融媒体时代广播电视编导如何创新节目

佟丹丹

（鹤岗市广播电视台 黑龙江 154101）

一、借助融媒体不断改革创新，共同发力传递党和政府的声音

融媒体时代广播电视节目逐渐向多元化趋势发展，在这种发展趋势下，广播电视媒介想要在激烈的市场竞争中谋生存、求发展，应对传统广播电视节目进行创新与改进，提高对广播电视节目创新的重视程度。[1]2020年一场突如其来的疫情，打破了新年的喧嚣与美好，大家都知道，在疫情防控期间，主流媒体的权威性和融媒体传播的多样性，让受众第一时间掌握、了解整个疫情的进展及形势，我们广播电视编导、特别是文艺编导虽然没有像新闻中心的同仁们一样，奔赴一线进行采访，但我们知道，这个时候做好党和政府的宣传员同样重要，按照省局及台领导要求，我们节假日不休息，下载、制作、播出各类抗疫广播剧、歌曲、动画、公益广告等，第一时间按照上级指示播发所有宣传内容，把各种疫情防控知识融入文艺节目中，在“寓教于乐”中完成宣传内容，为百姓及时传递党和政府的声音，同时我台还原创制作了各种短视频、创作散文、诗歌及公益广告等，在微信公众号、抖音、快手、朋友圈等多渠道进行推送，让受众在最短的时间里，通过最方便、快捷的方式及时掌握最权威的疫情防控信息，我们还策划、编辑及创作播发了大量抗疫一线医务人员、社区工作人员、志愿者及爱心人士捐款、捐物的感人事迹，弘扬社会正能量，让受众感受党和政府的温暖。信息的快速传递，让我们看到了主流媒体和融媒体的共同发力产生的巨大能量，全民参战，让我们取得了疫情防控的胜利。而这次疫情防控宣传让我们进行了一次全面的拉练，我们始终紧跟融媒改革的步伐，坚守在学习的路上，借助新媒体的优势，积极拓宽宣传渠道。平台再造，听众在哪里，我们就在哪里。哪里需要我们，我们的宣传就到哪里，弯下腰、沉下心，我们不仅要第一时间发声，我们更要承担起鹤岗社会发展的观察者、记录者和守望者的责任，让新闻离人民更近，让百花齐放的艺术形式离人民更近，让人民离我们更近。

二、借助融媒体融入发展合力，创新节目形式讲好鹤岗故事

随着互联网技术的不断发展，手机不仅能满足人们通话需求，其网络资讯功能日益突出，受众可以通过微信、手机App等方式获得资讯、查看新闻，因此传统广播电视受到巨大冲击，为了获得长远的发展，广播电视媒介从节目形式、内容、经营方式等方面进行了改进。[2]例如：在节目形式上，我们从单一的线上直播变成线下活动，我们把直播间搬到社区、企业、乡村，移动的直播车让更多人了解广播电视。受疫情影响，为助力企业复工复产，我们编排原创作品，宣传弘扬抗疫一线那些无私奉献的爱心人士、宣传疫情防控期间奉献爱心的企业。为解决疫情期间农民销售难题，我们广播文艺编导发挥自身优势，策划、创作诗歌、快板书等百姓喜闻乐见的文艺作品，组织精彩的文艺节目，配合频道下基层演出，我们通过线上宣传、线下采摘的方式，组织听众进社区、进农村，组织民间文艺团体现场为居民演出，精彩的文艺节目，激发了听众的消费热情，我们不但让农民足不出户就把自家的产品卖了个好价钱，也让更多人知道了文艺作品的巨大力量，鼓励农民“撸起袖子加油干”，脱贫致富奔小康。

