文化创意产业与艺术管理的关系及融合发展策略

□罗 峥

当下，新媒介得到普及与发展，与各行各业都建立了紧密的联系。文化艺术与新媒介已经变得越来越密不可分，文化创意产业是两者结合的结果，是时代发展的产物。文化创意产业以创新为核心，以中国传统文化为依托，不断提升中国文化的软实力。将中国文化以产业化形式进行创新产出和传播，能够有效应对外国文化思潮的侵蚀。在文化越来越同质的今天，文化创意产业始终坚持中国特色社会主义文化发展道路，树立符合中国自身特色的文化形象。艺术管理是针对文化市场需要开设的新型专业，承担为国家培养复合型专业人才的责任。艺术管理通过对市场进行规制，促进文化创意产业良性发展，是文化创意产业发展的总指挥部；而文化创意产业为艺术管理提供了源源不竭的动力，是艺术管理的最后目标和最终归宿。

一、相关概念辨析

（一）文化创意产业

中国是一个历史悠久的文化大国，具有深厚的文化底蕴。近年来，我国不断强调中国文化的价值，在一言一行中体现出对中国传统文化的尊敬与推崇，突出中国要坚持最根本的自信——文化自信。在这样的时代号召之下，文化创意产业应运而生。文化创意产业以中国优秀的传统文化为依托，结合新时代下互联网和多种新媒介的载体优势，切实解决中国以往存在的文化传输速度慢、路径少的问题，从而拓宽中国文化传播载体，加速文化产业的转型发展，打造创新型文化产业，实现中国由文化大国向文化强国转变的目标。文化创意创立初始，便吸引了一大批创新型理论和实践人才对中国传统文化进行研究，并将其烙以时代的印迹。近年来，中国文化在这些文化创意产业人才的努力下，成功实现了转型，塑造了许多经典作品，在世界文化市场中找到了自身的定位，为中国文化之后的发展指明了方向。

（二）艺术管理

艺术管理是艺术科学、经济学科与管理学科的有机结合，对人才的艺术素养和市场分析能力及管理手段有多重要求。艺术管理弥补了之前文化艺术市场管理的空缺，让真正懂得艺术的人来管理艺术，正如蔡元培改革北大时的方针政策：聘用在校教授为学校的组织者和管理者，让真正懂得教育的人来管理教育。艺术管理者不仅要有艺术的专业眼光，还要有市场觉察度，能敏锐发现艺术文化的市场导向，做好文化创意产业的规划，使艺术既不脱离其本质属性，又有时代需求，得到大众的认可。

二、文化创意产业与艺术管理的关系

（一）以艺术管理为微观管理手段，促进文化创意产业发展

艺术管理包含不同层次的管理体系，具体可分为艺术产业管理、艺术行政管理和艺术中介管理。文化创意产业管理作为艺术管理中的微观管理机制，是艺术管理的重要组成部分。艺术管理的最终目的是作为辅助手段，帮助文化创意产业创造出有时代特性的文化产品，输出有中国特色的文化产业。艺术管理要求管理者做到感性与理性的双重结合，既有艺术细胞的感性又有经济市场管理的理性。文化创意产业在之前的发展中，没有合乎程序的市场规划，发展具有任意性、随意性，因此，在发展中经常会出现规模小、管理疏漏和半途而废的现象，无法形成产业链。文化创意产业是艺术管理的基础，在对文化创意产业做深度分析和细致了解，剖析其发展情况之下，艺术管理能够发挥微观管理作用，为今后文化创意产业发展和转变的路径指明方向。文化创意产品从产出到有知名度有一定的周期性，常常需要跨越一段时间。艺术管理在文化创意产品产出之后，要继续对产业链条进行把控，进行市场的风向调查，动态调整，使文化创意产业在发展中更具体系化和现实性，实现可持续发展。

