色彩错觉在平面设计中的运用探讨

王静

甘肃能源化工职业学院 甘肃 兰州 730300

色彩错觉是平面设计中较常运用的色彩使用方法，也是能够大幅度提升设计效果的手段。所谓的色彩错觉，就是通过不同的色彩搭配与对比，或者对不同形态的图案图形赋予不同的色彩，对平面基底设计色彩基调等方法，给人造成视觉冲击，促使人产生色彩错觉，比如：看到白颜色与蓝颜色会有“微冷”的感知；看到平面中的红色物体会感觉到“物体的膨胀”，等等。通过色彩错觉进行平面设计，能够充分表达情感，强调不同产品、品牌的经营理念，充分展示设计作品的含义；也能够有效提升平面设计的视觉效果，获得人们的认可，增强平面设计实际作用。

一、色彩错觉及其影响因素

色彩错觉是一种生活中常见的现象，就是指在环境、条件等多种因素共同的作用之下，由于人心理、生理原因产生的错误的视觉色彩影响；这是一种不可避免的特殊视觉感受，也可以称为色彩视错觉。色彩错觉的产生，是由于人的大脑在接收视觉系统传递的信息之后，进行分析与对比，通过判断所产生的错觉，可以体现为：色彩影响之下对事物大小、形态、远近、温度等不同感知方面的错觉。色彩错觉可以归纳为：（1）色彩错觉——知觉差异，体现人们感知与物理客观情况存在差异，比如：颜色是没有冷暖的，但是人们看到某种颜色就会“隐隐”产生冷、热、温等感知；（2）色彩错觉——色彩与物体形态差异，就是指人们在色彩影响之下，对事物形态的判断产生与色彩相关联的错觉。

色彩错觉不仅仅是人们心理因素影响导致，更是由于外部环境中的综合因素影响导致的，包括：

（1）光照因素影响。根据有关学者研究与分析，物体本身颜色变化与光源色温、光照条件等之间存在一定关联，三者共同构成了色彩属性，因此，人眼看到的色彩并不是客观存在的，而是相对客观的。人眼接收到的色彩会受到光线角度、本体颜色、环境色温等多种因素的影响，其中一种因素的变化会导致颜色属性整体的改变。因此，在设计中使用颜色错觉，可以适当考虑光的因素。

（2）多重意义形象因素影响。在对同一事物的不同理解之下，这一事物具有多重意义，这就是多重意义的形象。因此，在多元视角之下观察物体，物体可以呈现不同内涵，多元解释赋予物体不同意义。从这一角度来看，人们对同一物体的不同认知促使色彩错觉有了产生的基础，比如：人们对辣椒的认知是“有辣味的蔬菜”，此时在辣椒外表包装设计主要颜色为“红色”，则人们会产生“火辣的红色”的颜色错觉。

（3）感官刺激因素的影响。感官刺激因素会导致色彩视错觉的产生，这类刺激往往表现于对物体形状的排列与颜色对比中。由于形状排列冲突、颜色对比强烈等影响，会促使人们受到视觉感官刺激，从而产生色彩错觉；或者人们在观看时感到闪烁受到视觉感官刺激，也会形成颜色错觉，产生“某个色块较大，某些色块较小”的视觉错觉。

二、平面设计中色彩错觉产生影响分析

可以看出，色彩错觉的产生主要受到人们对颜色的温度感知错觉、色彩识别错觉的影响。因此，在平面设计中运用色彩错觉，设计人员要重点关注不同色彩引起的温感错觉与识别错觉，加以利用，以此达到更好的设计效果。

（一）色彩引起的温感错觉

色彩温度感知是人们对色彩的认知之一，这与人们长时间的社会生活、自然生活有较大的关联。在漫长的人类社会发展中，人们已经拟定出了固定的色彩图式，很多色彩具有经典的象征内涵，比如与温度有关的色彩感知中，红色往往与火热、太阳关联，人们对红黄色的认知是温暖的、炽热的。蓝色往往与大海、天空、河流、冰雪等关联，给人以寒冷、清冷、微凉的感知。这些是人们长期以来对颜色温度的心理认知，是人们对于色彩的温度倾向心理暗示。在这样的温度心理暗示之下，色彩给人们带来的温度错觉是由心理认知产生的，色彩本身并不具备温度，同一事物也不会因为外部色彩的不同而产生不同的温度变化，这些只是人们心理认知的投射。

在平面设计中，设计人员利用这种色彩的心理认知投射进行图形设计，通过大量的颜色运用与搭配，促使产品外包装引起的色彩感知错觉与产品本身特性相符合，从而发挥平面设计作用，把握人们感知。

