探析融媒体时代新闻直播节目的优势及发展

王 敏

（哈尔滨广播电视台 黑龙江 150036）

融媒体时代的到来，实现了新闻报道的即时性，给观众带来了更加丰富的新闻体验，这实际上在一定程度上丰富了媒体传播形式。在媒体融合时代，新闻直播节目也需要对传统的传播方式进行改革和创新，采用双向互动的传播方式，实现新闻直播节目与观众之间的即时交流，不断提高新闻直播节目的影响力，促进新闻直播节目稳定持续有效发展。

一、融媒体时代新闻直播节目的优势所在

（一）新闻报道的及时性

及时性是评估媒体活动的标准之一，对于突发公共事件，新闻节目的现场会优先将媒体的发言权和报道权纳入评价的范围，并在此基础上建立更加敏感的应对机制。融媒体时代，不仅令信息传播的渠道变得更加多样化，也使得信息传播思维时间大大缩短，如此便可以为现场新闻节目的制作提供了充足的时间，在节目播出时能够迅速做出反应，抢占先机。这一方面提高了新闻直播节目的传播速度，另一方面完善了新闻直播节目的反应机制。同时，在融媒体时代，各工作人员在新闻直播节目中，其分工也更加明确、更加细致，各环节都会有相关的人员来落实。

目前，新闻直播节目主要分为以下几个环节：1.收集数据信息环节；2.采访调度环节；3.节目现场连线环节；4.传送节目视频环节；5.后期节目播出环节；6.新媒体推送环节。在以上环节工作的开展过程中，各工作人员之间能够进行分工，将相关信息及时地、准确地、全面地推送到移动客户端、相关的网站以及新闻频道等平台。[1]此外，还可以发挥融媒体的技术手段优势，给各个区域实时、同步传送新闻画面，让受众能够在第一时间了解到新闻事件的状况，消除传统大众媒介所带来的新闻直播时差，可以在新闻信息的传播效率上抢占先机，赢得公众的认可。

（二）信息影响的权威性

一直以来，新闻直播节目在开展的过程中都是以广播、电视等传统大众媒体为依托，这类媒体在受众之中的影响比较深远，也深受广大观众和听众的喜欢。尤其是电视媒体，由于发展历史比较久远，观看电视节目也早已成为了观众的一种习惯，观众对其具有很强的依赖性，这也在一定程度上扩大了传统电视媒体的影响力；同时也吸引了更多优秀的专业人才加入电视媒体，优化并不断创新电视节目制作理念，给受众以更专业、更权威的印象。

目前，受传媒公司和自媒体的影响，新闻信息的传播出现信息混乱甚至扭曲的状况，但是融媒体下的现场新闻节目可以凭借自身优势，引导舆论，传播信息。与其他传播信息的方式不同，新闻直播节目可以通过视听组合快速有效地向公众进行新闻事件的直播，让公众看到新闻事件的全貌、听到新闻事件的声音，给公众一种身临其境的体验，满足了新闻传播的时效性和真实性原则。针对瞬息万变的现场，新闻直播节目能够发挥各种媒介的组合优势，通过视频、图片以及字幕和主持人口播的方式将新闻实况真实有效深度地呈现出来，有效地体现出了新闻直播节目在实况信息发布方面的临场感，增强了权威性。

（三）双向互动的即时性

在融媒体时代，新闻直播节目能够对重大新闻事件进行及时有效的推送，满足观众的个性化、碎片化的需求，同时也能够在新闻信息传送的过程中与受众进行即时性的交流互动。传统的新闻直播节目主要是以单向的方式对新闻信息进行传播，不仅时效性差，而且受众处于线性传播的后端，缺乏有效的反馈与互动。随着新闻直播节目对媒介技术的有效应用，其与观众之间的交流通道也被打通，观众与节目之间双向交流得以有效实现，不仅调动了观众参与新闻直播节目的积极性，也提高了新闻直播节目的亲和力和渗透力。

目前，新闻直播节目在发展过程中有效地融合了不同媒体的优势，让自身的传播效益得到了不断提高。现阶段观众与新闻直播节目之间的互动工具主要是两微一端（即微博、微信和移动客户端）。例如，观众可以通过扫描微信二维码直接参与电视直播节目的话题互动活动，也可以通过微博让观众对相关的新闻事件进行线上讨论。这些举措不仅提高了新闻直播节目的影响力，也丰富了新闻直播节目的交流渠道，拉近了观众与媒体之间的距离，不仅便于倾听观众的意见，同时也能让新闻直播节目得到更好的改进和完善。

