融媒体时代的新闻宣传策划

王 红

（黑龙江农垦机械化学校 黑河 北安 164000）

“眼球经济”指的是很多自媒体甚至是一些机构媒体为获取一定的点击率等经济效益指标，而过分地去夸大甚至是虚构某些新闻背景或者新闻事实，尽管在一时提高了点击率，但是对社会公众特别是青少年的舆论价值取向产生了较大负面危害。基于此，宣传主管部门和新闻传播主体要强化监管与自律，在新闻策划上要恪守从业底线，坚持正能量宣导方向，打造积极正向的舆论环境。

一、融媒体时代下新闻宣传活动的变革方向

（一）信息媒介载体多元发展

在互联网技术发展起来之前，纸质载体是新闻传播的重要媒介，无线电技术的进步让广播电视后来居上，电视广播新闻因其时效性高受众面广成为八九十年代新闻传播与获取的主要形式。而在上世纪初，在互联网的大力推广下，网络已成为新闻宣传策划工作的主阵地，特别是近十年来，在移动互联技术的带动下，掌上传媒已成为渗透全社会各层次人群的核心媒介，新闻当然是该传媒模式的首选素材。目前全社会已经形成了以互联网媒体为主导，多种传统媒体与新兴媒体相互融入的融媒体宣传时代，大众获取信息的渠道愈发多样，且选择成本极低，这就为媒体的产业化进程铸就了市场基础。

（二）新闻资源实现海量供给

新媒体技术的进步让信息的传播达到了光速级的速度，大大缩短了信息获取的时间延迟，同时数据存储与读取技术的发展，让媒体可以搭载更多的信息，并且根据受众端的需求去匹配到相应的终端上，自媒体技术的发展，让很多新闻事件能够以极短的时间出现在各类媒体平台上，这些都促动了新闻资源的海量化供给，同时也对新闻从业主体提出了更高的要求。如何甄别筛选这些信息的真实性有效性以及价值方向，对其进行合理的整理发布，并对接合适的人群，需要更为专业的新闻宣传策划编辑和审查人才的加入， 继而带动新闻人才培养行业的持久发展。

二、融媒体背景下新闻宣传存在的困境和机会

一是对于融媒体体系中的传统媒体行业具有较大的经营压力冲击。比如报纸、杂志期刊以及广播等，他们是借助简单的文字、声音等媒介传递信息，形式较为单一，时效性也弱于新媒体，同时和受众端的互动性不强，制约了其传媒市场的保有量，很多地方的主流报纸媒体纷纷停刊就足以说明挑战之严峻。二是网络传媒日益发达的今天，融媒体时代的建立正成为公众社会舆论环境发展的必然趋势。新闻媒介在宣传策划上也出现了一些负面的行为与现象，比如创造新闻舆论方向和误导公众舆论价值观的情况时有发生。还有很多互联网新闻媒体在策划过程中，对于人工智能和大数据技术过度使用，从后台收集了用户的使用习惯数据，分析出用户的新闻关注偏好倾向，从而强化对该类内容的推送，导致用户的视觉疲劳，侵犯了用户的隐私，需要进一步规范。同时很多无良媒体在宣传监管不到位的情况下，传播一些过度渲染甚至是虚假信息，严重扰乱视听，危害社会舆论安全环境，造成网络空间污染。一些网民对于新闻事实不加甄别，造谣传谣甚至发表不和谐言论，形成网络语言暴力，都是新媒体行业发展中的巨大挑战[1]。三是困境中孕育着机遇。融媒体时代总的进步趋势是好的，当前的主要问题是新闻传播行业的体制机制需要进一步完善，舆论导向需要进一步管控和疏导，而其未来的机会仍然是非常广阔。例如新闻采访的设备也要适应融媒体技术的变革要求，由原来的纸笔和录音笔摄像机等转变成为可以智能翻译多国语言、音频转换文字的各类手机和笔记本电脑的应用程序，新闻传播的后台技术也在不断地更新，这些都催生了新闻传播新产业的发展，带动了行业进步，培养了更多的专业化人才。

三、提升融媒体时代新闻宣传策划水平的对策

（一）着力打造引领融媒体时代发展趋势的新闻工作队伍

要转变传统思维观念，让新闻宣传和策划的管理者与一线工作者正确地认识到互联网革命对当前媒体行业发展带来的颠覆性变革，加大新闻媒体工作者的教育培训力度，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，牢牢把握新时代我国舆论宣传工作的基本方向，坚持社会主义特色的宣传基调，增强在互联网时代下发展和提升新闻宣传质量效率的思维和能力，对一些互联网背景下的新思潮新理念进行合理地甄别，正确处理好媒体产业效益和社会公众责任、个体思想自由与党和国家大政方针政策、国内国际思想舆论碰撞等各方面的关系，确保策划播出的新闻符合实事求是的原则，宣传的立场与角度始终与党和人民的根本利益保持一致，树立正确的政治方向[2]，力争通过新闻传播为社会公众传导正向理念，大力弘扬社会正能量。

