浅析消费者体验视角的儿童礼服设计研究

陈翔飞

芳妮时光（上海）文化创意发展有限公司 上海 200355

就当前我国儿童礼服的设计而言，当前的发展并不能用理想化来形容，虽然有着一定的需求空间，但相较于西方国家而言，在市场发展和礼服设计方面而言仍然并不成熟。这一方面受制于国内儿童礼服设计方向现状的影响，一方面也是由于国内人员对礼服的设计认知存在误区。但不论如何最终影响儿童礼服市场的要素还是消费者本身，因此从消费者的视角和需求来分析儿童礼服的设计具有一定的现实意义。

一、研究背景、目的及意义

（一）研究背景

近年来，随着人们生活水平的提升，礼服成为一种新兴的服装市场在我国蔓延发展，虽然国内穿着礼服已经成为一种常见之事，但礼服市场相对于国外而言仍然存在着较大发展空间。尤其是儿童礼服，由于在我国起步较晚且没有形成理想的规范化的品牌，以至于国内儿童礼服市场仍然存在着巨大的消费潜力，与此同时也存在着一定的制约因素，影响着儿童礼服市场的发展。因此结合国内儿童礼服市场发展现状，找到影响消费者购买儿童礼服的影响因素，以此为出发点进行儿童礼服设计，对国内儿童礼服市场的设计与发展有着重要研究意义。

（二）研究目的

本文通过研究影响消费者购买儿童礼服的多项因素，希望能够从中判定出更受消费者关注的儿童礼服设计元素，并以此为出发点开创可持续性的儿童礼服设计之路，找到未来儿童礼服设计的方向，也为更多行业从事者提供新的思路与想法。

（三）研究意义

笔者通过研究相关资料发现，在我国关于对儿童礼服购买因素的研究仍然存在一定空缺，开展此次研究对已有研究内容进行改革，并结合当前发展现状生成与时代更接近的研究内容，填补了国内关于儿童礼服购买因素研究的理论不足。同时所得出的结论，对国内市场、国内品牌以及设计师在设计运营儿童礼服及相关品牌运营有着重要的参考意义。

二、儿童礼服的应用与设计

（一）儿童礼服的制作方法

当前我国在儿童礼服制作方面主要采用平面裁剪和立体裁剪两种制作方法为主，平面裁剪的方式由于所设计出的礼服有着更加方便快捷的制作方式，当前应用较为广泛。而立体裁剪的礼服由于制作工程较为复杂，仍然未得到广泛使用。

（二）儿童礼服的面料选用

就儿童礼服的面料选择而言，当前较为常用的面料仍然是网纱、冰沙还有绸缎、提花等为主要面料，以及新的科技功能性面料，一方面是由于此类面料在展示时更容易呈现出礼服的设计版型，另一方面则是由于科技功能性此类面料的选择，在夜间时也能展现出独特的设计风格，成为广大儿童礼服设计师在设计时的选择。

（三）儿童礼服的色彩运用

色彩是最容易展现出服饰美观度的因素，也是最为普及的审美形式，在儿童礼服设计上，为了能让礼服给人留下夺目的第一印象，儿童礼服设计师在衣服选择时比较偏爱高纯度、明度、色彩鲜艳的礼服。

三、儿童礼服的应用市场发展前景

（一）校园文艺汇演

儿童礼服当前应用最为广泛，需求量最大的市场仍然是校园文艺汇演方面。随着综合素质发展和教育改革的提出，儿童在校园内的活动愈发丰富，各类典礼、文艺汇演对儿童礼服有着很大的需求。加之我国人口基数较大，国家三胎政策已经开放，未来儿童礼服在校园文化越来越多，也是儿童礼服发展的潜在空间。

（二）特长展示需要

受父母对教育的重视度提升影响，去各式辅导机构学习特长也成为儿童成长过程中常见的行为。而在如主持、表演、音乐、舞蹈等多样化的特长培训领域来讲，与之相对应的特长展示需要儿童穿着礼服进行。与校园文艺汇演同理，由儿童特长展示所带来的儿童礼服市场需求也具有可观的发展空间。

四、基于消费者视角的礼服选择偏好

笔者在研究调查过程中并未搜索到关于影响消费者购买儿童礼服偏好的主要内容，但认为童装作为与儿童礼服拥有高重合受众群体的类型，基于消费者视角对童装选择的偏好研究结果在一定程度上与消费者对儿童礼服的购买有着重合。因此在此内容分析，笔者借鉴了王萍（2019）等人有关儿童童装消费行为的研究数据作依据，以此探查更多影响消费者购买行为的儿童服装设计元素。

