电视新闻报道中短视频的实践探索

◎吴秀芳

(中央广播电视总台，北京 100020)

前言

在日新月异的网络化时代，为了更好地满足人们日益增长的物质文化需求，也对传播媒介的创新发展提出了更高要求。电视新闻报道与短视频的交融是一种互补式的完美融合，将焕发出强大的生命力。本文将从短视频融合在新闻报道中的优势、现状分析、应用策略三个层面进行具体阐述，力图探索出新媒体时代下新闻短视频的发展方向与出路。

一、短视频融合在电视新闻报道中的优势

电视新闻报道中短视频的应用能够有效弥补传统媒体的不足之处，绽放出新时代传播媒介的魅力。

(一)有效节省观众时间，提升新闻传播效率

在生活节奏日益加快的现代社会发展进程中，人们普遍处在工作的高压环境下，被时代的洪流所裹挟、被纷至沓来的信息所淹没。在注意力成为当下人们稀缺资源的背景下，短视频因其具有高效传播效果，满足人们当下碎片化浏览的需求，从而为新闻报道的传播注入了新鲜活力。短视频不仅可以简洁有效地突出新闻报道的核心观点，在有效的时长内让观众掌握更多资讯；而且能打破时空限制，让大众可以随时随地筛选自己感兴趣的新闻报道，提升新闻传播效率和质量；还能发挥时效性优势，能够为观众带来时事热点与动态事件。在这种短小精悍的短视频新闻模式的传播下，能够在有效的时间内给观众带来更丰富和更新潮的新闻报道，不仅有利于节省观众时间，而且能够有效促进电视新闻的广泛传播[1]。

(二)营造轻松传播氛围，增强新闻媒体亲民性

电视新闻报道作为一种传统的传播媒介，呈现出报道经验丰富、运营流程完善成熟、工作模式固定不变、报道内容严肃官方的特征[2]。但是随着经济社会的发展和人们多样化的需求，电视新闻报道曾经的优势也在时代的发展中丧失。而将短视频与电视新闻报道有效结合，将很好解决这一问题。短视频新闻不仅有丰富多彩的内容，而且在呈现过程中能够奠定轻松娱乐、灵活多变的基调。短视频新闻的呈现方式能够改变传统固定播报形式，简洁清晰地输出报道内容，无论在扩大新闻传播范围、提升节目效果和质量方面，还是拉进与观众距离、增强新闻媒体亲民性与影响力方面都有着积极的促进意义。

(三)突破传统播报限制，创新实现双向传播

传统模式下的电视新闻报道往往采取“采编播”的方法模式，而且也只能对观众进行单项传播。而将短视频与电视新闻报道的有机融合，能够突破传统播报局限，创新实现双向传播。第一，短视频新闻的制作流程比较简单、操作设备也比较方便快捷，随拍随发的及时性有效突破了传统播报限制。第二，短视频新闻的融合还能丰富新闻报道的传播形态。我们经常可以在微信、微博、抖音等各个视频网站和平台看到新闻短视频的身影，这种打破壁垒的流通式传播方式能够实现报道内容的快速广泛传播，有效提升了新闻传播的效率。

除此之外，短视频新闻能够接收到观众与用户的及时反馈，从而有效改善传统新闻播报单一输出化模式，创新实现了双向互动。观众在短视频新闻模式下可以进行点赞和评论的互动，不仅能够提升观众参与度，也能使播报内容获得及时性反馈。另外，短视频不仅能够在几分钟之内完整阐述新闻事件的来龙去脉，还能衍生出相关新闻评论、深度解析等新闻副产品。通过这种自由对话的“滚雪球”的发展模式，不仅能够扩大新闻报道传播范围，而且能够拉进与观众的情感距离，增加用户黏性等[3]。

二、电视新闻报道中短视频应用的现状

随着科技的发展和经济水平的提高，网络媒体在新型社会里扮演着越来越重要的角色。在日新月异的现代化社会中，传统媒体生存空间正在遭受挤压，寻找电视新闻报道的出路也成了越来越多人关注的焦点和思考的方向。将短视频融合进电视新闻报道，是顺应当下发展潮流的大胆尝试。这两种各具特色的新旧传播媒介，都在向观众传播内容的过程中发挥着不可替代的作用。它们的融合会碰撞出时代的火花，在取得绚丽色彩的同时，也会面临不小的挑战。具体分析如下：

