短视频、在线直播等媒介形态成为了可能，而5G则使得“万物互联”的时代加速来临。2019年，中国进入5G元年；2020年，中央全面深化改革委员会第十四次会议审议通过了《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》，正式标志着我国媒体融合的探索进入到“深海”区域。研究5G时代媒介的形态、应用方式和发展策略，是当下传播理论界亟需解决的问题。唐俊博士撰写、复旦大学出版社出版的《万物皆媒：5G时代传媒应用与发展路径》一书，从5G时代“万物皆媒”的趋势出发，系统探讨“万物互联”实现的可能性，并分章节介绍了电视、VR、人工智能、区块链、直播与短视频等不同传媒方式在5G技术影响下所面临的机遇与挑战。总的来看，该书有以下几个鲜明的特征。

富于创新性的理论框架。该书的理论框架简明清晰，主要以媒介环境学和媒介经济学作为理论来源，把论述的重点放在用理论去分析、解决实务问题。5G时代，传媒企业应该如何实现媒介融合和开发新型应用是我们需要关注的现实问题。作者将媒介环境学与媒介经济学相结合，把要讨论的问题多角度、多层面地整合到简明的理论框架之中，体现了作者深厚的理论功底和强烈的务实精神。在媒介环境学资源中，作者借鉴了麦克卢汉和保罗·莱文森两位学者的思想，聚焦技术对传媒形态的改变，探讨媒介进化的理论，在“媒介进化的人性趋势”视角中审视VR、人工智能等新兴技术的发展前景，并反思了技术与人的关系。在媒介经济学资源中，作者从个案出发研究新技术对传统媒体的市场挑战，对传统媒体如何打破技术介质和内容形态的壁垒提出了独到的见解，分析相应案例，为读者提供了可以借鉴的成功经验。

宏观视野的整体趋势把握。在该书的第一章和第二章，作者从宏观层面论述了5G技术对经济社会和与传媒行业的影响，以及媒体结构和功能在5G技术的影响下如何被重塑。5G技术使得媒介生产和信息消费产生了超视频化、泛媒介化和强智能化三大趋势，全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的“四全媒体”状态也将在5G技术的影响下达到新的高度和水平。传统媒体如果想要继续存活并获得好的经济效益，必须从规模经济向范围经济转型，加快新旧媒体的融合。因此，在5G技术条件下借助多元化的渠道实现跨行业、跨系统的发展将是传媒集团发展的一大方向。借助互联网平台，传媒行业可以将媒体与各类适配的服务业相连通，把“受众”转变为“用户”，并逐渐形成以用户为中心的新型服务和经营模式。这些对宏观趋势的研究为之后的具体个案讨论奠定了良好的基础。

细致入微的个案研究。作者从传统电视转型、虚拟技术应用、人工智能、区块链、直播与短视频五个当下热点的媒介形态出发，分别选取广东4K综艺频道运营、财新传媒的VR纪实产品生产、新华社智能化编辑部、“人民版权”版权保护管理平台、新京报“我们”视频五个具有代表性的个案，采访了大量专业从业者，获得了第一手调查资料。这些个案的探索与变革或许还不够完善，但却是媒介从业者迎接技术变化、寻求自身发展道路进行的有益尝试。以新京报的“我们”视频为例，作者重点分析了传统媒体在技术变革的影响下是如何向短视频、直播领域进军并获得成功的经验。新京报本身属于传统纸媒，不具备电视媒体的大屏优势，因而只能利用短小视频来播报社会新闻和突发新闻，并扩展到新闻报道的多个领域。在合作策略上，新京报选择与腾讯进行异质合作，利用人才、内容生产上的优势与腾讯的资本、渠道、技术资源，在选题策划、内容制作、算法推荐、大数据运营进行紧密合作，成功走出了一条属于自己的融合转型之路。值得注意的是，虽然“我们”视频擅长报道各种新闻，但和电商联系不紧密致使收入模式单一、多元化变现较为困难。

技术的发展已经为我们提出了新的时代课题，“万物皆媒，万物互联”的时代正在到来。传媒作为“人的延伸”，也一定会在5G时代获得全新的发展路径，伴随着人类和社会一同进步。

作者单位 台湾世新大学

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