微信公众号故事化写作研究

张 文

故事自身的魅力使得故事类文章相较于其他类型的文章具有更强的吸引力，而微信公众号自身的传播特点为故事化写作提供了充分的条件。故事化写作一般篇幅较长，而微信公众号对文章字数限制较小，且微信受众有阅读长篇文章的习惯，其平台定位的多样性也为微信公众号故事化写作提供了可能。随着微信公众号成为时下较具竞争力的媒体传播工具，微信推文作为一种营销方式日益受到重视。本文着重研究故事化写作手法在微信文章写作中的运用。

一、故事化写作

故事是文学体裁的形式之一。当人物遇到错综复杂的情况或者冲突而采取行动去解决或逃避时，情节就发生了。情节是构成故事的最基本单位。相对故事而言，故事化写作是一种动态的叙述策略，是一种以“事实故事”为载体的文学创作活动。作者围绕故事建构文章，通过重新组织故事中包含的元素与特点，主动地改造目标事件，使文章具有故事的特征①。故事化写作是兼具“文学意义”和“事实意义”的写作，是实用写作与文学创作的结合。

故事化写作主要分为虚构和非虚构两大类，本文研究的是非虚构类，即故事化写作手法在微信平台上的运用。这类文章要求文章具有一定的真实性，即以现实中真实发生的事实为素材进行故事化写作。作者对故事素材的运用不是简单地重新叙述故事内容，而是要精心选择和合理安排故事素材。写作内容既要凸显出故事本身的意义，又要揭示某种现象本质，具有一定的社会现实意义。“在今天的微信叙事文体中，虽然文本内容五花八门，各种各样，实则都有其叙事套路。”②

二、微信公众号故事化写作技巧

（一）开拓视角，从全知角度进行叙述

故事化写作最好的方法是从故事中的某个主要人物的视角出发来讲故事，即以第三人称叙述故事。这种叙述方式由于没有视角限制，使得作者有充分的叙述自由③。

微信公众号“兽楼处”于2019年4月19日推送了《春天里的一把火》一文。作者以全知者的身份讲述了2017年被烧毁的90辆电动大巴背后的故事。文章以“标价170万元的大巴，天马通驰只花15万就买到了”为开头，引出关于国内一些地方通过新能源汽车进行贪污贿赂的事实情况。接着，以全知视角讲述中国新能源汽车财政补贴背后的故事、李斌送车事件和许家印低估新能源汽车市场事件，揭露了部分车商对补贴的钻空行为，同时表明了新能源汽车市场的广阔。全知叙述者的角度使得作者的视野更为开阔，促使作者在部分车商的贿赂问题和新能源汽车的发展历程、存在问题、未来前景等问题上进行深度的叙述。

全知叙述角度的运用一方面使作者在叙述上有充分的发挥空间，另一方面也丰富了文章内容和耐读性，使读者能够获知更多信息。但其也存在一定的缺陷，比如，由于该叙事角度对作者叙述的限制较小，使得作者很容易夸大或歪曲故事。

（二）组合故事，设置多个情节

情节是故事的血肉。针对同一个问题，作者可选用的故事素材是多种多样的，即作者可以围绕文章主题选择多个与主题相关的故事进行组合式写作。

针对西安奔驰女车主哭诉维权事件，2019年4月17日，微信公众告“饭统戴老板”推送了《维权的艺术》一文。文章开头以“2003年的熊德明讨薪事件”来体现维权的第一种艺术，即对“有用的人”讲真话。文章接着讲述“姚余胜波折维权事件”“农民工小田跳楼讨薪维权”等以闹维权的事件，引出西安奔驰女车主哭诉维权事件，表明维权的第二种艺术，即录视频进行曝光。然后叙述公开砸车、异味门、售后态度差、歧视对待等事件，揭露奔驰的种种问题。文末提到“996.ICU”事件，将女车主和程序员进行对比，进一步凸显维权主题。文章的独特之处在于借助多个与维权相关的事件和奔驰以往的问题事件进行组合讲述，将维权的艺术和奔驰的问题全面透彻地阐述出来。

