博物馆文化创意产品设计分析

魏婷婷

（重庆中国三峡博物馆，重庆 400015）

博物馆作为我国重要的社会公共文化服务机构，其本身承载了人类的历史发展轨迹和自然遗产实物，是普及历史文化教育的职能性公共服务场所。随着近年来我国国民文化意识的逐渐提升，国民对于博物馆文化产品的创意开发设计愈加关注，成为了提升博物馆艺术文化氛围、推动博物馆历史文化发展传承的重要任务。这就需要在博物馆发展实践中，进一步加强对文化产品的创意开发，以促进博物馆馆藏文物文化的社会化、创新化的传播和继承。

一、博物馆文化产品创意设计的关键性

博物馆作为我国公共机构，其本身就典藏了大量的自然和人类文化遗产，是普及历史文化知识的重要社会公共教育机构。随着新时期国民文化意识以及对历史文化传承需求的逐步提高，博物馆在发挥公共教育职能中，对于其文化产品的创意开发要求也更加严格，直接关系到提升国民对博物馆产生历史文化认知兴趣。因此，强化博物馆文化产品的创意设计开发，对于新时期的博物馆发展以及社会公共教育事业发展都有着重要意义。

第一，博物馆文化产品的创意设计开发能够拓展博物馆运营资金渠道。在博物馆运营管理中，需要大量的资金成本投入。而传统博物馆运营实践中，博物馆管理资金的主要来源就是国家政府的财政拨款，随着新时期博物馆藏品量的逐渐增加，传统单一的运营资金来源模式，已经很难满足博物馆现代化运营建设的实际需求[1]。而通过博物馆文化产品的创意设计开发，就能够发挥博物馆自身的文化资源优势，通过有创意的文化产品设计开发和销售，实现博物馆运营资金来源渠道的拓展，以此为博物馆文化传播及文物保护等职能的体现提供资金保障。

第二，博物馆文化产品的创意设计开发能够进一步提升博物馆的公共教育职能。博物馆作为公共教育职能机构，其本身就肩负着为社会大众普及历史文化教育和宣传的作用。而随着新时期公共教育事业的逐渐发展与创新，传统的等待参观、文物介绍等博物馆教育模式，已经难以发挥博物馆的公共教育职能。而博物馆文化产品的创意设计开发，能够通过博物馆有创意的文化产品销售，提升社会公众对博物馆参观游览的兴趣和提高对馆藏文物文化资源的赏识积极性，实现博物馆历史文化教育职能的拓展与延伸，加固新时期发挥博物馆公共教育职能的基础。

第三，博物馆文化产品的创意设计开发能够提升馆藏资源的开发与利用。博物馆内典藏了大量的文物藏品，每一件文物藏品背后都蕴含着一段古老的历史文化故事。而在现代博物馆历史文化宣传与普及中，需要进一步加强对馆藏文物藏品资源的深入挖掘，通过现代技术与文物资源背后的优秀历史文化相结合，实现博物馆文化产品的创意设计开发，才能够推动博物馆的现代化发展与进步，发挥历史文物和馆藏资源的文化创意效能。

二、博物馆文化产品的创意设计近况

创新的博物馆文化产品是基于现代发展中市场消费理念和国民文化消费需求而提出的文化产品创意设计开发结果，是以博物馆文物和馆藏资源为基础，通过对其市场价值、文化价值以及历史价值的提取与利用而实现的产品设计开发[2]。在博物馆文化产品创意设计开发的实际过程中，需要以物质产品作为博物馆历史文化的载体，共同开发设计成被广大群众喜爱并接受的有创意的文化产品。随着博物馆文化消费的逐步发展，博物馆文化产品的创意设计开发已经成为当今社会条件下博物馆健康发展的驱动力。但是在现阶段，博物馆文化产品创意设计发展的实际过程中，也存在着一些现实问题，给博物馆文化产品的创意设计开发产生了制约影响。博物馆文化产品创意设计的现状主要体现在以下几个方面：

第一，文化产品的创意设计开发对馆藏文物历史文化内涵体现不充分。在博物馆文化产品的创意设计与开发的实际过程中，文化产品创意设计开发的核心是对馆藏文物的历史文化内涵融入，文化产品也是直接体现博物馆馆藏文物文化艺术效果的载体。但是在目前阶段，部分博物馆过于注重文化产品的低级市场消费需求，摒弃了馆藏文物历史文化内涵融入的重要性，文化产品无法满足国民参观游览的愿望，无法表现出博物馆的公共文化教育能力，博物馆文化产品创意设计的意义成为空谈。