（二）色彩引起的识别错觉

色彩自身属性分为明暗、色相与纯度，并不具备情感、温度、性格、形态等属性，但是在人类社会长期发展过程中，逐渐形成了对色彩的固有认知，这些固有认知促使其能够将色彩与不同事物关联起来，通过色彩表达情感，比如：热情、忧郁、压抑等；通过色彩表达形态对比，比如膨胀与收缩等。在实际平面设计过程中，设计人员可以借助固有色彩认知进行色彩搭配，促使人们在观看时产生视觉识别错觉，从而产生不同感受。

第一，可以运用色彩错觉强调明暗表征，色彩本身具备明暗度的差异，要想表达阴暗的视觉效果，可以采用一些明度较低的色彩，但是明度较低的色彩观察效果不明显，会降低人们对色彩的识别度。因此，设计人员采用冷色调构建基础场景，这样既可以适当降低色彩明度，也可以达到引起色彩识别错觉的目的，让人们在看到这一场景时感知相对应的情感。此外，通过高明度色彩的强烈对比，也可以达到构建阴暗场景的效果，比如：运用高明度的青蓝色作为基调，采用红色搭配，营造色彩明暗对比强烈的效果，让人们感受到这样矛盾的氛围。

第二，运用色彩错觉凸显强弱表征。在平面设计中，设计人员采用色彩搭配造成色彩错觉，这是由于色彩之间存在某种“强弱关系”，这与色彩本身的明度、纯度有关联。举例分析，若使用高纯度、低明度的色彩，会给人以硬朗的感觉，比如：红黄蓝三原色；若采用高明度、低纯度的色彩，则会给人以柔弱的感觉，比如：莫兰迪色系。结合婴儿产品包装的平面设计，可以发现，其中很多包装都会采用中短调明度的颜色，搭配色相相同的色彩，给人以温柔、柔和、舒缓的感觉。

三、色彩错觉在平面设计中的运用方法

（一）借助心理错觉作用设计色彩，给予积极心理暗示

在平面设计中运用色彩错觉，建议设计人员充分利用人们对不同色彩的心理认知，采用心理错觉作用原理进行色彩使用与搭配，促使人们在看到设计图像时对其形成心理感知，接收平面设计所要传递的信息。色彩运用是平面设计的核心内容，这是由于人们在观看事物时对色彩的敏感度要高于对包装造型的敏感度。设计人员运用色彩错觉突出强调平面设计中的主体内容，灵活搭配色彩，造成视觉错觉映像，从而起到强调主题、引起消费者情感共鸣的作用，增强人们对产品的认同。在实际运用时，设计人员可以适当将平面设计中的主题文字、主要图像等进行重点颜色设计，搭配与内部产品特性相适应的颜色，比如：产品为电磁炉，设计时可以大量运用红色，利用人们对红色的心理感知表达电磁炉发热功能强悍的特点；之后适当调整背景颜色与主要图案颜色之间的敏感度对比，既要突出主要事物，又要适当营造氛围，给人们积极的心理暗示，让人们对这一产品产生正面的、好的认知，从而吸引人们对这一产品的关注。

（二）采用色彩平衡法，中和明色与暗色冲突

色彩平衡法是一种较为常见的平面设计色彩错觉运用方法，主要是将色彩搭配与平面板式格局安排相协调，促使平面设计作品中的图形图像、文字布局、颜色搭配相契合，形成整体基本形态，获取更佳设计效果。设计人员可以利用色彩错觉干预版式布局的设计，从整体上考虑本次平面设计需求与方向，考虑设计中的主要图形图案特征，合理搭配颜色与文字，整合设计元素，最终呈现预期设计效果。也可以借助色彩突出强调平面设计的核心思想，传递关键信息，比如：采用大面积的明亮色彩，拓展明亮色彩的面积，弱化明亮色调对人视觉的冲击；同时搭配较小元素的暗色文字、图像等，互相抵消，促使明色与暗色、大面积色彩与小面积色彩之间相平衡，避免产生激烈的矛盾冲突，给人以时尚、自由、舒适的感觉，传递平面设计理念。根据图1的平面设计作品可以看出，其中运用了色彩平衡法，采用白色、浅黄色为主色调，搭配各种大小形态不同的圆形抽象图形，整个板式布局采用自由搭配的方法，虽然貌似图形凌乱，但是却给人以自由、活泼的感受，与设计作品中的文字“life is beaytiful”主题相契合，实现整体设计效果。