故事化写作将多个与主题相关的故事组合起来，进行全面深刻的探讨。这种写作方法使得内容情节丰富且深刻，使文章更具说服力和可读性，也比其他只是陈述新闻或社会现象的文章更具感染力。

实验数据由两部分组成：从CASIA-IrisV2人眼数据集中随机挑选了700张图片，利用红外摄像头自采集了300张人眼图片。由于数据集中人眼姿态单一，因此加入自采人眼图片。部分实验结果如图11所示，其中，图11（a）伴有睫毛干扰，图11（b）中有位于瞳孔和虹膜交界处的光斑干扰，图11（c）瞳孔姿态倾斜，图11（d）瞳孔存在部分遮挡。

（三）把握节奏，增加戏剧效果

在故事化写作中，文章的层次主要体现在把握叙事节奏上。只有把握好叙事节奏，才能更好地建构文章的结构。把握叙事节奏的关键在于作者如何设定故事情节以及怎样运用故事冲突，唯有如此，才能最大程度地呈现故事的戏剧张力。

微信公众号“饭统戴老板”于2019年5月19日推送了文章《华为手机往事：一个硬核直男的崛起故事》。该文在叙事节奏上把握得游刃有余。文章开头在讲述任正非坚持华为不做手机到拿出十亿元做手机的态度转变时，叙事节奏平缓。在介绍华为手机的开端，接着叙述华为手机初期经历的重重危机与困境，到余承东背水一战重新制定战略获得突围胜利时，叙事节奏加快。跌宕起伏的情节使故事增加了戏剧性。当谈到华为大力投资芯片研发和华为手机的崛起时，叙事节奏放缓。文章以华为手机奋斗史暗喻中华民族奋斗史，升华了故事主题。全文主要以时间轴为线索，在一种快慢协调的状态下，讲述了华为手机的兴起过程与发展历程。

叙事节奏的运用主要体现为以最大的戏剧效果，将故事情节根据文章的需要进行合理排版布局，同时优化文章结构，使文章层次更加清晰。

（四）活用文字，激发感知想象

在文本写作过程中，如果语言平铺直叙，文章读起来则会索然无味，更无法激起读者对故事情节的想象。但若辞藻华丽，则显得过度抒情，让故事读起来华而不实。怎样摆脱文字在感知和想象呈现方面的限制，是作者运用故事化写作手法时首先应考虑到的问题。

“六神磊磊读金庸”微信公众号的文章多是结合金庸小说里的某个故事人物或情节进行创作，其文笔大气且有侠义之风，语言辛辣尖酸而又不失幽默风趣④。该公众号在2019年1月9日推送的《对小孩下手的人，不用听他背后的故事》一文中，将小说人物李莫愁因自己情感不顺而“把人家正在吃奶的小孩子掼死”以及成昆因没有娶到师妹而“把别人才满周岁的儿子一把摔死”的可恨行为与事发事件嫌疑人贾某的行为相结合，阐明这三人都是因个人的情绪而伤害无辜的孩子，以此引起人们对该恶劣事件的感知与共鸣。文章篇幅不长，但是用词用句发人深省、直击心灵。

语言文字的使用方式是故事化写作能否引人入胜的关键。较为成功的故事化写作的文章中，语言既不平庸也不浮夸。作者将字和句组合成自己的风格，用文字抓住读者眼球，激活读者的感知和想象。

三、微信公众号故事化写作的伦理道德

（一）恪守真实，披露本质

故事化写作到底是应该进行合理地想象还是进行有目的的虚构仍有待考量，但不得不承认的是，重构故事有一定的风险。当前，故事化写作手法在微信中多用于新闻领域的非虚构写作，其要求故事中的一切元素都要有根有据，严禁胡编乱造。真实是作者采用故事化写作手法创作非虚构类文章的基本道德要求。因此，绝不能凭空捏造故事或故意夸大故事素材，要使表达的感情符合社会主义核心价值观的要求，禁止传播毒鸡汤和进行精神传销。

