融媒体时代新闻短视频的制作与传播分析

◎陶慧杰

(辽宁省卫生健康服务中心，辽宁 沈阳 110005)

一、引言

融媒体是指各种媒体如纸质媒体、电视媒体和网络媒体等融合发展的方式。融媒体并不指某一种具体的媒体或者媒体载体，它是一种复合形式。近年来，随着我国网络媒体的迅速发展，在网络媒体的带动和整合下，我国已经迎来了融媒体时代，也就是当前面临着以网络媒体为主、各类媒体融合发展的趋势。在网络媒体的带动下，各类短视频和视频APP迅速发展，其中以抖音和快手为主要代表。据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿，网络视频、短视频用户使用率分别为94.5%和90.5%，用户规模分别达9.75亿和9.34亿。在当前融媒体时代背景下，我国传统媒体和以自媒体为代表的新兴媒体纷纷向新闻短视频转型发展或者拓展新闻短视频相关业务，成为当前媒体发展的一个热点方向。因此，各类媒体机构和从业人员应当加强对新闻短视频的产生及其特点尤其是制作方式和传播渠道的研究，有助于推动传统媒体创新发展方式和业务拓展，也有助于推动新闻短视频良性发展和创新发展。

二、融媒体时代新闻短视频的产生和特点

新闻短视频就是报道新闻内容的短视频，主要通过移动终端或者视频网站或者专门的APP渠道传播，一般视频时间控制在5分钟以内。我国新闻短视频大概在2016年前后迅速发展，这是在融媒体时代背景下传统新闻报道方式与短视频发展趋势的结合，也体现了传统媒体向网络媒体的转型与发展。新闻短视频在短视频概念的基础上，增添了资讯属性，不仅关注社会时政、突发事件等硬新闻，也包含新闻评论、新闻专题等其他形式。如我国权威媒体——中央广播电视总台就推出了央视新闻短视频APP，主要为用户提供7×24小时全方位、多角度的短视频新闻、直播及回看。其中，在今年北京冬奥会期间，央视每天制作十余条冬奥会新闻短视频，每条视频几乎达到千万级的传播量，成为冬奥会期间的顶级流量短视频。

新闻短视频的出现和发展是时代和技术发展的必然选择，主要有三个方面的推动因素。第一，移动互联网成为人们获取信息的主要渠道。随着我国移动网络和智能手机的逐渐普及，基本实现了在全国无论是城市居民还是乡村居民“一人一机”甚至“一人多机”的发展现状，移动互联网已经成为人们获得信息的主要渠道。传统的新闻传播方式，主要依赖于电视和纸质媒介，在此背景下，也需要与移动互联网相结合，从而推动新闻短视频的产生和发展。第二，符合碎片化、高效化的获取信息习惯。近年来，我国社会各个层面的竞争较为激烈，尤其是在城市生活中，人们的生活和工作节奏普遍较快，压力也较大，这也促使人们习惯于用最少的时间和最方便的方式获取信息或者进行阅读。新闻短视频能够在较短时间提供人们所需要的资讯，而且方式较为灵活、图像声音丰富，从而备受人们欢迎。第三，符合人们的媒介喜好。由于智能手机的普及程度极高，而且智能手机的娱乐功能非常强大，从而加大了人们对移动互联网络和智能手机的依赖度。数据显示，目前我国手机用户每天观看短视频的时长超过2小时。加之使用方便，人们更愿意使用移动媒介，从而深度改变了大部分人对于电视媒介和纸质媒介的偏好程度。新闻短视频的出现，融合了新闻资讯和短视频二者的优点，符合了当代人对于媒体的偏好，从而获得广泛关注。

当前，我国大新闻短视频种类繁多、数量庞大，但总体上看，基本具备以下几个方面的特征。一是时效性强。新闻短视频由于制作相对简单，而且可以立即上传网络，新闻的时效性特征体现得非常明显。例如，新闻记者在事发现场就可以进行短视频录制，然后通过网络上传就能迅速传播，社会大众就能在第一时间了解新闻事件。而传统电视媒介和纸质媒介，在新闻制作上，需要进行二次加工才能进行播放或者刊登，时效性大打折扣。二是主题突出。新闻短视频一般集中于一次事件的报道或者一个主题的讨论，因此，视频内容的主题非常明显而且专一，很容易让视频观看者了解视频的内容，从而形成较深影响。三是形式多元。由于新闻短视频的制作者不同，他们会从不同的视角对一个新闻事件进行报道或者对一个新闻主题进行解读，因此，新闻短视频会呈现多元化的视角。而且，由于制作方式不同，新闻短视频也会呈现多元化的表现方式，如利用不同的声音和图像，或者加入动画等方式，都会让新闻短视频有不同的视觉效果和表达效果。

