平面媒体和网络媒体优势互补和谐发展模式探析

刘霜

【摘要】平面媒体和网络媒体互有利弊，与其恶性竞争、一头独大，不如优势互补、和谐发展，以制造更加稳定、健康、长久的媒体发展模式，以报道真实新闻内容和正确政治立场的前提下，为大众提供信息知情权服务和为大众传递正面的社会舆论导向。平面媒体借助网络媒体的传播时效和范围优势扩大影响力，网络媒体借助平面媒体的专业和权威优势稳健可持续发展。因此平面媒体和网络媒体还应优势互补和谐发展，以促进平面媒体和网络媒体良性竞争的可持续发展，为大众提供更全面的新闻服务。

【关键词】平面媒体;网络媒体;优势互补;和谐发展

中图分类号：G241                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.02.031

传统平面媒体以报纸、杂志、广播、电视等平面媒体为主，历史底蕴浓厚、文化内涵丰富，是专业新闻报道的主流媒体。网络媒体借助计算机技术，将视频、音频、特效等以人际结合的方式进行广泛传播和大众普及，大众通过手机、平板电脑等无线移动客户端就可以随时随地关注新闻内容，增加新闻内容时效性和普及范围。就新闻报道的专业性而言平面媒体更有优势，就新闻传播普及范围和时效而言网络媒体更有优势。

1. 平面媒体的优势和缺点

1.1 历史底蕴优势

平面媒体具有浓厚的历史底蕴，使其在大众心里具有无可替代的文化优势，特别是不同知识分子在专业学术上的造诣离不开专业平面媒体的支持，报纸、期刊、杂志等平面媒体依旧有着不可撼动的市场地位，其学术价值和新闻价值不容忽视。由于历史底蕴浓厚，传统平面媒体有着专业的新闻内容构架优势，其原创新闻的能力更强，在获取新闻资源和深度报道新闻内容方面能力突出，不仅能够制作出较为专业的热点新闻和时政新闻，还能够提供良好的新闻服务，引导正面的社会舆论导向。例如：奥运会等大型新闻事件的报道中，各大品牌报业联合报道一线热点新闻，新闻内容构架专业，一线前方原创报道形式新颖、内容丰富，为新闻服务贡献了专业的原创力量。

1.2 信息权威优势

平面媒体具有新闻内容厚重、信息量大的优势，在大众心中更加具有权威优势，大众对新闻内容的真实性更加相信报纸、杂志、期刊等的专业报道，平面媒体深度报道新闻内容的能力更加专业，大众对新闻内容信任程度根深蒂固。平面媒体具有较强的文字逻辑性，能够给读者带来逻辑清晰的阅读体验，具有文学性和审美性，能够吸引读者的眼球，通过文字的魅力提升读者认识，进而使经典文学源远流长。例如：平面媒体以报纸、杂志等平面报道形式深度报道新闻内容，不断发掘新闻价值，以提高大众的兴趣和提升大众的认识能力;纸质图书类的平面媒体能通过优美的文字和浓郁的历史文化，引起读者共鸣和吸引读者身临其境，进而在为读者提供知识服务的同时，给读者以启迪等。平面媒体从采访、写作、编辑等每一个制作过程都细致认真、立场坚定、仔细推敲，不仅认真负责的保障新闻内容的真实有效，还积极倡导正确的社会舆论导向，无论是热点新闻还是优秀作品，相较于部分随波逐流的借鉴抄袭作品都更有权威性和优势。

1.3 传播时效较慢范围有限

平面媒體受工作流程的限制往往在新闻发布事件上不占优势，致使平面媒体具有传播速度慢、传播范围小、新闻服务互动性不强等缺点。例如：期刊通常需要经历素材采集、编辑排版、印刷发行等工作流程，往往期刊新闻还没有发布，网络媒体关于新闻内容的报道已经满天飞，大众对新闻热度的关注度已经饱和，缺乏新闻内容的关注兴趣，直接影响了期刊新闻的销量和传播。受制作成本影响，部分平面媒体仍旧需要以付费的方式对大众开放，报纸、杂志等纸质平面媒体的经济收益是支持其长久发行的主要动力，相较于网络媒体靠流量间接获取经济收益的模式，平面媒体的直接付费模式制约了其传播范围，大部分大众不愿意花钱去阅读或者购买平面媒体新闻。且平面媒体静态单一报道模式和大众互动性不强，使新闻服务缺乏大众吸引力。

