电视节目编排艺术探讨

◎尹 航

（北京广播电视台，北京 100022）

一、电视节目编排的原则

电视媒体的节目编排往往会遵循一定的原则，这些原则归纳起来总共有四个方面。一是电视节目的编排需要带来一定的经济效益，电视节目的内容需要积极向上，要紧跟时代的潮流，确保电视节目编排的科学性和有效性。二是电视节目的编排需要满足观众的需求，根据社会调研来找寻迎合观众喜好的编排依据，以确保电视节目的收视率。三是要综合考虑电视节目的播出时间段，确保电视节目的播出能够适应观众的作息时间及收视习惯，争取最佳的节目播出效果[1]。四是电视节目的编排要力争覆盖更多层次的观众，电视节目要综合考虑不同年龄，不同层次的观众观看需求，进行针对性的编排，使得自己的电视节目具有明显的特征及收视竞争力，增强电视节目的影响力。

二、电视节目常用的编排方式

（一）根据观众的喜好和文化程度进行编排

在电视节目编排中，如何吸引观众的眼球是编排工作的重点，这就要求电视节目的编排需要迎合观众的喜好，电视台需要做好收视环境的调查工作，结合当下时代潮流，分析研究观众喜闻乐见的电视节目形式和内容，以此来确保电视节目的收视率。电视节目的编排除了需要迎合观众的喜好，还要满足不同层次的观众观看需求，因为观众的文化程度、接受能力差异较大，这就要求电视节目要根据观众的理解程度进行编排，以满足不同文化程度观众的观看需求[2]。

（二）根据时间段进行编排

时间段是电视节目编排重要的影响因素，这种编排方式需要综合考虑观众的作息时间，使得重点电视节目能够在观众的下班时间和休息时间进行播出，这样才能最大程度地在观众面前展现节目内容，提升节目的播出效果。这种编排方式还要根据不同人群进行电视节目的编排，这些人群具体观看节目的时间段不同，所以需要区别对待。例如，上班族往往会在下班时间的晚七点到十一点收看节目，这段时间是上班人群的休息放松时间，也正是其看电视的黄金时间。对于学生来说，周末和寒暑假期是他们的看电视的黄金时间，而对于老年人来说，上午、下午和晚上都有一定的时间选择收看电视节目，所以，根据不同人群的时间段观看特征进行电视节目的编排极为重要[3]。

三、电视节目编排的选择

（一）播出时间

电视节目的播出效果往往受时间段的影响较为明显，所以在节目播出的编排中要根据电视节目的重要程度来进行时间段的选择，确保高质量的节目能在黄金时间段播出，提升节目的播出效果，扩大电视节目的影响力，提升节目的收视率。

（二）地域性的差异

我国幅员辽阔，各个地域有着不同的文化和风俗，因此在电视节目的编排中要根据观众的文化特征进行融合，使得节目内容具有强烈的地域文化特征，结合现在的时代潮流元素，让不同地域的观众能够与节目内容深入交流融合[4]。

（三）观众的喜好

电视节目的编排需要迎合观众的喜好，电视台要分析收视率高的电视节目特征，发现观众的观看需求，在电视节目的编排中要符合观众的要求，满足观众的视觉感受，提升电视节目的收视率。

（四）收视率的任务指标

电视节目的好坏往往是以收视率作为参考，这也就成了电视编排中的一项重要影响因素，电视台往往会根据收视率较高的电视节目编排作为依据或参考，对现在的电视节目进行编排，以此来吸引观众的眼球，达到提升收视率的目的。

（五）对节目全局的把控

电视节目的编排还要遵循全局性的原则，电视节目要根据不同节目和广告时间进行紧密衔接，使得每一档节目的播出凸显其特色，节目的播出顺序和时间能够让观众易于接受，让其更具竞争力[5]。

四、电视节目编排的艺术探讨

（一）对电视节目类型的选择和节奏的把控

电视节目的编排要注意节目类型的选择，因为在电视媒体的发展中，不乏火爆的电视节目，这就要求电视节目的编排工作要紧跟时代趋势，节目的编排凸显电视媒体特色。比如，在日常播出的大型真人秀节目中，在节目中设置较多具有悬念的环节，节目剧情扑朔迷离，给观众带来极大的视觉冲击和思维联想，吸引观众关注电视节目的播出，这就要求在这一档真人秀节目结束后，要播出不同类型的节目，让观众能够耳目一新，增加对电视节目的关注度，提升电视节目的收视率。