（二）以文化创意产业为动力来源，完善艺术管理

文化创意产业在中国传统文化的深厚底蕴之下，能够挖掘出宝贵的素材，辅以时代改造和时尚元素，向内加深国人文化价值认同，向外输送东方优秀文化，彰显大国文明。文化创新由于具有较强的文化艺术气息，一定情形下要求作者能够脱离时事，有出世淡薄心态。艺术家或从事与文化创意相关行业的从业者可以更专注于作品的创作，保留自身的艺术特性，将作品营销的工作托于艺术管理者承担。这可以使生产链和销售链区分，两者各司其职。艺术管理作为文化产业创新发展强有力的助力，能够始终为文化产业的发展保驾护航。

三、艺术管理下文化创意产业发展案例

（一）“最忆是杭州”晚会成功举办

经过近年来文化创意产业与艺术管理不断在各自领域发展完善，许多既不失经典文化传承，具有东方文化特色，又高效利用技术发展，有时代烙印和科技感的作品被创造出来。以2016 年举办的G20国际峰会为例，此次峰会的文艺晚会便高度体现出中国文化创意产业在近年来为中国和世界交出的完美答卷。此次文艺晚会的主题是“最忆是杭州”，以水为媒介，富含中国文化特色。晚会不仅很好地融合了中西方文化，以交响乐和钢琴独奏拉近了与外国来宾的距离，同时又突出了中国传统文化的魅力，将不同传统元素如越剧和琵琶表演等带入外国人的视野，为外国友人带来震撼的观感体验。整场演出在室外水上使用全息投影技术，将科技手段和自然环境完美融合，使每一位中国人都可以切实感受晚会的盛大，即使不在现场也能有实时参与的感觉。

（二）水下洛神舞成功呈现

河南卫视2021 年端午晚会节目中的水下洛神舞一经播出，就吸引了广大网友和民众的注意。“翩若惊鸿，婉若游龙”不再是人们只能凭空想象的场景，而是真实可观的艺术。河南卫视走在文化创新的前沿，把文化、艺术和流行三者真正做到融合升华。正是依靠河南卫视制作团队中每一位成员的努力，诗中所蕴含的梦幻场景才能变为现实，鲜活于人们的感官中。河南卫视的艺术管理人员利用独到的审美和极高的文学素养，挖掘真正符合时代特色和当代审美的中国文化，与文化创意产业结合，为表演者提供创新思路，最终呈现出完美的作品。

（三）“长安十二时辰”主题街区

近期风靡于中国的网红打卡圣地“长安十二时辰”主题街区于2022 年4 月成功亮相，使西安再一次跃入人们的眼球。在《妖猫传》上映之后，电影中李白一句“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”将我们带回大唐盛世的繁华中，勾出我们对大唐长安文化的向往。“长安十二时辰”便抓住这个文化卖点，将街区商业、电影经典场面及唐代文化加以融合，带领观众梦回大唐时代，沉浸式体验唐朝市井生活。“长安十二时辰”为当代民众追求中国传统文化提供了追溯地，同时也为当地的旅游事业和经济发展注入了新鲜的动力，是一次文化艺术、商业发展和旅游业的多行业协同发展项目。艺术管理与文化创意产业的结合是时代选择，是大势所趋，也是人们的心之所向。

四、文化创意产业与艺术管理的融合发展策略

（一）打造良性沟通机制

文化创意产业和艺术管理是有一定相关性但同时存在差异性的两个领域，找出两者的互通性，进行有效的沟通合作是至关重要的。艺术管理者首先要具备基本的沟通技巧，能够对所要实现的目标和最终呈现的结果进行良好的表达，将带有商业性的表述转化为艺术家熟悉的艺术类语言。艺术家或从事文化创意的人员也要及时与艺术管理人员进行动态沟通，结合实际情况适时协调，及时调整雕饰，保证作品的完整性。沟通的过程也是信息交流的过程，无论在工作还是学习中，沟通都是必修课程。有效的沟通是成功的一半，有利于合作伙伴间实现良性互动，营造良好的工作氛围。艺术管理者和从事文化创意的人员只有合作打造良性的沟通机制，才能创造出完美的艺术商品。

