探究新形势下新闻记者如何面对媒体融合

◎杜再艳

(永善县融媒体中心，云南 永善 657300)

在现代信息技术的支持下，传媒行业得以快速发展，且社会发展对媒体的依赖度较强。媒体融合发展，对新闻记者提出了更高的要求，改变了传统的工作理念与方式，也改变了信息获取方式、新闻报道方式。因此，新闻记者应当满足媒体融合的要求，不断加强自身能力，从而适应时代要求。

一、媒体融合的背景

媒体融合，是传播渠道呈现多样化转变后，逐渐形成的新的传播方式。即将报纸、广播、电视等媒体与电子设备、互联网相结合，可以统一处理和共享新闻信息，从而延伸多种信息产品。采用新媒体方式，能够快速向受众传递新闻信息。随着社会的进步发展，传统媒体行业不能满足受众要求，所以要抓住时代机遇，全面推动媒体融合的科学化、现代化发展，使受众能够及时了解新闻信息。新媒体与传统媒体的融合，对新闻记者提出了挑战，要求记者深入分析媒体融合的影响，合理规划新闻事业，从而满足各项工作要求。

二、新闻记者应对媒体融合的意义

(一)新闻采访适应新要求

社会经济快速发展，相应提升了人们的生活水平，文化、物质生活也得到了丰富。新闻不再是业余谈资，而是针对某新闻事件做出评论，并且给出自己的感悟，积极评论事件内涉及的人事。所以，现代新闻要满足受众的精神需求，分析社交媒体的热搜词语也能验证以上观点。在媒体融合背景下，新闻记者应当明确采访目标，从而满足新要求。在媒体融合趋势下，改变了新闻记者的工作内容，要求记者学习和理解新知识、新领域，能够增强个人能力。

(二)提供多元传播渠道

在新媒体背景下，主流电视节目的受众群体已经改变，年轻群体很少看电视，中老年群体看电视时很少换台，所以电视台已经无法满足受众的基础要求。在媒体融合发展下，新闻记者应采用即时编辑方式，将新闻资源发布在社交媒体上。与传统传播模式相比，网络媒体具备较强的时效性。基于传播渠道可知，除社交媒体之外，部分受众使用的短视频平台，也逐渐成为新闻传播的渠道。短视频传播的特点明显，能够提升传播质量。新闻记者应当认识到传播平台的优势，在新闻采访中，能够选择适宜的平台播放新闻内容，从而促进新闻传播质量的提升。

三、新形势下媒体融合的风险

(一)信息融合的失真风险

在媒体融合风险中，信息融合失真风险比较突出，媒体转型升级时，会表现出信息源失真、信息融合失真。第一，分析信息源失真问题。在信息传播渠道、接收设备的限制下，信息初期传播会出现干扰信息，可能为文字报道，也可能为碎片化画面信息，上述信息会对新闻传播过程产生影响，进一步影响信息传播的源头。智能化设备应用时，具备较强的便利性，受众可以通过该类设备阅读、分享新闻信息。个人在处理新闻信息时，多采用观看、阅读信息的方式。当新闻记者处于信息分享流程中，接触的新闻信息会呈现出网络属性，此时就无法保证信息的真实性。第二，分析信息融合失真。信息融合过程也属于信息分享过程，但是信息分享的参与主体比较多。官方新闻媒体、网络社交媒体，都可以作为新闻信息的传播主体，当某一环节发生问题时，则会体现在信息传播途径中，对新闻信息传播结果的真实性影响较大。

(二)媒体资源输出风险

媒体资源输出风险与信息主题、媒体定位相关，涉及到社会舆论导向、价值观导向，尤其是在直播类媒体中表现突出。在新形势下，新闻传播形式、资源输出的特点明显，可以划分媒体资源的输出类型，包括新闻评论类、事件陈述类。在新闻报道中，新闻评论类的占比小，但是却会引导社会舆论与价值观。基于信息传播形式分析，在新闻信息传播中，社交媒体可以作为传播载体，具备较强的信息传播时效性。在分享信息时，能够参与到信息传播中，对信息发表评论。然而要注意的是，新闻资源输出过程不太稳定，信息交流、分享时的主观性明显，会使新闻信息在不同时间、受众群内表现为不同的形态。在信息收集和分享中，必须判断信息的真实性，考量信息的价值观导向，确保传输的信息满足价值观要求，不会受到主观意识的影响，保证降低媒体资源输出风险。

