融媒体时代电视台记者角色转型的必要性与路径

申霄鹏

【摘要】融媒体时代，电视台记者工作环境和工作形式随之发生巨大变化，走上记者角色转型之路是其自身发展以及推进电视台传统媒体转型发展的根本要求。本文探讨了融媒体时代电视台记者转型的必要性，分析了融媒体背景下电视台新闻记者应当具备的“四力”，并提出其转型路径，具有一定的应用价值，为记者从业人员提供了参考。

【关键词】融媒体;电视台记者;转型

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.02.043

从博客论坛到微博微信、新闻客户端，新媒体对传统媒体的冲击不断增强，传统媒体用户急剧流失，舆论阵地丢失，对其生存与发展产生极大冲击。新时代，媒体行业不断向融合趋势发展，对于传统电视台记者来说，其角色定位、职业技能、专业素养要求都发生了根本性变化。电视台记者作为传统广播电视媒体的核心组成部分，应当以融媒体发展趋势为指引，积极寻求转型发展，既是其作为媒体人的责任与使命，也是推进传统广播电视媒体发展的关键。

1. 融媒体时代电视台记者转型的必要性

1.1 工作环境的变化

随着互联网信息技术的快速更新迭代，信息传播形式更加多樣化，电视台记者的工作环境随之发生了巨大地改变。传统媒体环境下，电视台记者从新闻资讯获取到采编、发布，环节众多、专业性强、耗时较长，与新媒体时代新闻资讯信息“短平快”的需求不相适应。因此，融媒体时代电视台新闻记者必须要掌握新媒体的传播方式，合理运用其传播优势，适应新闻信息快速准确传播的工作要求，做好转型发展，从而适应工作环境的变化。

1.2 受众信息获取方式变革

融媒体时代下，受众信息获取呈现出多样化、广渠道、海量性、互动性等特征。在信息获取方式上，传统媒介的垄断地位被打破，各种各样的新媒体平台能够为用户提供海量多元的信息，并同用户实现实时互动。受众群体由以往的被动状态转变为主动获取，受众喜好成为其选择信息获取渠道的关键影响因素。在此背景之下，电视台记者必须要实现转型发展，保证新闻资讯信息能够“以质取胜”，具有真实性、及时性、创新性、多元化的特征，吸引受众的注意力，满足受众需求。

1.3 传统电视媒体发展

融媒体时代，传统电视媒体发展必然要与新媒体实现相互融合，通过汲取新媒体传播优势，同时融合自身传统媒体优势，从而获得更多支持，提升自身市场核心竞争力。电视台记者作为电视媒体的核心人员，其走上转型发展之路，是带动传统电视媒体转型升级，打造深度融合的新型主流媒体，发展视听产业的必然要求。因此，电视台记者要以媒体融合创新为动力，加强学习积累，迎合市场需求，加快自身转型发展，推进传统电视媒体智能化平台建设、精品化内容设置、多元化渠道构建、生态化产业发展，从而促进电视媒体的健康持续发展。

2. 融媒体时代电视台记者角色转型的发展方向

融媒体时代对电视台记者的职业技能要求发生了巨大变化，电视台记者实现传统媒体记者向全媒体记者的角色转型，则应当具备“脚力、眼力、脑力、笔力”之“四力”，不断提高业务素养，适应融媒体时代传播方式变革的需求。

2.1 增强“脚力”，以现场直播转变传统转播方式

网络时代，信息瞬时传播使得即时报道成为传播的第一价值，记者第一时间赶赴新闻现场、第一时间记录现场、获取第一手资料，然后在第一时间传播出去，成为衡量新闻价值的重要标准。相较于传统电视台记者外部新闻采集和内部编辑分离的情况，保证信息的第一时间传播，就需要电视台记者具有较强的“脚力”，能够直达现场，用现场直播的方式，向观众第一时间展现新闻点，从而确保受众第一时间了解关注信息，同时增强新闻信息传播的真实性和震撼力。例如，在2021年7月份郑州暴雨灾情新闻中，郑州新闻综合电视台“郑州大民生”栏目全媒体记者以5G直播连线方式，以手机画面带领电视前的观众直击暴雨过后郑州街头巷内的现场情况。在接近五分钟的连线画面中，记者脚步不停，向观众展示了暴雨导致的路面塌陷、房屋倒塌等灾后情况，以及街头小店人们排队领矿泉水的温情画面。新闻报道场景带领让观众直观的感受灾情带来的影响，和郑州人民共抗灾情的团结互助，带给观众的触动更为深刻。