图1 色彩平衡法运用图示

（三）采用残视错觉造成反差，以色彩变化构建图景

残视错觉是现代平面设计的主要手段之一，主要是借助色彩错觉达成多种色彩的变化，将大量颜色相近的色素块作为图像构建元素，通过搭配与设计形成一个图像整体，让人们远远看到设计作品就仿佛看到了逼真的图像一样。根据图2设计作品现实，设计人员充分利用色彩错觉，使用了大量不同颜色的色块进行搭配，其中黑色构成人脸图像的眼睛、眉毛、头发等部分，暗淡的蓝色构成图中人脸的阴影部分，而明亮的白色与黄色则构成人脸的“高光部分”、“凸出部分”等。在这样的色彩变化之下，将大量色块构成整体，产生全新的图像——人脸图像，给人一种抽象、时尚、现代化的视觉感知。利用残视错觉辅助达成色彩错觉，建议设计人员要兼顾微观色彩搭配与宏观色彩搭配，从微观角度上来看，不同位置上需要采用不同的色块，且小区域的色彩之间需要有强烈的明暗对比，这样才能够借助色彩形成一种“边界感”、“线条感”，清晰表达不同物体的形态特征。从宏观角度上来看，大量颜色色块的使用与搭配，需要能够呈现出一个整体的视觉效果，可以是人脸图像，可以是自然景色，也可以是地理图示等，总之需要以大量色彩的对比与搭配，搭建一个整体图像，以此强调本次设计的整体理念与主题思想。

图2 残视错觉设计效果图

（四）运用色彩心理感知，灵活搭配色彩提升设计效果

色彩心理感知是平面设计中运用色彩错觉的重要基础条件，也是借助色彩错觉达成各种设计目的、效果的关键元素。在平面设计中，设计人员要充分考虑不同色彩给人造成的心理感知，根据设计目的与产品主题，合理使用色彩。举例分析，在某次博物馆的宣传页面设计中，设计人员考虑到博物馆的文化性、知识性、科普性，采用了简洁的构图，使用大量白色与黄色作为底色，之后搭配蓝色的字体，促使字体更加醒目。这样的设计中，蓝色与黄白两色形成明暗度上的对比，受到黄色的影响，白色底色部分更加柔和，给人温暖的感觉；蓝色的“冷感”被弱化，仍然给人以理性的感知，这样，这些色彩在视觉上既冲突又互相平衡，很好地向人们传递博物馆知识的理性、文化与人文的温暖，充分体现本次宣传理念。此外，还可以利用不同颜色的心理错觉，把握住人们的心理，提升设计亲和力，比如：在果汁的广告设计中，可以根据果汁的成分，分别加入绿色、黄色、红色等颜色，促使人们一看到广告就联想到相应的水果，感知其中味道，拉近消费者与本广告之间的距离，激发消费者的购买欲望，进一步强化平面设计的宣传效果。

（五）叠加运用色彩错觉，传递品牌风尚与理念

品牌塑造是平面设计的主要目的之一，在塑造不同品牌形象，传递品牌经营风尚与理念时，设计人员可以充分考虑品牌所在企业的经营范围、主营业务与实际情况，选择能够传达企业文化理念、经营精神的颜色，积极表达企业精神，促使更多的人们了解企业文化内涵、体会企业精神。在平面设计中，可以考虑不同色彩错觉感知，适当采用色彩叠加的方法，构建系统的色彩造型，以此传递企业精神。以著名的法拉利为例，图3中的法拉利标志，采用了大量的柠檬黄色，搭配红色、绿色与黑色，其中黄色与黑色的搭配可以吸引人们的注意力，红色的运用则与著名的“法拉利红”映衬，也是为了迎合女性对红色法拉利跑车的喜爱。这样的色彩叠加使用与搭配，能够强化品牌效应，促使企业获取更多认同感。

图3 法拉利标志

结语

综上所述，色彩错觉的运用对于平面设计而言具有重要意义，能够充分平面设计内涵、提升平面设计表达力，更好地塑造品牌形象，传递产品理念。在平面设计中，很多细节都是依靠色彩错觉设计出来的，包装、LOGO等均隐藏着平面设计的影子，提升消费者对产品兴趣。在今后的平面设计中，建议要充分利用不同色彩给人们带来的感知差异与视觉错觉，灵活运用心理错觉作用、色彩平衡法、残视错觉法等多种方法，合理搭配色彩，构建图景与平面图案，整合图像、文字与字母，提升设计整体水平，达到最理想的设计效果。