（二）强化阳光事件的宣传力度，正确对待负面新闻事件

记者群体常被称为“无冕之王”，是人民大众表达心声的前沿阵地，因此新闻要成为传达基层一线群众事迹和心声的重要媒介，新闻策划和宣传工作者要秉持社会主义宣传工作的总方向，把积极正向的事件广泛传播，形成广泛的舆论效应，引导广大群众去学习，并深度挖掘事件背后的精神力量，形成系统性的内容，供各级教育系统作为精神文明教育教学的重要题材。例如近几年来的全国道德模范的光荣事迹，我国在脱贫攻坚、疫情防控等方面做出的重大成就，都是很好的新闻题材，借助新媒体技术进行大范围的传播，形成巨大的舆论攻势，感染和引导正向能量在民众中萌发。而对于负面的新闻事件要本着以客观事实为准的原则，客观公正地进行报道，不得瞒报虚报，但要转换角度，认真分析负面事件背后的原因，正视问题，查找原因，立行立改，体现党和政府敢于直面问题、解决问题的正面形象，同时也是向社会公众传递信号，问题困难是暂时的，团结在党的坚强领导下，强化本领，通力合作，就能够破解当前的难题，这也是新闻策划和宣传者需要掌握的工作艺术。

（三）充分发挥融媒体技术功能作用

融媒体时代，信息传播的形式发生了巨大的变化，更多的新媒体技术发展日新月异，所以新闻媒体工作者要提升新闻的传播知晓率，就必须加强自身能力建设，努力了解学习掌握各种新型的媒体传播技术，加强移动互联、区块链等新技术与媒体融合的理念思维学习，将传统媒体形式赋予更多的科技内涵，守好媒体主阵地，着力创新媒介宣传方式。比如可以利用微信微博抖音短视频等社交媒体平台设立移动端的新闻媒体宣传平台，创立官方公众号或者自媒体公众号，加强与广大新闻媒体用户的互动力度，倾听民众声音，反映民生聚焦热点，加强社会运行的监督，以新闻质量来提高媒体知名度，做有道德良知与温度的融媒体从业者，真正成为党和人民舆论思想的合格宣传队。

结语

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视传统媒体与新兴媒体的融合发展，习近平总书记多次在不同场合强调要利用新技术、新应用创新媒体传播方式。早在2015年12月25日，习近平总书记在视察解放军报社时就明确指出：要“推动各种媒介资源、生产要素有效整合，推动信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通。要研究把握现代新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维和一体化发展理念，推动各种媒介资源、生产要素有效整合，推动信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通。”

2018年，国家广电总局成立媒体融合发展司，积极推进体制机制改革，协调推进三网融合，推进广播电视与新媒体、新业态创新融合。当前，融媒体融合了广播电台、电视台、报纸等传统媒体，以及官方网站、微信公众号、新浪融媒体、微博等各类新媒体平台，构建起了多元传播、集合发力、快捷高效的新闻传播新格局。仅就黑龙江省县级融媒体发展而言，从2018年11月8日，黑龙江省首家挂牌的双鸭山市宝清县融媒体中心揭牌成立，到2019年9月30日，黑龙江省兰西县等融媒体中心正式揭牌，全省63 家县级融媒体中心全部挂牌成立，标志着县级融媒体中心建设工作全面启动，县级融媒体宣传的改革迈出了坚实步伐。伴随着黑龙江省扎实推进媒体融合改革和县级融媒体中心建设步伐，我省各级融媒体以习近平新时代中国特色社会主义理论体系为指针，牢牢把握正确政治方向，坚持正确舆论导向，不断提高新闻宣传的传播力、引导力、影响力，拓展融媒体新型传播模式，以及全面构筑“统筹策划、一次采集、多种生成、多元传播”的高效传播模式，彻底解决了合而不融宣传瓶颈，推动了平台、渠道、人员、管理等内容深度融合，真正实现了新闻宣传从单一宣传到融合发展的有效转变。

当前，多媒体融合已成为我国媒体行业发展的必然趋势，尽管目前新媒体行业还存在一些监管不到位、从业主体意识观念和行为纪律约束不足的诸多问题，但是新媒体技术的优势是不可否认的。那么作为技术的应用者和创新者，各级党委政府以及众多的新闻策划宣传机构就要以正确的价值观引领运用新技术，让融媒体在新时代发挥出引领社会主义新风尚的重要作用。■