城市符号在文创产品设计中的运用

任修霞 吕丽丽

（合肥经济学院 安徽合肥 230001）

城市符号是前人智慧的结晶，积淀了底蕴，启迪着心智，昭示着辉煌。从现代城市进程看，城市符号是中国传统文化传承与创新的重要呈现形式，是城市地标性景观的人文风光、历史建筑、铁路交通、传统村落等变迁与发展的历史记录。随着多元文化的发展，因城市品牌塑造与城市文化发展、城市空间拓展与使用、城市历史文化重构与遗产保护等方面现代化进程辐射力与影响力，城市符号在城市集体记忆存储、人文形象塑造、生活建筑构建、精神文化传播等方面均具有重要意义，唤起公众对城市生活的记忆，延续城市文脉，铸牢中华民族共同体意识。

一、城市符号融入文创产品设计的意义与现状

（一）文创产品开发与设计的困境。城市符号与文创产品融合的现状来看，城市符号的融入使文创产品出现新的设计理念、形式、市场，但同时也发现一些不足。主要表现为：一是对城市符号象征意义理解简单化，设计师往往针对某处或某几处具有代表性的城市建筑、风景、街区等进行创意设计，忽视了城市记忆中蕴涵的历史印记，未能充分呈现城市记忆符号精髓。如，文创产品开发中单纯展示某一英雄人物或历史事件，未综合分析人物、事件、故事、精神、传承等历史、现代和未来的不同内涵，导致文创产品设计开发与城市历史记忆脱节，公众对其产生距离感、陌生感。二是设计刻板单一、创新力不足、缺乏时尚感[1]，设计理念滞后，缺乏跨界合作[2]。展示城市符号的文创产品形式多以仿制勋章、明信片、包、杯子等单一形式为主，未与现代技术融合，一部分设计师又过分依赖现代技术手段，缺乏对城市文化底蕴的传承与继承，不利于城市历史精髓的挖掘与文创产品设计需求的结合；缺乏对城市红色文化资源的挖掘与传承，滞后的设计理念未能打造个性化、专业化和品牌化的文创产品，导致产品市场规模小，受众群体小；受固有行政化、散漫性、摊派式的工作思维影响，在文创产品开发过程中未进行跨领域的合作交流。三是文创产品宣传渠道单一，市场占有率低[3]。在网络信息技术快速发展的今天，展示城市符号的文创产品传播渠道依然以纸媒、电视台、节日庆典、图片展、遗址遗迹等传统传播方式为主，文创产品管理部门未充分利用社交媒体（网络平台、移动社区、门口网站）传播方式，营销理念未与时俱进，导致文创产品推出市场后少有人问津，市场占有率低，覆盖面小。

（二）文创产品设计的价值呈现。城市符号正在借助新技术、新媒体、新视角等方式来表达其承载一定历史时期的文化记忆，形成城市文化传承与延续。文创产品镌刻着城市记忆，赋予时代新特征，呈现出文化性、时尚感和实用性的特征。聚集和整理城市历史文化中的重要元素，彰显现代文明。蕴涵着城市符号的历史古迹、现代建筑、文化景观、风俗习惯等元素，随着时间流逝，正在逐渐消失。将城市符号与畅销文创产品开发与设计相融合，增加公众参与城市品牌形象塑造的互动，能够从情感表达与公共舆论层面引导公众传播城市精神文化。

（三）文创产品设计的时代要求。古典与现代融合，现代都市繁华气息与古色古香文化气息历史积淀相融合。城市符号是以城市文化为记忆主体，由特定符号系统（文字、图片、故事等）集中体现集体记忆中同一性的精神活动[4]。将城市符号与文创产品设计相结合是现代产品设计走向成熟的必由之路，洞察城市文创产品背后浓郁的文化精髓，许多文创产品在形式、造型、技艺上都蕴涵着历史文化底蕴和时代价值。在文创产品设计与开发时设计师为了更好呈现城市文化，将着重展示城市历史文化传承与交流、现代文明融汇与进步、未来时代开创与聚合的符号元素，对城市记忆符号文化资源进行采集与挖掘、利用与创新，尽最大努力增添文创产品的城市符号文化内涵。具有超群的政治、经济、科技实力的现代化国家大都市，以动态化的影响力呈现着城市化进程中的记忆，如武汉市推出VR/AR三维可视化主城区房建及市政工程，以音频、3D文字、3D模型为一体，动态展示武汉路、桥、隧、房屋建筑等重要符号的变迁。

