“互联网+”背景下报社媒体融合发展研究

◎刘 迪

(濮阳日报社，河南 濮阳 457000)

引言

在互联网时代下，报纸等传统媒体受到了冲击，无论是在发行量、信息渠道，还是受关注程度等方面都受到了巨大的打击，甚至很多纸媒不得不退出历史舞台。在这样的时代背景下，想要为报社媒体创造更大的发展空间，就必须与互联网进行深度结合。关注人民群众的实际需求，以内容为根本，充分发挥报社融媒体的优势。

一、“互联网+”背景下报纸的发展困境

(一)报纸时效性不强

在对传统的报社媒体进行深入分析的过程中可以发现，报纸、刊物等是报社媒体最主要的产品类型，而以报刊为代表的纸质媒体，在进行信息传播的过程中，首先需要进行信息收集，然后由记者进行信息采编，再由编辑进行收集整理，最后交由排版、制作，印刷结束之后才能呈现在广大人民群众面前。但是这种方式造成了报社传统媒体时效性不强的问题。即使是每天出一期的日报，在经历采访、写稿、排版、印刷等一系列流程之后，至少需要隔天才能出版，这也直接导致了其存在滞后性[1]。在“互联网+”的背景下，所有的网络信息可以进行实时发布，这对于报社传统媒体就产生了严重影响。例如，社会上的重大时事或是突发新闻等，都可以通过微信、微博、网站、短视频等互联网媒体第一时间进行发布。甚至相关平台可以实现对大事小情的实时直播。但是传统媒体历经采写、编辑、校对、排版、印刷等环节之后，至少也要隔天才能在报纸上进行信息展示。从时间对比就可以发现，传统媒体与网络媒体相比，其时效性明显存在不足，这也是互联网背景下报社媒体发展受到巨大影响的主要原因。

(二)报纸信息量有限

由于篇幅限制，传统媒体上能够发布的信息数量是有限的。但是，互联网以虚拟数据库为基础，进行信息的收集、整理以及发布。所以，互联网上的大数据库信息量大，这也是传统媒体无法比拟的。大部分的传统媒体已经针对不同的版面进行了相关内容的规划，例如时政板块、社会新闻板块等等。这些板块都是提前制定的，新闻记者需要按照特定版块内容进行采写，这也导致了一些不符合版面要求的、临时发生的新闻信息，无法在报纸上及时呈现。而且报纸由于篇幅、版面限制，所能承载的信息量也十分有限，这也产生了报纸信息不足的问题[2]。在当今的数字化互联网时代下，每个人只要拥有一部智能手机、有可利用的网络，就可以即时在网络媒体上发表图片、文字、视频等信息以及资讯。互联网有着强大的数据库支持功能，可以对海量的信息进行存储和展示，这也是纸媒所无法比拟的。

(三)报纸互动能力较差

在传统报纸出版发行的过程中，大部分都对既定的新闻信息进行发布，并没有与人民群众进行互动的环节，即使在后期开设了相关的互动板块以及问答板块，其互动能力也十分有限。但是在互联网上，无论是微信、微博还是以各种平台直播的方式，其互动能力都是十分强大的，甚至可以在互联网上实现实时互动，这也使得互联网背景下纸媒的发展空间越来越小。从本质上讲，纸媒是一种对信息进行传播的媒介，并不具备与广大人民群众进行互动的功能，这也使得纸媒的信息传播质量受到严重影响。在传统媒体发展过程中，会出现发布的信息与人民群众所需求的信息存在差异的问题，最终也将导致纸媒的式微。以微博为例，微博作为一种互联网信息传播渠道，发帖人在进行发帖之后，所有的人都可以在下面进行跟帖，而且跟帖内容是公开的，不仅发帖人可以看到，所有浏览该帖子的受众都可以对发帖内容进行回帖，浏览所有跟帖内容，这也使得微博的互动能力得以快速提高。而且在这个互动的过程中，无论是发帖人还是跟帖人都是平等的，每个人都可以在互联网上成为信息的接收者或者是发布者。在日常生活过程中，这种信息发布以及接收的角色也是在不断变换的。