二、融媒体时代新闻直播节目的未来发展路径

（一）对新闻直播节目的演播室进行融媒化改造

未来，在新闻直播节目的发展中，移动终端是一种新型实时传输的主要载体，融媒体新闻节目的直播也是通过移动终端呈现新闻内容。[2]为了有效地丰富新闻直播节目的形式，令公众在观看节目的过程中获得更多的切身体验，促进公众之间的互动交流，新闻直播节目的研究应该转向媒体的整合进程，用移动终端进行内容互动以及新闻的直播呈现，让公众在观看新闻直播节目的过程中获得不同的感受，提高新闻直播节目的亲和力；并且通过双屏的交互切换，将相关的新闻信息真实有效地呈现出来，这样不仅可以丰富新闻报道的内容，而且还可以拓宽观众的视野。因此，对新闻直播节目演播室的融媒化改造，可以在一定程度上提升新闻直播技术水平，实现新闻直播节目的创新发展。

（二）完善新闻直播节目的多屏推送

在融媒体技术的支持下，新闻直播节目能够以碎片化数据流动的方式将相关的新闻信息推送到移动客户端上。未来新闻直播节目在发展过程中还要充分发挥多元媒介的优势，将新闻信息以多屏联动的方式进行及时有效地推送，通过立体多元的传播方式，不断扩大新闻直播节目的影响力；同时，新闻直播节目要将各媒介进行充分融合，不断提升自身的传播效果；此外，在多屏推送新闻信息的过程中，还要加大其与受众互动力度，不断拓展传播领域，有效提升新闻直播节目在社会上的影响力和传播力，这也是目前新闻直播节目在融媒体背景下发展的重要方向。

（三）新闻的选题要与融媒体的呈现方式相贴合

融媒体时代，新闻直播节目一方面要对新闻信息进行多屏推送，另一方面要对新闻节目演播室进行融媒化改造。此外，还要在了解融媒体传播特点的基础上对直播内容进行专属打造，对受众的新闻节目需求进行精确掌握，并以此为依据对新闻题材进行深度挖掘，开展服务类新闻内容的定制工作，充分发挥融媒体的优势，促进新闻直播内容向特色化方向发展，这样才能实现融媒体新闻直播节目的可持续发展。[3]

现阶段，最受公众关注的主要是食品卫生和医疗两大问题。融媒体新闻直播节目在制作过程中要以事实为依据，发挥融媒手段的优势，针对以上两大热点问题进行暗访调查，对相关的事实真相进行及时报道，从而更好地引导舆论，提高新闻直播节目的影响力，促进公众对相关事件实时关注。这样一来便有效突显出融媒体新闻直播节目的优势和特色。

（四）实现新闻报道的多轨并行直播

新闻直播节目在发展过程中，相关工作人员一定要将传统的直播思想进行转变，学会利用新媒体的优势来吸引大量的粉丝资源。融媒体时代的新闻直播节目，如果想获得长期稳定持续有效的发展，可以发挥短视频App、直播平台和微信平台的优势，对新闻内容进行并轨直播。同时，新闻节目也可以通过自身微信公众号的建立吸引粉丝的加入，并通过粉丝的维护转化推动粉丝经济和流量；也可以将新闻直播链接分享在流量大的短视频App上，方便更多的受众进行及时有效的观看。就目前发展比较火爆的快手App和抖音App而言，完全可以利用App上的网红来实况分享新闻直播内容，以此促进新闻报道节目多轨并行的有效实现。新闻直播节目在发展过程中，还要对相关的账号勤于打理，对账号内容进行实时更新，这样才能在一定程度上提升资源的利用率，促进新闻直播节目持续、稳定发展。

结语

综上所述，融媒体时代的新闻直播节目，要在保持自身优势的基础上充分发挥融媒体的价值，实现自身的持续稳定有效发展。一方面电视新闻节目要针对演播室开展融媒化改造，另一方面应该做多屏新闻直播推送。同时，必须确保现场新闻节目的主题和题材选择与现场媒体的观看方式一致。此外，还需要对现场新闻节目进行多轨并行报道，以不断提高现场新闻节目的及时性、传播力和影响力。■