（二）注重创意人才培养

创新是发展的动力源泉，而创新型人才则是动力源泉的泉眼。文化创意产业亟须创新型人才，创造出代表中国的文化产业链，确立中国在世界文化发展中的地位。各大高校和企业要注重文化创意人才的培养，有培养创新型人才的观念，提供人才培养的途径，保证人才有真正的用武之地。文化创意产业要在自身的专业领域丰富和创新知识，打破科目的界限，掌握行业的发展趋势，保证知识与时俱进。艺术管理要培养真正有创新品质的人才，使其敢于突破传统桎梏，进行全新尝试；培养其洞察力和见微知著的创新观察力，使其既有丰富的理论知识，也有动手操作的实操知识。高校要将创新作为办学指导理念，组织学生参与实践项目的研究，带动文化创意产业学生创造的积极性，为艺术管理专业搭建实操地，使其在项目中提高能力素养，培养创新精神。

（三）完善管理体系

国外对于创意产业的法律保护体系较成熟，针对侵害知识产权的行为会进行严格惩罚，这为当地创意产业的健康发展营造了良好的环境。国内对于知识产权和文化专项的保护还存在一定的缺陷，这会削弱文化创意产业从事者的创作热情，导致他们的权利得不到应有的保护。在中国文化产业发展中，最常见的法律问题便是文化侵权现象。虽然较之从前，如今的侵权现象已经得到了有效遏制，但是对文化产权的法治建设仍然需要不断完善。政府要加大政策监管力度，保证政策的实施，对网络时代的网络环境加以引导，对各大视频平台传播的文化导向严格审核。国家立法部门要洞察文化市场动向，完善市场监管法律体系，为创意产业从业人员营造安全的创造环境，调动其创作的热情，保障其应有的权利。

（四）文化创意产业和艺术管理与互联网的交互发展

文化创意产业的本质便是信息数字化和中国传统文化的交融发展。艺术管理在数字化时代也迎来了转型期，要求艺术管理的数字化和可视化。由于文化创意产业和艺术管理在横向和纵向都与互联网有着交织的关系，因此，两者必须充分利用互联网技术手段，开创文化创意产业的网络新时代。此外，很多文化娱乐平台可以为人们提供大量的信息，使人们的精神需求得到暂时性满足。但是随着人们对精神层面的需求不断提升，文化创意产业应不断与时俱进，真正做到现代技术与中国传统文化的有效融合。相关人员应转换发展观念，面对新时代不同观众的需求改进作品，将创新的理念始终贯彻于自身的学习和工作中，不断丰富文化的内涵和外延。艺术管理者则可以借助发达的网络搜集完整的问卷信息，制作线上普查数据表格，将数据变为可视化图表进行深层次的分析，同时利用互联网实现远距离地域沟通，打通地域限制，实现地域间不同文化的碰撞。艺术管理者要能发现和挖掘当地特色的文化产业，形成地域文化创新，结合当地特色，利用网络扩大传播。艺术管理者在将具象化、可视化的产品输出为网络产品时，要加大对产品质量的审核，对产品的知识产权加以保护，注明作者的信息，防止作品被恶意利用和转发。

文化产业作为切实提高国家软实力的发展手段，在传承和讲好中国故事的同时也要结合时代发展，鼓励创新。文化产业在发展中不断完善自身的管理体系，出现了艺术管理门类，意在对文化产业进行专门的管理和规划。在艺术管理的助力下，文化创意产业体系更趋正规，打造了高质量的创新文化作品，使中国民众在物质层面得以保障的同时也有足够的文化精神支持。文化创意产业和艺术管理在以更快的速度融合，实现资源共享和良性沟通。在发展中要加大双方与互联网的联系，充分利用网络平台和科学技术，向世界输出高水平高质量的中国文化。