营销风云

营（营商环境）

01 上海市市场监管局：广告不得出现不良文化形象

近日，上海市市场监管局发布《商业广告代言活动合规指引》，明确提出广告代言活动应坚持导向正确，不得出现“利用发生违法犯罪、违反公序良俗等行为的明星艺人进行广告代言”“借严肃政治议题开展商业宣传，恶搞经典、歪曲历史等违法违规商业营销宣传”“宣扬拜金主义、享乐主义和奢靡之风、铺张浪费、‘娘炮’‘耽美’等不良文化”的现象。

02 中国灵活就业者已达2亿人

国家统计局相关负责人日前表示，截至2021年年底，中国灵活就业人员已经达到2亿人，较2020年增加近3倍。全国高等学校学生信息咨询与就业指导中心数据统计显示，2020年和2021年全国高校毕业生的灵活就业率均超过16%。

03 多个二手交易网站屏蔽“元宇宙”等关键词

去年元宇宙概念的兴起，带火了相关概念的周边行业，而最令人震撼的可能是其中的元宇宙炒房热。2021年12月，元宇宙平台Sandbox上的一块虚拟土地以约3200万元的价格售出，创下元宇宙房地产交易价格的新纪录。近期，多个二手交易网站已经屏蔽了“元宇宙”“虹宇宙”等关键词。

04 国家税务总局：春节消费活力提升，冬奥带动冰雪消费热潮

国家税务总局增值税发票数据显示，春节期间，全国实物消费比去年春节增长20.1%。今年春节期间适逢冬奥会开幕，各地掀起冰雪运动热潮，带动全国体育用品、体育相关服务销售收入大幅增长。特别是北京、河北作为冬奥会赛事举办地，百姓对滑雪、滑冰等冰雪运动参与度较高，两地体育用品、体育相关服务销售收入同比分别增长3.4倍和4.4倍。

销（销售举措）

01 农夫山泉推出新品白开水

近日，农夫山泉方面已被媒体证实推出白开水产品，产品以一把茶壶为主视觉图案，并配以“源自天然水源，多种矿物元素”的文字，每瓶规格 550mL。截至目前，农夫山泉官网及官方旗舰店还未上线售卖白开水产品。此前，2016年今麦郎首推名为“凉白开”的产品，随后旺旺、康师傅均尝试过推出“凉白开”。

02 拼多多试水快递“最后一公里”门店

据报道，多多买菜日前宣布已与“三通一达”、极兔、邮政等快递公司实现系统对接，打通签收环节，并推出高额补贴吸引代收点入驻，还在多个城市放出了相关的广告海报，首批使用其系统的代收点可享受四大补贴，包括3000元入驻补贴、包裹补贴每天最高500元、免费短信和智能语音通知、入驻即送PDA（掌上电脑）与打印机等。

03 元气森林进军泰国市场

1月中旬开始，元气森林铝罐气泡水系列产品正式进入泰国当地五大主流连锁超市之一的泰国莲花超市（Lotus’s）。这也意味着，元气森林旗下产品在东南亚各国正逐渐进入主流消费渠道，获得越来越多关注。迄今为止，元气森林产品已经出口全球40多个国家和地区，并推出了20余款针对海外的饮料产品，除了无糖气泡水，还包括在中国市场热销的燃茶、外星人等饮料产品。

04 每日优鲜试水抖音直播购物极速达

每日优鲜与抖音巨量引擎于近日试水直播购物极速达，选品以生鲜食材、短保食品饮料为主，消费者从抖音直播间下单后，最快30分钟可实现送货上门。该业务会率先在上海、北京试水，预计会覆盖17个一二线城市，包括广州、深圳、天津、杭州等。未来，每日优鲜还会在抖音上线更多自有品牌商品。

风（行业趋势）

01 我国每天新增2700余家玩具相关企业

天眼查数据显示，我国现有527万余家玩具相关企业，其中超83%成立于5年内，超55%为个体工商户。广东省玩具相关企业数量最多，超59万家。2021年注册173万余家，创历史新高；2022年至今注册10万余家，相当于平均每天成立2700余家。

02 女子体育未来商业价值预计超10亿美元

德勤发布的《女子体育兴起：迈向商业化之路》研究报告称，女子体育将能创造大量电视观众，为赞助商创造价值，单次赛事便能吸引数以万计的体育迷观看。体育领域的一大趋势为女子体育商业化，未来价值将远超10亿美元。

03 预计到2030年，半导体行业收入将达到1万亿美元左右

市场研究公司Counterpoint的最新报告显示，由于5G、物联网、云计算、高性能计算、汽车芯片和其他领域的需求增加，预计到2030年半导体行业收入将达到1万亿美元左右。随着技术节点缩小，DUV（深紫外线）和EUV（远紫外线）光刻系统被广泛用于硅晶圆制作。

04 咖啡市场打响“渗透战”：小镇青年消费力可观

《中国现磨咖啡白皮书》显示，中国现磨咖啡共有10.8万家咖啡馆，位于二线及以上城市的咖啡馆数量占75%，在三线以下城市，精品咖啡馆的占比不足1%。伴随着小镇青年的咖啡消费意识觉醒，二线城市到县城小镇的消费潜力不容小觑。

云（名人说事）

01 大多数人都是金子，却以破铜烂铁的方式活着

——要学会“点铁成金”的领导力。

实际上，我们大多数人都是金子，少数人是钻石（天才），但是我们可能以破铜烂铁的方式创造着价值、要求着自己并活着。这个世界也并不缺少金子，真正缺少的是能把金子还原成本来面貌的人。一个真正的领导，就是让铁变成金子，让铁有金子的信心、提出金子的要求、创造金子的价值。

李 想理想汽车董事长

02 让生意和所处的环境相匹配，往往是优秀企业的重要特征

——商业竞争本质上要看格局，要看价值，要升维思考。

在商业系统中，没有一种放之四海而皆准的成功范式，不同的企业凭借独门招式赢得生存及发展空间，有的靠品牌，有的靠产品，有的靠管理，有的甚至靠时运。但无论凭借什么，让生意和所处的环境相匹配，往往是优秀企业的重要特征。

张 磊高瓴集团创始人

03 只有想到后天，才能过好明天

——从工业时代到数字时代，发生了什么变化？

生产技术的变革最终会带来世界底层逻辑的变化、世界体系秩序的变化，所有过去颠扑不破的东西都随历史转化和演进。我们需要打开思想去想象后天，才能够创造美好的明天。假如我们没有能力想象后天，当后天降临，就只能生活在别人定义好的后天之下。更重要的是，我们会丧失对后天建构的能力，也不知应该为后天做什么准备。

段永朝苇草智酷创始合伙人