新媒体时代播音主持艺术的创新与发展

陈翠

【摘要】当前，新媒体发展势如破竹，对传统媒体带来一定的冲击和挑战。播音主持在广播电视行业占据着重要的位置。是不可或缺的一个部分，发挥着巨大的作用。但当面对新媒体的迅猛势头，其优势渐渐显现。新时代，新媒体人应当如何如何在新时代新媒体的环境下获得长远发展成为媒体行业人亟待解决的问题。本文就播音主持的发展现状展开深入讨论，以探寻新媒体环境下播音主持的创新发展策略。

【关键词】新媒体;播音主持;创新

中图分类号：J9                            文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.02.076

随着人类社会的进步、科技的发展，媒介传播方式迎来了由“旧”向“新”的前进阶段，文化媒体逐渐呈现出多样化的特征。在信息化发展迅猛的当下，电视、广播等主流媒介，依然是舆论导向、传递信息的重要途径，以往的媒介往往是通过电视、广播等方式进行传播，已经难以契合人们碎片化的休息时间，新媒体应运而生。伴随着新兴媒体的迅猛发展，传统媒介面对激烈的竞争和巨大的挑战。传统媒介想要转型，紧跟时代发展，则必须要进行改革创新，相应地，播音主持艺术也要紧跟时代发展的需要，积极自省，改革创新。

1. 新媒体背景下播音主持行业发展现状

当前，新兴媒体发展迅猛，传统媒体的发展备受冲击，传统媒体的发展面临着严重的危机。转变思维，依靠创新，唯有积极破局，才能顺应时代发展，确保资深不被时代淘汰，才能在激烈的竞争之中，稳稳占得一席之地。因此，播音主持行业如何顺应当下发展，以自身特点为传统媒介形式造势，是当下迫切需要解决的问题。当前，在“新”与“旧”并存的局面之中，播音主持的主要有以下几点特征。

1.1 播音主持身份多元化

依据传统的媒介方式，播音主持主要分为三大类，即新闻、体育、娱乐，在过往的环境中，播音主持的身份比较单一，往往只担任某一节目或是某一方面的主播，播出形式也相对固化。新媒体的涌动，让许多播音主持跨出原本的舒适圈，承担着越来越多的身份，工作形式也逐渐多元化。主持人们不再是仅仅担任某一项职责，也不再固定于某一档主持节目中，而是向着多维度、多方面进行发展。但随之而来的，许多演员、主播等纷纷加入主持行业，跨界主持数见不鲜，播音主持人若想保证自身地位，必须更专业，这既是机遇也是挑战。

1.2 播音主持形式多元化

主持人是节目的辅助者，专注于节目内容，向社会大众传递各界的声音与讯息，他们承担着应对突发情况，如时间控制、节目顺序、制造氛围等工作。而在新媒体时代，播音主持逐渐成为节目的主导者，在节目中与观众嘉宾进行互动，参与节目之中，采取多人主持、引导主持等方式，在一定程度上，改变了以往的主持形式，打破了传统主持的疆界。

1.3 播音主持平台多元化

过往的讯息传播途径较为单一，主要依靠广播、电视等途径，平台有限、传播范围也较为局限。当前，新媒体时代传播渠道更为多元，传播平台也更为广阔，相應的，传播受众也更为广泛。例如近年来迅猛发展的网络节目，为播音主持提供了巨大的平台，它对播音主持的要求较低，人人可以畅所欲言，发挥自身才智，因此，探索自我发展途径，发扬自身优势，是新媒体时代播音主持的重要手段。

2. 新媒体时代播音主持艺术创新的必要性

无论时代如何发展，媒介产生何种变化，播音主持始终是节目的“核心人物”，其个人能力和创新意识直接影响到节目的效果和收视率。优秀的播音主持人，其所具备的优秀能力，是影响节目生命力的直接因素。当前，新媒体的冲击下，更多人才入局，播音主持的懈怠往往会让自身处于被淘汰的边缘，因此，积极发挥自身优势，探寻解决之道，是当下必须正视的问题。

2.1 突破时间限制

相较于传统媒体单一的传播渠道，新媒体打破时空的壁垒。用户可以随时随地对自己需要的信息进行筛选、过滤，精准把握自身的需求。新媒体所带来的信息渠道多元化，促进了媒体资源的开放，让信息的传输效率更高，增强资源的开放性。

