融媒体时代政务新闻的创新发展

牛步云

关键词：融媒体时代；政务新闻；创新

众所周知，政务新闻报道的内容侧重于党中央的重大活动、党和政府的重大决策、政府工作以及其他国家有关信息的发布，对引导舆论、推动党和政府重大方针政策的正确实施具有重要作用，同时也是促进媒体健康发展的一项重要任务。另外，政务新闻报道也增加了人们对时事政治、中国当前的政局和各国的政治动态信息等的了解。

政务新闻在融媒体时代的定位及广泛应用

融媒体主要是指以互联网为主要载体，积极利用备类现代信息通信技术，不断实现电视、广播、报纸等媒体的有机融合，更好地构建完善的信息媒介传播体系。其中参与性和共享性是融媒体的重要特征，这种媒介形式能够体现不同新闻报道的重要作用及优势，积极地将多元化、多样性的新闻内容融入其中.更好地体现新闻的价值，实现信息资源的优化利用和共享，加强与受众的接触和互动。政务新闻是一种重要的新闻形式，这种新闻模式主要站在政治的角度了解最新发生的新闻事件，通过标准化的报道来满足受众的实际需求。新闻工作者需要了解国家经济政治文化建设，积极地将与民众息息相关的新闻事件报道出来，因此在推动国家经济建设以及社会稳定发展的过程之中，政务新闻尤为关键。社会公众对这一新闻形式也非常关注。

定位

第一，成为“事件真相的传播者”。伴随着新媒体行业层出不穷的多样化发展，新闻的形式也出现了不同形式的改变。为了能够让大众更加理解当今新媒体发展的相关趋势和内容，使得大众能够获得真实准确的信息，需要相关人士的不断努力。与此同时，由于当今时代的发展和社会的进步，一些新闻媒体受到不良的影响，未能正确认识到自身应该承担的社会职责。为了能够有效改变这种情况，就需要相关单位从实际出发，严格要求自己，才能促进新闻行业的可持续发展。

第二，成为“社会舆论的引导者”。随着时代的发展以及社会的进步，为了能够更好地促進融媒体的发展，需要多方的共同努力。从目前的发展来说，由于传统媒体的发展较为局限，在一定程度上阻碍了政务新闻的创新。经过调查可以发现，有的地方由于受到传统媒体的影响，新闻媒体工作者出现消极情绪，工作积极性降低，不利于工作的开展。为此，相关部门和单位必须从实际出发，针对实际情况，采取积极有效的措施解决这类问题，更好地促进融媒体的发展和进步。

第三，成为“跨媒体的传播者”。随着时代的发展和进步，越来越多的人认识到融媒体的重要性，对新闻媒体工作的开展也有了更多的认识和了解。为了能够满足广大群众的多样化需求，有关部门必须从实际情况出发，积极了解群众所需，开展群众工作，提升媒体新闻的真实性和有效性。与此同时，融媒体相关单位还应该不断加强自身发展，开展不同领域的信息报道，从而满足群众所需，促进融媒体的多样化发展。

广泛应用

第一，融媒体时代的政务新闻有助于构建更加融洽的社会生活环境。由于政务新闻报道内容主要是地方社会热点话题，所以政务新闻有着很大的地域性和时效性。政务新闻可以引领大众关心国家和地方热点问题，并传播良好的价值观与世界观，从而创造更加稳定的社会生活氛围。融媒体时代下的传播方式越来越多，信息呈现爆炸式增长。通过政务新闻报道可以为社会大众做出适当的引导，提供准确的舆情走向。

第二，融媒体时代下政务新闻的传播速度和质量都有了很大的提高。由于网络信息技术的迅速发展，传统的新闻报道方式已经不能满足政务新闻报道的需要，其对手机自媒体的依赖也在不断增加。如今，在融媒体时代，政务新闻报道的传播速度大大提高，传播质量也得到了提高。现代信息技术也在不断进步，这就要求政务新闻报道必须采用新的方式来满足多元化传播的需要。