(四)报纸渠道单一

相较于互联网背景下的新兴媒体，传统媒体普遍存在渠道单一的问题，这里不仅仅是指信息来源渠道单一，更是指信息传播渠道以及表现形式单一。纸媒在信息搜集的过程中，大部分是依靠热线电话以及合作单位提供相关信息。在体制内部，需要培养大量的采编记者，这样才能对社会上的新闻信息进行高效的收集。但是，人的工作能力是有限的，工作精力也是有限的，在日常工作过程中，即使有大量的记者也无法覆盖社会上所有的新闻信息渠道，这也导致了传统媒体信息采集渠道单一。在信息传播的过程中，以报纸为传播渠道进行信息的传播，其覆盖群体有限，影响力受限。而且纸媒只能通过平面对图片和文字进行整理，以此来完成事件报道。但是，面对阅读能力有限的受众，纸媒所能发挥的作用相对较小。互联网媒体作为一种新兴的媒体形式，不仅可以对文字、图片进行宣传和推广，也可以通过视频、音频的方式进行信息的传播，这使得互联网背景下传统媒体的发展空间相对受限。

二、“互联网+”对报社媒体的影响

在互联网时代，网络、计算机、手机等已经成为信息传播的最主要渠道。相较于传统媒体，这些新兴媒体在灵活性、传播速度等方面都有着较大优势。所以，互联网对传统媒体产生了巨大影响，主要表现在传播渠道的变化、受众心理的变化、传播效率的变化、发展方向上的变化等四个方面。传播渠道的变化是指在互联网技术以及互联网设备的影响下，传统的纸媒已经不再是人们获取信息的唯一渠道。日常生活过程中，随着手机、电脑等数字化设备的使用频率不断提高，人们通过这些设备就可以去获取海量的实时新闻信息，传统的媒体信息传播主体发生了根本性的转变。并且随着电脑、手机等功能的不断完善，越来越多的个性化定制、柔性化传播得到快速应用，这也为互联网传播渠道创造了更大的经济价值。受众心理的改变主要是指，当前受众在获取信息的过程中，已经不能满足单一、有限的信息，反而追求更加新鲜刺激的信息，尤其是一些突发性的新闻事件。所以，传统媒体在经营发展过程中，不得不对广大用户的心理进行深入分析和研究。在互联网这一理念得以应用之前，传统媒体是进行信息传播的最有效渠道。与传统的信息闭塞状态相比，传统媒体已经实现了短时间内的信息高效传播。但是在互联网的影响下，这种传播速度及传播效率已经难以满足人们的实际需求。随着互联网对传统媒体的影响不断深入，如果纸媒仍旧沿用传统的发展思路，则很难获得更广阔的生存发展空间。所以，在“互联网+”时代背景下，传统媒体必须在发展方向上寻求变革，这也是传统媒体谋求生存空间的重要方向。

三、“互联网+”背景下报社媒体的融合发展策略

(一)提高内容主导地位

在互联网+背景下，想要实现报社媒体的融合发展，就一定要提高内容的主导地位。这里所说的提高内容主导地位是指在互联网时代，想要提高广大人民群众对报社媒体的重视程度，就一定要通过内容来吸引受众。在确立内容主导地位的过程中，首先要对传播方以及群众之间的关系进行深入探讨。所有的报社媒体，要对受众进行深入分析，如果定位为精英群体，那么就要对内容的深度进行重点关注；如果定位为普通群众，那么就要对内容的表现形式以及语言表达方式进行合理转化。其次，在内容选择的过程中，也要选取更多有价值的信息，逐步提高人民群众对新闻信息的满意程度。在报社媒体发展的过程中，已经充分意识到互联网媒体的重要作用，很多报社都对传播渠道进行了改革，形成了以报纸为主，微博、微信、抖音、快手等传播平台为辅的新型传播渠道。在报社媒体融合发展的过程中，一定要杜绝枯燥乏味的文字内容。在对内容进行编辑的过程中，也要充分利用文字、图片、音频、视频等不同方式，进行传播模式的快速丰富，这对于提高人民群众的阅读能力有着积极的促进作用。

(二)用互联网思维了解受众需求

在互联网时代，广大人民群众在信息传播过程中的地位得到了明显提升，当今的信息传播已经不再以报社等为主体，而是以人民群众为中心进行内容输出。传统的媒体传播理念由告知信息转变为内容制作。所以，在“互联网+”背景下报社媒体融合发展的过程中，一定要运用互联网思维，了解广大人民群众的实际需求。要以人民群众为中心，对定制理念、私人化精准传播进行深入研究。在当前大数据高速发展的时代背景下，可以大数据技术为基础，对受众群体的特征、行为习惯、关注的内容进行深入探讨，这样就可以对内容以及传播渠道和传播方式甚至是表现形式进行升级和优化。只有这样，才能实现报社传统媒体的进步和发展，这也是满足广大人民群众需求，在互联网时代留住用户的最主要的策略。

