融媒体视角下法治新闻节目影响力提升的路径思考

顾晓哲

（黑龙江广播电视台 哈尔滨 150090）

随着我国法治建设的不断发展，越来越多媒体开设了优秀的法治新闻节目，这些节目也在全民普法的进程中起到了重要的作用。但是随着新兴传播媒介的异军突起，传播迅速、推送精准、互动即时的新媒体端法治新闻报道，分流了相当一部分的受众，传统的法治新闻节目面临着影响力下降的的巨大压力。因而法治新闻节目必须与融媒环境更好融合，在节目的传统优势基础上，开发出更多提升影响力的途径方法。

一、融媒体环境下法治新闻节目的现状与困境

法治新闻是新近发生的具有为受众及时知晓意义的法治信息。自20世纪末，以《今日说法》为代表的一系列法治新闻节目，吸引了一大批受众，此后同一类型的节目相继出现并逐具规模，但在长期发展中，法治新闻节目的节目形式和内容，都出现了较大的重合。而在高速发展的融媒体时代，观众逐渐习惯用小屏媒体浏览新闻内容，新媒体平台上生产出的法治新闻报道更能迎合、满足受众的口味需要，传统法治新闻节目的声音日渐削弱。

（一）受众流失，内容时效度难以满足需求

在融媒体时代，基于互联网的新型媒介层出不穷，高速便捷的互联网传播，使法治新闻的传播突破了空间、时间的限制，对传统媒体新闻报道造成了巨大的冲击。法治新闻节目作为最受广播电视观众欢迎的节目类型之一，也同样面临着观众流失的情况。基于传统电视、广播端播出的节目，需要人们定时收看，节目播出频率一周播出一期或几期，相比于互联网法治新闻的快速传播，在新闻事件的传播时效度上难以满足受众的需求，往往存在新闻在网端热度过后，法治新闻节目再跟进报道的情况。

而伴随着互联网的发展，法治新闻节目在法治政务新闻报道上的优势也逐渐减弱，大量政务自媒体涌现并快速发展，成为了法治新闻节目强有力的竞争，无论是发布案件新闻信息、报道重点新闻案件，政务自媒体的报道都呈现出了权威性和便捷性。而在短视频平台上也涌现了大量法律自媒号，一些法律专业人士敏锐地关注即时发生的新闻案件并进行评述，以案说法类的法治新闻节目对观众的吸引力也逐步受限。

（二）内容同质受众审美疲劳，节目贴近性不强

传统的法治新闻节目，类型多为新闻消息和新闻专题片，内容结构上更注重案情的起承转合，选题类型上更偏重刑事类的案件，节目构架过程中也往往会着重突出案例的故事性、执法的现场感，以满足观众的猎奇心理。长期以来，法治新闻类节目难免地出现内容同质化，甚至出现同一个案件多家报道，报道手法相近雷同的情况，导致观众产生审美疲劳，也一定程度偏离了法治节目普法宣传的核心宗旨。而横向观察新媒体端的法治新闻内容，大量以普法解读为主题的自媒号受到网友喜爱，可见除了对曲折案情的关注，受众对于获得实用的法律知识也存在一定的需求。而传统的法治新闻节目对民事类案件关注度不够，节目中即便对新闻事件进行释法说理，体量相较于案情阐述部分也偏少，由此不难发现，传统的法治新闻节目存在与百姓日常生活贴近性不足的问题。

（三）单向传输互动性不强，节目形式单一化

融媒体环境下，无论是传统媒介端还是新媒体端，都在对新闻报道的制作方式和形式变革进行尝试，但传统的法治新闻节目形式仍显得比较单一。绝大多数的节目仍然是以法治新闻报道编排，或者是新闻专题报道+法律专家点评的方式进行呈现，观众在观看过程中不能对案件细节即时回看，对案件的法理辨析也不能即时参与跟进。反观新媒体端的法治新闻报道，网友可以进行实时留言互动、辨理讨论，参与的方式也更加多样化，比如在短视频直播平台上，律师等法律专业人士直播评析案件，观众可以实时提问互动，再如在微博等媒介端，网友也可以针对有争议性的新闻话题进行投票并查看调查结果。而从传播内容角度来说，传统的法治新闻节目在报道案件新闻之外，也会花较大篇幅进行法律知识的解读论述，这也导致节目整体上看来说教的意味浓重，忽略了观众的兴趣点与接收程度，而在互联网技术发达的当下，新媒体报道则能借助大数据等技术手段，针对受众的兴趣精准投放内容，甚至能够迅速分析出受众的关注热点，进而回应受众的口味和需求。对比之下，法治新闻节目的单向传输与受众的互动性不足，节目影响力也受到了一定程度的影响。

