报纸新闻策划影响力的提升方法探究

张冬云

（河南日报 郑州 450008）

新闻是对新近发生的事情的报道。所谓新闻策划，指的是对已经发生或正在发生和即将发生的事的针对性采访，一般是适用于深度报道和系列报道。“新闻报道策划”这个使用频率很高的词汇和操作方法，在新闻界被广泛认同。策划，即筹划，谋划，本意是“出主意，想办法”。新闻报道策划意即在以事实为依据，坚持正确舆论导向的前提下，对新闻报道环境的分析和预测，并对新闻资源的开发，它是新闻工作者对新闻报道活动主动性地参与和对新闻报道活动能动性的组织。策划是一个复杂的活动，它坚持新闻的客观性原则，遵循新闻的价值规律。新闻策划的主要目的与作用，是促进资源合理利用。目前，业界新闻报道策划的意识不断增强，它不但体现了媒体的报道思想及深度，更反映了媒体的引导水平。下面结合实际，对报纸新闻策划影响力提升相关问题做具体分析。

一、报纸新闻的社会影响力分析

报纸是人们了解时事政治的一个窗口，新闻是向群众传递社会信息的一种形式，报纸新闻在现代社会占据着十分重要的位置。报纸新闻真实记录时代变迁，反映时代变化，同时也通过正确的舆论导向引领与加速社会发展。[1]

（一）报纸新闻影响社会经济发展

报纸新闻对社会的影响是方方面面的。如报纸新闻影响社会经济发展。报纸新闻具有事件记录、信息传递、舆论引导等功能，发挥报纸新闻积极正向的功能，就有可能营造出良好的社会风气，改变群众精神面貌，让整个社会都积极进取、奋发向上。群众的思想与行为需要有正向言论、正向舆论的引导，而报纸新闻恰好具备这种引导功能。报纸新闻面向社会，受众是人民群众，因此报纸新闻能够迸发出巨大的影响力，能进行大量“正能量”的传播，能够对社会经济中出现的问题与难点进行有力引导，为社会经济的发展提供动力。[2]

（二）报纸新闻影响社会发展方向

文化是民族与国家的基础，是影响社会发展方向与国家命运走向的重要因素。

“人民有信仰，国家有力量，民族有希望”。人民有信仰的前提就是要做好文化建设与文化引导。报纸新闻是国家文化软实力中的重要构成，其不仅具有记录历史、传承文化的重要作用，而且还有引导舆论、引导文化建设与人民精神发展的重要功能。报纸新闻充分发挥信息传播力、社会影响力，坚持正确的舆论导向，向社会群众传播积极正向的信息，将国家的惠民政策、为民方针等传递给群众，由此增强群众凝聚力，壮大国家力量，推动我国整个社会持续朝向好的方向发展。

报纸新闻除了向群众传递信息外，还能“集民意”。通过报纸新闻这个平台，政府和各级组织可以有效了解社会形势的发展，了解民意走向与人心向背，从而制定更好的惠民政策，实施正确的社会管理方法，引导社会走向公正和谐。[3]

二、报纸新闻策划影响力的提升方法分析

（一）抓住新闻规律科学策划

有学者曾指出，“新闻策划不存在能不能做的问题，而是怎样做的问题”。具体来讲，就是在开展新闻策划工作时，要以新闻规律为依据，以当时的新闻背景为基础（这里的新闻背景应当涵盖地理、社会、民俗、经济及政治、历史等多个方面），在保证所报道内容真实、客观的基础上，对所掌握的新闻资源进行更科学、更有利于某种目标实现的整合[4]。新闻策划人员要根据掌握的信息资源理顺时间线索、梳理新闻事实架构，然后再使用受众更好理解、更好接受的新闻语言与报道方式，对新闻进行采访报道。新闻策划人员要极尽所能在新闻事件发生的第一时间，将新闻事件的全貌、本质以及背后可能隐藏的信息，采用一种科学合理且高效的方式传递出去，从而形成真正意义上的新闻策划[5]。