(三)转变传统的经营方式

在“互联网+”背景下，传统报社媒体的经营方式已经发生了根本性的转变，所以在融合发展的过程中，也要对经营方式进行创新，只有这样才能为报社媒体带来新的生机。在“互联网+”背景下，越来越多的传播渠道以及传播方式得以产生，报社媒体在融合发展的过程中，不仅要对这些渠道进行形式上的融合，也要在经营模式、服务模式、管理理念等方面进行战略合作，只有这样，才能实现报社媒体的快速稳定发展。报社媒体在融合发展的过程中，要对新的技术进行重点应用，除了传统的信息传播之外，还要开拓咨询、服务等业务模块，这样就可以建立“一业为主，多项经营”的全新经营格局。在此基础上，也可以实现异业合作以及同业联盟，这对于有效整合资源，实现跨平台发展都有着积极的影响。而且，可以通过这种方式，扩大传统报社媒体的影响力，这对于经济效益的提高也有着积极的影响。

(四)采用多元化传播渠道，扩大覆盖面

在互联网背景下，报社媒体融合发展的过程中，一定要开拓多元化的传播渠道，以此来不断扩大报社媒体的覆盖面，这也是报社媒体融合发展的主要策略之一。这里所说的多元化传播渠道是指，在互联网背景下，越来越多的碎片化信息得以快速传播[3]。在对这些碎片化信息进行传播的过程中，新型的互联网传播渠道也应运而生。而且这种传播方式以及传播渠道已经对人们的日常生活产生了重要的影响，甚至已经成为一种全新的信息接收模式。在这样的背景下，想要带动报社媒体的进步和发展，就必须与这些新型的传播渠道进行有机的融合。在信息传播的过程中，要对这些互联网传播渠道进行深入分析，将多种媒体形式加以综合运用。这样就可以覆盖最大范围内的人群，这对于提高阅读数量也有着积极的影响。例如，在原有的报社媒体经营过程中，只能对订阅该报纸的人群进行覆盖，但是通过“互联网+”背景下报社媒体的融合发展，可以覆盖所有的群体，即使没有订阅相关的信息也可以通过大数据技术对重点人群进行定向的信息推送，这对于扩大报社媒体的辐射范围有着积极的影响。而且在这样的背影下，传统报社媒体输出新闻的覆盖面得以快速扩大，受众群体的针对性也越来越强。长此以往，就可以在互联网背景下建立一种强有力的连接模式，特定内容将拥有一定数量的忠实粉丝，在此基础之上进行运营，整体效果也会更好。

(五)打造服务型报社媒体

在“互联网+”时代背景下，传统的媒体地位已经发生了根本性的转变，这也就意味着，在“互联网+”背景下报社媒体融合发展的过程中，一定要打造服务型的报社媒体。报社媒体输出的所有内容都要服务于广大人民群众，并且以受众的实际需求为基础，进行内容的收集和整理。只有这样，才能在人民群众日常生活、工作过程中，提高报社媒体的影响力，这也是在互联网背景下提高报社媒体社会地位的一种方式。在这一过程中，媒体从业者一定要对服务型媒体有着清醒的认知，无论是工作目的、工作方法，还是工作态度都要发生根本性的转变。只有这样，才能在日常工作过程中快速提高报社媒体的融合发展水平。除此之外，也可以建立特色化的服务内容，这也是提高报社媒体融合发展能力的主要内容之一。在互联网背景下，人们获取信息的途径越来越多，也可以说人们获取信息的过程越来越简单，在这样的条件下，想要开拓报社媒体的发展空间，就要在个性化、定制化方面进行努力。让用户可以在第一时间获取最需要的信息，这才是服务型报社媒体的转型方向。

四、结语

结合以上的论述可以得知，在互联网背景下，报社传统媒体在时效性、信息量、互动能力以及渠道等方面都处于劣势，而且“互联网+”已经对传统媒体的生存发展产生了影响。想要探索新的融合发展之路，就要在内容、需求、经营方式、服务类型、覆盖面等方面进行深入探讨，这也是未来报社媒体进步和发展的主流方向。因此，推动媒体融合，打造新型传播平台，建设新型主流媒体，扩大主流价值影响力版图，对我国经济社会发展有着重要的现实意义。