元宇宙技术在新闻传媒业变革中的应用及展望

陈 巍

“元宇宙”这一概念起源于1992年美国作家尼尔·斯蒂芬森发表的小说《雪崩》。该小说向读者描绘了一个人类可以利用虚拟身份在网络世界中与软件进行交互的虚拟世界。在现实世界中，元宇宙最直接的技术表现就是人们穿戴上虚拟现实设备，进入到虚拟世界进行游戏和挑战，因此，元宇宙的实现往往会和当下比较热门的VR技术、AR技术、区块链技术等进行结合。虽然Facebook、字节跳动、腾讯等大公司已纷纷加入元宇宙的开发队伍中，但是当前大多数人对于元宇宙的内涵仍不十分了解。Epic Game的创始人、虚拟引擎之父Tim Sweeney将元宇宙定义为“一种前所未有的大规模参与式媒介，带有公平的经济系统，所有创作者都可以参与、赚钱并获得奖励”。这就将元宇宙定义到了媒介技术领域。

元宇宙被认为是未来互联网络的发展方向，基于互联网而建立起来的产业链都将因为元宇宙的发展而发生颠覆性的变革。因此，基于互联网建立起来的传媒产业在元宇宙技术的不断发展中势必会出现多种多样的变局。

一、元宇宙为传媒业带来新的机遇

麦克卢汉曾经提出“媒介即讯息”。在一个时代，我们所传播的最有价值的信息其实就是这个时代所出现的传播技术本身。传播技术的更新将带来传播信息容量和格局的变化。作为被众多信息行业巨头寄予厚望的下一代信息传播技术，元宇宙应用于传媒业也会成为一种必然。元宇宙参与新闻信息传播，将会助推新闻采编流程优化，促进传媒产业的迭代升级。

（一）元宇宙助推新闻采编流程的全面优化

1.拓宽新闻采集维度

元宇宙是一个自给自足的无限系统，在这个世界里，每一个人的虚拟身份、事业、社交圈、信息圈都是完整存在的。从某种意义上说，虚拟世界和现实世界是平行的，虚拟世界自身在不断地创造内容，形成一个完整的虚拟社会。在这个虚拟社会里，广告、社交、贸易往来等活动都可以进行。在元宇宙不断发展的情况之下，虚拟社会逐渐逼近现实社会，成为平行于现实社会且和现实社会无限相似的空间。所以，虚拟世界中发生的各类事件将是未来新闻采集的又一重点对象。

元宇宙的实现是基于信息的高度互通，在元宇宙技术的加持之下，媒体可以迅速检测到网络中的数据信息，并且可以进行长时间的舆情监测和快速的信息采集，海量数据的挖掘和再生产与以往相比也将会变得更加简单，新闻的采集维度也会得到拓展。

2.新闻生成效率大幅提升

如今“内容为王”已经成为各个媒体平台在进行新闻内容制作时都要遵循的宗旨。受众在接触新闻内容时对新闻质量的要求越来越高，在接触高质量内容的同时，受众对新闻的传播速度也将会有更高的要求。在元宇宙技术空间中，各类用户都会成为元宇宙新闻信息的分发者和传播者。受众可以自主地在虚拟空间中通过虚拟的人脉和社交圈获取高质量信息，甚至可以利用比当下直播形式更加有体验感的元宇宙手段“亲临”现场，关注事情发展的动态。大量人员的涌入和技术带来的便捷传播，将会使新闻产业在原有基础上进一步提升自己的内容生成速度。

3.进一步优化新闻分发方式

如今互联网媒介的发展造就了新闻信息生产和传播的去中心化趋势，算法推荐助推新闻信息精准投放。在未来元宇宙技术的普及时期，媒介会在算法推荐的基础上为信息的高速传播和精准投放提供更多的技术和平台，虚拟空间将会以网络的互通为基础帮助媒体行业提升新闻资源的配置率，保证新闻信息更加精准地进行投放。另外，元宇宙将会丰富新闻媒介的分发矩阵，帮助各平台深层次优化分发渠道，保证内容在虚拟世界和现实世界同步传播。

4.新闻制作工具的优化

元宇宙技术是基于混合现实技术、区块链技术等逐渐发展起来的又一创新型技术。在互联网行业内，有互联网专家将元宇宙技术称为“第三代”互联网，即互联网发展到尽头时承接如今互联网技术的网络技术就是元宇宙。元宇宙技术对新闻信息内容呈现形式的要求不同于当下我们所看到的新闻信息内容，元宇宙需要的是沉浸感和临场感。所以，在新闻信息制作过程中，新闻制作工具也会随之优化。新闻制作将会找到更加贴合元宇宙技术的制作手段，随时保持受众接触内容时的沉浸感和临场感。

