融媒体时代电视新闻报道创新浅析

◎戚智勇

(广东广播电视台，广东 广州 510310)

在融媒体技术高速发展的当下，将其应用在电视新闻节目报道中已成为难以逆转的新趋势，相关从业人员需对当前电视新闻的报道形式与内容进行合理规划，及时找出并解决其内部存在的问题，切实提升电视新闻报道的整体质量。

一、融媒体时代创新电视新闻报道的可行性

(一)融媒体技术快速发展

在融媒体技术发展的有效带动下，电视新闻报道可进行适当的创新。融媒体技术已应用在电视新闻的报道中，在该项技术的影响下，电视新闻报道中的更多呈现形式会被有效开发出来，逐渐丰富电视新闻节目报道内容，提升该类报道的质量。

(二)电视新闻报道形式更为多元

当前，电视新闻节目在融媒体技术的加持下，其报道形式已变得更为多元，在实际报道中可有效利用线上线下相结合的方式，增强电视新闻报道形式的多样性，有效提升电视新闻报道的整体效果。随着融媒体技术与电视新闻报道形式的科学融合，无论是报道的样式还是内容，都变得更为新颖，为电视新闻报道的创新提供了更大的机会。

(三)运营机制更加灵活

在使用了融媒体技术手段后，电视新闻节目报道的形式变得更为多样，其运营机制的设置也更加灵活。在该项技术手段的影响下，电视新闻的报道流程将更为顺畅，其内部的各项环节都得到恰当控制与改进，切实提升了电视新闻报道的效果。因此，融媒体技术为电视新闻报道形式的改进提供了有利条件，应科学融合该项技术手段，创新规划电视新闻报道的样式。

二、电视新闻报道的传播现状

(一)关注度需提升

当前，在开展电视新闻报道时，受融媒体形态增多的影响，该类节目的受众数量有所下降，若未能对该类新闻节目内容和形式进行科学创新，将极大地影响传播效果。导致电视节目关注度下降的主要原因除了新闻报道的本身质量外，还在于融媒体时代的快速发展，人们观看电视节目的形式正逐渐增多，其中包括平板电脑或智能手机等。由于此类电子产品具有极强的便携性，对传统电视节目传播形式造成了极大冲击，广大受众难以长时间停留在某一种传播媒介中，因而对电视新闻报道形式与内容进行创新就变得极为重要。鉴于此，在电视新闻节目报道中，如果不能有效利用融媒体形态，必将难以满足融媒体时代受众的需求。

(二)受众面较为狭窄

由于传统电视新闻报道的传播媒介较为单一，极大地影响了新闻报道的受众面，以及该类节目内容的传播状态。当前，人们收看电视节目或新闻报道的时间多带有碎片化性质，即利用上班下班或午休等空余时间进行观看，而且其更愿意选择更有兴趣的新闻主题，而传统电视新闻报道的时间较长，较难利用碎片化时间来观看，在这种情况下，电视新闻报道的观看量将受到严重影响[1]。因此，相关人员在创新整合电视新闻播报形式时，需合理运用碎片化时间，提高多媒体APP的使用频率，只有受众面扩大，新闻报道的内容才能更具传播效果。

(三)缺乏与受众的互动交流

部分电视新闻节目内容，没能与广大人民群众进行切实交流，导致群众对报道不感兴趣，或该类新闻内容不是群众所关注的，难以引发更多群众的关注，难以使新闻内容与对应受众形成共鸣，从而降低了新闻内容的传播质量。多数电视新闻节目的播出时间虽然较为固定，但其播报形式与表达方法存在套路化、程序化等问题。在此影响下，电视新闻的播报质量较难得到提升。在当前的融媒体时代，由于媒介平台的增加，在不同平台中任何人都能发表自己的观点与见解，若电视新闻报道没能与融媒体技术平台相结合，将对新闻报道的质量与受众范围造成更大的影响，继而难以留住广大电视观众[2]。

(四)相关从业人员的专业程度不高

一般来讲，电视新闻报道的内容多为影响经济社会发展的重要事件，该类主题通常具有专业性、庞杂性等特征，对相关从业人员的专业程度有着较高的要求。在电视新闻播报过程中，从业人员如果没能对主题内容进行合理规划，或不能将其转换成浅显易懂的语言，也将极大影响广大受众对于新闻的接受度，不可避免也会降低播报的影响力。

