重大会议报道的创新实践——以江西广播电视台（集团）党的二十大宣传报道为例

□ 刘芳芳

今年以来，江西广播电视台（集团）（以下简称“江西台”）始终把“迎接宣传贯彻党的二十大”作为头等大事和首要任务，以高度的政治责任感和使命感，对标最高、聚焦最好，全矩阵联动，全媒体传播，推出了一批主题站位高、内容接地气、策划有创意、形式有创新、传播有实效的重磅策划、重大活动、精品节目，大会期间，共刊发稿件1580余篇，总阅读量超1.79亿，为党的二十大的胜利召开营造了浓厚的舆论氛围。总体复盘，有以下亮点。

宏大叙事与小切口叙事“大小交响”，形成“大珠小珠落玉盘”宣传之势

党的二十大报道主题重大，政治性、指令性强，对宣传报道、转直播等各方面综合要求非常高。江西台高位推动，提前谋划，除了准确严谨报道好大会会程之外，还融合多种报道要素，用小切口映射大主题、用小创意点亮大策划，全矩阵联动、全媒体传播，全面立体地做好党的二十大宣传报道。

全局式高站位谋划，让重大会议报道出新出彩。在党的二十大会议期间，江西台全局式高位策划，全媒体同步推出《新征程新胜利——党的二十大全媒体特别报道》。“新征程新胜利”六字经过深思熟虑，取之于我们党要继续团结带领全国各族人民在新时代新征程夺取新时代中国特色社会主义新胜利。在特别报道中，开设“直通二十大”“见证履职”“牢记总书记嘱托”“对话代表”“二十大时光”等新闻专栏和“党代表云对话”系列访谈。既有聚焦大会开闭幕、代表团讨论、党代表通道和新闻发布会等前方动态新闻，又有对党的二十大提出的重要思想、重大论断、重大举措的解读报道，还有党代表和社会各界的反响报道，以及江西以优异成绩回报习总书记关心关怀的成就报道。

在前方报道组仅有2名记者和1名技术人员的情况下，江西台全局式高站位策划，组建了庞大的后方报道组和外宣报道组，共刊发党的二十大稿件1580余篇，采访江西省党代表337人次，采访干部群众代表1150多人次。其中，《江西各地升国旗“迎盛会”》等新闻报道等融媒作品，得到中宣部和国家广电总局9次表扬。

用小切口映射大主题，让重大主题通俗易懂。党的十八大以来，习近平总书记两次赴江西考察，把脉定向，指引江西在加快革命老区高质量发展上作示范，在推动中部地区崛起上勇争先。在党的二十大会议召开期间，《江西新闻联播》开设“牢记总书记嘱托”专栏，化“深”为“浅”，不做宏大叙事，沿着总书记当年在江西的足迹，围绕深化改革、勤廉实干、技术创新、绿色生态、民生福祉这5个聚点，从小事说起，从小处入手，从点到面，从一个人一件事到一群人一座城，以小切口小故事突出新气象、新变化，让老百姓的幸福感、获得感真实可感。

在2015年全国“两会”期间，习近平总书记参加江西代表团审议时非常关心畲族村群众的生产生活情况，并指出要像保护眼睛一样保护生态环境，像对待生命一样对待生态环境。电视消息《生态优先绿色发展高标准打造美丽中国“江西样板”》，记者走进资溪县新月畲族村，报道了七年来畲族村牢记总书记嘱托，加大生态保护力度，不仅环境更好了，特色生态旅游也风生水起。畲族村党支部书记兰秀林表示，“家家户户都有产业，日子越过越好了。我们真切地感受到总书记说的，环境就是民生，青山就是美丽，蓝天也是幸福。”生动反映了赣鄱儿女牢记习近平总书记视察江西的殷殷嘱托，感恩奋进作示范，对标一流勇争先，奋力描绘好新时代改革发展新画卷，以优异成绩回报总书记对江西的关心关怀。

用小创意点亮大策划，让重大主题可感可知。政治类重大主题报道普遍有规范严格、内容严肃、表述严谨等特点，容易给人带来空、虚之感。江西台在策划中把会议“热点”作为宣传的“切入点”，化“虚”为“实”，让会议报道鲜活生动、深入人心。在电视消息《农民代表石玉莲走上“党代表通道”》中，记者抢抓时间，采访到了刚走出党代表通道的石玉莲。她激动地告诉记者，“我的位置特别靠前，连总书记头上有白头发我都看得到，C位啊，我们农民老表能够到人民大会堂和中科院院士坐在一起开会，真的很自豪。”朴实的话语、真挚的感情，让观众感受到了真正的民主政治。

短视频《准备好了吗？和二十大代表一起上会》，通过“Vlog+混剪”拍摄手法，沉浸式体验党代表从住地出发前往人民大会堂参加大会的全过程，全程运用“主观视角+原声”，让网民有“身临其境”“共同上会”的特别感受，全网点击量超1500万。

