新媒体时代电视新闻专题提高收视率的策略分析

陈静

【摘要】随着社会主义市场经济的飞速发展，社会大众越来越关注新媒体，其已经普遍应用于各个行业中，对我国经济的发展起到了良好的推动作用。在新媒体时代，为电视新闻专题节目的发展提供了全新的机遇，依托科学的媒体形式，促使人们更加认可电视新闻专题节目，并使人们的生活变得更加丰富，显著提高了视觉效果。然而，也促使了电视新闻专题面临更加严峻的挑战，需要强化提升收视率。本文依据我国电视新闻专题节目的具体情况，分析电视新闻专题的特征，提出新媒体时代电视新闻专题中所存在的问题，并制定了新媒体时代电视新闻专题收视率的提升措施。

【关键词】电视新闻专题;新媒体时代;收视率;提升措施

中图分类号：TN94                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.01.056

在新媒体时代环境中，对传统的电视新闻传播造成了严重冲击，电视新闻专题节目要想取得更加长远的发展，就需要充分利用其他平台，大力开展自身的整合活动，全面创新相关的传播方式与内容，对越来越多的受众群体产生强烈的吸引力，以此来促使电视新闻专题节目的收视率得到提高。

1. 电视新闻专题的特征

在开展电视新闻专题节目信息传播工作的过程中，一般会利用直线传播的形式，专题节目的收看时间，观众可以依据自身的时间来确定。随着无线与有线技术突飞猛进的进步，也显著提高电视新闻专题节目的时效性，促使越来越多受众群体的精神需要得到满足。电视新闻报道的题材基本都是实际生活，居于核心地位的就是观众。所以，其對观众的认可度非常重视。在电视新闻专题节目中，居于基础地位的就是真实案例，主要帮助观众了解全新的客观信息，利用电视媒体，促使相关内容的感染力得到强化。

在电视新闻专题节目中，具备非常广的取材范围，与各行各业存在着关联。关于电视新闻专题节目的表现形式方面，主要包括新闻评论类、评述类与调查类三种。在评论类的专题节目中，主要利用新闻点评的形式，对越来越多的观众产生一定的吸引力，亦或对广大受众群体的舆论起到一定的引导作用。在评论类节目的素材内容中，发挥基础作用的就是客观实际，主持人对新闻的理解具备一定独特性，该类新闻对观众的影响力比较大。在评述类新闻中，居于主要地位的就是论述，在相关的讨论活动中，观众可以自主参与进来，这类新闻具备比较高的参与性。在调查类新闻中，主要利用调查方式方法，系统掌握整个新闻事件，这样可以将观众的感受直观体现出来。

与消息类新闻相比较，电视新闻专题节目具备比较低的时效性。在消息类新闻的内容中，其所具备的新闻性非常突出，在整个电视新闻的组成内容中，发挥着至关重要的作用，该类新闻具备比较短的篇幅，所花费的制作时间比较少，能够迅速开展播出活动。然而，在电视新闻专题节目中，主要负责详尽报道某一新闻，可以对即时新闻起到一定的补充作用，对节目制作质量要求比较高，需要花费更多的制作时间。

2. 新媒体时代电视新闻专题中所存在的问题

面对社会时代的飞速发展，电视新闻专题报道的制作技术与传播渠道都产生了显著的变化，新媒体环境促使电视新闻报道的可能性越来越多，显著提升了电视新闻专题报道的有效性，但是由于信息传播方式与流通渠道的转变，在电视新闻专题中也产生了许多问题，影响了收视率的提高。

2.1 电视新闻专题的时效性比较低

电视新闻专题要想对观众产生强烈的吸引力，应当具备一定的时效性。尤其是在新媒体环境中，信息传播速度在飞速提升，我们可以通过多样化的渠道获取信息内容，许多事件发生时间不长，就出现在新媒体平台中，这样促使电视新闻专题面临更加严峻的挑战。对于一个优秀的电视新闻专题节目而言，节目的制作需要花费比较长的时间，需要开展大量的筛选、采访、制作等活动，这样就明显降低了新闻的时效性。相比较于新媒体的传播速度，电视新闻中专题时效性的问题更加突出。

2.2 电视新闻专题选题不够多元

面对新媒体环境，部分电视台已经充分意识到观众流失情况，并利用部分方式方法，促使该问题得到妥善处理。为了能够对观众产生一定的吸引力，一些电视节目制作者开始优化电视新闻专题报道的主题，所确定的主题开始转向重大或恶性事件，旨在促使电视新闻专题的收视率得到提高。但是该方法所取得的效果不够明显，该类电视新闻专题的质量比较低，不能够促使新闻信息正向传播的需要得到满足。因为对重大或恶性事件的关注度过高，电视新闻专题可供选择的内容在逐渐减少，致使选题不够多样化，容易引起受众的视觉疲劳。