三、融媒体时代新闻短视频的制作方法

新闻短视频的制造应当遵循一般性的规律，笔者结合工作经验，主要探讨一些较为通行和被认可的制作方法。

第一，确保新闻事件的真实性。真实性是新闻的最为基础和根本的原则，也是新闻从业人员的底线和操守。新闻短视频不是法外之地，应当遵守这一根本原则。因此，在制作新闻短视频的时候，首先要保证新闻事件的真实性，不能通过道听途说或者网络传言而制作新闻视频。在获悉某一新闻事件时，需要制作人员通过各种途径进行核实，只有在确定其真实性基础上才能制作或者报道相关事件。而且，发布新闻短视频的网站或者APP等自媒体应当对新闻的真伪性进行核实，以免形成对社会大众的误导。

第二，精心谋篇布局。一个新闻短视频在进行报道或者制作之前，需要对全篇进行精心组织，安排好谋篇布局。一个好的视频结构布局，要求简洁明快、重点突出，能让观众在很短的时间内掌握新闻事件的来龙去脉，如果是新闻评论类的视频，则能让观众在有限的时间内掌握事件发生始末、事件影响等。实际上，要在5分钟以内的视频内将新闻事件讲清楚，是对新闻工作者或者制作者的一个较大的挑战。因此，需要在全局的处理上做到精心组织，合理安排好短视频的内容分布、时段处理、时间掌控。

第三，内容上可以向副话题新闻聚焦。副话题新闻指的是围绕热点展开的、核心主题以外衍生而来的热点周边新闻。在融媒体时代下，一般新闻在发生之后都能在较短时间内通过各种形式发出来，尤其是事件的亲历者往往会以文字、图片或者短视频的方式迅速发到互联网上。而新闻记者在第一时间内很难赶赴到现场进行报道，这就很难掌握到第一手资讯。这是新闻短视频在融媒体时代遇到的尴尬，尤其是在智能手机普及的今天，更是无法获得第一手和第一时间的信息。因此，针对这个问题，新闻短视频可以在内容上聚焦于副话题新闻，就是围绕新闻热点或者新闻事件，挖掘新闻深度内容或者进行新闻周边事件的报道，也就是一般意义上的“蹭热度”。但是作为新闻短视频制作者尤其是新闻工作者，不应局限于新闻表面内容的“蹭热度”，也就是不能重复简单地进行二次报道，而应该是挖掘新闻事件的深度内容，或者发现新闻事件的周边影响，从而加深人们对新闻的理解。而且，从内容上，这方面的新闻短视频往往能够吸引到观众的注意力，引发人们对新闻背后的内容或者新闻周边影响形成思考，从而提高对这类新闻短视频的关注度。

第四，创新表现方式。新闻短视频在表现方式或者呈现形式上，要进行积极的创新，不能只停留在传统的新闻采访类似方式上。由于是采用短视频的方式，因此，在创作手法上赋予了制作者或者新闻工作者较大的自由。例如，可以在新闻短视频中插入图片、声音、视频等方式，当然这些方式在传统的新闻视频中也是惯用的手法。但是在互联网的广阔背景下，这个手法可以更加多样性。例如，可以采用动画等方式，2018年，中央广播电视总台央广网曾推出《习声回响｜习近平论改革开放》系列原声动漫微视频，采用原声手绘动漫的形式，以声音+漫画模拟场景，打造了时政短视频新样板。另外，由于新闻短视频主要是在智能手机上播放，因此，在视频的剪辑制作上，建议可适当地控制视频的时间长度和容量大小，无论是采用专业的EDIUS Pro8、VideoStudio Pro X3等专业软件，还是使用数码大师、爱剪辑、万兴喵影等较为普遍流行的剪辑软件，都要在保证图像、声音质量基础上，控制好短视频的时长和大小。