(一)短视频新闻在当前所取得的成就

短视频因具有时长较短、创作简单等特点，在我国现阶段呈现出迅猛发展的趋势和势头。各类短视频平台数量激增，短视频产品也呈现出多维发展，短视频市场也日趋成熟。这种适应现代生活节奏和碎片化时间的形式，促使短视频迅速走红，受到大众的普遍喜爱与广泛支持。根据Quest Mobile报告，2019年我国短视频用户规模已超8.2 亿，随着5G 时代的到来,短视频有望在不久的将来掀起新一轮的浪潮[4]。

电视新闻报道作为一种传统传播媒介，虽然在当下逐渐消褪往日光芒，但在经年累月中也积累了丰富经验，收获了无数观众、奠定了深厚的行业根基。将短视频的朝阳气息融入进电视新闻报道，将实现两者的深度互补，发挥出双重优势，因而将会呈现出欣欣向荣的发展前景。

(二)短视频新闻在当前所面临的挑战

1.偏娱乐化的内容困境

波兹曼在《娱乐至死》中就娱乐泛化问题发出震耳发聩的警醒之声。娱乐泛化会产生非常严重的后果，不仅会使民众的理性被埋没，而且会导致他们辩证批判、思维逻辑能力的沦丧与社会公德的丢失[5]。在享乐主义日益盛行和消费主义至上的观念诱导下，新闻短视频的创办方为了博取流量和关注可能会出现迎合观众趣味、抛弃新闻职业道德的情况。例如，最初致力于做时政视频和突发新闻的“梨视频”平台，在其发展过程中逐渐出现以美女、炫富等为卖点的低俗化与娱乐化内容。这种娱乐泛滥的平台走向不仅无法向观众输出有效信息，而且也违背了新闻报道的初衷，从而给社会带来一系列的负面影响。

2.缺乏成熟运营的技术难题

网络短视频在国外早已风靡数年，Facebook、You Tube、Twitter 等平台的短视频早已在国外进行广泛传播。而中国的互联网事业起步较晚，并未完全建立起深厚的技术革新条件。

虽然中国目前互联网网络取得59.6%的可观普及率，但由于城乡发展差异化明显，对于一些落后的乡村偏远地区而言，实现网络的全面覆盖还面临时间和技术上的困境。除此之外，就短视频网站模式而言，我国大部分采用借鉴与效仿的方式，在打造UGC 平台的道路上还有很大的优化空间。而在互联网起步晚、普及度不高、缺乏成熟运营技术这一背景下，将电视新闻报道与短视频进行融合，也会受到网络发展局限，难以发挥出预期传播效果。

3.缺乏流量的传播挑战

在纷繁多杂的信息洪流中，人们的网络注意力会被分散在各个充满趣味的平台，而电视新闻报道类的新闻资讯类短视频平台很难在其中脱颖而出。因此，呈现出的流量匮乏特征，无论在吸引广告商方面还是在提升自身竞争力方面都不具优势，这种境况之下将不利于新闻报道的广泛传播。

三、电视新闻报道中短视频的实践策略

(一)呈现优质内容，坚持质量至上

在内容为王的时代，电视新闻报道与短视频交融过程中，一定要注重优质化内容的打造，坚持给观众呈现高质量的视频内容。现行的短视频生产方式存在重策划轻制作、缺乏对视频风格与形式的变化等问题。因此，要想实现短视频新闻的可持续发展，必须对短视频新闻内容进行优化。

首先，要保证短视频新闻报道的内容真实性。在进行收集与发布过程中，一定要注意对资讯内容多加审核，充分应用丰富的专业资源，呈现更加准确与真实的视频内容。其次，在短视频新闻制作过程中，在广泛搜集资讯的过程中也应该深挖新闻价值点和侧重点。对视频内容进行多角度、全方位的阐述，从而让观众在较短时间内能够迅速捕捉新闻核心点，全面抓住新闻信息本质。最后，在新闻短视频发展过程中，不能一味地追求流量和发展速度，还要保证内容质量的高水准。应该利用自身优势，做好专业沉淀，真正创造出人民群众喜闻乐见的新闻产品、传播积极正能量的有价值的新闻理念。