2.3 电视新闻专题报道表现方式不够先进

在新媒体时代，大部分观众依然比较喜爱新闻节目，这类节目能够直接将社会热点事件传递给观众。但是，现阶段，一些电视新闻专题报道表现形式比较死板，这样很难调动观众的观赏兴趣。一些电视新闻专题报道非常重视整个事件的描述，很少关注节目自身的有趣性，致使节目内容比较乏味，长时间发展下去，这类节目很难对观众产生一定的吸引力，明显降低了电视新闻专题报道的效果，影响了电视节目的总体进步。

3. 新媒体时代电视新闻专题收视率的提升措施

随着科学技术的日新月异，人们的信息获取渠道变得更加多样化。特别是智能手机运用范围的扩大以及新媒体的快速发展，人们对电视新闻专题报道的看法也在转变，电视新闻专题报道所面临的挑战更加严峻。面对新媒体环境，在电视新闻专题未来的发展活动中，新闻工作者应当紧紧把握发展机遇，利用多样化的措施，促使电视新闻专题收视率得到提高。

3.1 改变传统的报道思想

随着科技的发展，媒体形式变得更加多样化，在新闻传播活动中，微信、微博等平台居于重要地位。随着自媒体的飞速进步，在新闻传播活动中，受众不单单是接受者，也是信息的加工者与传播者，促使电视新闻传播途径变得更加多样。面对新媒体环境，要想促使电视新闻专题收视率得到提升，新闻编辑人员应当重新定位受众群体的改变情况，培养全新的受众意识。电视新闻专题编辑应当不断提升自身的意识，认真观察受众群体的关注点。在开展电视新闻专题报道工作时，应当立足于受众的视角开展问题的思考活动，将受众感兴趣的内容发掘出来。在新媒体环境中，关于电视新闻专题的传播工作方面，更多的媒体开始关注受众，依托新媒体，可以融合受众与电视新闻编辑身份，能够有效推动受众和媒体的信息沟通活动。在电视新闻策划工作时，电视新闻编辑人员可以让一些受众群体参与进来，并以受众的建议为依据，大力开展电视新闻专题节目策划的改进与创新工作。

3.2 注重优化报道题材

电视新闻专题节目的收视率在很大程度上受到报道题材选择活动的影响。电视新闻编辑应当高度重视电视新闻专题节目题材选择活动，促使报道题材的实用性得到提升。作为新闻工作者，应当走进基层，全面开展报道题材的发掘活动，新闻采编与编导应当科学筛选所提供的选题，将优秀的题材选出，新闻工作者还应当进一步开展发掘活动，制作以及再加工。关于所選择的题材方面，应当非常接近老百姓的生活，全面保障新闻题材的实用性。还可以充分利用多样化的渠道，比如：微信公众号、节目网站等，大力开展题材的征集活动，报道题材一旦被选中，以新闻价值为依据，给予提供者一定的奖励，这样可以对其他受众起到良好的激励作用，增强报道题材选择活动的多样性。由于所提供的消息一般来源于周围的生活，还可以增强电视新闻专题的实用性。

3.3 科学把控新闻的时效与报道分寸

面对新媒体时代，在开展电视新闻专题策划活动的过程中，应当高度重视新闻时效与报道分寸的把控活动，以此来促使电视新闻专题收视率得到提升。电视新闻工作者应当具备一定的洞察力，分析有关内容系统，迅速把控社会热点，确保选题工作的高效开展。在策划电视新闻专题时，新闻工作者的思考活动需要立足于社会整体视角，注重科学把控报道分寸，进而将新电视新闻专题的价值高效体现。在报道法制类新闻信息的过程中，应当重视利用严谨的措辞，不断提升报道的及时性，合理控制篇幅，这样有助于电视新闻专题收视率的提升。

3.4 积极发掘主持人的潜力

电视新闻专题的收视率要想实现提升，会受到多方面因素的影响，其中主持人居于关键地位。利用主持人，受众群体可以了解有关信息内容。因此，应当高度重视主持人潜力的挖掘活动。主持人应当科学定位自身所主持的栏目，并在此基础上明确自身的形象定位。关于电视新闻专题栏目的受众群体方面，主持人应当作出系统的掌握，针对受众群体的心理与习惯的内容，还应大力开展相关的研究与分析活动，并在此基础上，对自身的主持方式方法作出优化，这样可以吸引越来越多的受众，有助于电视新闻专题栏目收视率的提升。除此之外，主持人还应当积极开展学习活动，掌握更多的专业知识与能力，不断强化自身的综合素养，赢得更多受众群体的青睐。

4. 结束语

随着我国社会和经济突飞猛进的发展与进步，各个领域都取得一定的发展成果，电视新闻行业也不例外。在我国，电视新闻行业发挥着至关重要的作用，特别是电视新闻专题节目担负着重要的使命。电视新闻专题节目的发展与我国的形象息息相关，和人们思想意识的转变有关。所以，应当高度关注电视新闻专题节目的发展。在新媒体时代下，关于电视新闻专题的发展，应大力改进并优化传统的传播形式，将科学的操作技术与制作流程引入进来，促使电视新闻专题节目的形式变得更加多样化，吸引越来越多的受众群体，以此来促使电视新闻专题节目的收视率得到提升，促进电视新闻专题节目的可持续、稳定、和谐发展，为新闻行业的进步做出重要贡献。

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