二、文创产品设计中的城市符号

（一）城市符号内容特征。历史建筑、街区巷道、自然景观是城市历史的“活化石”，具有重要的历史文化传承价值。城市化城镇化进程中，城市印记随着时间流逝形成地域特色和民族特征的城市符号。城市符号以其强大的生命力和丰富的象征意义在文创产品设计中应用。五彩缤纷、多种多样的文化是城市的灵魂，城市文化符号是城市内涵、品牌、特征的重要标识，因此在文创产品设计中合理选择符号元素[5]，深入挖掘符号元素象征意义。设计师在文创产品设计过程中运用城市符号元素传达的城市文化价值、历史脉络、现代时尚，给公众打造审美与视觉上的盛宴，将城市符号元素恰到好处地应用到文创产品设计中，对文创产品设计与开发赋予了更丰富的精神内涵[6]。城市历史是连续性与阶段性，城市文化无论在过去或现在还是未来，它存在公众的记忆里，以连续性构成文化的永恒发展。随着时代的变迁，城市历史以其阶段性发展在公众记忆中留下印记，以史为鉴，盛衰有凭。

（二）城市符号文创产品设计要素。

1.文化要素。挖掘城市记忆中蕴涵的文化内涵、符号、特征进行文创产品设计，以一种可视化、可触摸、可传播的具象化形式将城市符号的文化要素融入文创产品中，让公众更深刻地体会城市符号的文化要素。如，浙江省金华市兰溪市诸葛八卦村深挖古村落文化要素将“八卦村”[7]悠久历史、资源丰富古建、深厚底蕴文化等融入文创产品中，设计毛笔微书诸葛亮《诫子书》箬竹叶、“游戏+景区”《神武3》、诸葛扇等文创产品。

2.功能要素。象征功能、实用功能、审美功能、娱乐功能等是文创产品设计的基础。文创产品承载城市历史形象，城市符号作为隐形元素传承着历史与文明。文创产品作为城市化进程中的衍生产品，需具备传播历史文化的象征功能、传播艺术的审美功能[9]，实用功能、娱乐功能是决定文创产品是否有市场占有率的关键因素。设计师需对消费群体的需求痛点有同理心，设计“不可替代”的独创产品。如，陕西历史博物馆研发的还原唐朝“黑科技”国家宝藏——葡萄花鸟纹香囊挂件、以鎏金双狮纹银碗为灵感的“花舞大唐”书签，打造属于西安独特符号。

3.形式要素。视觉、触觉、听觉是公众最直观的感受，造型、材料、颜色等是文创产品最直观的呈现形式。文创产品设计与开发过程中设计师主要从承载城市符号的建筑、服饰、书画、技艺等物品中提取文创产品展现形式。如，南昌滕王阁推出涵盖数字游互动娱乐、影视动漫、立体影像等新兴技术和产品内容支撑的展示其人物、诗画、楼宇、节日等特定符号的“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”的数字文创产品。

4.时尚元素。时尚，即流行元素在公众日常生活与精神世界中的意识表现方式。文创产品设计与开发过程中借助视觉语言以其独特的、准确的、简约的方式将城市外化物质载体与物理特征直接呈现城市符号元素。时尚元素为设计师灵感源泉、设计理念、创作空间注入活力。将承载着城市的历史基因，以特定视觉语言、文字、图形、载体将城市文化内核传播给公众，将视觉元素根植于公众记忆中。如，以深圳地标建筑之一的平安金融中心、“湾区之光”摩天轮为元素创作的桌面台灯、风扇，是深圳城市符号具象化的时尚呈现。