在新时代新鹤岗新印象——黑龙江省“我们的中秋·守望乡愁”系列主题活动中，为营造浓厚热烈的节日氛围，打造鹤岗品牌形象，鹤岗市广播电视台策划了为期5天的中秋灯会暨鹤岗名优商品展，在展会上传统中秋花灯与地方名优产品展示有机结合，为企业搭台唱戏，积极策划精彩的文艺节目，组织社会团体进行排练演出，通过融媒体，利用线上直播、线下活动等多种宣传方式，借助媒体官方公众号抖音、快手、朋友圈宣传我们地方名优企业产品，展示鹤岗经济繁荣，文化生活丰富，人民生活幸福，社会和谐的美好画卷，进一步提升鹤岗的知名度、美誉度和影响力。另外我台交通文艺广播始终把做好志愿服务作为一项常态工作，主持人刘浩带领“爱心车队”十年如一日地捐款、捐物、组织公益活动、义务献血等，特别是今年疫情防控期间，爱心车队队员自愿坚守在社区、卡点，面对市红十字血站一次次血荒，交通文艺广播积极组织听友多次捐献血浆及血小板，带领越来越多的人奉献爱心。我们看到的、感受到的是在鹤岗这个和谐的大家庭里，大家都在向阳而生，温暖他人，我们作为广播电视编导更有责任宣传好这些人和事，讲好鹤岗故事，让更多人看见鹤岗、让更多人听见鹤岗。

三、借助媒体融合纵深发展，提升鹤岗的知名度和影响力

随着智能手机的普及，不仅能满足人们通话需求，受众还通过微信、手机App等随时获得资讯查看新闻，传统广播电视受到巨大冲击，为了获得长远的发展，广播电视媒介从节目形式、内容、传播方式等多方面进行了改进，推动媒体向纵深发展更是摆在我们媒体人面前的一项重要工作。在市委市政府的关心下，在宣传部领导的支持下，我们不断创新节目编排思路，尽管传统媒体陷入低谷，我们看到的依然是广电这支勇于挑战的团队，我们看到的是越来越多的广电人面对困难不讲条件，不忘初心，面对融媒体改革，我们是信心满怀。《习近平谈治国理政》第三卷中就有一篇文章是“加快推动媒体融合发展”，习近平总书记已经为我们指明了方向，媒体融合发展是一篇大文章，面对全球一张网，需要全国一盘棋，各级党委、政府都要从政策、资金、人才等方面加大对媒体融合发展的支持力度，这对我们来说是机遇更是挑战。我们只要全力以赴，做好每一个片子，写好每一篇文章，拍好每一张图片，编排好每一个栏目，我们就能让传统媒体再次插上翅膀，一边是主流媒体的权威性，一边是融媒体传播的多样性，让世界看见鹤岗、让世界听见鹤岗就不是梦想。

借助融媒体改革，推动传统媒体向纵深发展，拓宽宣传平台。目前我们电台3个直播间，除了3台直播设备，我们又增添了可视的播出设备，也就是说以前的广播节目要在乐于接受和易于理解上下功夫，因为要让听众听得懂、听得进去、听得明白。而现在我们的广播节目，“听他许久，终得相见”，听众不仅可以听广播，还可以看广播了，我们的节目将和电视节目一样，只要你拿起手机收听、收看我们的广播节目，主持人现场可以为您切换三个画面，可以播放相关短视频，各种图片，可以看到主持人工作的画面，还可以直接连线现场记者，生动现场感加上及时快速的现场直播，视听兼备的广播节目就可以完美地展现在听友的面前。2020年10月23日，我们鹤岗市广播电视台和听见广播已达成合作协议，这标志着我们的媒体改革向纵深发展又迈进了一步，因此传统媒体和新媒体不是取代关系，而是迭代关系，不是谁主谁次，而是此长彼长；不是谁强谁弱，而是优势互补。只有推动媒体融合向纵深发展，才能打造新型传播平台，建设新型主流媒体，扩大主流价值影响力的版图，让党的声音传得更开、传得更远、传得更深入。

面对融媒体改革，广播电视编导必须不断学习，统一思想，不忘初心，做好本职工作，积极创新工作思路，勇担重任，策划、编辑、导演完成好各级领导交办的宣传任务，成为媒体融合向纵深发展的践行者。高举镜头、敲动键盘、拿起话筒，融媒体时代，我们有无限的可能，作为广播电视的编导，我们更要让全中国看见鹤岗，让更多人听见鹤岗，不负青春、不负时代。

总而言之，随着新媒体时代的到来，媒介融合成为媒介发展的必然趋势，为了在互联网媒介、自媒体等新兴媒体的冲击下谋生存、求发展，传统广播电视应培养具有创新性思维的广播电视编导，并通过广播电视编导推进与新媒体的融合，实现广播电视节目创新，打造具有品牌性的广播电视节目，从而保证广播、电视等传统媒介在新媒体时代实现自身可持续发展。[3]■