融媒体环境下新闻短视频的生产与传播策略

◎蔡沁榆

（漳州市龙海区融媒体中心，福建 漳州 363100）

在融媒体时代背景下，人民群众可以利用多样化的渠道去获取信息，受到互联网技术的影响，人民群众在信息获取上的习惯不断地发生着变化，新闻资讯从传统新闻联播已经逐渐转换到以互联网的形式进行传播。时下的人民群众尤其是年轻人，更青睐于利用新闻短视频来获得各类资讯，这就使得新闻短视频迅速发展，导致自媒体和传统媒体都在积极地运用新闻短视频来获得观众的注意力，使得在融媒体背景下的新闻短视频内容日益丰富，而且形式越来越多变，有明显的时效性特征，也具备良好的互动性作用。新闻短视频在融媒体环境下，获得了快速发展的机遇，导致融媒体环境下的传统媒体逐渐处于劣势，无法满足现代人们获取新闻资讯的需求，甚至有可能淡出现代人们的视野，所以传统媒体需要重视新闻短视频，将其视为行业把握新机遇的重要途径。

一、融媒体的特点

融媒体是指传播形式不同但是传播目的以及大部分传播内容相似的传播媒体，在同一平台内以及同一环境下进行内容的播报，彼此之间会形成优势互补，各自发挥出内容生产优势，共同进行信息传播。[1]在互联网技术的普及下，融媒体信息传播过程中会呈现出全新的媒体信息特征，表现为以下几方面：一是融媒体传播范围会更为广泛。随着互联网技术的快速发展，利用互联网技术进行信息的传递会更加迅速、便捷，传播的范围会被极大拓展。社会上的群众获得资讯的渠道越来越多，而且几乎不会受到时间和空间的限制，所以在融媒体环境下，各个媒体平台在进行新闻信息打造和传播时都会利用到互联网技术，凭借着互联网的强大功能不仅能够提高信息分享效率，更能够拓宽信息传播的范围，媒体只需要在互联网平台上发布信息，便可以在互联网上产生效应[2]，互联网的所有用户都能够对这一信息进行获取并且配合传播，传播的速度和范围都会呈现出指数级的增长。

二是融媒体与受众群体间的关系会更加融洽。相较于传统媒体，融媒体最大的特征是能够多向性地传播信息，受众群体与媒体之间会凭借着互联网技术的支持有更为密切的联系，而且融媒体基于互联网技术，在对信息进行生产和传递时，会为受众打造出多元化的参与平台[3]，比如，平台上可以设置评论区，受众群体获得相关信息后便可以在评论区内发表自己的看法，这样媒体与受众之间的互动目的得到极大的实现，彼此之间的交流更加及时充满活力，这意味着融媒体时代背景下，信息的传播过程是多向传播的。

在融媒体时代背景下，媒体除了能够向社会公众传递新闻讯息之外，还可以成为公众意见诉求的反馈渠道，这一渠道会进一步帮助媒体及时了解公众对新闻事件的观点，并发挥出引导舆论导向的作用[4]。融媒体时代，凭借着互联网平台的优势，不仅能够提高公众参与新闻讨论的激情，还能够提高公众与媒体之间的紧密联系程度，帮助融媒体建立完整的信息沟通渠道，进而弥补传统媒体意见反馈、信息沟通等方面不及时、不完善的缺陷。

二、新闻短视频的特点

短视频新闻会使新闻传播方式更加机动和充沛，对比传统新闻播报形式，新闻短视频可以在信息传递的过程中为受众带来更为直接的信息获取感受，帮助受众更好地理解新闻内容，进而提高信息的传播效率[5]，比如，过去传统报纸与杂志进行信息的传播时，只能依赖于文字表达，而广播只能依赖声音进行表达，即便是之后的电视媒体也只能通过声音、画面与有限的文字数量对信息进行传递，而且传递的过程是单方向的，这样的传播方式在当今时代发展背景下较为落后，短视频新闻的出现则可以有效打破这些束缚，使观众所接受到的信息更为直接、清楚和完整[6]。