四、新闻记者存在的不足

(一)新闻采访的效率不高

在新闻采访中，新闻记者常常要使用摄像、录音等设备，协调不同设备的运作。完成采访任务后，需要对视音频进行加固处理、剪辑录制等，从而呈现出具体内容。记者在处理新闻事件时，多是事件发生并产生较大舆论时，新闻记者到达事发现场采访当事人，所以记者采访工作的滞后性较强。传统新闻记者在工作中话筒是最常用的设备，还包括录音笔、摄像机等，在使用上述工具时，信息采集速度比较慢，整体工作效率较低。采访结束之后，加工处理新闻内容，之后再传播给受众。由于新闻采访到报道的流程烦琐，会降低新闻传播的时效性，无法获取新媒体的传播优势。

(二)工作方式落后

在媒介融合背景下，媒体记者采访工作中存在工作方式落后的问题。传统工作方式不满足媒介融合的需求。然而受到传统媒体的理念影响，部分新闻记者沿用传统工作方式，没有认识到媒介融合的重要性，也没有及时优化和调整新媒体技术、信息技术，从而导致工作方式单一，无法提升传媒工作的效率，还会对其他工作的开展产生影响。新媒体平台中，QQ、微信、微博等平台都能为新闻记者提供信息传播渠道，然而部分新闻记者对新媒体的使用不熟练，反而加大了日常工作压力。新闻记者应当深刻认知媒介融合的特点，改变原有的工作模式，与时俱进，从而确保工作方法的先进性。

五、新闻记者适应媒体融合的策略

(一)提升对媒体融合的认知

随着现代科技、媒体行业的发展，媒体融合成为行业发展的新趋向。在媒体融合背景下，新闻记者要转变对媒体的认知，积极学习媒体融合的知识，强化媒体融合意识，形成媒体融合的思维，提升采编能力、创新能力。在媒体融合中，网络媒体属于重要表现形式，能够及时传播新闻内容，确保受众通过多途径获取新闻内容，掌握社会发展动态。随着微博、微信平台的普及发展，新闻记者应采用APP客户端作为新闻发布的平台，可以即时发送各类信息。此外，在媒体融合下，专人采访的方式已经改变，全民都可以参与到新闻发布中，对传统媒体的发展产生了极大的影响，必须尽早转变传统媒体传播方式。网络发布新闻的速度非常快，但是却很少深度挖掘新闻信息，这一点比不上传统新闻。因此，媒体行业在发布新闻时，应同时采用网络发布、传媒发布方式。在传媒发布中，尤其是纸媒发布，对新闻记者的文字功底要求高，必须具备敏锐的洞察力、观察力，能够明确受众的需求，从而积极面对媒体融合的挑战，实现可持续发展。

(二)强化创新意识，增强实践能力

在新形势下，新闻记者为了应对媒体融合的挑战，应当持续增强创新意识，转变同质化的创作方法，从而确保新闻信息的新颖性。新闻记者在制作新闻时，画面、文字是重要因素，优质的新闻作品能够冲击受众的视觉。在报道重大事件时，要获取第一手信息，并且要做好深度报道。此外，在新形势下，新闻记者不仅要增强创新意识，而且还要增强实践能力，保证新闻报道的真实性。新闻记者还要多参加实践活动，总结工作经验，从而满足媒体融合的各项要求。

(三)明确身份定位，传播优质内容

在融媒体时代下，网络平台出现的媒介载体非常多，但是部分媒体平台并未做到对自己的言论负责，常常散布虚假信息，在评论新闻人物时，存在较强的主观性，并未客观评论新闻事实。当受众接收到虚假信息后，可能会形成错误认知，从而错误评判新闻事件，导致对社会舆论产生负面影响。因此，在融媒体时代下，新闻记者必须明确自身定位，传播优质新闻、真实信息，并且深入到新闻事件一线，这已经成为新闻记者的本职要求，可以体现出记者的职业操守。在角色转型时，要求新闻记者充分发挥工作优势，确保新闻采访质量的提升，为社会公众提供真实的信息。此外，新闻记者应当消除功利心，尽管掌握独家新闻资源，可以帮助记者获得更多利益，但是基于服务公众角度，应当尽早将有价值的新闻传播出去，使公众尽早了解事件的发生和发展过程。