（四）媒体融合不断转型，但深度不足

伴随着媒体融合不断发展的时代背景，各大法治新闻节目的媒介平台，也在着力通过互联网技术，拓展法治新闻传播的影响力，但在这一过程中，部分媒体报道仍然存在着传统固定思维，处于浅层次的媒体融合阶段。比如很多法治新闻节目在微信公众平台、微博平台都开通了官方账号，但是主要生产发布的仍然是节目预告类的内容，没有互联网内容生产的意识；再如很多法治新闻节目虽然将内容分发到了短视频平台上，但仅仅是电视端内容的简单拆条，并没有制作符合网络传媒的产品；还有一些法治新闻节目虽然开设了新媒体的端口，但运营人员由采编人员直接转岗而来，并不具备网络运营相关技能和意识。这种“消极”的融合办法，将主要精力放在了内容搬运上，并没有充分了解受众的接受习惯和口味，也没能引入受众的传播参与，这也导致了法治新闻节目在媒体融合的道路上走得不够顺畅。

二、融媒环境下法治新闻节目影响力提升路径措施

基于以上的分析思考，法治新闻节目想要强化对受众的吸引力、影响力，应当继续走好媒体融合的发展之路，在不断增强自身核心竞争力的同时，在新闻报道时效度、内容的服务性互动性等方面采取一定的措施。

（一）强化公信力优势，重大事件即时关注

法治新闻节目与新媒体端的新闻报道相对比，在报道的时效度等方面存在一定的滞后，在选题上往往会选择性地回避一些热点事件，长此以往，对节目的影响力势必造成影响。而部分新媒体端的报道，由于过于追求时效、采编人员专业性良莠不齐等原因，也存在着报道真实性、可信性不足的问题。因而法治新闻节目可以发挥报道权威性、专业性的优势，着眼一些热点案件、焦点新闻，依托与公检法司法战线积累的良好合作，有针对性地策划重点报道、特别节目，并借助融媒网络直播等手段打造爆款新闻产品，在受众心中刷“存在感”。

以中央广播电视总台《现场》节目为例，这档节目改版前主要通过记录案件的庭审过程，面向观众讲述案情经过、阐述争议焦点、释明判决法理，但在2020年节目改版后，这档节目由电视端播出的传统法治节目转型成一档融媒体栏目，对一些重大事件的法庭审理，除了在电视端制作成每期40分钟的专题节目，还会联合相关部门进行网络端的融媒直播。例如，节目曾在网上直播了北京互联网法院公开审理的黄金会员诉爱奇艺《庆余年》超前点播案，该场直播共40余家平台同步直播，直播时长195分钟，超过2100万网友在线观看。在2021年，节目还曾与最高人民法院新闻局、人民法院新闻传媒总社等部门联合，对南通市中级人民法院审理的“老人超市拿鸡蛋被拦猝死案”进行网络直播，在这起案件的直播报道中，节目不仅仅是直播了案件庭审的过程，还邀请了中国政法大学民商经济法学院院长作为直播的法律嘉宾，实时解读了案件中涉及到的法律规定，超市阻拦老人是否属于自助行为？先拨打报警电话后拨打急救电话，超市是否未尽到救助义务？众多网友参与到了直播评论当中，嘉宾实时点评并进行解读，这样的直播形式不仅抢抓了新闻事件发生的时效，彰显了媒体报道的权威性，同时展现了极强的法律服务性，最终在网络上引起了热烈反响，#老人超市拿鸡蛋被拦猝死案二审开庭#的微博话题阅读量高达9700万余次。除了这档老牌节目之外，许多新闻法治节目也进行了相应尝试，如一些法治新闻节目就与法院合作进行雷霆执法行动、司法拍卖的网络直播，都取得了良好的传播效果，通过这种融媒传播，充分发挥了节目积累的权威性，也彰显了节目对重大法治事件关注的媒体社会责任感。

（二）传播报道凸显服务性、人文性理念

在不断增强全民法治观念的社会氛围下，梳理出百姓关心关注的法律问题、报道与大众生活紧密联系的事件话题，是法治新闻节目必要的选题工作，相较于传统节目中常常报道的刑事类案件，融媒体环境下的法治新闻节目更应该着眼于民生热点，这样才能引起大众的情感共鸣，才能筑牢节目公信力的根本，对此许多媒介平台也进行了有益的尝试。2020年，新中国第一部以法典命名的法律民法典通过审议，中央广播电视总台推出了融媒体节目《民法典你我他》，主持人与法律专家就民法典中涉及的相关问题给出了权威解答，节目关注了《婚姻自由，我妈总逼我相亲是不是违法？》《“遛娃”撞上狗，找谁去评理？》《起名可以多任性？网名也受保护吗？》等等内容，这些话题与百姓的生活息息相关，起到了良好的传播效果。再如中央广播电视总台在今年推出《民法典进行时》特别节目，将镜头对准民法典实施一年来的典型案例；北京广播电视台推出《民法典通解通读》系列节目，聚焦真实案例，对民法典中的规定进行深入浅出地通解通读；黑龙江广播电视台推出《好好学习民法典》特别节目，走进居民社区、工厂车间、田间地头，以案说法解读民法典。这些节目结合真实发生的法治新闻，解读民法典中的相关知识，在传统的新闻报道之外，凸显出了节目的服务性，将法律和人文关怀联结在一起，对于法治新闻节目如何增强服务性、贴近性，从内容角度提供了一定的借鉴。

