新时期新闻传媒的功能及其发展分析

◎张海帆

(中国政法大学，北京 100091)

随着时代的发展，新闻传媒功能逐渐走向多样化，以往新闻传媒仅仅属于新闻消息的传播工具，而在新时期，新闻传媒还具备舆论引导、休闲娱乐等方面的众多功能。新闻传媒在多功能化发展过程中存在诸多的问题。只有解决了这些问题，才能够促进新闻传媒稳定发展，并且更好地体现媒介功能。

一、新时期新闻传媒的发展现状

信息技术的快速发展和广泛应用，为我国的新闻传媒提供了全新的发展机会，新闻传播手段正在不断更新与转变，而传播的信息也逐渐走向多样化。随着网络技术的进步，新闻传媒成为了众多信息传播交汇的便捷平台。随着生活水平的提高，每个人都可以拥有传播信息的方式，手机、平板都可以成为传播信息的移动终端。而各种软件的出现，更是让人们每天足不出户就能够领略世界上的美景与新奇，例如微信、微博等。人们对于信息的获取需求接近饱和，电视和报纸已经无法成为人们获取信息的主要渠道，各种智能终端才是人们始终关注的方向。除此之外，传统新闻媒介由于自身的工作模式导致传播新闻事件失去了时效性，在新时代每个人都可以成为传播信息的端口。在每个人都能够产生新闻、传播新闻的自媒体时代，传统的新闻加工、新闻播出流程消耗时间过长，已经难以受到广泛的关注与重视[1]。

二、新时期新闻传媒的功能

(一)舆论引导功能

在政府对社会进行管理的过程中，舆论始终都是关注的重点方向。官方媒体是党和政府的喉舌，无论是新华社、人民日报，还是各省、市级报纸等，这些都属于官方媒体。随着现代社会信息的多元化，官方媒体对于舆论的引导与宣传功能必须要进一步增强，不断加强对社会主义核心价值观的宣传。例如，新华社，就属于宣传社会主义核心价值观的重要官方媒体，目前新华社也在不断地打造网络平台，通过网络来达到更好的宣传效果，这对维护我国的良好社会风气具有重要意义。在新时期发展过程中，新闻媒体可以对受众开展价值宣传，同时也可以让受众对于社会上的各种问题的感知更加灵敏，并拥有独特且完善的思维来对各项问题进行思考。官方媒体在这一过程中需要不断加强舆论引导工作，让舆论走向正向，从而维护社会的和谐与稳定。新华社、人民日报等在这一过程中始终都在发挥着自身的优势和作用，重点宣传党和国家方针政策，从而保证受众更好地了解党和国家的发展方向，紧跟时代潮流，不被外界虚假信息蒙骗[2]。

(二)休闲娱乐功能

经济社会的发展在提高人们物质生活水平的同时，也带来了巨大的学习压力和工作压力。新闻传媒以往在人们的生活中始终处于一个较为严肃的状态，而随着网络技术的进步，新闻传媒也开始拥有了休闲娱乐功能。新闻传媒已经不再局限于较为陈旧的传播方式，无论是文字、图片、音频、视频，这些都将会成为新闻传媒的传播内容。同时，一些国内外的时事新闻依旧属于传播的主要内容，而随着社会的进步，一些社会趣闻也逐渐成为新闻传媒传播的内容。可以说，新时代新闻传媒也展现出了娱乐功能。例如，人民日报就设有“娱乐一刻”的板块，其中包括一些笑话、脑筋急转弯等等，在舒缓心情的同时，也能够真正吸引受众。而新时代新闻传媒娱乐内容的宣传，与传统报纸当中的娱乐板块并无太大区别，本质上依旧是在将新闻内容传播给受众并且夹杂一些娱乐化内容，让受众更容易接受[3]。

(三)教育民众功能

无论是引导舆论还是休闲娱乐，终究属于新闻传媒拥有的宣传功能，而除此之外，新闻传媒也可以对受众起到教育作用。在新时期发展的过程中，新闻传媒不仅仅需要宣传一些国家的政策法规或者时事新闻，同时也会进行潜移默化的思想教育，从而正向影响社会受众的“三观”。首先，新闻媒介的主要报道任务依旧是国家的政策法规和经济社会发展情况，新闻传媒通过宣传这些内容，让受众知法、爱国，从而树立正确的价值观，这属于教育能力的集中体现。其次，新闻传媒在介绍一些优秀事迹的过程中会选择典型案例，受众在了解典型案例的事迹之后，就能够不断向榜样学习。最后，很多新闻在编辑的过程中，加入了非常多的文化知识与相关内容，例如，我国的传统文化、农业知识、科技信息等等，通过了解这些基础知识，受众就可以激发出更进一步了解的兴趣，从而不断提升自身的文化素质水平。