三、融媒体时代创新电视新闻报道的有效措施

(一)增强与受众互动的持续性

在进行新闻报道的创新中，需将关注点投放到与受众互动的持续性上，这就需要合理运用融媒体技术，利用相关技术平台的搭设来提高受众关注的频率。例如，2020年广东卫视的大型融媒体直播节目《飞越广东，全面小康》，以6集篇幅12个小时的体量全面回顾总结了广东决战决胜脱贫攻坚、全面建成小康社会的光辉历程和绚烂画卷。《美好生活，你我都是主角》节目创新电视新闻直播报道形式，广泛应用5G直播、虚拟演播室等新技术手段，第一期《决战决胜脱贫攻坚》，整场直播共有8次场外记者连线，连线时长总计超30分钟。记者或者乘热气球生态旅游看满山果林，或者探访粤菜师傅培训基地，品尝舌尖上的美味，或者到中西部扶贫现场，亲身体验一把主播带货的成就。《创新篇》则更是把直播连线拉到了第四届全球智能工业大会现场，让观众直观领略这些来自全世界的“最强大脑”们的会上风采。《协调篇》中的《打卡全球最长滨海公路》，记者沿着这条长达1 875公里，途经广东14个沿海城市、90个景点的滨海公路，一路打卡，把沿途最美的风光、人文一一展示出来。记者Vlog打破时空限制，让观众沉浸式领略这条美丽公路上的最精华、最震撼人心的画面，节奏动感活泼，凸显新媒体年轻态的叙事风格。这些在新闻节目中鲜活生动的表现手法，融技术、艺术和美学于一体，可以说是全媒体时代主题宣传报道的一次积极创新。

这也同时证明，好的新闻表现手法能恰当打破时间和空间的限制，让广大受众切实感受到最新、最权威的新闻资讯，从而潜移默化地提高其在群众心目中的认可度，增强电视新闻报道效果。同时，还要灵活设置融媒体平台，将微博或微信公众号等全新形式投放到对应的平台媒介中，在该类媒介的合理作用下，有效增强受众参与互动的讨论性、开放性等，借助该类平台时间上的灵活性，有效延展节目热度的时间，切实提高电视新闻报道的整体质量，提升受众对其的接受度。

(二)扩展受众范围

在进行电视新闻内容前期采访时，应根据新闻内容及时研判受众范围，设计采访方式对范围数值进行科学扩展，如果采访对象够独特，可以让采访对象开口，以他们的视角直接讲述。这种不同主线下贴近生活、贴近群众的生动“烟火”故事，更能体现在新征程、新使命的感召和激励下笃行不怠的奋斗故事，更能呈现普通中国人与国家和时代同行的幸福记忆。同时，该类新闻在阐述观点前，利用融媒体技术设置更多平台来观察受众的看法，借助该举措有效拉近与受众的距离；在进行新闻内容报道后，还应将该类视频剪辑成多个段落，在新媒体端以短视频形式来吸引更多的受众，即借助碎片化时间来宣传电视新闻主题内容，继而高效扩展受众范围。值得一提的是，在应用融媒体技术平台时，相关人员应合理运用全新的技术手段，对新闻主题内容进行规划，找出与广大人民群众相关的话题，利用对该项内容的科学融合，增强新闻报道的人性化，扩展不同的受众群体，提升新闻传播的整体质量。

紧紧抓住融媒体大环境下促进电视新闻报道创新的机遇，拓展电视新闻创新途径，提升信息传播效率，并保证内容撰写的质量，使其进一步扩大受众群体基数与范围。电视新闻报道创新应与新时代的理念相一致，以满足广大人民群众日益增长的新闻信息服务需求为导向，做好电视新闻编辑工作，同时创新电视新闻报道形式，从多元化视角报道电视新闻，增强电视新闻报道的时效性，提高电视新闻报道的服务质量，以热点话题反映民生，吸引更多受众群体关注基层民生。在遵循新闻事实和新闻规律的基础上，围绕扩大受众着手电视新闻报道创新，精心选题、贴近民生、聚焦基层创新电视新闻报道内容、传播形式等，逐渐打造具有鲜明特色和品牌效应的电视新闻媒体，从而为广大受众群体提供高质量的新闻服务。

(三)提高融媒体技术的应用频率

针对电视新闻报道的创新形式而言，相关从业人员应合理利用融媒体技术设备，并提高对该项技术的运用频率。节目可以运用虚拟演播室技术，虚实结合，让新闻内容融入场景，提高观众的体验感。例如，当主持人描述自己心中的田园生活图景时，演播室就出现大片绿油油的稻田，以对应主持人描述的内容，增强电视新闻报道的画面叙事功能，也提升节目的整体收视率。此外，利用合适的融媒体技术手段还能有效转换信息的传播方式，即由此前的单向传播转变为双向、多向传播，在信息传播方式更为多样的情况下，该类节目的播出效果将变得更加火爆，观看节目的受众群体也会切实增加。

