媒体融合背景下党报的创新发展策略

郭 跃

（怀化日报社 湖南 418000）

新颖的表现和传播形式是党报创新的重要内容，也是最为关键与核心的内容，引起读者们的注意，对传播报纸中的内容有着非常深刻的作用和意义[1]。但是从现阶段来看，党报的整体设计过程中还存在着一定的问题，例如，党报的办报风格、党报的导读设置等内容存在一定的缺陷，对于读者的阅读体验产生了消极的影响，制约了党报的效用发挥。媒体融合背景下，对党报进行创新有重要意义。

一、媒体融合发展背景下党报创新的重要性

目前，随着相关科技的不断发展，越来越多的现代化设备走进了千家万户，民众们可以通过便捷的网络设备更及时地获取到所需信息，方便了日常生活。这种情况下，纸媒的使用率便大大降低，由此导致纸媒的发展受到了空前的压力。在这种情况下，纸媒只有顺应时代发展脚步，不断丰富自身的内涵，进而才能顺应时代发展趋势，使产出的产品满足市场需求。党报作为党发布消息的重要媒介，不断地对现有的内容进行完善和优化，在发展中求创新，最终才能从根本上满足用户的需求。对于用户来说，党报内容质量固然重要，但是党报的设计风格也可以对用户体验造成很大的影响。由于党报自身具有庄重、严肃的风格，但是现阶段的读者，尤其是一些年龄较小的读者更倾向于氛围轻松的阅读，因此在对党报的设计方面，也需要在一定程度上尊重读者的阅读习惯，提升读者的阅读体验，不断赢得读者认可，进而才能真正发挥出党报应有的价值[2]。

二、媒体融合发展背景下党报创新策略

（一）快读的版面形式

当前人们日常的生活节奏比较快，每天的闲暇之余都有时长不等的碎片时间，所以，在对党报版面进行设计时要充分考虑到用户的实际状况，在构建轻松舒适的阅读版面的同时，丰富其中的内容，满足读者精神上的需求[3]。另外，在对版面进行设计时，还需要特别注意遵循简洁、大方、实用的设计原则，方便读者进行阅读，提高读者的阅读体验。同时要加强图片的利用，合理地对图片进行选用，不仅可以提升党报的易读性，同时还可以在尽量短的文字描述中将事件描述清晰，起到传真记实、传情寓意的作用。从相关研究人员的调查结果来看，与纵向阅读相比，大部分的读者更加倾向于横向阅读，条理清晰的分框版面以及简约大气的大版面更加符合读者日常的阅读习惯。

（二）逐步强化编辑创新

目前随着新媒体相关技术的不断发展，以及读者阅读内容上的变化，均在一定程度上影响了传统媒体的发展，这对于党报的编辑创新提出了更高的要求。为了提升党报内在的竞争力，可以对国内龙头媒体的编辑创新进行借鉴，融合自身的文化内涵，从文稿的采集编写为起点，通过标题设计、版式设计、图片初创与整理等多个角度进行深入的创新[4]。无论如何变化，都不能脱离党报的核心定位，在实际操作的过程中，无论是任何表达形式的稿件，在对其进行优化整理的过程中均不能脱离出党报的内容核心。例如在对报纸中的内容进行搭配时，可能会使用到图表、画像等内容，这个过程中需要注意前后两方面内容的契合度。