要想提升新闻策划质量，提高报纸新闻的影响力，就需要抓住新闻策划的“本”。新闻策划这项工作具有一定的综合性、系统性与复杂性，参与新闻策划的人员要综合统筹多种因素，考虑多个方面。报纸新闻策划是一项难度较高的工作，需要统筹兼顾客观事实、观众喜好、语言文字等多个要素，所以前期必须做好准备工作，要详细了解新闻事件并且做好社会调查，这样才能保证新闻策划的质量，让新闻报道有一定的影响力。如新闻策划人员需准确把握新闻事件，掌握新闻事件发生时间、内容、地点等，同时还要科学深入地剖析新闻事件的社会影响，对新闻事件进行立体的、有深度的，前瞻性的策划与报道。另外，在做好单个新闻策划的基础上，还应有一个整体的、更高层次的策划的策划，这些更高层次的整体策划应当是在于广告、发行联动之后所体现出的报纸整体策划，这个策划应当是有利于报纸新闻影响力的提升，有利于报纸新闻社会效益与经济效益目标的实现。[6]

在这个信息不断涌现，媒体层出不穷的时代，新闻策划从不缺少，缺少的能把握住新闻策划“本”与“标”的高质量的策划。做简单调查就可发现，在当今的报业，舍本求末，为经济利益而违背新闻价值规律的商业策划随处可见。这些屈膝于经济利益的新闻策划拉低了报纸新闻的社会地位，也严重损害了报业、报纸及群众的长期利益。作为一名合格的新闻策划人，应在实践工作中自觉规避这些问题，真正展现出新闻策划的价值，提升报纸新闻的影响力。

（二）规避新闻炒作有效策划

报纸新闻是反映时代的一扇窗口，因此报纸新闻的策划一定要能把握时代特征，根据时代特点与时代内容进行策划，让报纸新闻具有时代性。在进行报纸新闻策划时，应正确认识到，新闻炒作不等同于新闻策划，新闻炒作有违新闻规律，而违背了新闻规律的报纸新闻势必无法长远发展。所以，现今的报纸新闻策划必须坚守住质量的底线，并自觉运用新闻规律指导与规范新闻策划，全面保证新闻策划质量，提高报纸新闻社会影响力。

具体来说，报纸新闻策划要做到选题正确，所选择的新闻题材应符合新闻价值规律，能凸显报纸新闻的价值，符合受众与社会的长期利益。在开展新闻策划时，要抱有实事求是的态度，在坚持客观报道、真实报道的基础上，从新闻价值规律出发，抓大事、找新鲜事，维护报纸新闻的影响力。[7]

新闻策划要把握好度。新闻报道应当实事求是，新闻报道中的语言不能过于随意化，要有一定的文学性或者说艺术性，但绝不能为了追求某种效果而硬煽情。

新闻策划者要把握好这两者之间的平衡，基于新闻事实，合理安排报道方式，正确运用语言文字，规范做好编排、版面设计等相关工作。新闻策划人员还应当规避为了制造卖点而过度使用新闻资源，或者人为左右新闻事件走向的情况。新闻策划者必须树立高度的道德自律意识，正确认识到报纸及新闻策划人员的社会责任，并将这种社会责任内化到新闻策划中，以此提升新闻策划质量，提高报纸新闻的社会影响力。

（三）提高新闻策划执行力

在新闻策划工作中，良好的执行力是非常有必要的，若没有好的执行力，多好的点子都有可能被埋没，多好的想法都有可能被淹没。因此，要想提高报纸新闻的影响力，就必须提高新闻策划的执行力。根据实践经验可知，在新闻策划工作中常常会遇到这样一种情况：明明制定出了一个好的策划方案，但是待记者拿出稿件或编辑编排上版后，策划方案已经“变了模样”。而深入分析就可知，导致这一问题产生的主要原因是，编辑、策划、采访三者之间存在信息不对称及沟通不紧密、想法不统一的情况。策划、编辑与采访都各有各的想法，并最终将自己的想法内化到策划方案或最终的报道方案中，导致新闻策划不够整体统一，新闻策划质量与报道质量大大降低。针对此，新闻策划就必须提高自己的执行力，并运用自己较高的执行力来推进整个策划工作进行，并为新闻策划的一致性、真实性、客观性等提供保证。新闻策划人员必须提高对策划工作的重视度，以严肃认真、精益求精的态度开展策划工作，并且监督、协助编辑人员、采访人员等开展各项工作，与其他有关人员做好沟通协调，确保新闻策划质量。