深耕地域特色，打造红色文化创作和传播高地

习近平总书记在江西考察时指出，“井冈山精神和苏区精神，承载着中国共产党人的初心和使命，铸就了中国共产党的伟大革命精神。这些伟大革命精神跨越时空，永不过时，是砥砺我们不忘初心、牢记使命的不竭精神动力。”江西是一片充满红色记忆的土地，培育和铸就了井冈山精神、苏区精神、长征精神等革命精神，具有推进红色基因传承的源头优势。在迎接学习贯彻党的二十大工作中，江西深耕地方特色资源，编排成矩阵，全媒体奏响喜迎二十大的“红色大合唱”和“青春交响曲”。

深耕中国共产党人精神谱系。在党的二十大召开之际，江西卫视策划推出红色文化讲演节目《闪亮的坐标（青春季）》，深耕中国共产党人精神谱系，用振奋人心的故事点燃观众内心的火种。故事紧扣青年主题，精选了各个历史时期特别是党的十八大以来，各行业涌现出的12个青年英模的感人事迹，邀请了杜淳、聂远、蓝盈莹等十余位青年演员担任“讲演人”，用相似处境的同龄人激发向上的力量。

伟大抗疫精神、脱贫攻坚精神、载人航天精神、女排精神等新时代的精神力量，是中国共产党人的精神谱系中的闪亮坐标。在第4期节目《扶贫路上的青春之花》中，同龄演员蓝盈莹扮演脱贫攻坚时代楷模黄文秀，与老师上演跨越时空的对话，生动诠释了伟大的脱贫攻坚精神。网友看完节目后纷纷感慨：“30岁就离开了，听到这个故事真的觉得自己要努力作贡献，过好当下”，“这才是新时代的榜样”，“不管几岁，只要努力干自己喜欢的工作，坚守初心，都是活得很精彩，很有意义的”。第12期节目《全民战“疫”》中，讲演人丁柳元让观众感受到了中国人民举国同心、舍生忘死、同舟共济的伟大抗疫精神。这些英模用青春的热血担当为民族立传，为民族铸魂，集中彰显了中国共产党人“为有牺牲多壮志，敢教日月换新天”的奋斗精神，为党的二十大的胜利召开广泛凝聚了共识。

发挥红色基因传承源头优势。江西有红色基因传承的源头优势。八一南昌起义打响武装反抗国民党反动派的第一枪，井冈山革命根据地创建是中国革命斗争史上的伟大创举，秋收起义创建了我党第一支工农军队，安源是中国工人运动的摇篮。江西台抓住重大时间节点，扬优成势，围绕纪念八一南昌起义、秋收起义、井冈山革命根据地创建95周年和安源路矿工人运动100周年，积极策划推出《信仰的足迹》《1927·十日》《建军九十五周年丨XR秀！寻英雄城里“八一”印迹》《FPV沉浸飞越丨赶考路上再出发》等特别策划，在全国省级台中形成一道独特风景线。

在八一前夕，江西卫视创意推出纪念“八一南昌起义95周年”AR灯光秀，该产品以八一起义纪念塔为主体演绎建筑物，通过增强现实技术全面展现人民军队从诞生到壮大，最终走向强军的95年来所经历的重大历史时刻。一颗子弹划破夜空，幻化成无数象征着先烈的点点星火，渐成燎原之势，随后开出了一片片象征红色历史的花瓣。第一颗原子弹成功爆炸、歼-20成功试飞、辽宁舰交付入列、长征载人火箭升空，每个重要时刻都让人沸腾，每个画面都栩栩如生。产品在视频号、抖音号首发一小时，点赞、转发双双突破10万，评论区好评如潮，满满正能量。

《信仰的足迹》《1927·十日》两档节目以革命文物、革命博物馆为载体，或实地走访革命烈士的故乡，或通过演播室与博物馆双时空对话，解密95年前江西历史上关乎中国革命命运的重大历史事件，揭露了很多鲜为人知、令人意外的细节故事，生动展现英雄人物的伟大革命精神和事迹，引导广大观众从党的百年伟大奋斗历程中汲取继续前进的智慧和力量。

推动党的创新理论通俗化表达。在党的二十大召开前，江西卫视推出大型思政类高端对话节目《闪耀东方（第二季）》，节目以“读懂新时代，读懂中国超越”为主题，邀请经济、农业、国防、外交等领域的专家学者，从不同视角展现中国十年间的崭新风貌与发展成就，让观众深刻感悟习近平新时代中国特色社会主义思想的实践力量。该节目最大的亮点是，将理论知识转化为大众语言。在第2期节目《强国必须强军》中，金一南用改革开放以来我国军人人均军费的变化，分析富国强军和伟大复兴之间的关系，解读国家利益和中国强军改革的方向和措施。在讨论科技元素越来越决定战场胜负，英雄主义是否适合现代军队时，嘉宾用“儿子在庆祝老爸停飞的宴席上，打电话告诉妈妈自己招飞成功”的故事，来解释精神传承对我国军队建设的重要作用，甚至他本人在讲述时都激动哽咽。党史理论宣讲的大众化通俗化表达，得到了国家广电总局表扬。