第三，融媒体时代的政务新闻可以改变公众的工作和生活方式。融媒体时代下，经济与社会的发展速度更快。所以，社会公众应及时重视政务新闻，适时转变工作理念与工作思想。融媒体时代的来临，不但对政务新闻的创新带来了更多的挑战，同时，也对新闻工作者提出了更高的新要求。

如何创新

充分强化受众群体的互动性

一切新闻都不能仅听一家之言，在融媒体时代下，由于话题和消息的快速扩散，任何新闻也都能够迅速扩散。今天，随着融媒体的发展和信息融合的深入发展，政务新闻已经越来越注重受众群体的积极评论与反馈作用，越来越积极地鼓励受众的积极参与，增进媒体与受众、受众与受众之间的沟通与交互。

政务新闻传播从单一产出向多元化发展。在政务新闻发布之初，可以优先介绍并表达自己的观点，然后受众完成信息反馈。受众群体反映的观点和倾向越多，话题的关注度也会越高，持续发酵，成为热门话题。这将有利于继续扩大其在受众群体中的积极地位与影响力。在广为流传的重大事件出现后，政务新闻和受众存在着紧密联系和高度互动性，利用这种良性互动，新闻传播速度将会大大提高。在信息交流的过程中，我们可以看到许多网民的真善美，由此使中华民族的传统美德得到充分的展现。

在报道过程中，政务新闻还可以通过直播，使得受众能够通过弹幕直接地发表自己的意见和看法，表达自己的观点，有效地表达受众群体的声音和看法，将新闻报道以及与群众互动有效统一起来，实现与新闻播报者的良性互动。

在出现重大事件后，媒体还可以通过微信公众号、微博话题、知乎参与等渠道进行报道与传播，受众也可以通过评论、留言的方式在社会各个层面表达自己的观点。这些渠道都为观众提供了一个很好的机会，使公众能够更充分地表达他们对重大事件的看法和态度。

充分创新新闻报道的风格

经过几十年的发展，政务新闻报道从建立较为完善的理论基础开始，就形成了很多新闻模板和风格。一些新闻工作者也按照该模板撰写新闻，用语陈旧，更多的是官话和套语，受众读了之后难以了解内容的实际意思，较为枯燥乏味，阅读也没有乐趣。在融媒体时代来临以前，普通公众获得信息的途径还很少，对这种报道风格虽然颇有微词，但也往往习惯性接受。融媒体诞生之后，信息传播渠道扩大，不同方式和风格的新闻报道日益出现，简单僵化的政务新闻报道风格很快被人们抛弃。

政务新闻要想在融媒体时代生存和发展，就需要改变自己的新闻叙事风格，让自己的语言风格适应融媒体时代，以便获得可持续发展。例如，传统政务新闻报道的术语和形式有一定的规范和特定要求，有些政务新闻编辑对哪部分该引用领导讲话，哪部分该加一段评语都建立了一个固化的模板，在融媒体碎片化、高效化传播的今天，此类新闻十分不适应当前的发展趋势。

人民日报旗下有一个微信公众号，专门解读政务报道，名为“侠客岛”，其新闻报道模式与融媒体时代政务新闻的报道风格非常一致，“侠客岛”在介绍政务新闻时，总是用简单易懂的文字和清晰流畅的叙述向受众们解释政务内容，“侠客岛”每发布一篇政务新闻报道，下面的阅读和评价点赞数都特别高，许多受众在评论中对报道表示欢迎和赞赏。

在融媒体时代，政务新闻的报道方式必须与时俱进，对不符合新时代发展趋势的政务新闻报道，我们必须毫不犹豫地以“壮士断腕”的气魄与信心摒弃它，真正迎接融媒体时代的到来，为人民提供更多精彩的政务新闻报道。