（二）坚守原创，抵制抄袭

故事化写作有大量的故事素材、资料背景可以引用。故事素材选择的多样化使文章的内容得到最大程度的丰富。故事素材的引用是相对自由的，但并不是说可以随便引用，比如有些故事素材的引用可能会造成侵权。再者，如果两个写手采用的故事原型一样，那么其写作的线路和表达的情感就很可能有异曲同工之处，这就不免有抄袭或洗稿的嫌疑。

2019年1月11日，“呦呦鹿鸣”微信公众号发表了一篇涉嫌洗稿的文章，名为《甘柴劣火》。该文作者运用故事化写作手法，讲述甘肃官场和媒体之间的故事，细数“武威抓捕三名记者”事件的始末。文章内容深刻、扣人心弦，一时间获得了极高的阅读量和转发量。但在《甘柴劣火》刷爆朋友圈之后，该文作者立即遭到信源之一财新网记者王和岩在个人朋友圈的指责，引发了大量的争论。但作者本人否定抄袭的说法，并表明《甘柴劣火》原文18处信息源已经注明了信息出处，属独创讲述，文章也为原创。双方之战引发记者、媒体圈的热烈讨论。

在当前微信公众号故事化写作中，洗稿或抄袭创作的例子不胜枚举。文化资源和其他资源一样，都可以循环再利用。那么，我们在界定文章是洗稿还是抄袭时，更应该调查清楚文章到底是恶意的无良抄袭，还是作者对某一种叙事风潮的共振。但毋庸置疑的是，作者对任何外来故事素材的引用都要明确标注来源⑥，否则无论文章出现在任何传播环境中，都是对原创作者著作权的侵犯。

（三）固守客观，评述得当

故事化写作有一项最重要的功能，就是通过故事深刻解读社会现象。其要求作者客观公正地陈述事件，展示事实真相，在对人物或事件的评述时也要用词得当。很多揭示和批判社会问题的文章，在创作故事时都是以真实的人物或事件为主线，那么，作者在写作中就难免会对人物或事件加以详细的陈述和主观的评价。但如果作者不能坚守客观原则，而是一味追求故事的戏剧性情节以吸引读者，则很容易导致主观评述不当，甚至会造成名誉侵权。

网络不是法外之地，微信公众号是重要的信息传播平台。因此，文章内容的写作也应做到客观严谨。作者运用故事化写作在对人物事件进行撰写时，应当正确处理故事化叙事写作与真实属性之间的关系，客观准确地表述故事内容，减少对故事人物和社会的伤害。

四、微信公众号故事化写作的发展趋势

故事化写作是近年来兴起的一种文体，其介于新闻真实性与文学艺术性之间，兼具独特性和实用性。好的故事是进行写作的关键，然而好故事并不仅限于热点新闻事件，还有很大一部分故事来源于细微生活。这类有价值的故事需要处在不同环境的人去捕捉，而发现故事的人也不局限于新闻记者、专业写作人士。因此，故事化非虚构写作可以从专业化写作向大众化写作发展。现今有一些专门培养和鼓励故事化非虚构写作的平台，比如，微信公众号“谷雨实验室”设置的“谷雨奖”鼓励非虚构写作投稿，微信公众号“湃客工坊”发起了培养故事写作计划和非虚构写作大赛等。对故事化写作人才进行专业培训和积极鼓励，会壮大和规范故事化写作队伍，提高故事化写作的整体水平。在新媒体竞争激烈的时代，故事化写作手法以其增加文章魅力、深化社会现象、增加关注热度、淡化商业性质的优势，势必会在微信公众号平台乃至整个新闻写作领域的应用中成为一种潮流。

注释：

①冯晓峰.浅谈纪录片中故事化的叙事手法[J].西部广播电视,2016(22):96.

②郑二利.微信公众号10万+的叙事套路分析[J].探索与争鸣,2017(07):57-59.

③许道军.故事工坊[M].北京:中国人民大学出版社,2015:142.

④张唯毅.以“金”为矛，以“庸”为盾——浅析“六神磊磊读金庸”的别样时评 [J].新闻研究导刊,2018(11):89+148.

⑤陈云凌,李遥.新闻写作故事化刍议[J].新闻战线,2007(09):31-33.

⑥韩松落.故事之外，抄袭如何界定?[J].时代人物,2015(11):19.