（二）元宇宙助推传媒产业的迭代升级

新技术的出现往往会给新闻传媒行业带来重大的技术性变革，元宇宙技术推动下的媒介转型成为必然，媒介产业的迭代升级需要顺应技术发展的方向和受众的信息需要，也离不开传媒行业的共同努力。

1.布局虚拟世界的新闻产业

元宇宙对于新闻行业造成的巨大影响之一是拓宽了新闻行业的信息获取和覆盖领域，元宇宙构建的虚拟社会将会是新闻信息行业发展的蓝海。除了新闻媒介自身参与新闻活动之外，在虚拟社会中，贴近于现实社会的新闻生产和传播活动继续有效进行，用户、电商、社会组织等都将继续参与新闻传播，且自主性较之前有了进一步的增强，虚拟社会中的内容平台将由各类用户共同打造。媒介和各类新闻活动的参与者共同进行新闻传播活动，整个虚拟社会的媒介资源将会进一步优化，共建、共享的泛内容生态平台将会是未来虚拟社会中信息生产和传播的一个必然趋势。

2.元宇宙新闻产品的多样化呈现

代入感和沉浸式体验是元宇宙的主要特征，在元宇宙搭建的虚拟平台之上，提供给用户接近现实生活的体验是元宇宙的题中之义。但沉浸感只是元宇宙技术发展初期对于新闻产品的技术性要求，随着元宇宙技术发展的深入，未来受众对于沉浸感的要求必将上升到另一个层次。针对用户的多样化需求，元宇宙新闻产品除了在临场感方面发挥自己的优势之外，新闻行业会依据用户的需要开发多种多样的技术表现手段，增强受众观看新闻时的真实感。

3.新的新闻职业诞生

当下互联网时代，高度融合的媒介形式和高度的受众参与趋势要求传媒业的从业人员在媒介融合不断发展的过程中，将自己塑造成为一个兼具技术能力和专业能力的人才。元宇宙技术的出现必将再次增加对媒体从业人员的能力要求，甚至可能诞生新的媒介行业。元宇宙技术实现了现实世界和虚拟世界的平行发展，但现实世界和虚拟世界的联系并未完全割裂，在现实世界的媒体行业中可能会出现专门针对虚拟世界进行信息传播的媒介工作人员。这类工作人员除了需掌握专业能力和一般性的网络技术能力之外，还要熟谙元宇宙技术以及虚拟世界内受众的媒介接触习惯。因此，培养新型的传媒行业人才势在必行。

二、元宇宙为传媒业带来新的挑战

元宇宙技术给新闻传媒行业带来了机遇，但是在技术性要求更高的元宇宙环境下进行新闻传播，对于媒介组织和媒介从业人员而言都将是一个极大的挑战。

（一）新闻真实性难以保证

元宇宙带来的沉浸式新闻生产要求新闻内容在进行制作时真实且及时地再现新闻场景，强烈的空间叙事感可以让受众准确知晓新闻的脉络和新闻发生的场景。这就要求元宇宙技术下的新闻生产依旧要对新闻样貌进行最大程度的还原。

一直以来，新闻界对于新闻报道所使用的表现形式都有明确且严格的要求，例如，对于同样还原新闻场景的新闻照片就有明确的规定，任何新闻照片不得进行擅自修图、调整和掩盖图片内容。这些规定都是为了尽量还原新闻真实发生的场景，避免新闻真实性的缺失。但是对于同样要还原新闻真实场景的元宇宙技术来说，最大限度还原的难度还是很大的。

首先，在技术方面，当下依托VR技术的场景还原类新闻产品的动画感较重，沉浸式新闻形式对于再现新闻场景的制作技术尚不完善；其次，当下元宇宙技术的发展多集中在娱乐领域，如何让新闻行业融入元宇宙，并且让元宇宙用户相信新闻的真实性和权威性，也是当前新闻业面临的一大难题。

（二）虚拟世界的新闻产业布局难度大

元宇宙技术下用户可以利用虚拟身份在虚拟世界中进行新的生活，元宇宙技术充分开发之后，虚拟世界中的社交、生活、娱乐等方面的设施和布局都将以现实世界为参照，打造出一个可以和现实世界互联互通的空间。但是对于用户来说，元宇宙世界是一个全新的生活空间，这个世界中的一切在之前都是完全不存在的。元宇宙世界要求各行各业的用户重新进行产业布局，建立一个全新的虚拟世界的行业体系。在元宇宙空间中任何产业的存在都是在技术基础上的重建，新闻行业也不例外。