发掘新角度满足不同受众

新时代，受众的职业发展日益多样化，受众的背景也日益多元化，受众年龄越来越趋于年轻化，受众圈子也在不断地丰富。广大网民对新闻内容的需求也越来越多。

媒体在全新的时代背景下应发挥自己的资源优势，深入挖掘政务新闻内涵，将最适合的新闻内容带给社会不同层次、不同角色、不同背景的广大网民，使其可以根据一个政务内容，选择不同的报道和形式。

新闻媒体在报道重大事件时，可以根据不同的目标受众推送不同的新闻报道。比如针对老年受众群体，可以推出官方风格的严肃新闻报道内容，而对年轻受众群体，则可以推出积极有趣的新闻报道内容。

如今，许多媒体平台都在试图改变语言风格。例如，《新闻联播》改变了传统播报中僵硬、呆板的新闻语言，恰当地使用互联网上的流行语，用文字“卖萌”，能够有效地缩小媒体平台与线上网民和线下民众之间的差距，赢得受众的认可。另外，还可以促进传受双方之间的信息交流，从而实现政务新闻播报的根本目的——为人民服务。所以，从某种程度上说，这也是积累人气和增加受众参与的主要方法和渠道。在融媒体时代，随着互联网信息技术的广泛应用和发展，网民越来越年轻化，网络群体越来越多，有必要根据这些分析改革政务新闻播报方式。

因为融媒体具备的优越性，媒体必须着力革新政务新闻报道的语言风格。例如，可以选择流行的网络词语；在播出时，对地方性政务新闻尝试运用方言加以播报，吸引受众。

国家政策发布以及大小会议活动，具有什么意义？传达哪些信息？与普通人的日常生活有什么联系？需要媒体在政务新闻报道时用通俗易懂的语言向群众解释，而不仅仅是复制和粘贴文件。

政务新闻一般都是直接面对大众的，因此新闻记者要善于从活动中和会议上看到真正的新闻，并尽力发现与普通民众日常生活和切身利益有关的消息。

除了语言表达的变化之外，新闻记者还应该学会在政务新闻的框架内加入更多细节，运用视频、漫画、图解、动画、表格等表达方式使政务新闻更具可视性和可读性。

創新编辑手法促进不断发展

政务新闻从采集、编辑再到发布，所有流程均由新闻工作者完成，然后才能让受众群体看到，在媒体蓬勃发展的时代，如何使新闻更加有趣，已经成为新闻发布前的重点工作。怎样抓住受众群体观看，已是新闻编辑的必修课之一，因此，新闻编辑必须不断努力提高自身能力。

在融媒体时代下，各类媒体彼此融合、交叉碰撞，政务新闻编辑必须不断创作新的内容，发现新的视点，同时在新的高度继续发挥自身优势，充实自身内涵。在保持新闻报道独立性、独创性、严肃性和多样性的基础上，不断丰富报道内涵，增强新闻报道的活力。新闻编辑应该提供更符合公众需要的原创新闻。通过短视频、公众号媒体平台、在线宣传讨论、动态图片等多种方式和手段，不断丰富自己的新闻稿件，牢牢吸引受众群体的注意力。

在网络蓬勃发展的今天，融媒体成为未来的发展大趋势。传统纸媒需要把握这个机遇进行质的跨越。通过与新媒体的进一步整合、交流与共享，以持续优化的传播形态逐步形成新的传播模式，并掌握新技术，进一步转型，多样化发展。同时，编辑人员也要在融合中不断完善自我，逐步学习新技术，丰富自己。

政务新闻是国家和时代新闻内容真实性与有效性的重要体现，它带有一定政治特色，承担着对社会大众的宣传引导责任，它的表现形式也不能轻易改变，但任何事物都需要不断创新，唯有创新才能进一步让社会大众认可，才能达到政务新闻宣传的目的，让政务新闻报道的传播在更开放的路上有良好的进展。