（一）风格元素

王萍等人在调查中得出结果，68%的家长在购买儿童服装时更看重质量与舒适度，与此同时，价格（11%）和风格款式（21%）也成为家长看重的要素。由此可以看出，家长在购买儿童所穿着的服饰时，并不会一味追求设计，反而是对服装与舒适度有着更高的要求。

（二）装饰手法

家长在挑选女童装时，甜美风格的服装以48%的比例占据第一，休闲清新风格分别占比23%和19%，个性风格仅占10%。而在挑选男童童装风格时，休闲、简约、帅气风则分别占据36%，29%和25%，个性风格则仅占10%。由此可以得出参考结论，虽然设计师在设计儿童礼服时发挥自己的想象，但要结合市场需求与状况而言，仍然需要对自身设计风格进行一定把控，避免出现过于注重个性特色、风格设计而忽视市场需求的状况，导致最终设计产品无人问津。

（三）趣味性元素

区域性装饰元素一直是童装服饰设计中的使用内容，消费者在购买童装时，喜欢购买带有图案装饰手法的比例占据了77.08%，由此可以看出设计带有图案性装饰的儿童服饰或将拥有更大的市场。而在图案选择上，卡通图案是最受消费者青睐的主要图案内容之一，而后动物图案和花卉植物图案也成为较受欢迎的设计元素，这样的消费偏好都是设计师在进行儿童礼服设计师可参考的选择。

五、礼服设计发展存在的问题

（一）设计同质化严重

就当前市面上的儿童礼服设计状况而言，同质化的趋向十分严重。对于儿童礼服的主要消费市场来说，虽然高定版型的儿童礼服有一定市场，但占比较多的仍然是设计、价位普通化的礼服。对这部分礼服而言，大都采用大片的亮色加大朵花卉点缀的设计构成，虽然这样的设计不失美观，但当同类型的设计遍布市场后，让设计失去了本身的亮点和特色，也间接对儿童礼服市场的审美造成影响。

（二）品质参差不齐

虽然当前儿童礼服的价格普遍并不高，但同等价格中的品质却并无法与其所售卖的价格相配，大多数厂家在生产礼服时抱着礼服使用次数较少的想法，在选择礼服面料时大都做得相对较硬，面料的选择对于儿童而言并不友好。而高定的儿童礼服由于其受众消费比较理想，会在设计上花费心思，相对而言价格也更高昂。

（三）版权问题严重

儿童礼服设计的市场，相对于成人礼服而言，由于市场需求量相对较少以及市场需求的特殊性，导致出现上述的同质化严重问题。而这也正是由于相关生产厂家对礼服的版权问题认知更是较低，不少厂家看到设计优雅的版型以后选择直接翻版打版制作，导致设计师在行业中的需求较低，设计收益与实际销售并不相符，影响着儿童礼服设计市场的发展。

（四）专业化设计人才的缺乏

从上述多类问题来看，当前儿童领域市场的发展存在着多样化的问题，归根结底还是由于行业发展缺乏专业化的设计人才，几乎全部的礼服设计师人才都集中在成人礼服板块，儿童礼服往往就是大人版的缩小版。虽然当前关于儿童礼服市场的发展并不理想，但随着经济的发展与人们对高品质生活的追求，追求专业化设计的礼服必将成为一大方向。而相对日后将会出现的高需求而言，人才匮乏成为影响儿童礼服设计市场发展的一大原因。

六、影响礼服市场的设计要素分析

从礼服市场的销售状况来看，这个礼服的销售受到各方面因素的影响，但归根结底，一款礼服能够获得消费者的喜爱，达到理想化的销售，仍旧取决于其设计方面的要素。

（一）廓形设计

由于消费者在对儿童礼服进行选择时，会在一定程度上考虑儿童的穿着舒适度，能否为儿童提供合理化的活动空间是重要参考因素。因此关于儿童礼服的廓形设计，较为合适的是A型及X型，两种版型相对于成人礼服而言有着较为宽松的特点，能够更好的满足儿童的好动特点，不会在穿着时束缚儿童的日常活动。

（二）色彩设计

上文曾提到色彩是展示审美的主要形式之一，也正因此儿童礼服的色彩设计也成为了影响消费者选择儿童礼服的重要因素之一。消费者在进行儿童礼服购买时，往往会考虑到当下的流行趋势，因此在儿童礼服设计时通过加入金属色等较为流行的颜色是设计师可以考虑的设计范围。

