新媒体时代播音主持发展探究

徐建强

【摘要】最近几年，社会经济快速发展，各行各业也都应运而生，传媒行业也受到影响，快速发展。在这种情况之下，播音主持的工作也在新媒体时代中发生改变，也促进了播音主持工作的开展，但是在新媒体时代之下，播音主持也遇到些困难，对于这些问题要逐一解决，积极发展创新播音主持的方式，提升播音主持人的文化水平和专业素质，加强播音主持工作与新媒体的融合，促进播音主持工作的开展。

【关键词】新媒体时代;播音主持;发展探究

中图分类号：J9                            文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.02.072

信息化時代已经到来，各种广播电视都在快速发展，播音主持这个行业日益壮大了起来。因为网络技术越来越发达，数字化趋势也越来越明显，新媒体成为了一种新的传播方式，改变了以往的传统的形式。在新媒体时代之下的播音主持工作也在不断发展，要加强播音主持工作与新媒体之间的结合，促进播音主持工作的进一步发展。

1. 新媒体环境下播音主持的发展现状和趋势

由于我国信息技术的发达，呈现出了各种传播的方式，传统的播音主持工作也受到了影响，给传统播音主持工作带来了机遇和挑战。在新媒体时代之下，出现了各种的媒体平台，信息传播的方式也是多样化，这也给很多人提供了机会，可以加入到播音主持行业当中，推进了播音主持的发展。但是这些多样化的信息传播方式在传媒市场中占据的分量比较大，给传统的播音主持带来了挑战，所以在此之下，传统的播音主持工作应该顺应新媒体的发展进行自我创新，应该对应更多人的需求，这也推动了播音主持行业的发展，所以新媒体与播音主持的融合是必需的。

2. 新媒体时代下播音主持遇到的困难

2.1 信息传播方式单一

传统的播音主持的工作方式与当前的新媒体时代不相适应，随着新媒体的发展，一些传统的播音主持方式逐渐被淘汰，很多传统的播音主持工作止步不前，因为传统的播音主持方式单一，传统媒体的用户也逐渐减少，包括每年的发行量也在减少。并且很多传统媒体的广告收入也快速下降，这些都是因为传统媒体信息传播方式太单一，无法吸引人们的注意。在信息时代之下，人们获取信息的方式越来越多，所以传统的播音主持方式无法满足当前人民的需要，如果不进行转变的话，很快就会被淘汰。

2.2 播音或主持风格盲目模仿，风格模式化

有一些播音员过于注重包装自己，忽视了播音的真正含义，在播音主持工作中显得太可以了，传统媒体收到了播音途径的限制，所以在播音主持时显得非常枯燥无味，方式过于单一，没办法吸引到人，在传统播音主持中，大多数的播音员或者主持人都比较严肃，显得很认真，但是这种风格的播音主持太古板了，人们更愿意听一些生动有趣的播音主持，所以传统的播音主持没办法满足人们的需求。播音员和主持人的风格不单单是代表自己风格，在人们看来更是代表了一个节目的风格，所以播音员和主持人的水平关乎到一个节目的水平，所以在这个情况之下，播音员和主持人应当有自己的风格，这样才会受到观众的喜爱，否则单一的模式和风格是不会被接受的。

2.3 缺乏创新能力

传统媒体对于当前社会而言已经落后了，比如在节目形式、发展形态上都是落后的，一些节目的内容还是始终如一，几乎没有变过，一个类型的节目时间久了肯定会被厌烦。而且随着新媒体时代的发展，信息传播的方式也越来越多，人们可以在其他平台上满足需求。传统的播音主持在节目内容上比较简单，过于单一，而且呈现的方式不够有趣，这些都无法满足人们内心的需求，不能从中获得乐趣，各种移动设备也是层出不穷，播音主持也没有任何优势可言。在新媒体时代下，传统的播音主持应该勇于创新，追求空间的变化，抓住人们的眼球，不断顺应时代来发展。

2.4 话语权发生转变

在过去播音主持中，播音员和主持人主导者观众的思想，有着绝对的话语权，观众只能被动地听，但是在新媒体时代之下，观众逐渐参与到信息传播当中，观众的话越来越重要，话语权逐渐转移到观众手中。

