探讨全媒体时代下新闻播音主持面临的挑战与策略

张春波

（三门峡广播电视台 河南 472000）

随着网络技术的发展，新媒体行业蓬勃发展，传统媒体行业受到了极大冲击。尚在发展中的新媒体虽然受到群众欢迎，但仍存在种种问题，传统媒体虽然稍显颓势，但保持自身的优点。全媒体成为当前时代背景下媒体行业始终在积极探索发展的方向。从跨媒体的综合利用媒介资源实现合作关系，到全媒体利用各种媒体手段进行不同媒介形态之间的融合，新媒体与传统媒体逐渐向互助、互补、互融的方向发展[1]。全媒体主张新兴媒体和传统媒体的全面融合、全面互补，覆盖全部媒介形式与传播受众。在全媒体时代，新闻播音主持行业也面临着新的挑战。

一、全媒体时代对新闻播音主持行业的影响

全媒体时代的到来给电视新闻播音主持行业带来了巨大挑战，对新闻播音主持提出了更高要求。一方面，随着网络技术的迅速发展，受众了解新闻信息的渠道越来越多，网络传播速度更快、更广，对于传播讲究时效性的信息时，新媒体往往快人一步。与此同时，电视新闻播报同样可以在网络平台播放，新媒体的蓬勃发展扩展了电视新闻的播放平台。在无线网络飞速发展的情况下，移动终端的使用更加广泛与方便，在网络平台同步投放电视新闻播报能有效增加受众获取信息的效率。另一方面，在全媒体时代背景下，新闻播音主持行业谋求发展存在多方面的竞争关系。电视新闻播音主持站在传统媒体的立场上与新媒体产生竞争，同时电视新闻播音节目在网络平台上进行投放，也与新媒体产生播放量的竞争。相互之间的竞争关系促使新闻播音主持行业在谋求发展的过程中产生了积极提升自我、满足受众需要的进取心。全媒体时代，群众对新闻播音行业提出了更高要求，也促进了播音主持行业综合能力的进一步提升。

二、全媒体时代新闻播音主持行业面临的挑战

（一）观念挑战

传统电视新闻播音主持局限于单方面的传达和固定新闻稿件的播报，双方缺少交流的空间，主持人的播报也限制在官方的新闻稿件中，不需要为观众进行解读和评论。这种传统的新闻播音主持观念已经不能满足观众的需要，全媒体时代下，群众不再局限于只被动接受信息，更希望能进行观点的探讨，与新闻媒体和其他观众进行互动[2]。全媒体时代网络平台的新闻播放为受众提供了发表言论的平台，使受众能参与到新闻的传播中来，在交流中产生情感的共鸣。而媒体不再是掌握着绝对话语权的一方，任何人都可以在网络平台上参与对新闻内容的讨论，表达自己的观点。因此，传统媒体的新闻播音员主持人迎来模式和观念上的改变与挑战。

（二）专业挑战

全媒体时代下，观众对新闻播音主持的要求发生了转变。受众普遍对播音员主持人的播音技巧和个人素养要求不高，更加关注新闻播出的多样性，对新闻的播出形式和栏目的设计更感兴趣，追求富有时代特点的新闻信息，希望播音主持中融入新媒体的特点。群众的需要对传统电视新闻播音主持人提出了新的要求，主持人应顺应全媒体时代的发展，了解不同媒体的传播特点，进行知识的储备，掌握全媒体时代要求下的专业技术，了解新媒体的运作方式，将富有时代气息的元素融入新闻播音主持中，秉承一贯的科学性、真实性原则，将贴近群众生活的新闻播音节目呈现给观众[3]。

传统电视新闻播音具有权威性，追求科学、严谨、严肃的风格，缺乏特色。全媒体时代，为了满足不同年龄段的兴趣，对播报风格进行一定改进，提倡多样化，吸引不同年龄层的受众群体。传统媒体具有大众性，面对全体观众，而互联网更加自由，受众可以选择自己感兴趣的，或通过检索搜集信息，网络数据也会根据用户的兴趣类型进行针对性推送。不同的新闻内容针对不同的受众群体，便于进行不同播报方式的表达，进一步推动新闻播音主持的发展。

