浅析5G背景下全媒体传播体系构建的影响因素及发展对策

◎董立平

(内蒙古兴安盟乌兰浩特市兴安日报社，内蒙古 乌兰浩特 137400)

随着5G时代的到来，大范围的网络覆盖、大的热点、大的网络、小功率的互联、低的延时、高可靠的网络，必将从根本上颠覆人与社会、物与社会的关系。5G通讯技术的革新，为建构万物皆媒、人机共生、自我进化的智能传媒体系奠定了基础。面对着巨大的挑战和机会，全媒体是传媒不断创新理念和进行实践转型的一个重大发展趋势。5G时代，科技的飞速发展将加速舆论格局、媒体生态和传播方式的分解和重构，将会加速传统力量的转型，新兴的力量“抢滩”，全球化、跨平台、多终端的竞争将更加激烈，出现了新媒体、主流媒体、新兴媒体、商业媒体、跨越时空的全程媒体、突破物理尺度的全息媒体、突破主体尺度的全员媒体、突破功能尺度的全效媒体。在“机会和危机并存”的形势下，利用5 G技术的“全媒体”研发工作显得尤为紧迫。

一、5G技术为全媒体传播体系的融合发展提供的技术环境

随着网络的不断发展，从模拟到数字，到移动电话，再到文字信息的传递，2G的出现，人们通过短信嘘寒问暖，在2G时代，短信起着不可替代的作用。3G是近年来在移动通信中应用最广泛的一种技术。3G的速度很快，可以将声音、图像、各种数据全部传送到网络上。同时，新的媒介也随之产生，平板电脑、智能手机和远程通话随之诞生。在4G时代，由于信息的传送能力越来越强，视频和图片的传输速度越来越快，手机报、微信、微博、新闻客户端等 APP也在飞速发展，成为一种新型的传播方式，可以让用户在视频聊天、玩游戏、观看视频的过程中更加流畅。特别是微信的兴起和手机支付的快速发展，互联网技术的不断发展和革新，移动互联网将会真正地迈入“万物互联”的时代，也就是所谓的“物联网”。但4G、5G最重要的不是网速，而是5G之后，各种生活场景都可以更方便、更便宜地连接，比如物联网、自动驾驶、远程医疗、智能家居、智慧城市、区块链等新技术的普及。4G是一条高速公路，5G是一条高速铁路。对于媒体来说，5G带宽更宽，网速更快，可以为用户提供更好的基础业务。

二、5G信息技术对全媒体传播体系构建融合的影响

5G时代的到来，会加快传统媒介的解构和重组。这一模式的转变，可以从媒体、产品、用户、产业等多种视角进行分析。随着5G技术的普及和相关应用的商品化，“万物皆媒”的出现带来了无处不在的媒体生态的发展，竞争也进入了多维的层面。

(一)使媒体向全民化、普及化方向发展

在5G时代，随着互联网技术的飞速发展，“万物皆媒”“全民记者”的概念将会真正地成为现实。在传统媒介时代，新闻信息的主要来源是报纸、广播、电视台等专业媒体。在全媒体时代，新闻的制作和传播的门槛极大降低，借助互联网的优势，人们可以用手机、平板电脑或者是其他移动设备，将身边的事记录下来，使新闻信息获得传播。我国目前还没有建立起与之相适应的新媒体信息传播体系，因此必须制定一套有关新闻信息的法律、法规，以维护新闻信息的良好生态，确保新闻信息的整体质量。

(二)新闻信息采集更加高效化、智能化

5G技术为人工智能的发展打下了良好的基础，极大推动了信息的收集与制造，提升了信息化、智能化的水平。首先，要做到有效地搜集资料。目前，一些媒体的信息搜集不再仅仅依赖于新闻工作者和编者，他们通过大量的信息来分析用户，搜索关键词、抓住热点，以获取更多的信息。同时，传媒的环境监测、舆论监督等功能也极大增强，使得信息采集工作的高效性得以提升。其次是信息技术的发展。5G将推动AI的发展，而“人机共生”的新闻业也将会出现。“5G+Al”将会使媒体行业发生翻天覆地的变化，而不只是技术力量的提升。如今，新闻采访机器人、新闻写作机器人、人工合成主播等已经大量涌现，而人工智能将被更多地应用于媒体中。