党的二十大擘画了中国式现代化的宏伟蓝图，创造性提出“以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴”的战略命题。2023年，《闪耀东方（第三季）》将以“读懂中国式现代化读懂人类文明新形态”为主题，继续创新表达，将理论知识转化为大众语言，帮助青年人深刻感悟习近平新时代中国特色社会主义思想的实践力量。

探索主题成就报道的轻量化、年轻态、故事性表达

在迎接党的二十大宣传中，全方位多层次反映党的十八大以来党和国家事业发展的“非凡十年”成就经验报道，是重要一环。在党的二十大召开前后，江西台创意推出《刷闪美好时光》《喜迎二十大·你笑起来真好看》《听完二十大报告，“我”家邻居都在聊……》等一系列融媒短视频，实现了重大主题成就报道的轻量化具象化呈现。

竖屏构图方式，带来生产范式转变。传统宏大叙事的主题成就报道已无法适应现代社交平台传播。在《喜迎二十大·你笑起来真好看》这组反映“非凡十年”的成就报道中，创新采取竖屏构图，小屏呈现，轻量化表达。每一集记者都坐在屏幕前，分享十年采访中印象深刻的笑脸故事，以普通百姓的获得感幸福感，为过去十年的非凡成就喝彩。

竖屏带来的不仅是视觉上的变化，更多的是生产范式的转变。主题选择、文案架构、表达呈现都要遵循“小屏”的传播规律和玩法。与大屏“高、深、美”不同，小屏追求“轻、快、短”。这就要求在主题选择上，20个笑脸故事不能一味追求重大事件，更要考虑与受众的心理距离；在叙事结构上，遵循“黄金三秒”法则，把最吸引人的内容放在最前面，并且严格控制时长，各有“爆点”，以提升点击率和完播率；在文案撰写上，避免假话、空话、套话、书面语，不灌输观点，更关注讲好故事本身，寻找共情点；在呈现方式上，将抽象的成就化作具象的笑脸，并加入手绘动画等短视频呈现方式，让内容更鲜活生动。这种生产范式的变化，让产品有着浓浓的“网感”和时代气息，获中宣部表扬。

微缩创意手法，让“硬”报道实现“软”着陆。“江西新闻联播”新媒体二十大特别报道《刷闪美好时光》，把“刷闪”这个分享喜悦的网络热词，和“人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标”这个大主题结合起来，将普通人拼搏进取创造梦想的高光时刻，微缩入国家与时代的大背景中，让“硬”成就报道实现“软”着陆，让大背景下的小故事深入人心。大会期间，两个合集系列《小小的我大大的国》《了不起的江西》共推出46条短视频，抖音单平台流量达5176.4万。

在短视频《刷闪美好时光·夏老师的魔法课堂》中，记者采用纪实拍摄了夏老师的物理课堂，同时运用微缩特效、手账、手绘等多种剪辑方式，更生动贴切的还原魔法课堂的魅力，让整个片子更具年轻态。视频刊发后，众多家长和学生网民纷纷点赞并评论：“孩子们真幸福”，“这样的老师，慕了慕了”，“看到国家的未来和希望”，“这样的课堂，大赞”。

故事叙事方式，让表达更具感染力。在话语体系上，相关融媒产品均采用轻松化、年轻态、故事性语态，用生动细节透视深刻重大主题。《喜迎二十大·你笑起来真好看》背景音乐选取由江西音乐人作词的、红遍网络的神曲《你笑起来真好看》，让观众一秒钟入戏。节目紧扣“欢笑·喜迎”典型意象，每集标题都有“笑”字，探索厚重主题的轻松化故事化表达。《“抗洪回来就娶你”！如今，笑得比蜜甜!》《笑脸比心“表白”党》等标题网感强，适合短视频传播。故事架构上也巧妙选择角度，《农民模特的“专业”笑脸》通过“农民”王利保当“模特”，这一巨大职业反差和人物的鲜明个性，展现“绿水青山就是金山银山”理念在江西的生动实践。《王小龙和白鹤的相视一笑》从人鸟距离的变化来折射生态环境变化。总之，每集故事都是选择最吸引人打动人的方面，见人见事见精神、入眼入脑入人心。

今视频推出的MG动画《听完二十大报告，“我”家邻居都在聊……》，把中国比作“幸福小区”，用接地气的语言引发网民共鸣，让民生愿景变成幸福实景。《刷闪美好时光·李胜利的“胜利密码”》，讲述二十大代表、江西省消防救援总队指挥中心专业技术一级指挥长李胜利扎根基层一线31年赴汤蹈火、勇于创新的担当作为，有故事、有细节、有现场、有情感，塑造了立体丰满的基层代表形象，“胜利密码”一语双关，非常贴切。

结束语

在党的二十大的宣传报道中，江西台以“守正”为价值观，以“创新”为方法论，以“守正”指导“创新”，并以“创新”反馈更好地达成“守正”的目标，主力军挺进主战场，让正能量产生大流量、好声音成为最强音，巩固壮大了网上主流舆论强势。