（二）尝试直播形式的电视节目

随着科技的发展，信息传播方式也不断更新，直播形式改变了传统电视节目的播出形态，这种形式的播出方式能够提升观众对电视节目内容的关注度，为电视台带来良好的口碑，但是在电视节目直播的过程中需要对节目进行合理的编排，提前做好电视节目的播出准备。在电视节目的直播中往往会出现诸多的不确定因素，这些因素会极大地影响节目播出的效果，这就对电视节目编排工作带来更大的挑战[6]。

（三）对关注度高的节目进行重播

电视台因为创新和开发能力有限，在很多时候往往不能保证电视节目不重样的全天播出，这就使得电视节目的播出可以通过重播的形式来弥补空缺，可以通过编排近期热度较高的电视节目进行重播，进一步提升电视品牌节目的影响力，增加品牌节目露出频次，扩大节目的宣传力度，这种电视节目的重播可以不分类型，但是要坚持迎合观众的喜好。

（四）做好广告的衔接

在电视台的运营过程中，广告收益是其重要的收入来源，因此，广告的植入在电视节目的编排中极为重要，广告的编排能够降低观众的视觉疲劳，使观众感觉到张弛有度。要根据广告类型在不同时间段和不同节目之间进行编排，这样能够避免同一类型广告带来的营销反感，使得广告衔接能够更加自然。

广告的植入需要与电视节目进行统一编排，在以往的广告播出中会存在广告时间长、广告质量低、广告播出时间与目标人群不相符等现象，这直接影响了广告播出的效果，降低了广告的宣传作用，不利于电视台与企业的共赢，企业会减少广告资金的投放，降低电视台的收益。因此，电视节目的编排要实现企业和电视台的双赢，就需要在广告编排上下功夫，通过对资源的整合，再结合不同人群消费群体的观看特征进行合理安排广告时间，并控制广告时长，避免观众产生厌烦心理，对电视节目的收视率造成影响。

五、创新电视节目编排方法

（一）充分利用非黄金时段

电视节目的编排往往会对黄金时段特别重视，而且这一时段的节目和广告相对密度较大，这也是电视台为了提高节目收视效果常用的编排手段。要想达到更好的节目播出效果，就需要另辟蹊径在非黄金时段上下功夫，在非黄金时段电视节目的编排要相对集中，减少广告的植入，使得电视节目的播出具有连续性，增强观众对电视节目的关注度[7]。例如，在非黄金时段播出电视剧，并且进行剧集连播，使得观众在观看时不用等待广告，保持观众的观看热情，提升非黄金时段的收视率。非黄金时段的电视编排要遵循避强就弱的原则，合理开发非黄金时段。比如，在黄金时段后的晚间二十三点以后，因为很多人有晚睡的习惯，还有工作时间的问题，在这个时间进行电视节目和剧集的播放能够达到意想不到的收视效果，这就使得非黄金时段发挥了黄金时段的作用，提高了电视台的整体收视率。另外，灵活性也是电视节目编排的重要原则，电视台在实际的运营中要敏锐地抓住各种突发事件的内容，并在节目播出的过程中及时插播获取的第一手突发新闻信息，从而提升电视台的关注度。比如，近两年突发的新冠疫情，使得人们对自身的安全防护更加关注，在居家隔离中会产生一定的焦躁感，电视台就要根据这一公共卫生事件，及时公布疫情控制的成效，明确疫情的传播途径，让群众掌握基本的防护知识，从而保证公众对疫情的了解。

（二）塑造电视节目的品牌

电视节目在时代的发展中要不断创新模式，使节目内容更加贴合观众需求，这就要求电视节目的编排工作人员具备长远的眼光，能够在顾全大局的基础上做到电视节目编排的科学性和可持续性。除此之外，电视媒体的发展也面临着巨大的竞争压力，要想在时代的发展中不被淘汰，就需要电视台塑造自己的品牌，让电视节目具有一定的品牌效应，增强电视节目的竞争力，同时不断开发特色的电视栏目，为电视节目注入新鲜的血液，增强电视节目的吸引力，提升电视节目的品牌影响力。