第二，文化产品设计开发载体元素过于单一。现代博物馆文化产品创意的设计中，多元文化元素的融入互动是提升博物馆文化产品效能的必要方式，更是提升其市场价值和文化价值的必要手段，由丰富的多元化文化元素创意互动，实现现代文化与传统历史文化的相互融合创新。但是目前阶段，博物馆文化产品的创新设计中，还存在着博物馆文化产品设计过于简单化、形式单一的实际情况，导致了文化产品与博物馆馆藏文物的历史文化融合不足，无法通过传统文化产品使消费者感受到博物馆历史文化内涵。

第三，文化产品设计中缺乏消费者体验参与。消费者作为博物馆文化产品的市场体验与消费终端，消费者个性化体验消费是博物馆文化产品创意设计开发思路的宗旨与精髓。但是目前阶段，博物馆文化产品创意设计的实际过程中，忽视了加入消费者个性化元素的设计，无法保证博物馆文化创意产品设计开发能够满足消费者的市场消费需求。

三、博物馆文化产品的创意设计方案思路引荐

对于目前阶段博物馆文化产品的创意设计开发中存在的普遍问题，需要拓展博物馆文化产品创意设计方案和思路，注重文化产品的文化价值内涵，消费个性化价值内涵及商品价值内涵，满足市场消费者对博物馆文化创意产品设计的实际需求，以此提升博物馆公共教育职能的社会价值。初步概括博物馆文化产品的创意设计方案思路如下几方面。

第一，加强文化产品的平面视觉创意设计，提升博物馆文化产品的平面艺术视觉效果。在博物馆文化产品的创意设计开发中，文化艺术产品的平面设计是体现其艺术效果和文化价值的直接因素，更是博物馆馆藏文物历史文化内涵融入的体现方式。因此，在博物馆文化产品的创意设计中，就需要注重平面视觉设计的创新，实现博物馆文化创意产品的现代化设计与开发，满足现代市场消费者的实际需求。例如，通过对博物馆馆藏文物文化的提炼，制作历史文化主题的胶带或者纸胶带，满足市场消费者、尤其是年轻消费群体对胶带这一消耗品的个性化需求，以实现对博物馆馆藏文物文化的宣传，提升博物馆的社会关注度。

第二，加强文化产品创意设计的多元文化元素融合，让历史文化在现代社会中传承。在博物馆文化创意产品设计中，单一的文化融入形式难以满足消费者的市场需求，需要注重对多元文化的交互融合。实际过程中，可以利用现代技术体系，将与博物馆文物历史文化密切相关的文化体系与历史文物创意产品相结合，以实现对消费者新奇心理和消费热情的激发。例如，可以通过巧克力对文物创意产品进行包覆，然后以随机购买形式，通过附赠的迷你工具盒对产品进行考古式发掘，实现对传统文化的传播和继承。

第三，加强文化产品的消费者个性化创新设计，满足消费者对文化产品个性化设计开发的市场需求。消费者是博物馆文化产品的最终受众与市场消费主体，在博物馆文化创意产品设计的实际过程中，消费者的设计体验参与是极为必要的，是保证博物馆文化产品个性化创意设计理念与市场消费者同频的关键与基础[3]。因此，博物馆文化产品个性化创意设计中，需要加强消费者个性化的设计参与体验，采集消费者对博物馆文化产品个性化创意设计的需求并加以分析，为博物馆文化产品个性化创意设计开发提供指导。

关于博物馆文化产品的创意设计，按照文创方案属性，以重庆中国三峡博物馆为例，列举一些方案如下：

1.纪念品要有纪念的意义，文创产品是让其更有个性化的纪念意义。方案一，首先我们要设计准备好一系列精美的缩小比例仿真藏品，这些仿真品可以根据不同人群的不同喜爱，涵盖各种类别。比如馆藏的青铜器、陶器、瓷器、古时各朝代服饰的人物模型、古雅书画乐器模型等，参观者可以挑选喜爱的物件后，在电子图库中自己选择设计产品，再使用激光打印的方式，把参观者的姓名加上重庆中国三峡博物馆Logo刻在产品基座上，使之成为个性化的纪念品。方案二，可以采用DIY方式由参观者亲手制作出自身喜爱的产品。例如，对于书法爱好者和学生，我们可以设置电子书帖，参观者可以在一体机中自选喜爱的书法字体和书法家，通过软件编辑加入自己的书法落款和重庆中国三峡博物馆纪念落款，产生电子书帖，再用宣纸附在书帖上，使用文房四宝亲笔临摹，制作出个性化纪念意义的书法作品。还可由DIY制作印有重庆中国三峡博物馆的黏土作品，我们把个人的作品烧结成陶器。用蜡注入各种印有三峡博物馆的古器物，我们再镀上仿真颜色，变成一件件精美的个人作品。

