新时代国产专题纪录片的商业化探究

赵志强

（安徽广播电视台 合肥 230066）

国产纪录片作为国内纪实影像的一种表现形式，内容主要以真实生活场景下的真人真事为对象，通过对其一段时期内的拍摄记录，达到影像表达和传播的目的。在早期，国产纪录片拍摄成本和回报率均比较低，但是从上世纪末开始，随着我国新媒体技术的出现，创作者在不断探索与实践的基础上，开始引领国产纪录片走向商业化的道路，同时也为一些热门专题纪录片赋予了新的商业价值。到了21世纪初期，在世界纪录片商业化大潮的助推之下，随着《流浪北京》《大国崛起》《故宫》《圆明园》等优秀作品的相继播出，国产纪录片启动了自己的产业化引擎，迎来了属于自己的发展元年。一直到2012年5月，《舌尖上的中国》通过其独特的叙事风格和精良影像形式再次将国产纪录片引爆整个网络，从此以后，国产纪录片市场也进入了资源重组的阶段，不论是国外还是国内，纪录片在荧幕以及互联网上的占比越来越高。

一、国产专题纪录片的风格特征

其实我们在对中国成型的纪录片进行分析后发现，中国成型的纪录片是从上世纪50年代左右就开始起步，目前为止已经经历了半个多世纪，在这一发展历程中，中国纪录片逐渐形成了自己的风格，特征更加明显，如《舌尖上的中国》《风味人间》《我在故宫修文物》等专题纪录片。第一个较为明显的特征就是，每一个纪录片都是在特定的环境下形成的，因为专题纪录片的出现是基于中国特殊国情的基础上应用而生的，专题纪录片在纪实的过程中采用了过去时和现在时，针对于我们社会生活中的某一种文化、某一个现象、某一个领域，在对其进行深入的分析后，对其特点进行了总结集中、将其进行了深入的报道。比如在2012年5月首次播出的《舌尖上的中国》，通过新媒体方式进行了全网首播，将中国传统美食、中国人民对美食以及生活的美好追求，采用了一些具体的人物故事，且进行了串联，表现出了中国各地的美食生态。在之后的2015年，《指尖上的传承》依旧采用新媒体方式在全网与观众见面，通过纪实，向人们展示出了中国传统的手工艺，帮助更多的人民了解到了中国传统手工艺传承的神奇；在之后的2017年，《航拍中国第1季》依旧通过新媒体方式与观众见面，整个节目中采用了一种空中视角对中国的各个地区风貌进行俯瞰，将中国历史人文景观、自然地理风貌、经济社会的发展变化情况采用了一种更加立体化的方式展示了出来，依旧采用故事化的叙事方式向观众展现了一个既熟悉又充满新鲜感的美丽中国，同时也让更多的海外同胞以及其他国家的人民了解到了我们中国的文明和生态。尤其是《航拍中国》比较特殊类的专题纪录片，这也更好地符合了我国特殊的国民国情，目前《航拍中国第4季》正在拍摄中。

国产纪录片在风格方面还有一个较为明显的特征就是其同时存在着主流性与商业性，大部分国产纪录片一开始并没有商业气质，拍摄者走的都是新闻路线和宣教路线，遵循了国家主流意识形态。比如在上世纪80年代左右，当时我国新闻记录是影片处于发展初期，纪录片以新闻记录式为主，一直到90年代，我国新闻纪录片算是处于发展中期，纪录片则以民族文化宣教为主，一直到21世纪初，国产专题纪录片开始聚焦了一些大国形象，加入了一些反映社会生活的内容，部分纪录片也开始聚焦于民生小事，之后，一些大型纪录片逐渐出场，如《复活的军团》《大国崛起》《故宫》《中国通史》等，这些大型纪录片均具有宏大的立意，以主流媒体为优势气势和地位方面都拿捏得比较准确，也向全国人民传达了一种社会主流价值观。在21世纪初期，国产专题纪录片步入了商业化探索时期，但是在之后的很长时间内，纪录片并没有走向市场化，一直到近几年来，国产专题纪录片的生产及制作才逐步走上了商业化、系统化和规模化。