（四）策划人员不断学习提升

意识引领行为。对报纸新闻策划人员来说，只有树立起寻求创新以及不断发展的意识，自己的职业素养、新闻策划水平才能获得不断的提升与发展。因此，报纸新闻策划人员应当正确认识到自己的重要性，并能积极调动主观能动性进行学习与实践，在学习与实践中提高专业能力，为新闻策划的质量提供保障。具体如新闻策划人员要不断钻研古代、现代优秀文化，培养自己的文化素养与文化品位；广泛涉猎多种艺术，如美术、音乐、雕塑等等，从各类文化艺术中汲取养料，丰厚自身艺术底蕴与知识涵养，提高职业水平。在工作过程中，新闻策划人员要积极学习新的媒体技术、信息技术，熟悉网络文化、网络用语等，要能够积极学习与接纳新时代的新文化、新事物，从而确保能在工作中正常发挥，能确保自己的表述以及观点等与时代接轨，与观众需求贴合。

报纸新闻策划人员要不断反思与实践，不断提高专业水平与业务能力。对新闻策划人员来说，文字与语言是最主要的工具，所以记者要不断提升自己的语言表达能力与组织策划能力，将自己的刀刃打磨锋利。报纸新闻策划重点是，确保新闻报道线索清晰、重点突出、内容客观真实。在实际的工作中，策划人员必须坚持这些原则，注重对细节的描述与报道，保证新闻报道准确、真实，不会让观众觉得报道“假大空”。同时因报纸新闻面对的是社会大众，在进行报纸新闻策划时，策划人员也要考虑观众的感受，尽可能选择简洁的语句，避免拖泥带水，要将事件以最简单的方式、通过最简单的描述清晰地呈现给观众，从而确保报纸新闻能够对群众产生真实的影响力。

（五）新闻策划坚持正确阵地引导正向舆论

党的新闻舆论工作始终姓党，报纸新闻策划不是一项简单的，平凡的工作，其包含着很强的政治性，关系到社会舆论走向、人心稳定与中国特色社会主义事业发展。党的新闻舆论工作始终要坚持党性原则，坚持党对新闻舆论工作的领导，坚持正确的政治方向与政治立场，从真实报道新闻事件、引导正确舆论、维护社会稳定及促进社会主义事业建设出发，科学策划、真实报道，发挥新闻媒体的作用引导舆论朝正确的方向发展。

目前，我国正处在社会转型期，社会分配方式、利益关系及经济成分等不断变化调整，社会思想意识也更加多元、多变。在这种情况下，报纸新闻需做好舆情研判，立足国情与民情，调查研究人民群众的新思想、新要求、新期待等，在此基础上按照解放思想、实事求是、与时俱进的原则，优化新闻内容，创新新闻报道与舆论引导的方式方法，将正确的舆论导向放在新闻策划与宣传等工作首位，将新闻媒体的功能作用充分发挥出来。

在工作中，对一些突发事件，需在思想上把握主动性，先树立正确的政治立场，然后努力抢夺最新、最权威的信息资源，做到及时、准确、客观、真实报道，引导舆论走向。对与群众利益密切相关的民生问题，诸如教育、医疗、收入分配等，在策划与报道时应保持理性，把握舆论热点形成规律，根据国家法律法规与政策方针进行策划、报道与引导，积极化解社会矛盾。

另外，在互联网、计算机、大数据以及新媒体、融媒体等快速发展的现代化背景下，各种信息汹涌而来，社会已然成为信息的海洋。海量信息使受众应接不暇，受众很难在最短时间内寻找到有价值、与自身需求相匹配的信息，还容易被一些信息迷惑。在这种情况下，报纸更应发挥自身的影响力与引导力，发挥媒介的功能引导受众科学辨别、合理选择。报纸要通过精心策划，将事实真相展现在受众面前，同时给受众呈现出现象背后的深层次、高价值信息，承担起自身的社会职责。

结语

综上所述，好的策划能提升新闻报道的公信力，提高报纸的亲和力与穿透力，增强新闻与报纸的影响力。但目前国内报纸新闻策划中还存在新闻策划深度不足、新闻策划出发点不正确、新闻策划商业化炒作现象严重等问题。对此，有关单位与人员应及时转变错误思想，找准报纸新闻策划定位，遵循新闻价值规律，依据客观事实科学策划。在策划过程中自觉规避商业化炒作问题，把握住新闻策划的“本”与“度”，提高新闻策划质量，提升报纸新闻策划的影响力。■