冰雪运动消费潜力背后

滑雪运动的兴起，只能说是让大众和行业看到了滑雪运动和冰雪经济的潜力，但该潜力的背后，服务等相关配套要跟上。

随着北京冬奥会的举行，冰雪运动的热度正在全国各地持续升温。前段时间，京东发布了《冰雪运动消费报告》，进一步展现了冰雪运动的火爆，这更让我们相信，会有更多人积极参加冰雪运动，从中感受到快乐，点亮冰雪运动的未来。

冰雪运动品类成交同比增长135%

京东运动消费数据显示，2022年年货节期间的冰雪运动相关品类消费增长显著，成交额相比去年同时段增长了135%。

过年少不了的自然是置办年货，在冬奥会的影响下，冰雪运动相关品类已然成为这个冰雪年的热销“新年货”。2022年京东年货节期间，冰雪器材成交金额同比增长107%，冰雪运动服装同比增长99%，冰雪运动护具同比增长41%。

具体来看，2022年京东年货节期间，消费金额增速最快的品类分别是雪板固定器、单板滑雪板、速滑刀片、滑雪裤和滑雪服，同比增速均超130%。其中，冰雪装备器材成功包揽前三甲，冰雪装备器材已经成为今年最热的“年货”。

冰雪年，全民上冰雪

新春平安是中国人对新的一年最传统的期待，而冰雪运动本就比较激烈，因此做好运动防护至关重要。在三大品类中，购买护具的人数占比最大，近一半的冰雪运动爱好者都会购买护具。从细分品类的购买用户数来看，滑雪护具，滑雪镜，面罩及头套是最受欢迎的冰雪运动品类。

过年添置新衣是中国春节的文化传统，而冰雪年的新衣自然也不可或缺，对于冰雪爱好者们，新的冰雪“战服”必须得安排上，美美地出现在2022年的雪场上。在冰雪运动的细分品类中，滑雪服的成交金额占比最高，其次是护具、单板、头盔和雪镜。

近年来，全家上冰雪的现象已经越来越普遍。父母爱冰雪，当然也一定要带着小朋友一同上冰雪。2021年，儿童冰雪相关消费金额相比去年增长了40%。

另据数据显示，2021年冰雪运动参与用户最多的省/市分别为北京、浙江、辽宁、四川和山东，用户渗透率最高的省/市是山东、辽宁、上海、安徽和浙江，浙江和四川等已经成为全国最有冰雪运动群众基础的南方省份。

更有趣的是，南方人对冰雪服装的热情也远超全国平均水平，冰雪服装偏好前五名被南方省市包揽。其中，福建是全国最爱购买滑雪服的省份，广西、海南、江苏和安徽紧随其后。

北京作为冬奥会举办城市，则凭借庞大的冰雪运动的群众基础，成为了全国滑雪服消费总金额最高的城市，广东省名列第三。

冰雪运动早已出圈

冰雪运动发展至今，从北方人群占据主导地位到今天全国各地开始燃起冰雪热，是冰雪运动逐渐普及、冰雪爱好者不断扩容、冰雪相关产业快速发展互相助推的结果，京东《冰雪运动消费报告》的发布，用数据为大众展现了冰雪运动的火爆盛景。

火爆的背后，反映出“冰雪经济”这一新的消费风口已经到来。其实在前两年，滑雪这项运动就已经成功破圈，并很快跻身为和钓鱼、露营一样为中产人群青睐的娱乐项目。

小红书2020年整个平台上关于滑雪笔记发布量同比增加了89%，2021年冬季还运营了冰雪季活动，邀请滑雪大V站台;抖音也在2021年下半年推出了不少冬奥相关的话题，经过流量曝光，滑雪也进一步为年轻人所知;爱奇艺还特地推出了一档滑雪综艺《超有趣滑雪大会》……

冬奥的影响，再加上内容平台的传播，冰雪运动迅速在18～34岁的年轻人当中走红。

借助电商提前布局

和发达国家相比，我国的冰雪产业起步较晚，近年来虽然受到关注，获得增长，但目前仍处于起步的阶段，需要国家和企业继续针对这一市场进行开发，满足消费和运动的需求。

借助电商，冰雪经济或许能很快抓住发展机遇。现在，已经有不少电商平台和品牌关注到这一趋势。

根据天猫新生活研究数据，国内滑雪市场从2019年～2022年雪季开始爆发式增长，天猫滑雪类目销售额同比增长200%，并不断有新的品牌涌入这片蓝海，2021年新出现的滑雪类品牌是2020年的两倍。

一直以来，滑雪这类项目都是小众赛道，由于国家大力推动冰雪运动，电商平台也开始早早加入布局，比如天猫就已经连续五年打造冰雪节，以线上种草产品、线下体验运动的方式，聯合平台冰雪品牌进行营销。

国内滑雪市场的潜力，吸引了众多品牌，包括国外专业滑雪品牌、国内外传统运动品牌以及国内新兴的独立品牌。从天猫数据上来看，2021年，近100个时尚大牌在天猫发售滑雪类服饰、设备，天猫滑雪相关的新品牌数量同比提高了两倍，一些国产小众品牌也在突围。总的来说就是国际品牌进入国内，国内品牌也在崛起。

目前，国内电商在滑雪乃至冰雪上的关注点更侧重于冰雪运动装备，在线下，雪场则是另一大热门门类。

市场潜力背后服务需跟上

据业内人士分析，冰雪经济显示出的较强市场潜力，原因不外乎三点：首先是政策层面上，国家一直在大力推动冰雪运动的普及，完善铺设相关基础设施，大力开发冰雪资源，在引导全民运动，发展冰雪产业。

其次就是消费升级，年轻群体在健身、运动、娱乐等身心层面的消费意愿越来越强。滑雪、钓鱼、露营等项目的兴起，是中产人群不断扩大、收入水平上升的一种反应，随着年轻消费人群的壮大，这类市场会继续从小众走向破圈。

最后就是冬奥会的推动。冰雪运动近两年悄然兴起，正在如火如荼之际，冬奥风催热冰雪经济，也进一步给冰雪运动添了一把火。

不过，滑雪运动的兴起，只能说是让大众和行业看到了滑雪运动和冰雪经济的潜力，但该潜力的背后，服务等相关配套要跟上。如冰雪运动目前还存在人才短缺的现象，尤其是一些极限运动，对安保要求高，需要更多像巡逻队员、教练、救援队等专业人士。

另外，要进一步挖掘这一市场，无论是线上还是线下品牌，在更加细分的品类上培养一批忠诚的客户，再就是不断提升相关从业人员的专业度，带来更高水平的服务体验。如京东运动将“你只管运动，其他交给京东”为品牌理念，时刻洞察消费者需求，不断将高品质的产品与消费者的个性化需求相匹配，再配以极致的服务，让每一位运动爱好者都能享受全面、专业的产品和服务。

（本刊编辑综合整理）