三、新时期新闻传媒的发展中存在的问题

(一)报道角度偏颇

在新时代，新闻传媒报道新闻事件的过程中，一小部分新闻媒体会出现报道角度偏颇的情况。所谓偏颇，并非对新闻进行捏造与过分加工，而是新闻整体报道角度不正确，导致受众观看新闻的角度出现问题，最终新闻信息传播失去客观性。新闻报道角度一旦偏颇，将会影响受众对于新闻事件的分析角度，最终受众就会站在新闻加工者的角度来看待新闻。新闻传媒之所以会出现报道角度偏颇的问题，主要原因在这两个方面：首先，一些新闻从业人员专业素质不高，处理新闻信息以及制作新闻播出内容的过程中，无法站在完全客观的角度上进行分析，导致新闻信息报道角度失去准确性。其次，一些新闻工作者自身缺乏职业道德，为了新闻播放量或者点击率，选择一些噱头化标题来吸引受众，最终导致受众带着某种情绪来看待新闻事件。无论哪种原因导致新闻报道角度偏颇，都会使新闻失去客观性，并且还会影响社会舆论的健康发展，这已经成为新闻媒体亟待解决的关键问题[4]。

(二)虚假新闻增多

新闻事件报道最重要的一项要素就是需要保证真实，其他所有的特性都属于附属特性，例如，时效性、社会影响性等等，一旦新闻失去真实性，也就失去了意义。随着信息化时代信息数量呈现指数化增长，虚假新闻问题越来越常见。可以说，在新闻媒体发展的过程中，必须要积极应对虚假新闻问题，遏制虚假新闻不断增多的趋势。一旦无法消灭虚假新闻，受众在了解到新闻媒体播出的新闻属于虚假新闻之后，就会对新闻媒体失去信任，影响新闻传媒在受众心中的重要地位。除此之外，虚假新闻的出现也会导致新闻传媒行业的一些工作人员出现使用虚假新闻恶意竞争的情况，一些播放真实新闻的新闻传媒，也会被传播虚假新闻的新闻传媒所倾轧，最终失去市场竞争能力。

(三)商业性质明显

经济的快速发展，导致新闻传媒行业的运营成本也直线上升。为了满足新闻传媒行业的经济需求，一些新闻传媒的从业者开始认识到新闻传媒行业具有非常庞大的商业价值。因此，为了更好地保证新闻传媒可以顺利运营，就开始追求更大的商业价值。这种发展方向并没有错误，问题在于过于追求商业价值带来了明显的趋利性，这种趋利性非常容易引起一些新闻失实情况的出现。我国的新闻传媒行业与西方国家之间有所区别，具有非常明显的公益性质，发展新闻传媒行业的主要目的也是方便受众可以更好地了解党和国家的方针政策。一旦新闻传媒行业走向了商业化，就会导致新闻传媒在运行的过程中过于重视利益。我国新闻传媒行业一旦失去独有的公益性，将会导致受众的观感下降，从公益性转变成为商品性的直接表现就是收视率的降低[5]。

四、新时期新闻传媒的发展路径

(一)弘扬时代主旋律

在我国新时期发展过程中，需要加强宣传与弘扬时代主旋律。新闻传媒行业必须要积极宣传党和国家的政策方针，让受众更深刻地了解到党和国家方针政策的实际含义以及具体作用，让新闻传媒成为党和国家与人民群众沟通的主要桥梁。其次，新闻传媒行业发展过程中需要积极宣传和践行社会主义核心价值观，从而通过新闻传媒营造符合我国社会主义主流意识形态的社会气氛。除此之外，新闻传媒需要重点宣传适合我国发展的社会主义主流意识形态，从而抵御西方价值观的侵袭和影响。最后，新闻传媒必须要把握自身的公益性质，即便拥有较高的商业价值，在选择商业合作的过程中也需要严肃、慎重，确保依法依规开展经营活动。同时，也需要重视新闻内容的真实与客观，对于失实新闻、偏激新闻进行严肃处理，将新闻的真实性作为主要的追求方向。