(四)扩展新闻节目内容

在创新规划电视新闻报道形态的过程中，若想增强该项节目的长久吸引力，应合理扩展新闻节目内容。融媒体技术平台中的各项新闻内容都带有即时性，无论是新闻内容还是传播形式都转瞬即逝，而新闻内容的快速变化也极大吸引更了多的受众，使其时刻关注该类新闻内容，这就要根据融媒体技术的发展趋势，对该项节目形式内容进行合理创新。在正式报道传统电视新闻内容前，可将部分碎片化小视频投放到对应的微博、微信公众号中，利用新闻速览、节目预告等全新形式来吸引更多的观众，受众在点击该类视频后，可在视频下方发表对该节目内容的看法，有效增强其新闻内容播报的丰富性、合理性。此外，在改进新闻内容的过程中，相关从业人员需及时阅读更多与该新闻情况相似的资料，对其背后新闻进行合理分析总结，对新闻报道内容的整体质量进行专业性控制。相关新媒体端要定期更新其内部的新闻内容与数据信息，让受众在该平台中以最快的时间找到其想要的新闻资讯，切实提高电视新闻播报工作的整体质量，增强电视台融媒体技术的应用效果。

(五)明确节目定位

由于多数电视新闻主题报道内容为复杂的社会事件，其涉及到的内容较为庞杂，若没能进行科学定位，则相关节目的受众人群则变得较为分散，降低该类节目在观众心中的接受度。以广东卫视2022年《飞越广东·奋楫新时代》为例，该节目以打造主题报道年轻态融媒产品为突破口，青春化解读重大主题主线报道，以年轻人喜闻乐见的形式、年轻受众重点关注的议题、能够触动青年群体的情感切口，展现广东在实现第二个百年奋斗目标新征程上奋楫笃行、喜迎二十大的实力与担当。节目一改传统新闻节目的严肃与疏离感，以亲近活泼的“低姿态”和脑洞大开的全新创意让重大主题主线报道主动贴近年轻受众，乘当下时兴的文化节目之风，借文化潮流实现主题报道的青春化破圈传播。在惠州篇《奔跑惠州》中，记者借中华文化之风，借艺术表达手法带着观众“一起穿越回去跟着苏轼打卡惠州”，轻扣宅院的门环，敲开苏轼与惠州的历史渊源。记者借由梦境体验苏轼的岭南生活，从生活趣味入手讲至苏轼之士大夫风骨与惠州城市发展历史，巧妙借用了年轻人对古代民间生活的好奇和对汉服、美食等中华文化的热爱；在河源篇《河源，万绿萌新》中，节目用古韵舞蹈搭配万绿湖碧水蓝天的实景，以水中舞跳出人与自然的和谐之意。一曲终了，记者详细讲解了河源对万绿湖这一“国家一级饮用水源保护地”的种种保护举措。除了传统文化，网络新文艺也是《飞越广东》实现主题报道青春化的有力帮手。不仅有说唱、Vlog等广受年轻人喜爱的网络新文艺形式，更有新文风、新表达。在汕尾篇《善美汕尾靓丽明珠》中，记者化身“旅游博主”，以清新文艺的文风讲述汕尾特有的温柔，节目借用网络新文艺介绍了汕尾建设海滨旅游城市的重大成果；在佛山篇《佛山：万亿雄狮 声生不息》中，以极具地域文化色彩的“声音”为创意点，搜集了来自不同渠道的多种城市之声。编导通过搭配不同声音的音色、音量、速度、长短，汇编成一部有着浓浓地域文化的佛山“城市交响曲”，用观众熟悉的声音勾起文化认同，用传统与现代多声部交织的乐曲讲述佛山既传承文化古韵又开创科技新篇的城市发展之路。这些精彩内容呈现都离不开融媒技术手段，在每个节目设计时，都充分利用融媒体技术手段对相关内容进行科学分析，探索该类新闻主题的核心内容，对其形成的主题开展讨论并明确相关节目的主题内容与定位，并适时搜寻到与该节目价值观念相似的观众，利用较强的针对性来呈现电视新闻节目的报道状态，真正满足观众需求[3]。同时，在完成新闻节目的定位后，还应合理运用其内在优势进行实地采访，获取最新的新闻信息，使该类新闻内容兼具真实性、合理性。

四、结语

综上所述，在创新电视新闻报道的过程中，相关人员需恰当采用融媒体技术手段，借助对相关节目的合理定位，明确电视新闻报道的编辑范围，在加强与广大受众互动的基础上，增强新闻报道的持续性、规范性。