叠加冬奥热度，春节消费市场倍添活力

李亚静

2022年，叠加了北京冬奥会热度的春节“黄金周”，实现了消费市场的精彩纷呈、平稳有序。

今年，除了“一墩难求”的冬奥吉祥物，饱受热议的电影票房，纺织服装品牌、零售市場的表现同样值得称道。例如，春晚主持人及演员、嘉宾身着的国内小众服装设计师品牌，实现了口碑升温;冬奥会开幕式俨然成为大型“羽绒服展销会”，让人直呼“运动装、羽绒服还可以这么玩？”冬奥会赛场，中国选手身着的队服、制服装备及比赛服等，展现了中国运动服装品牌在“科技、时尚、绿色”等方面的功力;实体百货、购物中心开展的形式多样的促销及庆典活动，使得消费增长态势明显;在线上平台与“虎元素”相关的服饰等商品成交大幅提升。

冬奥会带旺冰雪消费，

滑雪运动类商品大幅增长

冰雪经济无疑是今年春节黄金周消费市场的最大看点。虎年春节遇上北京冬奥会，点燃了各地对冰雪消费的热情，冬奥纪念品、冰雪服饰装备、住宿旅游等领域的消费热情不断升温。

2月6日，阿里巴巴发布《虎年春节消费趋势报告》显示，春节遇上冬奥会，带旺了冰雪消费，也促进了冰雪产业发展，国内冰雪品牌迎来在海内外两个市场加速发展的新契机。

2月4日晚，随着北京冬奥会开幕，超100万网友涌入奥林匹克天猫官方旗舰店，冬奥吉祥物冰墩墩的许多周边产品几乎“秒空”，“冬奥开幕式中国队服装”登上淘宝热搜，安踏天猫官方旗舰店的羽绒服、卫衣销量环比上周大幅提升，其中冬奥国旗款外套、谷爱凌同款卫衣等格外受消费者欢迎。此外，从除夕到正月初四，天猫滑雪装备同比增长超180%，冰上运动品类同比增长超300%。

而在另一大电商平台京东，滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%，其中滑雪面罩成交额同比达15倍，滑雪裤、滑雪镜、单板滑雪板、滑雪服、滑雪鞋等也都取得了较高增长。冰上运动类商品整体成交额同比增长达430%，其中花样滑冰鞋、速滑磨刀架、速滑冰刀鞋、冰球杆、冰刀套、冰球鞋成交额同比增幅分别达553%、420%、368%、328%、266%、125%。

此外，苏宁易购发布的春节消费数据显示，带有红色、国潮风和虎元素的家电销量同比增长125%。以中国冰雪联名IP盲盒为代表的潮玩礼盒销量同比大增115%，苏宁易购平台的体育品类增长134%。

值得关注的是，冰雪经济不仅在线上引起销售热潮，线下渠道同样火爆。以北上广等一线城市为首的各大城市，均在冰雪消费的拉动下，实现了销售增长。

在双奥之城北京，商场、购物中心因冰雪元素吸引大量客流，春节期间超市生活必需品供应量增加近一成。全市百余个商圈、商街和市场，千余家商业企业、万余家商业门店不停业，实体商场、购物中心加入冰雪元素，消费品市场持续升温。同时，餐企、电商借生肖、冰雪周边产品，让节日市场氛围火热。

广东的春节消费以品质消费、节约消费为主流，冰雪项目消费不断升温。春节期间，各大运动品牌的冬奥会系列运动服装卖得很火。据广州广百百货统计，该公司1月运动休闲品类总销售额达3575万元，同比大幅上涨15.7%。

“冬奥会掀起冰雪运动的热潮，带动全民滑雪热，推动冰雪运动相关产品销售提升。”广百百货相关负责人介绍，作为2022北京冬奥会官方合作伙伴，安踏品牌在广百百货全系统1月销售额超420万元，同比提升33%，稳居品牌销售前列。

虎元素服装走俏，多渠道融合带动消费热度

新年开工，各省市商务局等相关部门纷纷发布各地春节消费数据及运行特点。形式多样的促销活动，得到各大头部平台企业和重点商贸流通企业的积极响应，服装消费同比上年同期优势明显。同时，数字化与春节的结合，也诞生了不少新消费趋势。

2月6日，北京市商务局发布数据显示，北京市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等企业实现销售额51.7亿元，全市52个重点商圈客流量超2230.6万人次，消费市场运行平稳，虎元素服装热度持续攀升。

值得关注的是，2022年春节，北京的实体商场、购物中心在消费市场扬眉吐气。据猎豹移动消息，近100家北京市核心商场数据显示，春节期间（正月初一至初五），北京市商场单日平均总客流环比节前最近一个周末增长11.3%，环比节前工作日上涨近三成，在正月初三达到峰值，超410万人次。

上海交出371亿元成绩单，上海全市线下鞋帽消费同比增长1.3倍。据消费市场大数据实验室（上海）监测显示，春节期间（1月30日至2月5日）7天，上海全市线下消费支付金额371亿元，同比2019年农历同期增长28.6%。春节期间上海全市化妆品、鞋帽、粮油食品等品类消费，同比2021年分别增长达到1.9倍、1.3倍和0.7倍，同比2019年分别增长2.2倍、3.5倍和2.6倍。

春节“黄金周”期间，江苏省围绕“苏新消费·冬季购物节”举办了600余场各具特色的消费促进活动，各大头部平台企业和重点商贸流通企业积极响应，线上线下消费加速融合，涌现出定制化、智能化、品质化的新趋势。据江苏省商务系统对重点商贸流通企业监测和初步统计，春节“黄金周”期间（1月31日至2月6日），江苏省累计实现销售额约137.5亿元，同比增长8.5%，与2019年相比增长23%。

四川省各地组织开展了丰富多彩的消费促进活动，春节消费市场呈现稳步恢复态势。四川省商务厅发布信息显示，春节七天（除夕至正月初六），四川全省重点监测的零售和餐饮企业累计实现销售额（营业额）24.9亿元，同比增长7.3%，较2019年同期增长15.8%。年货礼盒、家电家居、休闲食品、换季服装等传统产品销售火热。

在陕西省，消费市场运行稳定，商品和餐饮消费平稳恢复，生活必需品市场供应充足。其中，重点监测的524家商贸流通企业共实现销售额14.37亿元，其中商品零售额13.9亿元，餐饮收入4657.6万元，与去年同期基本持平。监测零售样本企业销售额中，服装类销售额增长5.07%。

“冷经济”成热点、年夜饭搬上外卖平台……这个春节，宁波春节消费新模式层出不穷。据宁波市商务局发布数据显示，1月31日至2月6日，宁波全市50家重点样本企业累计实现销售总额10.12亿元，比2021年同期略降2.2%，比2019年同期增长29.5%。

统计周期内，宁波全市吃、穿、用等日销品累计销售5.1亿元，占样本企业商品销售总额的57.7%。尤其在2月3日，全市日销品单日销售达到1.12亿元，其中服装、鞋帽、床品针织共销售1.7亿元，同比增长1.8%，比2019年同期增长38.3%。

宁波市商务局相关负责人表示，“虎年春节假期，不少消费者留甬过年，巨大的假期消费需求带动宁波消费市场表现全面、特点突出。”

此外，电商平台的数据显示，年货商品的“含虎率”高，虎年卫衣、虎年包包、虎头帽等商品的成交量大幅提升。淘宝天猫平台上，与“虎”相关年货的搜索量同比增长874%。一些名称中带有“虎”字的品牌也跟着走俏。据不完全统计，带有“虎”字的品牌销量同比增长近70%。