元宇宙的新鲜感可以给用户提供更加丰富的体验，但也会大大改变受众的媒介偏好和媒介接触习惯。现实世界中新闻传媒行业的布局都是在长期的摸索和实践中逐步形成的，是在内容的高要求、技术的革新、用户的细分之下逐步完善的产业布局形式。元宇宙的出现要求媒介进行新的产业布局，对于新闻传媒行业来说也将面临一次巨大的挑战。

（三）内容和平台适配难度大

正如在媒介融合时期出现的平台过于强大而内容无法适配的难题一样，元宇宙的出现会给媒体带来内容方面的挑战。现实世界和虚拟世界联动式的技术形式要求新闻行业必须探索新的新闻生产模式，一方面保证现实世界新闻生产的有效进行，另一方面要改进技术，高效地进行虚拟世界的新闻生产和新闻分发。就平台而言，传统媒体向新媒体领域的延伸尚未完善，还有一部分传统媒体受资金和技术的限制，无法实现媒体传播方式的变革。面对元宇宙技术的冲击，一些传统媒体的发展形势也不容乐观。

（四）青少年的新闻接触存在担忧

元宇宙技术所传递内容的高度沉浸性可以帮助新闻行业更好地再现新闻场景，生动地传递新闻信息，但是对于未成年人来说，沉浸式新闻的影响是双面性的。在新闻报道中，为了追求新闻的真实性，一些负面新闻消息的再现是很必要的。对于未成年人来说，他们以虚拟的身份现场观看元宇宙新闻信息发生的过程，新闻信息中的诈骗手段、凶杀事件等负面画面都会对未成年受众产生影响，甚至一些不涉及犯罪领域的负能量画面也可能造成未成年人的模仿。元宇宙下的新闻应当如何准确地传递内容也是新闻行业需要严肃考虑的问题。

三、关于新闻传媒业应对元宇宙技术挑战的建议

（一）克服技术短板，保证新闻的真实性

伴随着技术的不断发展，新闻的生产方式也在不断更新，但是新闻生产对于新技术的应用尚不完善。例如，当下沉浸式新闻的生产多是以360度场景设置或者以VR技术来进行沉浸式场景的打造。这种打造方式多是以动画感和空间感刺激用户的感官，并不能完全遵循新闻的真实性。所以对于新闻行业来说，如果想利用元宇宙技术拓宽新闻领域，那么技术问题是首先要解决的问题。新闻媒介内部要完善新闻生产基础设施，提高媒介技术水平，随时关注元宇宙技术的发展走向，跟随技术发展节奏随时更新新闻生产方式和内容展现形式，充分利用技术手段保证新闻生产。

（二）关注用户，找寻新的分发方式

元宇宙技术不同于之前的互联网技术，元宇宙的沉浸感和临场感效果会造成受众媒介接触习惯的变化。这种变化会提高受众对于新闻内容真实性和体验感的要求。虚拟世界和现实世界的同步运行也会造成信息量的膨胀，可供受众选择的信息激增。这时，新闻传媒行业就需要切实关注受众的变化，找到受众的接触偏好，并且顺应元宇宙的发展，利用技术手段找到更加精准的分发方式，帮助受众在海量信息中挑选自己感兴趣的新闻信息。

（三）完善法律，加强监管

新闻报道是大众获取外界消息的主要手段，新闻行业的长期稳定发展对于引导社会舆论、稳定社会秩序具有长期的积极效果。所以面对即将到来的技术变革，政府应该在资金和技术方面给予支持，并出台相关的政策保证新闻行业在新技术领域稳步前行。另外，元宇宙技术会带来信息的激增以及内容临场感的增强，对社会公众，尤其是未成年人会造成一定程度的负面影响。政府部门在新的技术环境下要依据技术形式出台新的监督机制，运用法律手段对新闻还原程度做出明确规定，切实保证有关暴力、色情等的新闻信息得到合理限制。

（四）变革内部人才结构，提升工作能力

元宇宙技术对于新闻行业从业人员的技术能力提出了新的要求，新闻行业要进行内部人才结构的变革，由媒介型人才向媒介—技术双重类型人才进行转变。媒体行业内部可以对工作人员进行元宇宙知识的讲解，组织元宇宙工具的使用培训，时刻关注元宇宙的发展动向，保持长期的观察和学习，确保内部人员工作能力的提升以及新闻生产的有序进行。

四、结语

元宇宙技术的出现会给新闻行业带来重重挑战，但也会给新闻行业注入新鲜血液。元宇宙技术下的沉浸式新闻生产将会成为未来新闻生产的主要形式，现实世界和虚拟世界的联动也势必会改变新闻行业的分发方式。元宇宙技术下的新闻行业该如何发展，需要媒体从业人员、传媒学者、政府部门、社会大众共同思考和探索。