(三)媒体行业跨界发展，实现共赢

随着5G和人工智能的发展，各行各业都在发生着变化，媒体产业也是一样的。随着5G技术的普及，电子商务、金融、娱乐业、体育、运输等产业将与媒体产业紧密地联系在一起。而这些行业对媒体行业的冲击则更大，能够为媒体行业的发展带来海量的信息，媒体行业能够根据大数据进行分析和判断，为消费者带来优质的信息，从而实现多个行业的共赢。当前，媒体整合已经步入了一个新阶段。随着全球经济发展和信息化进程的加快，传媒产业的整合也迎来了新的发展契机。

(四)公共对话空间更加理性化发展

5G技术已经渗透到了几乎所有的领域，更有可能为人们提供一个智能的居住环境。但是这也给媒体带来了一些新问题：传统媒体的传播功能受到质疑，其可信度降低，受众被困于“信息茧房”，政府、媒体、民众之间的传播压力不平衡。“全媒体”的魅力来自于社会的信息化，通过协调人、政府、媒介的互动，营造一个和谐、健康、稳定的舆论氛围。传媒在政府的引导下，起着从“单位媒体”到“社会媒体”的主导作用和凝聚作用。利用5G技术，为广大群众提供全息、沉浸式的资讯，让他们能够全面地享有“知情权”和“表达权”，以实现对政府与传媒的有效监管。全面的新闻宣传既是媒介本身的发展，也是社会思想文化、社会治理等各个层面的综合反映，更是一个民族治理能力的重要标志。

三、5G时代全媒体传播体系构建思路与对策

以5G技术为依托，以交互式体系联结各节点，以市场为导向的变革与社会化制约相融合，实现了全媒介的“全程”“全员”和“全息”体验以及“全效”的最佳化。

(一)构建技术平台“全程”赋能

数字技术是未来信息交流的重要手段，而智能技术的应用为新型媒体的发展提供了新的媒介。从技术上讲，数据和运算法则构成了一个平台，并将成为“神经”，即“使用者的资料”“使用者行为”“效率”和“效果”等。在信息生产、传播和反馈等各个方面都有智能的实时解析方法，使信息传播更加智能化，资源更加集约。5G技术的大规模、广泛的互联，让一切事物都可以被数字化。因此，现在的信息时代就是以数据为核心的。无论是在第三方平台上，还是在自己的平台上，要提高自身的信息收集和处理的水平，并构建自己的信息内容数据库和用户数据库，为信息生产、传播等智能化的业务和信息的管理提供依据。技术的引进，使5G实现了大规模、广泛的互联互通，使万物都可以数据化，从技术上讲，要重视数据的来源，无论是通过第三方的网站，抑或是通过自己的网站，都要有自己的数据收集、整理、分析、处理的能力，并建立自己的信息内容数据库和用户数据库，为信息的生产、传播等智能化操作和决策提供参考。

(二)打造交互系统，“全员”互通连接

在5G的今天，万物皆为媒体，并非单纯的沟通方式，而是一种全新的沟通方式。5G的出现，使“全员”的观念得到了新的界定，使使用者和各类智能终端成为可利用、可开发、可持续的能源；而5G技术的广泛运用将使“全员”的参与范围更大、更深入，借助智能化的装置，使“全员”更方便、更广泛地交流资讯。全方位的媒介融合需要将传媒组织和外部环境有机地结合起来，使人和事的生产力得到最大程度的发挥，并在“人媒”中起到了桥梁的作用，这使得人与人、人与媒体、人与智能机械之间能够进行高效的合作与自然交互。在新媒体的发展背景下，“全员”的参与成为了一个新的发展方向。在构建全媒介互动系统时，应充分考量有关的机制，如用户及智能终端的发展，视用户为一种新的生产力，视用户为新的生产要素，特别要重视利用智能化技术促进使用者的生产、降低使用者生产门槛、提高使用者的参与程度。在这样的互联网环境下，媒介要摒弃以往的单纯交流理念，重新思考关系链条的意义。关系网的推广有助于提高媒介再分配的力量，而交互思考则是把握潮流、识别和精准执行战略。基于物联网的全面媒介化，需要我们审视以多种不同的终端组成的全新沟通网络，利用智能运算将其与分散、差异化的传播法则结合起来，再加上无孔不入的互动，以达到无孔不入的效果。