3. 新媒体时代播音主持发展策略

3.1 发展和创新播音主持方式

随着新媒体时代的到来，各种传媒行业都在改变。所以播音主持行业想要得到发展，再次回到观众眼中，就要进行自我创新，改变以往的播音主持方式，顺应时代潮流，研究出自己的发展方式。第一，播音员和主持人要改变自己传统的思想观念，打破传统的思维模式，针对新媒体时代作出改变，研究新的播音主持的方式。第二，播音员和主持人要充分了解当前社会的各大网络信息平台，并且借助一些多媒体平台进行播音主持工作，将播音主持工作与多媒体充分融合，不断改变传统的播音主持的方式，实现播音主持方式的多样化。因为现在各种多媒体平台大都以图片、音频和视频等形式进行展示，播音主持可以借助这样的方式增加播音主持的多元化，这样播音主持不再跟之前单一枯燥了，在播音主持工作中，播音员和主持人也可以与观众进行互动交流，增加播音主持的趣味性。例如在《主播说联播》中，就改变了以往中央电视台新闻联播主持人的方式和风格，比以往更加的生动活泼，也更加自然，主持的效果更好了。而且播音员和主持人在工作中带入了一些流行的网络用词，得到了众多观众的支持，也吸引了很多观众。有些播音员和主持人发现了新媒体时代下的契机，在一些新媒体平台上提高自身的知名度，比如在抖音、快手或微视频上发一些作品，展示自己的实力和才华，这些都可以促进播音主持行业的发展。重要的一点是，主持人和播音员在创新工作方式是要传播一些正能量的东西。

3.2 提升主持人和播音员文化品格

有一些从事播音主持行业的主持人和播音员在行为语言上存在着低俗化、媚俗化的现象，这也与当前的社会主义核心价值观恰恰相反。目前主持人和播音员的地位越来越重要了，传播的价值也越来越受到关注，所以主持人和播音员要注重自身的文化品格，提高自己的思想道德品质。播音员和主持人传递的应该是正能量、真善美的内容，具有积极的意义，不能具有消极和负能量的东西。随着新媒体的发展，播音主持行业对播音员和主持人的要求也越来越高，所以播音员和主持人要不断提高自己的文化素养和专业素质，所以播音员和主持人要具有丰富多样化的知识和较高的审美水平。主持人和播音员不单单是一个职业，更是文化的传播者和创造者，同時也是一个审美者，播音员和主持人有一个好的审美能力才能营造出一个好的节目。

3.3 促进角色转型，做好角色定位

在新媒体时代之下，播音主持行业的工作人员的身份比较单一，大都是播音员或主持人，这也容易让观众感到疲劳，没有什么新意。所以，播音员和主持人应该顺应时代发展的趋势，积极进行转型，努力成为全能性的人才，打破常规的模式对自己有一个精准地定位。不同的节目有不同的内容和风格，所以每个播音员和主持人的风格也是不一样的，比如，新闻联播主持人就要求主持人有丰富的知识储备和专业技能，并且语言要规范，在主持新闻联播的时候要将新闻稍加修饰，语言和表情上要注意。娱乐性节目的主持人就需要一个灵活的头脑以及应变能力，让节目变得生动活泼，为节目增添趣味性。所以主持人和播音员应该对自己有个清晰地认知，在转型的过程中要根据自身的特点和情况，扬长避短发挥出自己的优势，促进播音主持行业的发展。

3.4 引导传统播音主持与新媒体融合发展

在新媒体时代下，应该加强播音主持行业与新媒体的融合，这也是时代发展的需要。现在的各种传媒平台盛行，人们获取信息资源的方式越来越多，如果播音主持不与新媒体相结合的话，因为无法顺应时代的发展就会被社会所淘汰，所以播音主持行业势必要与新媒体相结合，利用好新媒体资源，比如抖音、快手等一些被人熟知的网络平台与播音主持进行结合，更好地满足观众的需求，利用互联网的创新力量，推动播音主持工作的进行。坚持播音主持与新媒体结合的理念，对播音主持的方式和风格进行创新，这样才能保证播音主持工作顺应时代的发展需求。

3.5 满足受众个性化需求

在播音主持工作中，最能吸引观众的除了播音员和主持人的语言之外，就是节目的内容和风格，所以播音主持节目为了能满足观众个性化需求就要进行创新，创新可以从节目的内容、节目的形式、节目的时间等方面进行创新，也可以将节目的预告发布在抖音或快手上做一个宣传，吸引观众去看。在播音主持节目的开展中，与观众互动也是一项非常重要的内容，通过与观众互动可以增加节目的趣味性，也可以让观众更有参与感，满足观众的内心需求，也可以进行现场直播，有些观众没办法来到现场看，可以在网上看直播，通过直播上的弹幕、评论的方式与播音员或主持人进行互动，这也是节目的另一种表现形式，通过各种各样观看节目的方式，宣传节目的内容，向观众传播正能量的内容，这也是播音主持节目的目的。

4. 结束语

综上所述，在新媒体时代之下，播音主持行业受到了影响，新媒体给传统的播音主持行业带来了机遇和挑战，促进了播音行业的创新，促进了播音员和主持人自身的发展。在播音主持行业的发展中势必要与新时代紧密结合，充分利用新媒体的各种资源将播音主持行业推向一个高潮，播音员和主持人在其中也要根据自身的情况和特点积极转型，成为一个全能性的人才，在新媒体下更好地推动播音主持的发展。

参考文献：

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