2.2 增强“眼力”，转变视角提升观察与判断力

无论新旧媒体如何发展，新闻信息始终遵循“内容为王”的原则，而在融媒体背景下，电视台记者要想将报道做得出彩，能够吸引受众的眼球，就需要具备较强的“眼力劲”。长期以来，电视台记者受传统文风的影响较大，在报道中容易出现“眉毛胡子一把抓”的情况，将报道做的索然无味。例如在时政报道中通常就是做个“某某领导讲话”的报道，这难以引起受众兴趣。针对此类报道，电视台新闻记者要做好转型，就需要转变视角眼界，找准新闻报道的核心点，以立体式、全方位、深度性的报道，做出在电视、广播、新媒体等各个平台都能够发布的稿件。例如，在2019年两会报道中，安徽广电、江苏广电等都以Vlog的形式，转变以往时政新闻传播的宏观视角，由记者创新“微观”两会视角，通过Vlog视频找准受众感兴趣话题，传播自己的所见所闻，引起受众的参与讨论与表达的积极性，实现了非常好的传播效果。

2.3 增强“脑力”，打破传统思维

融媒体时代，传播主体的职能边界已经模糊，尤其是在“人人都是自媒体”的环境下，电视台记者职业面临着巨大的挑战。而电视台记者如果不能转变思想观念，打破传统思维，仍旧清晰划分传播主体职能，则必然会遭到时代的淘汰。因此，电视台记者实现转型就需要注重增强自身的“脑力”，建立全媒体报道的思维体系，同时不断从实践工作中，掌握各类媒体传播渠道信息传播规律及叙事技巧，从而做到媒体传播得心应手，为受众提供高质量报道。例如深圳卫视与壹深圳客户端联合推出了全媒体时政观察类节目《晚间报道》，以全新的新闻报道形式，让记者走向台前，担纲节目的“门面担当”进行主持轮值。在台前，电视台记者就是播报新闻、实时连线嘉宾的主持人;在幕后，他们就是敬业的一线记者，深入新闻现场，凸显媒体担当。

2.4 增强“笔力”，转变表达方式

融媒体背景下，电视台记者不仅要具备扎实的文字功底，做好新闻信息的文字表达，同时还需要掌握图片、视频等多元化内容表达，满足受众不同渠道信息获取的去求。因此，记者做好转型还需要掌握摄影摄像、录音剪辑等信息技术技能，运用好这些“笔”来为作品增添色彩。例如，记者在就同一新闻向电视、电脑、手机不通的传播终端进行稿件推送、内容发布时，就需要充分考虑受众在这三种信息获取方式下的情绪、心理、状态的差异，运用不同的表达方式。人们在看电视时往往是放松休闲的状态，可以接受故事叙述、专题报道;在浏览电脑时则适合深度阅读，可以用图片、视频作为辅助，设置关联连接;在使用手机时大多是碎片化时间，则需要阐述清楚事件的概要，使受众能够了解新闻信息的核心内容，因此需要进行新闻核心要点的提取和关键图片、视频的剪辑。记者要根据不同的传播方式，充分考虑受众实际需求，发挥笔力，为受众提供与其需求相契合的新闻信息。

3. 融媒体时代电视台记者角色转型的有效路径

3.1 坚持用户本位的工作理念

融媒体时代，受众在信息传播中具有越来越高的参与度，电视台记者转型发展必须要坚持用户本位的工作体念，加强关注受众对新闻报道的反馈信息，并充分利用受众参与优势，优化报道质量。首先，记者需要充分了解受众需求，确保新闻信息具有较高的使用价值;其次，在报道过程中，注意对受众进行分类分层，根据受众不同的地域、年龄、文化程度等，因人制宜，确保信息提供符合受众的需求;最后，重视信息传播的介质融合、平台融合，不断提升自身信息传播能力，扩大传播渠道，从而满足受众从各渠道获取信息的需求。

3.2 加强数据分析与应用能力

媒体融合发展进一步提高了新闻信息的传播效率，同时信息规模进一步扩大。记者作为新闻信息的生产者与编辑者，需要具备从海量信息中提取并挖掘具有价值的信息的能力。因此，电视台记者还需要重视提升自身的数据分析与应用能力，加强对大数据技术的掌握，能够运用数据简化新闻设计流程，并运用互动平台，及时收集与分析处理受众的反馈信息，准确捕捉受众新闻評价与新闻需求的关键点，立足受众，不断提升新闻报道的质量。

3.3 具备融媒体条件下的策划能力

融媒体时代，电视台记者不仅要生产和编辑新闻信息，更重要的是作为电视节目运行的组织者，因此还需要立足融媒体视角，具有较强的策划能力。一方面，记者应当能够从受众中提出并运用有价值的信息，对其进行编辑整合，确保报道具有较高价值。另一方面，记者应当加强运用各种媒体平台传播信息的能力，并能够根据不同媒介传播渠道，进行多元化内容形式的编辑，包括文字、图片、短视频等，满足各类渠道传播要求。

4. 结语

融媒体时代，改变了当前媒体传播生态，电视台记者工作环境和工作方式也发生了巨大变革。要想在时代发展中站稳脚跟，电视台记者必须要向全媒体记者转变，不断提高自身能力与素养，以融媒体时代信息传播需求与规范为标准，为大众提供更加优质的新闻信息服务。

参考文献：

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