通常在对版面进行设计时可以酌情使用以下三个原则，其一是“大图片”的原则，之前很多报纸的图片，基本上都是以两栏为基本的标准，很多从业者认为如果采用三栏的空间放置图片就显得有些大了。那么应当如何对图片进行布置，进而发挥出其强化构图的作用，提高冲击力，对此某报尝试对传统的设置方法进行突破，将具有较高新闻价值的图片进行放大，占据将近半版的位置。2013年雅安地区发生地震时，为了突出抢险救援现场紧张的气氛，该报就用半版的位置展现出一张当时抢险救援现场的照片，震撼了很多读者，使报道效应大为强化。通过这种方法，不仅对新闻内容本身进行了增加，同时推陈出新，使读者的印象深刻。其二是“大标题”，优秀的内容需要醒目的标题。怎样设置标题更加醒目并且与内容相得益彰是一项非常值得研究的事情，《怀化日报》结合读者提出的建议作出尝试，将之前使用的超粗黑字体改为更显端庄朴素的大黑字体，整体的风格变化明显，更加具有视觉冲击的特点，与之前相比更加适合党报的特点。其三是“大空白”。传统的思想表现为版面如金，因此在排列文字时就会显得过满，空白基本都在边缘处，给读者带去的压力非常大。现阶段，很多的杂志、报纸等均留有大片的空白，在阅读时更加通透、流畅，更加满足现代人对于阅读的需求。但是需要注意的是，在版面留空白时要有目的，强化文字、图片、空白三者之间的关系。要注重大与小、疏与密、黑与白、轻与重的对比，在空间上形成张力，突出视觉效果。

（三）加强对于导读的构建

对于书籍来说，其中的目录是非常重要的组成部分之一；对于电视中的综艺节目来说，节目的预告也是其不可或缺的一部分。因此，对于党报的创新，需要加强导读的构建。这种情况下，读者们就可以通过导读中的内容对通篇内容进行简单的了解，方便读者在短时间内获取到自身所需的信息。需要注意的是，在进行导读构建的过程中，需要将导读的内容排版在比较显眼的位置上，突出导读的作用，节省读者的时间，提高读者的阅读体验，进而才能获取到读者的认可。对于一些地方党报来说，可以在导读中设置一些近期发生的热点新闻资讯，提高读者对于信息的获取效率。从本质上来说，导读实际上是了解报纸内容的窗口，例如《京华时报》的编排特点就是以图片和导读配合的方式对某项具体事件进行简要的表达，不仅醒目，信息表达的还比较清楚[5]。再比如某些网络新闻界面上，其中的每一条消息都非常清楚，链接清晰，读者可以根据自身的需求对其中的内容进行选择。

（四）增加文章中蕴含的信息量

当前社会上的各行各业对于自身的品牌营造都极为重视，进而不断地对市场进行拓展，打出产品的知名度。对于党报来说，也需要有品牌意识，彰显出自身的特点与优势，逐渐提高对读者的吸引力。虽说报纸在生活中极为常见，其中的内容也不尽相同，但是我们在对党报设计的过程中可以充分追求个性化，随着时间的推移，读者就可以通过党报设计的风格辨别出其出自哪里。这种方法可以在一定程度上加深读者对于报纸的记忆，在其心底留下非常深刻的印象。对于地方党报来说，在党报设计的过程中，可以将自身所奉行的精神或者理念融入其中，形成生动鲜明的风格，表达出自身的艺术特性。另外，党报还要加强其中内容的设置，除了当前阶段下热度较高的新闻信息之外，也要注重对于图片的利用，丰富其中的内容。但这并不表示缩减其他新闻信息的空间。对新闻和图片进行适度调整，平衡两者之间的关系。

（五）结合读者特点进行创新

党报的作用是联系群众，将党的路线方针政策进行有力宣传。过去由于受到传统思维上的影响，在对党报进行设计时追求的是庄严郑重的办报风格，进而就使版面展现出一种“冷面孔”的感觉，很难起到吸引基层新读者的作用[6]。因此在对党报发展创新的过程中，需要结合读者的特点，符合当代读者的习惯，与时俱进，进而才能获得更多读者的喜爱，促进党报的进一步发展。另外在工作的过程中还需要注重对于专业人才的培养，加强相关领域的人才引进措施，充分发挥出人才的优势，紧跟时代的潮流，融入时代的元素，这也是党报发展的重要手段之一。

三、总结与展望

随着媒体融合发展，党报创新意义重大。其中版面的合理设计可以有效地反馈出党报整体质量，同时也是党报是否具有可读性的关键内容之所在。所以，在党报创新工作中，就要求设计人员具备现代的设计理念与意识，在对党报设计的过程中不仅需要注意导读构建、编辑创新、版面风格等具体的细化内容，还需要从国家的政策要求、企业的人员管理等具体的宏观内容上进行把控，从内到外地进行创新设计和策划，进而才能不断地提升党报办报的质量。■