（三）形式挑战

传统电视新闻播音主持的传播形式过于单一，播放时间固定，在全媒体时代背景下有许多不适应的地方。全媒体时代下，信息的传播形式更加丰富，可以图文形式呈现，也可以视频形式播放，可以在移动设备上播放，也可以使用台式机、车载播放器等多种设备接收信息[4]。人们获取新闻不再局限于传统媒体，不受时间、空间的限制，能够通过多种渠道更快获得即时性信息，并进行交流反馈。这种更加方便、快捷、灵活的多元播放形式为受众提供不同的观看体验，使全媒体背景下的传统电视新闻播音主持行业受到冲击。

三、新闻播音主持行业存在的缺陷

（一）盲目追求播放效果

当主持人用商业化的视角权衡新闻播音主持工作时，难免出现为了提高收入，只着眼于追求节目效果，采用了不合时宜的主持风格的情况。主持人盲目追求节目效果，却忽略了节目的内容，或是仅采用营销的方式夺人眼球，没能给观众提供有价值的内容，这种方式会对行业风气造成不良影响[5]。过分强调主持方式和风格，忽略节目内容，不能给观众提供有价值的信息，使节目失去原本的意义，导致受众看问题的角度存在偏颇。如果主持人通过这种华而不实的风格获得了商业价值，则会导致行业内部出现效仿，风气越发浮夸，长久来看对播音主持行业的发展是不利的，违背了新闻播音主持的出发点。

（二）播音员主持人个人素养不足

新闻播音主持的工作具有较强的专业性，但传统的新闻播音主持工作获取的信息较窄，不关注符合时代特点的新事物，没能及时更新知识库[6]。全媒体时代背景下，观众对新闻节目产生了更高的期待，希望新闻节目内容能与新闻播音专业技术融合。然而新闻播音内容难以同主持人的专业技术融合，产生了期待与现实的分歧。

在全媒体时代下，新闻行业对新闻主持人的综合能力要求越来越高。但处于实际工作中时，新入行的主持人难免存在经验不足、理论没能很好地指导实践、面对突发事件的应变能力不强等问题，导致新入行的主持人工作中往往力不从心。如新闻主持人的职业素养难以满足工作需要，无法将时效性和政治性有效结合，最终导致工作效果不佳。

此外，新入行的新闻主持人往往因为年轻和阅历有限，对世界的认识不全面不充分，更容易受外界不良风气的影响，浮躁、急功近利、急于求成。为了迎合当代快节奏的生活方式，主持人在设计节目时选择内容更加紧凑、短小的表达方式，节奏急切。在这样的状态下，主持人更难克制浮躁的思绪，从而进一步提高个人的职业素养。而社会上存在的一些专门培训主持人的教育机构，往往以盈利为目的，采取填鸭式教育，强行灌输理论知识与方式，看似能够让受训者在短时间内掌握一些主持技巧，实则缺乏完整体系下系统、全面的教育，导致受训者只有空泛的形式，理论和经验都存在很大欠缺，不能胜任新闻播音主持的工作[7]。

（三）提供给观众的信息不够丰富

随着社会的发展进步，人民群众对电视节目的期望越来越高。但面对的群众基数过大，在新闻内容的选择上难免出现众口难调的情况。当新闻节目里播放娱乐新闻时，喜欢政治新闻的观众不感兴趣，想看民生新闻的观众不愿意看。这样的局面在传统电视新闻节目中是不可避免的。电视新闻播音主持的时间有限且固定，而网络平台的媒体不存在内容和时间上的限制，受众可以随时搜索到自己感兴趣的新闻类型。下载使用新闻门户App的用户还能够收到大数据分析后，根据用户的兴趣推荐的新闻。

传统电视新闻播音主持不再具有垄断地位，受众可以通过众多网络平台获得新闻信息，渠道多样、内容丰富，给受众提供更多选择，更有吸引力。同时，受众可以通过在线留言的方式在网络平台上进行信息交流、互相讨论，提高参与度。因此，群众对传统电视新闻播音主持的关注减少。