四、融媒体时代新闻短视频的传播途径

在把握好新闻短视频的制作方法后，也要在新闻短视频的传播途径上进行优化和创新，从而提升新闻短视频的传播效果，达到最好的传播效果，提高自身短视频的竞争力和影响力。

第一，提高对融媒体时代媒体演进规律的认识。在融媒体时代下，基本已经形成了以网络媒体为主导，其他媒体为辅组成的框架结构。在这种结构下，作为传统的电视媒体和纸质媒体容易产生抵触情绪，但这是时代背景下的产物，很难因为个人的意愿而改变。作为传统媒体，应当积极拥抱互联网，采取创新式的方式方法去发展和创新传统业务，利用原有的媒体资源和人员优势推动创新发展，如新闻短视频就是一个重要的发展方向。作为自媒体等新兴媒体，在互联网传播这方面是有优势的，但是在媒体资源掌握和人员素质上，可能会与传统媒体有一定差距。因此，需要传统媒体和新兴媒体都进行积极改革和创新，把握融媒体下现代媒体发展的方向。

第二，精准定位目标观众。每一类的新闻短视频，都会有较为固定的目标观众，因此，新闻短视频的制作者或者新闻工作者应该根据自己的视频制作方向，找准目标客户。例如，如果是做民生类的新闻短视频，那么可能目标观众主要是以关注民生问题的普通居民为主，当然这个关注面是比较广的，可能目标群体也是最大的。如果是做财经类的新闻短视频，那么目标观众可能是以受过高等教育对财经比较敏感的中青年为主。一般来说，建议新闻短视频的制作者或者新闻工作者主攻一个或者几个相关联的领域，一方面可以形成专业化的发展方向，能够积累相关的知识和经验，也能在视频制作上更有针对性，另一方面也会拥有较为固定的目标观众，从而在细分领域形成一定的影响力。

第三，通过多种传播渠道扩大传播范围。在传播渠道的选择上，新闻短视频应当选择多种渠道进行发布和传播。当前，我国主流的视频APP是抖音和快手，每天关注和浏览的人数非常多。因此，应当首先在这两个视频APP上发布，也可以在其他的视频APP上进行发布，如目前综合性比较强的今日头条等，以及在媒体自己建立的视频网站或者视频APP上进行发布。同时，也应当注意新闻短视频发布方式。如果是某个媒体的新闻工作者发布新闻短视频，应当是通过建立机构公众号的方式，在媒体机构公众号下面发布视频，不能在个人账号下发布，这样有助于不断提高该媒体的竞争力和影响力。只有个人运营和制作的新闻短视频，才能发布在个人账号下。

第四，加大对新闻短视频的监管力度。目前，我国的新闻短视频数量众多，各种类型的都有，但是按照运营和管理的主体进行划分，大体上可以区分为机构和个人。其中，机构又可以分为传统媒体和新兴媒体。新闻短视频作为一种媒体传播形式，对大众的思维、价值观念及舆论发展等都具有一定的导向作用。但从内容和质量上看，互联网上传播的新闻短视频质量层次不齐。这就要求国家和相关机构以及短视频网站和APP的运营管理方，加大对新闻短视频的监管力度。首先，应当进一步完善相关法律法规，将新闻短视频及相关视频纳入到法律监管范围内，保障新闻短视频在法律法规范围内良性发展。其次，相关机构和短视频网站和APP的运营管理方应当加强对新闻短视频内容的监管，完善新闻短视频的审核机制和违规处理机制，加大对内容的监管力度，防止内容粗制滥造甚至违法的内容镶嵌其中，对发布不良信息账号进行严肃和严格处理。对于由传统媒体和新兴媒体运营和管理的新闻短视频，应当加强自身对内容的审核和监管。最后，采取措施引导和加强新闻短视频制作者和新闻工作人员，不断提高职业素养，提升新技术和新媒体的应用能力，进一步提高新闻短视频内容质量和制作水平。

五、结语

在融媒体时代背景下，我国新闻短视频迎来了发展高峰，给相关的从业媒体和从业人员带来了良好的发展机遇。无论是传统媒体还是新兴媒体，都应积极转型和创新发展。应当不断加强对相关知识和理论的学习和研究，充分掌握融媒体时代下新闻短视频的发展规律，找准其产生的原因和特征，提高新闻短视频的制作方法和能力，优化新闻短视频的传播渠道，提高自身影响力和竞争力，通过加强对新闻短视频的监管，进一步推动我国新闻短视频良性发展和创新发展。