（三）错峰编排电视节目

电视台在发展中也各具特色、节目风格迥异，这就使各台在黄金时段的竞争力有所差异，所以在节目编排时安排与同类竞争平台不同类型的节目，这样能够在一定程度上吸引不同类型的观众，这种逆向思维往往会产生良好的播出效果，相应地增强了电视节目的竞争力和影响力。

（四）广告编排艺术

在电视节目的编排中，适当、合理地加入广告内容也是电视编排艺术的重要内容，广告插入在不影响观众观看体验的同时，能够为电视台带来较大的经济利益。要想达到这种效果，就需要具备较强的广告编排能力，需要结合多种因素运用不同的方式方法来进行科学、合理的广告编排，这样才能确保电视节目的播出效果，为观众带来较好的观看体验。针对不同类型的广告在电视节目中进行编排，能够使得电视节目具备良好的播出效果，提升广告的播出效率，从而提升电视台的广告效益。这种广告编排需要从以下三个方面入手：

1.广告的编排要与电视频道的建设相结合

每个电视台的各个频道都有自己的频道特色，会根据播出节目来吸引不同层次的观众群体。在实际的编排工作中，广告的转化率与电视节目的收视率往往不相匹配，这就使得广告编排效果无法做到有效性。如果要做到广告编排的利益最大化，就要将节目的创作内容、节目的编排手法、广告的运营进行合理的整合，以提升电视广告的播出效率和转化效率。这样的综合编排能够使得广告播出抓住重要的消费群体，广告播出的内容能够适应这一时间段的观众观看体验，提升观众的消费欲望，从而达到提升广告转化率的效果。只有这样才能保证电视台与广告投放企业的双赢，为电视台的发展提供充足的资金支持。

2.电视台要进行个性化的广告编排

电视台的广告具有多样化的特征，这就要求电视台在实际的编排工作中根据广告涉及的不同领域，在电视台的不同时间段编排不同的广告组合，这样能够满足广告投资企业的营销效果和目的，从而确保广告播出的有效性。这种个性化的广告编排不仅仅是依靠电视台的黄金播出时段来实现，而是要根据广告的特征，进行全时段、全方面的覆盖，从而使得广告播出达到广而告之的效果，提升广告投资企业的知名度和影响力，实现企业利益最大化的目的，这就要求电视台在广告编排中不断创新编排方式，更加凸显电视广告的个性化特征，使得电视节目与广告内容完美融合，进一步提升观众的观看体验。

3.合理编排广告播出时间

广告编排除了以上问题需要注意，还要合理选择广告编排的时间。因为观众的观看习惯受时间的影响因素较大，现代生活和工作的节奏加快，使得上班族的电视节目观看时间较为固定，而对于很多老年人来说又会有不同的观看时间，这就使得广告的编排要参考不同人群的观看时间段来进行合理安排，结合不同的群体观看时间设计合适的广告内容，提升广告播出的质量和效果，从而提升广告的转化效率。同时也要考虑到广告内容的质量，将创意较好的广告内容设置在黄金时间段，以此来提升人们对广告的印象。人们在观看电视节目时往往对广告较为反感，甚至会直接换台来避免浪费时间，这就要求在广告编排时注意时间的安排，不能设置过长的广告时间，容易使观众失去观看的耐心，不但无法保证电视广告的播出效果，还会影响电视节目的收视率，降低了电视台的市场竞争力和影响力。因此，合理安排广告的播出时间，提升电视广告播出的有效性是吸引企业广告投放的重要因素，也是实现电视台与广告企业双赢的重要保证。

六、结语

综上，电视编排工作在电视台的运行过程中极为重要，也是极具艺术性的工作，节目编排直接影响了节目播出的效果，要求编排人员有丰富的经验、敏锐的观察力。在实际的编排工作中，工作人员应结合多种影响因素，探寻电视节目的发展规律，以长远的眼光来制定详细科学的编排方案，以此满足不同人群的观看需求，提升电视节目的收视率，为电视台的发展提供保障。