四、全媒体时代新闻播音主持发展策略

（一）建立全媒体时代下电视新闻播音主持的传播理念

全媒体时代下，电视新闻播音主持为了谋求发展，需要建立新的传播理念，抓住融媒体时代的优势，与新兴媒体融合，将新兴媒体的技术优势与传统电视新闻播音主持行业有机结合。电视新闻播音主持行业占据积累的优势，融合新媒体的传播技术优势后，可将既往的新闻信息积累作为数据库，以供群众通过搜索寻找需要的信息。网络平台所容纳的信息量更广，没有节目时长的限制，可以为群众提供更加多元化的信息，满足群众的不同需求。在应对突发情况时，重大新闻的报道可脱离传统电视新闻节目在特定时间播放的限制，进行即时的现场播报。全媒体时代下的新闻播音主持需要具备临场直播的专业能力，全面的知识积累，丰富的主持经验，现场应变的能力。全媒体时代下的新闻行业主持人应强化临场播音的练习，注重日常的积累，不断提高个人的专业能力[8]。

（二）增加全媒体时代下电视新闻播音主持的传播形式

传统电视新闻播音主持只能通过电视传播，传播媒介受到限制。全媒体时代下，不同媒体的相互合作相互融合环境中，传统新闻播音主持的传播形式也能够得到多元化的发展。从主流媒体的特点出发，研发出贴近群众生活、符合群众需要、受到群众欢迎的宣传产品，能够增加群众对电视新闻播音主持的接受度，有利于正面认知的形成，获得群众的信任[9]。新闻播音主持行业必须始终站稳政治立场，坚守道德底线，通过正确的舆论引导加强群众对社会主义核心价值观的认识。全媒体时代的新闻播音主持传播打破了传统单向传播的模式，增加了双方建立交流，群众给予反馈的过程，要求主持人能够关心群众的真实状况，了解民生问题，理解广大群众的真实需求。

（三）加强全媒体时代下电视新闻播音主持的传播素养

传统电视新闻播音主持对新闻稿件的播音处理有更高的专业要求，主持人在播音时的语言表达方式、对新闻内容的理解和与播音内容想匹配的情感表达皆有严格的要求。一个好的电视新闻播音员主持人必须具备过硬的专业素养，才能够满足新闻行业对新闻稿件播音的要求。而全媒体时代又在此基础上对新闻播音员主持人提出了增加互动性的要求。群众不再是被动接收新闻信息的一方，而是成为参与者。面对群众新的需求，要求电视新闻播音主持人能够深入群众的生活，站在群众的立场上思考，了解群众所关注的问题，进而展开新闻报道。在突发事件的播音主持中，主持人需要具有临场应变的能力，能够快速组织语言进行准确、客观的报道。传统电视新闻播音主持工作中通常播报事先准备的新闻稿件，主持人缺乏现场快速组稿的能力[10]。全媒体时代，对电视新闻播音主持提出了更高要求，主持人应坚持自我提升，不断更新知识储备，增强专业能力。

（四）打造全媒体时代电视新闻播音主持的传播品牌

科技的进步使信息传播变得更加方便快捷，全媒体的出现建立在科学技术发展的基础上，覆盖新兴媒体与传统媒体，为群众提供方便快捷的信息传递。电视新闻行业具有深厚的积累，在全媒体时代可利用自身优势，打造自己的品牌，满足群众获取新闻信息的需要。打造自己的宣传品牌需要通过新闻节目的定位选择适合的平台建立官方账号，通过网络渠道向群众推送新闻信息，有针对性地聚拢受众群体成为主流媒体的粉丝。电视新闻主持人可以通过连线相应领域的专家，对焦点问题进行专业访谈，用专业的回答引导群众正确解读新闻事件，体现主流媒体引导受众思想观念的价值。

结语

全媒体时代背景下，电视新闻播音主持面临的挑战与机遇并存。新媒体的出现给传统媒体带来了冲击，也为传统媒体增加了新的发展方向，使传统电视新闻播音主持不再受到时间和空间的限制，可以在多平台以不同形式传播。全媒体时代的到来，标志着电视新闻播音主持行业发展的新纪元。■