(四)学习新型网络技术，适应媒体融合要求

新闻记者要适应媒体融合的要求，必须熟练操作网络技术。当前，人工智能、大数据技术普遍应用在新闻传播活动中，记者应当掌握技术的操作方法，准确找寻新闻采访角度。基于技术应用分析，媒体融合对新闻记者的要求较高，要熟练应用电脑、手机等设备，并且掌握社交平台、短视频平台的信息传播特点。通过应用互联网技术，能够实现传统媒体的现代化发展，所以要完善技术措施，为用户提供优质的新闻体验。部分新闻媒体为了缩短与受众的距离，在社交平台、短视频平台开设官方账号。比如《新闻联播》栏目也开设了抖音账号，粉丝量非常大。之后，《人民日报》也研发的短视频客户端，由专业用户、普通用户生产内容，凸显出人民问政的特点，制作具备创新性、主流价值的短视频内容，为主流媒体的短视频发展提供了经验。2019年，央视推出了“5G新媒体平台”，联合5G技术、人工智能、8K技术，建设具备视听功能的新媒体平台。因此，在新时代下，新闻记者应当学习如何经营新媒体，通过新媒体技术生产多种受众需求的产品，从而细分受众，确保传播的精确度。传播人员也要具备内容创造能力，能够灵活应用新型传播介质。媒体的责任在于提供优质的信息服务，跟随受众的需求进行改造。

(五)加速新闻记者的角色转型

第一，多元全能转型。传统媒体的报纸、广播、电视的发展各不相同，只要做好本职工作，就能够成为合格记者。但是在媒体融合时代，当记者不会使用多媒介、多元化的产品时，则无法满足媒体行业的需求。基于全能记者的概念，将新闻记者分为不同层次：一是使用手机报道新闻；二是短时间内为网站提供新闻信息，包括短视频、图文信息。三是为报纸撰写深度报道，制作电视纪录片。因此，要成为融媒体记者，就不能再追求某项单一技能的精通，而是要掌握多种技能，转变为全能记者。所以在媒体融合时代下，对记者的业务素质要求非常高。

第二，加强舆论引导。在网络时代下，人人都可以成为信息发布者、传播者，信息传播渠道和手段便捷，传统传播主体也朝着全民化发展。在早期发展中，媒介组织、新闻记者是传播主体，但是在新媒体的冲击下，其话语权不断下放，受众成为信息传播的主体，受众和传播者的角色不再分明，从而形成“公民新闻”形式。当出现公民新闻之后，导致专业记者的职能被弱化，促使新闻的时效性、新颖性提升，但是却无法保证新闻的真实性，出现较多的虚假新闻、谣言。所以，专业新闻记者应当正确引导社会舆论，积极承担社会责任，不仅要具备互联网思维，还要不断提升职业操守、素质能力，从而确保新闻的客观性、真实性。

第三，转变固化思维，优化整合内容。不管是传统媒体，还是新媒体，必须保证信息内容的真实性，这样才可以吸引受众的关注。新闻记者应当具备创新能力，不能直接搬用其他新闻报道。对于新闻记者而言，长期固化的思维阻碍了工作的开展，部分新闻记者认为刷微博、看抖音为快餐文化，导致用户形成碎片化的阅读习惯。所以为了应对媒体融合的要求，需要打破固化思维，积极接受新理念、心思维，这样才能够获取灵感。融合新媒体手段、专业素养，加强融合思维，才可以确保产品创造的价值性。

六、结语

综上所述，在媒介融合背景下，新闻产品、媒体环境持续变化，新闻记者应当深入认知这一变化，明确媒体融合下的知识、技术，从而增强融媒体意识，不断提升写作能力、报道能力，积极迎接媒体融合的挑战。为了胜任各项工作，新闻记者要持续学习，不断增强自身能力，为社会公众提供服务，确保新闻作品的优质性，从根本上推动社会的发展。