（三）图案设计

相关数据显示，儿童礼服设计中常见的图案设计是花朵、波点、条纹类的元素，此类元素在一定的视觉上能够带来舒适的感受，吸引了消费者的购买。因此，在未来设计时如何对此类图案进行设计结合，也是能够影响消费者选择的一大因素。

（四）面料装饰元素选择

面料选择影响着儿童礼服的舒适度，消费者在购买时以儿童穿着舒适度为首要需求，面料劣质的礼服往往不会受到欢迎。提及面料舒适度就不得不提到儿童礼服穿着的安全性能，考虑到儿童正处于活泼好动、好奇心强的年龄段，在进行儿童礼服设计时，对扣子、拉链、绳子之类的配件进行应用应注意其使用的安全性，避免因为装饰元素的选择失误影响儿童的身心安全，是服装设计师在设计儿童礼服时要考虑的要素之一。

七、消费者体验视角的儿童礼服设计发展

（一）穿着舒适是基础需求

从消费者视角来看，在进行儿童礼服设计的开始，选择穿着舒适的材质是儿童礼服设计的基础需求，但面料的选择并不简单，因为在礼服设计时常常要考虑到其版型的美观度，有时选择过于柔软舒适的面料，无法满足设计师对儿童与美观度的设计需求。因此在进行儿童礼服设计时，仍需要继续寻找将舒适面料与美观设计结合的设计发展方向，探索优质面料与美观设计共同存在的儿童礼服设计公司，真正做到美观又有品质的儿童礼服设计。

（二）多样化满足消费者购买需求

上文曾提到影响儿童礼服购买的设计因素体现在轮廓、图形 ，色彩等多方面，因此在进行儿童旅行设计时，如何进行多样化需求的满足来开展设计是设计师需要考虑的问题之一。例如在外形设计方面，避免出现太过成人化的设计，应该更加注重儿童的天性与特色，展现儿童可爱纯真的性格特点，而不是通过性感的设计来展示不符合年龄的儿童礼服，这种设计误区轻则会设计出儿童穿着并不美观的礼服，重则会对儿童的审美造成误导；而在色彩方面的选择，随着相关设计技术的发展与研究，在服装设计时所能采取的颜色方案并不只有亮色、纯色的审美，符合新式审美设计的配色也逐渐出现在设计圈内，设计师们大可以进行学习搭配，调制更加适合儿童的礼服色彩。

（三）产品、品牌营销设计需重视

在儿童礼服设计方面，只是设计师遵循了儿童发展的规律以及市场审美的需求，并不能真正实现礼服市场的发展。伴随优质产品设计的同时，还需要有品牌营销的设计介入。对于今后的儿童礼服设计发展方向，做出品牌化的营销设计是越来越多品牌方和产品方需要考虑要素之一。考虑到未来市场对儿童礼服的需求，可以选择在设计稿出现的同时就同步启动营销计划，以营销＋产品双重设计的推出，利用线上线下等多重销售渠道与营销渠道，打造真正的儿童礼服品牌。

（四）良好服务是关键

真正让市场各方认知到儿童礼服存在的价值与意义，需要在一定程度上进行文化价值的传递，让消费者认知到儿童礼服存在的意义。而与之相对应的则是提升良好的服务，在服务过程中培养品牌所需要的消费者群体，逐渐实现儿童礼服市场的成熟发展，从而为儿童礼服设计师提供生存发展空间。

（五）以可持续性发展眼光看待市场发展

无论是哪个行业，在发展过程中其市场都不可能是一成不变的，必然是跟随时代的变化与动向不断发展的。在时代发展的过程中，儿童礼服的市场也会涌现出更多与时代接轨的新变动、新需求、新风格，无论是设计师还是品牌运营方，都要在发展的过程中意识到与时代接轨的重要性，时刻关注市场变化，以可持续性发展的眼光看待市场，更新服装设计理念与风格，确保产品风格能够走在时代礼服潮流一线，才能稳住品牌市场。

八、结论

儿童礼服设计从来都不只是只针对服装的单一设计，由于礼服本身便有存在和应用的意义，设计师设计出的产品需要得到更好的展现，因此从多方面考虑儿童礼服的设计发展是毋庸置疑的，也是不可或缺的。下一步，随着对儿童礼服市场的进一步分析理清，从消费者的体验角度出发，设计出真正满足消费者穿着需求、审美需求、市场成熟化发展需求的儿童礼服，是每一个设计师甚至是每一个儿童礼服品牌应该考虑的问题。只有行业内的各方共同在此方向上发力，才能在发展中共筑优质的儿童礼服市场，助力儿童礼服行业发展走向繁荣。