2. 网络媒体的优势

2.1 传播范围广、时效性强

自媒体等网络媒体的崛起，使大众均可以作为新闻内容的发布者，因此大众参与度更高，具有规模庞大、高效迅捷的网络覆盖优势，特别是手机、笔记本电脑、IPAD等无线移动终端的发展和普及，使大众随时随地就可以查阅、观看、回放、下载、转载等查阅和传播新闻内容，在新闻内容的传播时效和传播范围方面更加具有优势，能够实现传统平面新闻无法比拟的时效性新闻传播和广泛普及。特别是全面参与的低起点优势，快手、抖音等短视频网络媒体平台迅速崛起，只需要按照肯定进行身份认证注册账号就可以随时随地在平台上发布作品，一些不具备专业新闻报道能力的大众个体，通过五花八门的跟风报道和附近热点新闻报道，将新闻内容以实时报道的形式在网络上广泛传播，虽然具有专业性不强、真实性有待考量的劣势，但是其以路人视角、新闻第一当事人视角、新闻第一手资料视角等实时报道的优势，抢占了新闻主题内容的社会报道先机，更容易吸引大众的眼球。

2.2 原创匮乏、新闻真实性保障较低

相较于平面媒体新闻内容的厚重和严谨性，网络媒体由于用户鱼龙混杂、监管工作量较大，常以复制粘贴的形式进行新闻报道和短视频发布，更容易出现原创匮乏、新闻真实性保障较低的问题。其新闻内容的质量和信息的权威性往往不具备优势，例如：各级专业知识职称评判的学术机构和管理机构通常以期刊、杂志等发表的原创学术论文为参考标准，而不承认网络媒体上自行发表的原创学术论文。特别是一些网络媒体跟风作品。缺乏新闻内容的厚重底蕴和文化内涵，对专业知识较有建树的专业学者和大型新闻来说缺乏吸引力和报道能力。虽然网络媒体具有言论自由的新闻服务优势，但是也是兼具利弊的双面剑，部分缺失政治立场的激进言论也会制造社会恐慌和反面社会舆论导向，特别是一些为了增加点击量而违法违规的反面新闻内容，不利于网络媒体环境的健康发展，一些以盈利为目的的植入广告也引发了大众的反感。

3. 平面媒体和网络媒体优势互补和谐发展模式

3.1 资源共享的和谐发展模式

平面媒体可以利用当地群众第一手新闻资源增加原创新闻的真实性，以邀约基层摄影爱好者、基层新闻爱好者等采取新闻投稿或者定期采集新闻素材的方式弥补自身短视频等起步较晚、新闻素材资源群众基础范围不广的劣势，注重以非专业视角挖掘基层群众新闻价值，以提高互动式新闻服务水平。网络媒体借助计算机技术，将传统以文字形式为主要表现形式的新闻内容，转变成电子版报纸、期刊、杂志等阅读模式，使大众可以通过客户端随时随地阅读和下载到平面媒体新闻内容，进而提高平面媒体制作成本控制，而影响大众阅读或者观看的现象。网络媒体也可以通过对平面媒体的资源共享而提升新闻内容的专业报道效果，提升各大网络平台用户对新闻内容的可靠性、真实性的信任，提升网络用户对热点新闻、时政新闻等的点击量。

3.2 合作共赢的和谐发展模式

平面媒体和网络媒体的相互合作可以促进彼此发展，进而实现合作共赢的目标。平面媒体通过在各大网络平台上开通账号，将新闻内容以电子版模式发表在微博、抖音、快手等官方账号平台上，使新闻内容的传播范围更广，省去以往报纸、期刊等平面媒体的印刷、出版、销售等流程，而是以电子版在线阅读的模式提高新闻报道的时效性，以新闻报道流程的网络化转型，在向社会传递正确舆论导向的同时，保障制作成本盈利状态，以促进平面媒体的可持续发展。网络媒体在帮助平面媒体广泛传播和提供新闻活动服务的同时，也可以借助平面媒体的信息权威性和原创专业性增加新闻影响力，进而弥补自身新闻厚重感和文化内涵的不足，以为不同大众提供全面的新闻信息服务，监管网络环境，以專业性和真实性的新闻内容为主流媒体，在享受自媒体等大众化新闻服务带来的言论自由的同时，确保专业新闻的市场占比，以为网络媒体提供良好的网络发展环境，进而提高大众喜爱和信赖的程度，进而提高流量收益，确保新闻价值和导向在各大网络平台激烈市场竞争中更具优势。

4. 结语

互联网时代的到来对传统平面媒体带来了巨大的冲击，是冲击是挑战也是机遇，平面媒体和网络媒体互补利弊，借助彼此的行业优势进行资源共享和联盟合作，以实现良性市场竞争和合作共赢的可持续发展目标。传统媒体有浓郁的文化底蕴和专业的深度发掘新闻价值优势，网络媒体有言论自由大众群众时效传播和普及传播优势，二者相互融合，平面媒体走向线上，网络媒体走向专业化，还应加强言论自由的网络环境管理，以为大众提供互动式新闻服务的同时，树立正确的社会舆论导向价值观，以保障大众新闻知情权和向社会传播正能量。

参考文献：

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