2.2 话语权趋于平等

新媒体时代媒体表现形式更为多样，这导致播音主持人之间的话语权，越来越平等。每个人都可以承担起播音主持人的责任，可以通过网络表达自己的观点，赢得关注。在社会大众眼中，播音主持不再是高高在上，而是走进了大众，走进了生活，更多的人有了话语权，在一定程度上促进了媒体的传播。这种转变既是贴近民众的重要手段，也是主持人转变主持风格的基础。主持人要开阔自身视野，适应听众要求，才能从群众中来，到群众中去。

2.3 互动性和参与性增强

互联网的飞速发展，新媒体的广泛传播，让播音栏目的互动性逐渐增强。现有的播音主持模式得以丰富，传统直播或是转播的媒体也加强了互动。与此同时，社会大众对播音主持人的专业能力提出更高要求。如临场应变能力、思维活跃能力等。

3. 新媒体背景下播音主持的创新发展策略

对于播音主持人来说，当前面临着激烈的行业竞争。无论是传统媒体的传播方式，又或是播音主持人自身的素养，都必须积极进行提高。作为一名经过培训、积累了丰富经验的播音主持，不应该盲目对自身的风格进行转换，一来是进入新领域必须有一定的行业了解，盲目进入容易遭受挫败;二来是传统媒体与新媒体的差距较大，如何适应身份转变，也是其中的重要的一环。

提高自身的素质主要从以下几方面开展，包括职业道德、引领社会风向，保证新闻内容的真实性等。新媒体时代背景下，播音主持也应当积极借助新媒体进行创新，为媒体形态提供更好的支撑。

3.1 提高播音主持素养

在新媒体的冲击下，播音主持要想获得长远发展，业务能力的增长是首要评判标准。播音主持必须立足本职，不断提升基本素养，做到“人无我有，人有我优”的境界。此外，播音主持的业务能力也不再单单局限于以往的会说、会播，而是要做到集“采、写、编、评、摄”为一体。

其次，播音主持人要提升与受众的交流能力，新媒体的明显特征，是与受众的交互性较强，播音主持人要充分利用新媒体的边界，增强传播者与受众者之间的交流，在交流中吸取意见和建议。播音主持人要丰富自身思想内涵，不仅要增强播音内容的真实性，在选题方面进行创新，贴近真实生活，满足人民诉求。

最后，播音主持应当提升灵活塑造个人风格的能力，长期单一的主持方式，让播音主持呈现同质化的趋势，也使得广大受众审美疲劳。唯有多风格、多角度的主持方式，才能不断的让受众耳目一新。

3.2 把准时代命脉

当前的播音主持与以往的传统认知产生了很大的不同，更注重于亲民化。播音主持人要坚持与时俱进，从时代的发展角度提升自己的播音主持风格。例如，当新闻节目的政治性较强，播音主持人要通过资深对理论的理解，进行二次宣讲，将复杂的理论变得简单易懂，让思想理论“飞入寻常百姓家”，以深入浅出的方式让更多人接受节目的定位，领会其中的精髓。除此之外，播音主持更应该积极地融入新媒体的发展潮流中，利用广大平台为自身的发展注入新的活力，用创新的眼光，充分利用新媒体，增强与观众的互动性。

3.3 了解新媒体趋势

当前，播音主持要想真正立足，就要把握当前的新媒体发展趋势。只有深入的了解和把控，才能够探究提升与改变的关键所在。在思想上，要与时俱进，主动适应时代发展潮流，注重探索新媒体与广播电视的融合方式，要敢于打破传统模式的束缚。第一，播音主持要具备一定的实习经验，除了要积极了解传统媒体的定位群体，还要具备一定的新媒体主持经验，以适应对当前听众的需求。第二，播音主持要具有一定的创新思维，立足于不同媒体的要哭，在不同的媒介方式之间进行身份转变，适应不同节目、不同群体对主持人的要求。第三，主持人要丰富自身的阅历，才能在进行播报与主持的同时拉近与观众的关系，引发共鸣。

4. 结语

新媒体的蓬勃发展，如何紧紧抓住机遇、直面挑战，是播音主持当下亟待解决的问题。播音主持要通过理论与实践的结合，开阔眼界，顺应时代的潮流，推动播音主持界的发展，促进我国广播节目的发展，创造一个更具活力的发展氛围，以此形成良性的发展趋势，促进广播电视传统媒体的转型升级。

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