2.文创纪念品不再仅限于摆设装饰品，而应成为现代人们生活不可缺少的一部分。使其与它的传播性更好地结合。文创产品需要将历史文化和参观者生活紧密结合。例如，我们可以设计具有重庆中国三峡馆文化元素的LOGO或个性化订制酒具、茶具、餐具，使消费者日常饮酒、品茶、餐饮时，同时欣赏和品味文化。古代与现代文化的融合和感悟，在实用中得到传承。另外我们还可以进行手机壳的设计。比如青花色、彩绘、汝窑变色、人物系列、历史事件系列、文物展品系列、古代舞蹈系列、乐器演奏系列等，让观众的手机成为一张属于三峡博物馆的文化名片。另外，进行车载用品的设计。汽车饰品都是每位车主的最爱，我们可以设计不同类别的文物仿真香水瓶，各种造型的小文化器物摆件，让参观者把它们放在车里感受速度和文化的结合。

3.文创产品要丰富多彩，在文化类别、题材形式、文化载体等方面要满足不同人群的需要和喜爱。除了在设计开发中，具有重庆中国三峡博物馆文化元素的饰品、摆件、精美工艺品、书籍、音像制品等吸引参观者之外，还要让参观者有互动体验的内容。比如开发VR动画影视，还原历史事件，通过宏大的场景和逼真的音效让参观者在VR中有身临其境的体验，让参观者体验高大上的历史文化。通过VR制作，介绍馆藏文物与历史文化，加深参观者的理解与感观，增强大家的学习探知欲望。开发全息影像投影，创造穿越时空的感受，让现实的自己和全息投影产生的古时的自己面对面，达到穿越的乐趣和对历史文化研究的兴趣。开设重庆中国三峡博物馆专属休闲书吧，让参观者通过电脑，浏览电子三峡博物院馆藏图书、珍品图片，开发考古、寻宝等益智类游戏，寓教于乐，让参观者在博物院内有休息娱乐的场所。

4.文创产品要具有广泛的传播性。最好存在于大众普遍使用和消费的物品、商品里。通过大众日常接触感观文创产品，达到让大众对博物馆馆藏文物和历史文化产生浓厚的兴趣和参观游览的愿望。同时也达到增强博物馆的品牌度和知名度。博物馆可以请专业设计公司或者自己设计制作精美的历史文化、文物图文并茂的系列知识小卡片，并与零食、饮料、玩具厂商达成协议，将知识小卡片封装在商品包装内，通过商品销售，让消费大众接触到小卡片，产生耳濡目染的社会效应，宣传历史文化知识，产生铢寸累积的功效，让消费大众变成参观的观众，产生热爱历史文化的社会风气和氛围。同时持有设定的小卡片来参观的观众，参观后可获得其他具有传播性的礼品，比如通过白描绘画手段丝印的手帕、无纺布提袋、购物袋等。另外还可以通过创作重庆中国三峡博物馆的精美文化宣传视频，投放到CBD、社区电梯、地铁、公交车电子屏广告上，通过视频内容的知识性、新奇性、喜好性，产生广而告之的社会效应，让大众产生参观的愿望，提高重庆中国三峡博物馆的社会知名度。

5.文创产品不仅仅作为参观者来博物馆旅游的纪念品，它更需要具有商品的特性。通过提升文创产品的成本投入，严格精选高价值原料，比如名贵木料、玉料、石料、泥料等加工雕刻制作成含有丰富文化元素、造型古朴雅致大气的艺术品，使其具有收藏的价值，商品价值也随之增长。并附上重庆中国三峡博物馆认定的收藏证书，使物品产生艺术收藏价值，让参观者认可，产生购买收藏欲望，也提高博物馆馆藏品和专业团队的社会知名度。

四、结束语

综上所述，博物馆文化产品的创新设计是推动博物馆发展，强化其社会公共教育职能的重要途径，更是实现历史文化宣传创新，提升国民对博物馆馆藏文物资源认知的积极参与性。在创意设计的实际过程中，要注重对博物馆文化产品创意设计方案的研究，保证文化产品的文化艺术创意设计效果，推动博物馆的现代化发展。