(三)激活市场环境，增强5G体验竞争力

5G的普及、5G商品化、媒体无国界的发展空间将是一个巨大的空间，媒体系统将进一步扩展，促进媒体与相关产业的融合。在媒介中，内容与商品的创新只是表面的，而在更深的层面上，是对业态、市场、观念的变革。国内外大量的实践证明，企业的营销策略是企业提升产品品质、提升客户体验的关键所在。全媒体的生命力有赖于活跃的市场机构，互联网企业、电信企业、物联网企业甚至 AI企业等都是传媒产业中的重要参与者，随着产业界限日益拓宽，传媒产业应当充分发挥“自由准人”这个“可竞争”的理念，在这种激烈的市场环境中激发创意，促进各类合伙人的协作。媒体应该以开放的心态去接收新的资讯，尤其是观念的革新。不论传媒产业如何变化，内容始终是传媒生态中不可更改的重要力量。但在信息时代，用户的需求已不再局限于信息交流，而是与现实生活、虚拟世界进行互动，以达成交流的目标。对内容的管理并不只限于站点的信息。媒体运营必须顺应时代发展趋势，在内容、结构、体验等方面不断进行革新，通过采用新技术、新的包装元素，把新技术、新的包装元素融入到大众的生活之中。从“单枪匹马”的资讯转变为“矩阵布局”的资讯，不断地对使用者的资讯需要进行优化，以达到场景化、智能化的传播。

(四)建设舆论生态“全效”化机制，提高从业人员专业素养

随着互联网、大数据、人工智能等新技术的迅猛发展，人们对信息的生产与传递发生了空前的变化。信息技术的“魔法”使得人们对技术过度重视，使人们对其产生了一种迷信。技术“工具理性”能够在一定条件下实现人与“场景”之间的相互配合，而无法从总体的社会和未来的角度进行调整。传媒“全效”的表现应在技术和文化两方面都要做到，同时还要重视专业性和利益性，以达到“全效”的经济和社会最优。所以，记者必须引导正确的舆论，坚定自己的立场，加强党的领导，在意识形态和实践上始终与党中央保持一致。科技的发展对社会、文化的价值观产生了深远的影响，5G的出现促进了国际间的跨文化交往，对社会主义的新闻意识形态工作提出了新的要求。因此，必须增强政治意识，把握好自身的政治立场，只有这样，思想和文化的绝对稳定性才能得到保障。在传媒时代，传媒人应增强自身的职业素质，充分尊重公众的传播权、知情权，客观、公正、独立、真实地为使用者传递信息，维持使用者与各种资讯乃至相反的意见的交流，创造一个理性、公开的资讯氛围，加强与社群会员之间的相互联系。智能化的运算技术促进了信息的个性化，媒介必须始终铭记其自身的社会责任，无论媒介形态和生产模式如何改变，公众对于专业性和真实性的需求都没有改变，媒体的信息服务功能、舆论监督功能以及文化遗产保护功能都是其核心功能。特别是面对着媒体的流量和资金的双重挤压，新闻媒介不应陷入“热度陷阱”而失去严肃和专业水准。

四、结语

5G技术的不断发展与应用，将会带来媒介形态的变革，进而重塑媒介生态，并将影响到受众对资讯的认知。通信技术的高速度、低延迟和泛化特征，必将促进传媒行业价值的提升、公共对话空间的不断优化和传播话语体系的演进，从而为传媒行业实现价值转移创造条件。5G通信技术是信息化社会的基石。在技术支持、业务发展、市场环境和制度模式等多个层面上，全面构建了全媒介信息的新型生态环境。然而，在信息技术为媒体注入新生机的今天，我们更应该以理性、公正的态度面对科技发展带来的机遇与危机，并正确对待媒体体系中的人际关系。当所有事物都是媒介时，应该怎样定义媒介市场、机构和商业边界，在“全员”参与的信息生态中，要如何保持严谨、专业等许多问题，都有待于在未来的研究及实际工作中去探索。