(二)优化新闻团队素质，建立良好传播秩序

在网络化时代的快速发展模式下，也对短视频新闻的团队人员提出了更高要求。在短视频与电视新闻报道的新旧媒体融合发展环境下，优化新闻团队素质、培养集懂技术和擅传播于一身的综合性人才队伍，具有极强的迫切性。现行阶段下，短视频新闻媒体人在面对市场适应的挑战时，需要不断打破传统新闻运营思维枷锁；不断提升图片、文字与剪辑等专业技术水平；不断深化自身新闻专业素养；加强运行营销、技术推广等全方位的系统性知识学习。从而，在保证输出内容、实现个人价值的同时也不断促进电视新闻报道与短视频的深度融合。

除此之外，要想实现短视频新闻的长远发展，也需要良好传播氛围和秩序作保障。为此，应该倡导和鼓励优质短视频创作，加大政策监管与社会各界监督，大力整治无资质平台发展乱象，携手打造出健康清朗的网络环境，深化绿色上网的理念，从而不断促进新闻报道与短视频的蓬勃发展。

(三)突破传统媒介限制，优化视频创作模式

电视新闻报道这种传统媒体在现行阶段下，不仅在运营方面具有一定局限性，而且缺少一定的“网感”。如若依旧遵循旧例、生搬硬套传统的生产方式越来越不能满足人们的多元上网需求。因此，电视新闻传统媒体需要不断优化制作流程，合理发挥短视频的流量优势，努力将媒介资源和生产要素相结合。贵州日报当代融媒体集团就对此做出了积极探索，取得了显著成效。它成立天眼广播电视台，组建专业团队，配备了大批移动化采集编辑设备，围绕全省中心工作深入各地采访，下大气力补齐视频生产短板。短短时间内，贵州日报当代融媒体集团的抖音账号“天眼新闻”粉丝已超148 万[6]。除此之外，短视频新闻团队也要不断突破传统媒介限制，积极寻找传统媒体转型新出路。为此，他们需要整合各种有效资源、学习借鉴多种传播方式方法、不断添加与融入现代化元素，形成新的传播与创作模式。为此可以借鉴具有轻快视频特性、极强叙事感的Vlog 的新型创作模式。相比传统出镜的电视新闻报道，Vlog 的应用更能拉近与大众的距离，呈现出更轻松平和的特点。例如，在2019年全国两会报道中，人民日报官方微博推出了“人民日报新媒体记者两会Vlog”专题，历经两个多月，新浪微博“两会Vlog”话题阅读量已达1.5 亿，中国日报社、中国青年报社、中国经济周刊、环球网等媒体均推出了两会Vlog，报道效果显著[7]。

除此之外，在不断促进短视频与电视新闻报道的过程中，也可以在调整短视频新闻时长、创新短视频新闻形式方面下功夫。在传统电视新闻报道媒体中，收视率最高、最为人们所津津乐道的新闻类节目就是——“没有大结局”的《新闻联播》。一般情况下，《新闻联播》的时间会控制在半小时左右。在播音员播报过程中，导演会根据其播报语速和播报内容做出相应调整和动态变化。新闻短视频在具体实践中也可以借鉴并革新这一模式，将传统的讲解模式转化为视听结合的“信息画面感”，使新闻信息能够被简洁明了地浓缩在精华视频中，从而使受众可以在一定的时间内获取更多有效的信息。

(四)明确新闻视频受众，不断拓展传播生态圈

要想实现新闻短视频的深度融合与持续发展，还需要进一步明确新闻短视频受众人群，不断增加用户黏性，进而拓展传播生态圈。就现阶段来看，新闻类的短视频市场并未得到充分挖掘，还有很大的提升与发展空间。选定与明晰新闻短视频目标用户是在媒体领域打造出新天地的第一步。相比传统主流媒体而言，短视频的受众群众呈现出偏年轻化的特征。另外，还可以利用现代科技手段，大力加强使用短视频平台统计功能，根据粉丝人群、点赞数量等明确受众。

除此之外，平台可以打造个性专属化内容，不断拉近与用户的距离，深度唤醒受众情绪，打造具有平台特征的用户群，并创新创建社区共享模式。电视新闻报道在与短视频的不断融合过程中形成稳定的传播生态圈，不断实现与观众的双向互动，从而不断加深电视新闻报道中短视频的实践探索。

四、结语

电视新闻报道与短视频的新旧媒介融合，是符合时代发展潮流的积极探索。它们在交融过程中在时间效率、亲民性、实现双向传播等方面发挥出了独特优势。尽管在现存阶段下，新闻短视频仍然面临着内容、技术、传播上的困境，但本文也从打造优质内容、建立良好传播秩序、优化视频创作方式、不断开拓传播生态圈等方面，对促进新闻短视频的深入融合做出了积极探索。