（三）借助法律公益服务，打开互动参与渠道

随着融媒传播的发展，受众接受信息传播的方式逐渐从“投喂式”的观看，变成了多渠道“自助式”的选择，从一开始单方的信息接受，转变到评论参与甚至是分享信息当中，由此可以看出，法治新闻类节目想要真正提升节目影响力，也需要打开渠道，通过机制创新，吸引受众参与到节目的传播当中来。而法治新闻类节目报道的案件，通常涉及到法律知识的传播，在节目制作过程中，也积累了丰富的普法宣传嘉宾资源，考虑到此类特性，法治新闻节目可以尝试通过法律公益服务的方式与受众进行互动，这在新媒体端也具有一定的可行性、操作性和传播价值。

中央广播电视总台《今日说法》作为老牌的法治节目近年来也拓展了在新媒体端的运营，早期节目组在微信公众号上开发了法律咨询的功能，网友可以留言法律问题，再由微信公众号推送法律解读的文章，通过这样的方式，与网友形成了初步的互动，而近几年来节目在新媒体端的互动逐步升级，举例来说，节目打造了《法律人Vlog》系列短视频，这些短视频以网友提出的法律问题为基础，内容涉及到了民法典、劳动法、消费者权益保护法等等贴近生活的法律常识，邀请专业律师答疑解惑，并制作成网络短视频内容产品。“入职交的押金不退还，试用期还不给工资，该怎么办？”“买卖店铺要签合同了对方却耍赖，该怎么办？”这些都是普通网友参与提出的问题，相应的解读短视频也得到了网友的广泛关注，在微博端#法律人Vlog#的话题累计总阅读量已经超过7亿次。此类内容以受众的需求为导向，更好地调动吸引了受众参与，也让受众接收到了权威专业的法律媒体服务。

（四）传播理念从单纯新闻报道转型到融媒内容开发

加深媒体融合，绝不是简单地将产品搬运到新媒体平台，而应当是依据不同媒介的特性、不同受众的接受习惯，针对性地进行内容制作，因此法治新闻节目的从业者要转变理念，不仅是进行传统的新闻报道，也应该思考如何将新闻事件转化成融媒传播的内容产品。在传播范围上为了能覆盖到更多的用户，首先要打通传播渠道，形成社交媒体宣传矩阵，比如央视新闻、新华社等一些主流媒体，不仅开发了自有品牌的手机App，也在微信、微博、抖音、B站等平台建立了官方账号，从覆盖面上提升了新闻舆论的传播力。而从传播内容的角度来看，从业者要调整在大屏端注重悬念铺陈、故事讲述的传统制作思路，针对融媒小屏端再编辑再创作，结合短视频等产品的特性，将法治新闻故事性强、现场感强的特点突出出来，进行碎片化的传播，强化内容的话题性。

以北京广播电视台老牌法治新闻节目《法治进行时》为例，这档节目在媒体融合转型过程中，在抖音、北京时间等十余个网络平台都打通了渠道端口，开通了节目账号，全网吸粉超过千万；节目组还曾尝试打造网络直播常态，不仅仅是将每天电视端播放的内容在网络上直播，还会针对最新发生的法治热点开设专门的网络直播进行点评；节目还孵化了融媒端产品《马良说》，联合防诈宣传大使评析法治事件，制作发布相应的短视频产品，仅在抖音平台就吸引了上百万的粉丝。在《法治进行时》节目新媒体产品的传播上，节目组工作人员紧紧围绕网络宣传推广这一中心思想，进行策划、拍摄、制作、播发。可以说这样的尝试。不仅打造了高效的融媒传播矩阵，其在各个平台吸引了众多的粉丝进行话题评论、线索提供，也增加了受众对节目品牌的黏性。

结语

媒介融合的纵深发展，信息传播的环境生态以及受众接受和发声的方式也相应发生变化，但传播规律与内容为王的媒体产品是不变的。法治新闻节目想要进一步提升舆论影响力、引领力，一方面要发挥自身既往的优势，潜下心来深耕品质，不断提高新闻报道质量，始终提升节目制作水平，另一方面也要从内容的服务性、媒体融合的深度、受众的互动参与上积极探索，借助新媒体传播平台、传播技术手段，真正成为受众需要、群众喜爱的品牌节目，真正起到引导全民遇事找法、办事依法的普法宣传效果。■