(二)注重新闻选材多元化

在新时期新闻传媒行业发展与进步的过程中，新闻内容决定新闻播放量，已经成为行业的共同认知，这也是保证新闻传媒实现更好发展的关键所在。首先，一些传统新闻传媒机构已经构建出非常完善的新闻获取渠道，同时新闻采访人才也比较多，相较于一些个人组建的自媒体，新闻传媒行业具有非常大的优势。网络传播平台的出现，虽然让新闻传媒行业迎来了竞争对手，不可否认也可以于新闻传媒行业也属于发展的机遇。新闻传媒的重点依旧在于新闻内容方面，未来新闻传媒行业可以积极整合自身的新闻资源，加快新闻获取速度，通过新闻质量以及新闻人才这两方面优势在市场竞争当中胜出。新时代纸质报刊和电视新闻已经不再属于人们获取新闻信息的关键渠道，人们可以通过手机、平板、电脑等方式来获取数据与相关信息。新闻传媒在这一基础上，需要积极改进新闻传播渠道，与时代接轨，打造出更加全面的新闻信息传播方案。

(三)注重挖掘报道的人性化

在新时代新闻传媒发展过程中，必须要关注新闻报道与受众的贴合性，让新闻报道更加温情。人们在生活中每天接触非常多的信息，易对各种新闻产生感官上的疲劳，而人性化新闻可以让受众降低阅读新闻时的枯燥与乏味感。同时，随着社会文化水平的提升，受众对于新闻的需求已经不再仅仅局限于新闻本身，更重要的是要从新闻当中了解社会的深层次内容，并且拥有自己的个性化需求，例如缓解疲劳、寻找娱乐等。对于受众来说，在阅读新闻的过程中只有符合其价值需求，才能够让受众产生较大的心理认同感，反之就会引发受众的反感。基于这一原因，新闻报道必须要保证客观与人性化，注重受众阅读过程中的心理反馈，避免为了播放量而故意选择噱头，这样只会不断流失受众。最后，新闻传媒开展新闻报道的过程中，对于新闻当中一些人性化的温情时刻也需要进行详细的记录与分析，将其作为吸引受众的切入点。无论社会如何进步，无论经济如何发展，温情的人性始终都是可以打动绝大多数受众的关键所在，例如大雨天大学生为小猫打伞、对孤寡老人的救助、对残疾人的帮扶，这些新闻都可以激发受众内心深处的真善美，从而更好地丰富新闻内在的教育价值。

(四)顺应全球化的发展趋势

在新时期新闻传媒行业发展过程中，需要始终关注全球化信息发展趋势与发展状态。可以说，随着经济全球化，新闻媒体的信息沟通也将会走向全球，信息传播速度逐渐加快，新闻的视角也随之覆盖全球。以往我国新闻媒体的新闻采访范围主要是国内，而随着全球化趋势的深化，一些国外的新闻也将会被报道。例如，我国中央广播电视总台的《新闻联播》，其中就有专门的国外板块用于报道国际新闻。在未来的发展过程中，首先我国的新闻媒体必须要了解全球化的真正含义以及实际内容，建立起全球化思维，真正敢于进入世界大舞台，从而与其他国家的新闻传媒开展互动与交流。这不仅可以有效地让国内观众了解国外时事新闻，而且也能够让国外受众了解到我国目前的发展状况。其次，在我国新闻传媒全球化发展过程中，新闻媒体对于新闻的播报也需要具有选择性，一方面让国外受众了解中国文化，让国内受众了解国外情况；另一方面也需要避免被一些西方不良文化所同化，始终保持中国文化的独特性。

(五)积极进行新老媒介融合

在新时期新闻传媒发展阶段，需要始终加强新老媒介的融合工作。首先，传统新闻传媒在新时代将会面临严峻的挑战，很多传统媒体的受众已经逐渐流失，无法支撑传统新闻媒体的顺利运转。其次，新闻传媒行业也需要正确认知自媒体和网络技术在新闻传播过程中的重要意义与关键作用，实现传统媒体与网络技术融合发展。最后，新闻传媒行业需要始终秉持严肃认真的新闻态度，培养出更多的专业新闻人才，在保证新闻准确性的前提下积极拓展新闻类型，从而开拓更大的受众市场。

五、结语

随着科学技术快速发展，信息化技术成为新闻传媒行业在发展过程中必须面对的一项关键内容。物质条件的满足让受众开始逐渐重视精神文明建设。新闻传媒行业在新时代必须要肩负起引导舆论、教化受众的关键职责，并且满足受众的信息需求。除此之外，在传播信息与选择信息的过程中，新闻传媒行业需要积极把关信息内容，避免不良新闻信息影响社会舆论，从而维护社会的安全稳定。