新闻短视频传播渠道会逐渐展现出社交的功能价值。近几年来，我国互联网已经逐渐融入到人民群众的现实生活之中，无论是交通出行、消费购物、生活保障等各个领域，人们几乎已经无法离开互联网设备，在获取信息上更加倾向于使用互联网设备，随着互联网技术进一步发展进步，会与人们生活实现更深层次的融合，比如智能化家居，在这样的环境趋势下，互联网导致的信息接收活动将发生革命性的变化。受众会从以往信息被动接受者逐渐转变为信息生产者以及主动传播者[7]。互联网社交平台向融媒体以及社会大众传递信息传播的过程中，大众可以实时进行交流互动，整个新闻短视频的传播呈现出社交化等特点。

三、融媒体环境下新闻短视频的传播优势

（一）内容更真实

在融媒体环境下，新闻短视频会对社会所发生的各类新闻事件进行实时的追踪报道，这样的过程中，会使新闻资讯保持较好的真实可靠性，要求新闻人在选择新闻短视频素材时，必须要结合实际情况进行筛选，充分考虑到自己所发布的视频内容与客观事实保持一致，同时也要考虑到对于新闻事件的报道是否符合大众获取新闻的需求与审美，否则由于新闻短视频传播速度极快，一旦真实性把控不严，或者是播放尺度把握不严谨，造成强烈的负面反应，带来恶性新闻事件，这也倒逼着行业必须提高新闻短视频内容的真实性保障力度[8]。随着新闻短视频的发展，越来越多的媒体人开始关注文字在新闻短视频中的价值，许多重要的新闻事件中都会将文字融入其中，使新闻短视频的信息更加全面、准确，能够在有限的时间内提高信息量，保障了新闻短视频的传播效果，将视频与文字结合的方式呈现在新闻短视频中，更便于人们在公共场合进行观看，能够在一定程度上帮助观众及时了解事件的完整情况，维护新闻播报的真实性。

（二）新闻短视频更具发展前景

5G时代的到来为互联网传播速度的提升带来了更多的支持，越来越多的用户已经产生依赖移动阅读的方式获取信息的习惯。移动客户端发布新闻短视频可以让观众随时随地获取信息，会让受众感觉到时间的自由和空间的自由，可以在任何时间、任何空间获得任何信息。许多新闻短视频时长都会控制在一分钟之内，内容会更加精简、凝练，可以更好满足观众快速获取信息的需求，同时也不会让观众感到乏味[9]，信息的呈现将更加立体化。在新闻短视频内拍摄的主体往往以自由而动态的方式呈现，这样可以有效地调动起受众的逻辑思维与想象力，观众往往只需要接受具备某些含义的符号就能够准确了解整个新闻事件，与此同时，新闻短视频将视频元素、图片元素、声音元素、文字元素同时整合到一个页面上，这样便可以使信息的呈现更加全面多元。

四、融媒体环境下新闻短视频生产传播的劣势

在融媒体环境下进行新闻短视频的打造最为突出的劣势便是媒体过度追求热点新闻。新闻短视频可以在互联网平台上得到快速发酵和迅速传播，吸引大批量的从业人士参与到新闻短视频的制作之中，很多专业的摄影团队在叙事能力上和传播手段上都有着丰富的想象力与创新手段，使新闻短视频呈现出多元化的发展趋势，但是在这样的过程中出现了诸多问题，相较于传统媒体，新媒体打造的新闻短视频投入的精力较少，更侧重于利用迅速及时的方式打造热点新闻，往往会将更多的精力应用在标题打造上，以标题获取人们的关注度或者是报道一些不符合主流价值观的内容引起人们的好奇心，进而获得关注度[10]，这样就会导致整个媒体环境受到负面的影响，新闻短视频原有的价值将被遏制，呈现出畸形的发展状态。媒体只是为了吸引眼球而打造新闻内容，而没有肩负起传递正能、引导社会舆论的积极作用，过度追求爆款新闻，只会使行业面临巨大的发展困境，使行业的信誉度下降，造成恶性竞争劣币驱逐良币现象。

