大数据环境下农村电子商务运营模式创新探究

摘要：近几年以来人们的关注焦点都集中于大数据，而随着大数据技术的不断发展也给各行各业带来了一定的影响，其中农村电子商务的发展也包括在其中。基于此，本文探究大数据环境之下农村电子商务如何实现运营模式的创新。

关键词：大数据;农村电子商务;运营模式;创新

在庞大的数据背景之下，传统的批发以及零售将会逐渐被互联网之下的客户端替代，而这对于农村电子商务的发展来说，在面临一定挑战的同时，也面临着前所未有的机遇，关键在于如何有效应对并掌握机遇来扩大发展。

一、农村电商在大数据时代所面临的主要问题

（一）数据来源质量需要进一步提升

大数据具备十分广泛的来源，因此控制其质量也有着较高的难度，农村电子商务在发展的过程当中其精准度密切关联于数据质量。但从根本上来说，农产品的生产最大的特点就是生产周期比较短且具备较强的流动性，也难以全面整合并更新数据，而如果时效性缺乏的话那么就会导致数据无法提供足够的决策支撑。

（二）数据标准化需要进一步统一

大数据不单单来源于一些商业记录，还包含了互联网等多个方面。但从当下来说，农村电商还未形成统一的基本属于以及编码标准，尽管相关部门以及企业在进行数据采集的过程当中都遵循了一定的标准，从数据的共享方面来说，标准还未统一。

（三）数据人才缺乏

对于农村电商的发展来说，数据人才的管理一直都是短板，尽管人工智能技术不断发展的同时人工已经逐渐被数据智能机器所取代，但农村电商发展的过程中关键在于人才，数据质量的保障也来自于相关人才。从当下来说，农村电商对于相关数据管理方面的人才依旧处于缺乏的状态，这也给进一步发展造成制约。

二、大数据背景下农村电子商务发展策略

（一）进行农村配送站点的建立

由于农村地域相对比较分散，因此这也影响了物流配送的效率，而农村门到门配送的实现必须要有足够的资金作为支撑，除此之外，还需要进一步优化配送的路径。基于此，本文认为物流公司应当整合农村的信息资源，对大数据技术加以运用来实施创新，各物流公司可以达成合作，共同出资来进行配送站点的构建，并同步设计最优的配送路线。

（二）进行农村物流信息平台的构建

现如今绝大多数农村地区都已经实现了网络的覆盖，但是从互联网建设方面相对来说完善度依旧不够，并且农村电商配送市场一些快递还未进入，因此，一些农村地区不能及时就购买货物的信息进行同步查询，这也导致农民购物体验大大下降。而要想促使农村和城市对接的实现，必须要构建农信信息平台，对信息化的技术加以利用来设计商品配送的整个过程，促使农民也可以对货物的状态进行及时地查询，并且为农产品外销进行对应渠道的提供，这样才有利于农村电商的可持续发展。

（三）在政策以及各方面加大扶持的力度

农村地区电子商务的进一步发展离不开相关部门的支撑，尽管当下政府部门十分重视农村地区电子商务的发展也进行了一系列政策的颁布，但是从实际来说具体的措施仍处于较为缺乏的状态。对此，本文认为政府部门首先就需要进行配套机制的构建，并进行农村信用风险体系的构建和进一步完善，彻底打开融资渠道，并对电商之间的合作加以引进，促使品牌战略可以全面开展，并带动农村特色产业的发展。除此之外，政府要具体到物流发展的每一个环节，除了调控之外更需要对物流的各个环节加以完善，制定对应的法律法规，并注重市场的大力监督以及信用查询系统的完善，只有这样信息以及产品的来源才能实现透明化，从外部为农村电商的发展打下良好的条件。

（四）进行农村电商品牌化战略的实施

根据市场调查显示，目前我国农产品电商市场存在最为严峻的问题就是存在同质化的情况，尽管农村电商在经营的过程当中重点为当地的特色产品。从这些产品的网站来说，大多都是对其他网站的生搬硬套，缺乏创新的设计。并且由于长期以来被传统思想禁锢着，因此一些农产品也未能形成品牌效应，在市场的竞争力无法得到进一步的提升，这也很容易导致其陷入到低价营销的误区当中。而对此，最有效的方式就是加大力度来建设农产品品牌，促使其积极转型，并进行品牌化对应战略的部署以及实施，促使相关从业者品牌意识得到全面的提升。农村电商进一步发展的关键所在就是品牌化战略，在制定的过程当中要与当地特色相結合，进行全面的创新以及开发，并注重品牌产品的宣传，促使产品附加价值的提升，从而为农村电商的发展提供强劲的动力。

（五）加强农村电商人才建设

农村电商在不断发展的过程当中离不开相关人才的贡献，但是从当下来看尽管我国积极鼓励相关人才毕业之后投入到农村地区，但是针对这一号召并未取得良好的效果，这也给农村电商的发展带来了阻碍。对于物流企业来说，可以制定更好的薪资水平，吸引更多的人才前来就职。而农村地区也应当注重相关方面人才的培养，除了要内部选拔优秀人才之外，还应当以较高的待遇来吸引外部人才前来。除此之外，还应当注重提升农民的综合素质以及电商意识等，促使农民将眼光放得更长远，并带动自身农产品的销售。

（六）针对农村电商生态进行改进

当下我国绝大多数地方政府在对农村电商进行发展的过程当中都是以第三方的电商平台作为主要的依托，但是农村电商现状在于工业品下行简单但是农产品却难于上行，对此，最关键的在于整合生态农村电商的资源，进行县域间农村电商数据共享中心以及生态农村电商共享平台的构建，促使农村电商数据化以及信息化的进一步实现，从而为农产品销售渠道的进一步开拓打下坚实的基础。总的来说农村电商生态问题的解决可以从三个方面入手，即产品、用户以及销售渠道的自生态。

结束语

农村电子商务在不断发展的同时首先应当基于自身的现状来谋求创新，除此之外政府部门应当给予更深层次的支持，以人才推动、产品带动以及政府推动来为农村电子商务的创新提供充足动力。

参考文献：

[1]徐立寅.大数据背景下农村电子商务发展路径研究[J].食品研究与开发，2020， 41（14）：1.

[2]赵静， 张洁.大数据视域下农村电子商务发展问题研究[J].2021（2018-7）：118-120.

[3]葛云飞.大数据背景下农村电子商务发展路径分析[J].2020.

基金课题：大数据环境下农村电子商务运营模式创新探究——以句容市为例，202113103037y。

作者简介：陈露（1988.08-），女，汉族，江西高安人，硕士，中级。研究方向：电子商务