三、城市符号在文创产品设计中的应用策略

（一）重视市场调研，满足公众消费需求，明晰产品定位。文创产品借由城市符号的运用来拉近城市影响力与城市历史间的联系，使产品更具市场潜力。在以城市记忆为主的文创产品市场调研中需要注意不同年龄、性别、民族、教育程度、职业、消费习惯和信仰的公众消费需求存在的差异性，对产品质量与价格、类型与技术、城市品牌定位与品牌价值等进行分析。承载城市符号的文创产品设计与开发满足公众在产品类型、品牌追求、设计理念、精神内涵等方面的消费需求，作为产品设计与开发的导向，寻找文创产品与公众消费需求的契合点。承载城市符号的文创产品是指将城市历史文化元素提取、转化并升华为品牌文化元素，通过一定载体（纸质、布艺、图片、视频、图像等）形式呈现的精神消费类文创产品。常规化、同质化、传统性的承载城市符号的文创产品无法满足市场对其多元化需求，文创产品外观不仅呈现文化性、历史性、政治化的风格，更需要展示创新性、时代感、年轻化的市场定位，让消费者从文创产品造型、工艺、营销中感知城市文化底蕴、城市精神内涵、城市多元化发展格局。

（二）采用新技术，丰富产品类型，大力向其他领域渗透。承载城市符号的文创产品设计与开发推进了城市记忆创造性转化和创新性发展，是满足公众精神文化生活的重要手段，鼓励和引导社会各方力量参与，促进城市文化资源实现传承、传播与共享，将创意与新技术相融合，跨界融合，推陈出新，形成类型多样、特色鲜明、富有创意、极具竞争力的文创产品体系。如果不是直接从承载城市符号资源中直接提取视觉元素，会导致设计与开发的文创产品呆板，无生命力，要深度挖掘城市文化精髓，与新技术融合，开发极具生活气息、富有故事感、智能化的文创产品类型。尽可能将承载城市符号的文创产品设计与开发消费市场从旅游景区、遗址遗迹、纪念场所等向其他领域渗透，如文创与居家体验、汽车文化、手机游戏、益智娱乐等领域拓展，使城市记忆符号走出单一固有产品形式，融合文化资源的立体化、多元化、时尚化开发模式。如西柏坡纪念馆、井冈山革命博物馆打造5G+AR党史馆，利用新技术赋能厦门市集美区城市红色记忆，让波澜壮阔的革命历史成为可视、可感、可体验的沉浸式实景。

（三）加强品牌建设与保护，拓展完善营销体系。承载城市符号的文创产品设计与开发旨在进行城市记忆资源开发与建设，引入新技术可以实现城市记忆资源从采集、存储、分析、挖掘到整合，将承载城市符号的文创产品与新技术相结合，促进设计师、文创企业加强品牌体系开发、销售及知识产权保护与管理，增加用户体验和市场占有率，积极打造品牌知名度和美誉度。以满足消费者文化需要为中心，打造完整产业链，多方合作，互利共赢，不盲目追求数量，提高产品质量。侧重拓展承载城市符号的文创产品营销理念、渠道、方式，打造线上（网络直播、电视台、广告、APP等）线下（馆藏资源陈列展览、主题宣传活动、馆际交流合作等）销售平台，扩大产品销售覆盖面。加强多部门合作，深度挖掘承载城市符号的文化资源价值内涵和历史元素，提升承载城市符号的文创产品设计与开发水平，塑造城市品牌形象。如吉安、南昌、赣州等地将城市记忆中红色文化精神抽象成丰富的符号，挖掘城市红色文化意象元素，联合打造江西红色文创产品IP营销模式，利用VR/AR等智能技术将红色档案文创产品（文化衫、挂坠、像章、书签、钥匙扣等）通过阿里、京东、淘宝、唯品会等直播平台进行线上销售。