二、国产专题纪录片的商业化之路

（一）主题方面更好地契合了用户价值观

下面我们就以《风味人间》进行国产专题纪录片商业化之路的分析，《风味人间》可谓是为一些年轻用户量身定做的又一个美食类专题纪录片，由稻来传媒公司出品，于2018年10月28日在浙江卫视和腾讯视频同步首播，同步播出后网络点击量、豆瓣评分均远远超出了同类作品，也认为是新时代，利用新媒体技术进行了纪录片运作的代表，打开了品牌知名度，为全产业链运营、实现商业价值最大化打好了基础。本纪录片策划团队在节目策划时就以用户的价值观为中心，并将用户的价值观看作了策划制作的新起点，实际上这个主题与用户价值观更加契合，不论是在制作视角、内容剪辑方面，还是在视听效果方面均符合了受众群体的喜好，播出后迅速引起了受众群体的注意，很快就树立了自己独特的品牌形象。加上群体本身的规模效应比较广，受众群体可以通过平台进行互相交流，播出效果更加可观。节目本身美食题材具有较强的传播力和影响力，也为树立起品牌形象打好了根基。在节目核心主题的选择上，《风味人间》的核心内容依旧是中国传统文化和美食，美食与中国传统文化的结合有着极其深远的立意，比如《风味人间》中都是通过“美食文化”，从而对食物背后所暗含的人文情感、历史文化、中国传统文化的传承意义等进行了探讨，向全世界进行了中国文化的传播。节目的视角非常独特，通过观看节目能够感受到一种开阔的眼界和博大的胸怀。纪录片的内容看起来全是美食，因为是人民群众日常生活的必需品，在此基础上引入了一些曲折动人的故事，增加了受众的关注度，并且采用了新媒体的方式，更好地满足了年轻人群快节奏的生活方式，其能够在碎片化的时间进行节目的观看。从商业化的角度上来看，让世界认识了中国人与中国美食，体现出了中国独有的人文情怀，得到了品牌市场的关注。

（二）通过应用新媒体技术呈现出了更加优质的内容

国产专题纪录片的播出正是高质量的节目内容与先进的信息技术、新媒体技术手段的融合，随着科学技术水平的不断提升，尤其是年轻人对影视作品的感官形式提出了更高的要求，要求影视作品不但要具备精美的语言，还要具备精良的后期制作。《风味人间》节目制作的过程中，所使用的摄制手段比较先进，表现形式个性比较鲜明，节目的内容与观众的需求更加符合，工作人员用简单的镜头科技为更多的观众进行了美食艺术的讲述，向全世界人民传达了美食节目的核心价值。比如工作人员在进行节目设置的过程中采用了热成像技术进行拍摄，还应用到了显微摄影、动画在线、交互式摄影控制等多种摄影技术，在一些比较特殊的情况下，甚至将拍摄的视角缩小到了分子级别，主要目的就是能够为观众提供食材的微观真相，让观众从多个角度感受到了好吃和好看的美食。此专题纪录片在拍摄的过程中采用了一种旁白的方式向观众进行了故事的叙述，同时搭配了精良的背景音乐，表达出来的效果不但逼真，并且非常生动，很多观众的评价中都提及到了看过节目以后都想跟着镜头去身临其境地体验美食，感受当地文化。

（三）在多媒体技术的辅助下实现了多渠道传播和多元化营销

在多媒体技术的辅助下，国产专题纪录片还实现了多渠道传播和多元化的营销，如《风味人间》是在浙江卫视和腾讯视频首播，在播出的过程中边播边调，这种播出模式极具创意性，通过与受众互动的方式极大地拓宽了受众群体，在之后的PC端、电视端、移动端和社交媒体等平台共同构建了一个强大的受众群体，受众来自多个平台。节目制作的过程中，工作人员还加强了对群众反馈信息的收集，吸取了多方关注的意见，对后期播出的主题内容进行了及时调整，通过与观众之间的互动沟通，为观众提供了更加优良的观看体验，美誉度随之提升。在营销方面，营销人员也充分应用了自媒体，对纪录片的宣传、播出、互动和品牌运营等进行了整合，强调了品牌优势，也为受众群体带来了更加便捷的服务。还鼓励观众参与了延伸内容的创作，增强了节目的趣味性，越来越多的群众在参与后感到了成就感。在自媒体强大的功能下，线上方式与线下方式进行了结合，节目影响力更强。所以，这种网络纪录片在推广渠道方面更加多元化。

结语

总之，正是由于受到了我国特色文化氛围的浸染，使得我国专题纪录片画面感比较强，更加富有戏剧性，并且一些专题纪录片还略带了一些诙谐幽默等特点，这也与我国民情以及大众的喜好是符合的。所以说，国产专题纪录片在内容展现方面也会更多地去“迁就”观众，充分地利用了新媒体技术，取得了较好的经济收益和社会效益。同时，国产专题纪录片在进行文化艺术传达的同时也可以成为一种文化商品，这就需要创作者进行商品内容的挖掘，同时要紧跟时代发展的潮流、营销的思维进行拓展，应用商业化和全媒体传播的模式，向全世界传播更多的中国文化。■