五、融媒体环境下新闻短视频的生产原则

（一）内容必须客观真实

不论是传统媒体亦或是新媒体，客观真实永远是新闻媒体能够获得源源不断生命力的根本，为了保证新闻短视频的客观真实，新闻工作人员在进行新闻内容打造时，必须要确保所使用的各类内容元素和信息来源都是真实的，新闻短视频的制作人员应该充分考虑到事件的发展逻辑与顺序，在剪辑时要严格按照信息发生的顺序进行规划，在生产和传播信息时，应该重点突出新闻事件中的关键内容。新闻短视频一般都会限制在10分钟之内甚至是5分钟，只有选择重要内容进行发布，才能够使新闻短视频更加简单明了，帮助观众及时了解事实真相[11]。

（二）价值原则

现在人们的生活节奏不断加快，人们的注意力被极大分散，使得人们在获取信息时会更倾向于简单明了有价值的新闻内容，大部分受众在观看新闻短视频时会第一时间选择符合自己兴趣而且吸引人的内容，这就意味着在进行新闻短视频生产时，必须要结合当代人信息获取的需求打造出有价值的新闻内容，才能够获得稳定的关注度，使新闻内容更有吸引力。

（三）创新原则

在融媒体环境下，各个媒体之间的竞争压力激增，自媒体用户如雨后春笋般层出不穷，纷纷涌入到媒体环境中，使得观众的注意力逐渐成为稀缺资源，新闻制作者必须保持创新性，才能够保持所生产的新闻内容的活力，能够持续维持良好的受众关注度。新闻制作人必须要积极地融入创新元素，通过积极运用创新的新闻播报形式，使整个新闻传播的过程中新颖、别致、有趣，使自己在激烈的行业竞争中保有立足之地。

六、融媒体环境下新闻短视频的传播策略

（一）价值输出策略

新闻短视频在制作的过程中必须遵循新闻输出新颖而有趣的原则，这就意味着新闻打造需要坚持价值输出，精准定位新闻内容的风格、受众以及传播效果，保持新闻的简洁性与完整性，这样才能够更便于受众获取信息，保证新闻输出的完整性[12]。

（二）利用情感共鸣

利用情感共鸣，是指新闻短视频在制作的时候必须充分考虑到受众的情感需求，能够从情感共鸣的角度出发打动受众，使新闻短视频的传播更加广泛，使新闻更具有影响力。

（三）突出事实真相

为了保证融媒体环境下新闻短视频内容的真实性，短视频制作者必须要积极收集到全部客观事实内容，要避免主观色彩，只有这样才能够提高受众对于新闻的信任度，保证新闻获取的体验感，进而持续获得人们的关注。新闻短视频与其他传统新闻传播形式相比的一大优势，是制作流程简单、门槛较低、任何人都可以成为新闻制作者，许多热点的新闻短视频都是凭借一台智能手机打造出来的，为了保证新闻短视频的质量，制作人必须不断丰富新闻短视频的内容，使其保持鲜活的生命力，才能够使受众保持良好的观看热度。利用手机打造热点新闻是极其容易实现的，许多突发性的事件都可以用手机拍摄下来，之后再经过剪辑、后期处理上传，生成新闻短视频，许多专业的新闻内容，都可以利用手机进行追踪报道，不再受传统新闻制作流程的限制，也不会受到制作工具的空间限制，新闻可以更加及时地呈现在受众面前，这是新闻短视频与生俱来的优势，值得我们不断发现与提升。

（四）提高职业素养

为了保障新闻短视频的质量，使其具备良好的鲜活度，要求相关从业人员不断提高自身的职业素养，既要保持技术的先进性，也要保持新闻生产理念的先进性。在新的时代环境下，要求新闻工作者能够站在标新立异的角度上，对新闻内容进行不断创新，新闻人可以利用微电影对新闻短视频进行传播，传播的新闻内容要贴近于普通人民群众的生活，使新闻内容更加有趣。虽然新闻短视频的时长短，如果能够准确把控细节，便可以保障新闻短视频的表现力，在细节上获得更多的受众认可，所以新闻工作者必须要保持正确的新闻理念，强化技术与专业知识的应用能力，应该积极地利用先进的科学技术，为新闻短视频的良性发展带来更多有利的支持。

七、结语

在融媒体环境下，新闻短视频的生产与传播是有着先天优劣势的，需要相关从业人士保持先进的思想理念，既要坚持新闻内容的严谨客观，也要利用各类现代技术手段提高新闻短视频传播的灵活性与丰富度，这样才能够发挥出新闻短视频的价值，为我国媒体行业的持续发展提供动力。