新媒体时代播音主持语言艺术及创新思考研究

◎张晓雪

(哈尔滨广播电视台，黑龙江 哈尔滨 150036)

播音主持是一项有着十分传统和辉煌发展历史的工作，十分注重艺术性的积累和发挥，历史上很多著名的播音主持，他们用充满艺术和魅力的声音感染了一代又一代人。进入新媒体时代，面对多元化的发展趋势，播音主持更加强调语言艺术性运用，语言要具有亲和力、个性化以及浓厚的时代感。这使播音主持面临很大的挑战，除了自身要具有厚实的文化底蕴，还要充分发挥自身的特长，在主持节目中不断地在语言和节目形式上进行创新，做一名新媒体时代合格的播音主持人。

一、新时代播音主持语言艺术的内涵

这里所说的播音主持的内涵，就是在播音内容确保具有真实性的前提下，通过播音主持人对要发布的稿件内容进行适当的语言加工，运用一定的语言艺术形式，将播音报道的内容向受众进行传播，使得他们能够充分认识与理解播音报道的内容。在新媒体时代，播音主持的发展呈现出新的规律及特征，播音主持在新时代体现出语言艺术的内涵，主要是通过科学、合理地运用语言艺术，让所报道的播音内容与新媒体共享特点相符合，这样受众能够更好地分析与理解播音主持发布的内容。

二、新媒体时代播音主持语言艺术发展的现状与存在的问题

(一)新媒体时代播音主持语言艺术发展现状

在新媒体时代，从发展的情况来看，播音主持语言艺术的发展并不是很好。当前，新媒体技术不断发展，媒体之间的融合深度不断加深，各类视频播音媒体平台风起云涌，使得媒体之间的竞争趋于白热化状态，为适应新媒体时代受众多样化、个性化的需求，让受众的理解读与接受度得到大幅的提升，对于播音语言艺术也提出了更高的要求。不仅要求播音主持在播音时使用具有艺术性与时代性特点的语言艺术，同时还要与受众的日常生活更加贴近让他们充分感受到亲切、真实与熟悉，进而喜爱上播音主持节目。而现实情况并不尽人意，播音主持语言艺术在新媒体时代的发展仍然存在被传统束缚的问题，播音主持语言缺少时代性、真实性、艺术性，这都是阻碍其得到发展的主要原因。

(二)新媒体时代播音主持语言艺术发展存在的问题

1.内容真实性难以保证，报道内容缺少客观性

播音主持语言艺术的发展要基于实际出发，所有的报道内容必须建立在可靠真实的前提之下，通常新闻报道是播音主持经常报道的内容，尽管可以对报道的新闻内容运用艺术的语言进行适当的加工，但必须保证播报的内容是建立在真实性的基础之上，否则新闻就失去了本身的意义，更不具备权威性。在实际的播音主持节目里，有一些播音主持人为了让自身的收视率得到提高，吸引更多的受众，竟然在节目中对播音的内容进行夸大其词的报道，这就让播音语言的艺术逐渐走进了发展的歧途，受众对于这些不真实的内容容易产生错误的认知，导致看待事物缺乏客观性，由此对社会风气产生了很大的负面影响。

2.描述的语言专业性与准确性差，仍然出现错音问题

当前，在播音主持语言艺术发展过程中，还是存在很大的专业性、准确性与音正问题。作为一个具有很大影响力的媒体行业，播音主持人在主持工作中，表述的语言应该做到准确且没有错音，这就需要播音主持具有很强的专业基本功，在播报中合理地使用语言，才能避免错音问题。播音主持行业主要是通过声媒手法对受众从两个方面进行视觉与听觉的调动，将需要表达的内容更好地展示给他们，如果在报道的过程中播音主持人在专业性与准确性出现描述语言不足的问题，就会出现引导不正确的情况，对于报道的内容受众很难有合理、正确的认知，如果出现错音问题，不仅影响节目质量，还会影响到受众查找搜索报道的内容。如国家级媒体某著名主持人，就曾经指出声媒报道中存在的很多错字或错音问题，更严重的还出现了群体性的错误，从中说明了播音主持行业中还有一些人的专业性不强、工作不严谨，导致错误频频，严重影响播音节目的质量。

3.语言艺术传递能量不强，创造性、艺术性不足

当前，很多播音主持人缺乏语言的创造性与艺术性，影响了播音主持语言艺术的发展，并成为矛盾性的社会发展问题。从播音学的基本规律来说，在播音主持工作中，在确保内容时效性与真实性的基础上，可以对一些用词进行适宜的艺术创造，这样能促进受众对播报内容理解程度与接受程度的提升，有利于播音行业实现良性的发展。但在实际运用过程中，出现了很多超出国家语言规范，生硬造词、随意组词的现象，不仅没有提升语言艺术的创造性，反而降低了语言艺术的播音效果，严重的会出现播音质量事故，在社会上造成不良的影响。

二、播音主持语言艺术性的表现

(一)语言具有亲和力

传统的播音主持在主持节目时的语言显得生硬、严肃有余，而亲和力与艺术性不足，这样一本正经的节目，收视率自然不会太高。新媒体时代，传统的播音主持显然已经不能适应时代的发展要求，需要做出改变，在进行播音主持的节目时，要不断地展示艺术性语言和亲和力，让受众在轻松愉悦的氛围中感受节目的魅力，扩大节目的传播力与影响力。

(二)语言的个性化

在新媒体时代，播音主持的节目竞争十分激烈，个性化的语言与质量高的播音主持节目才会得到越来越多人的喜爱、青睐。随着互联网技术得到不断的发展与进步，受众对收听节目越来越体现出多样化的趋势，个性化的语言风格与主持是播音主持节目一个时代的特征，通过语言特色化与艺术的不断增强，达到吸引更多受众的目的。

(三)语言具有时代感

在新媒体时代，无论是更新或传递信息都体现出很强的时效性，同时也具有明显的时代特征。播音主持在主持节目时使用的语言要展示明显的时代气息并呈现活泼、新鲜的特点，而不应该是固守原来的语言模式，要充满艺术性。语言的艺术性的直接体现就是时代感，时代感总是和新鲜事物联系到一起，这会受到大量年轻人的追捧和喜爱。时代感的元素需要播音主持用艺术化的语言来呈现，在抑扬顿挫的语言里感受与时俱进的节奏感[1]。

(四)语言表述口语化

新媒体时代的来临，受众接收信息的习惯已发生了很大的改变，他们对于传统播音主持那种严肃性的主持风格有了审美疲劳，希望在播音过程中多一些生动性、趣味性，播音主持也应该顺应时代发展的潮流，在播音主持工作中多使用一些口语化的语言，这样能避免让受众听到很难理解的专业术语，使他们能够十分快捷地接受信息，同时也会增加播音主持语言艺术的趣味性和生动性。此外，口语化的表述能让播音主持人与生活更加贴近，受众会在轻松自然的语音中接收信息，不易出现疲劳感。口语化的播音并不是说播音主持人在播音时对字正腔圆的标准不遵守，而是强调在吐字清晰、准确发音的基础上，在某种语境下运用多种语言及语气，达到有序过渡语言的目的，让主持人的声音更加地接近受众。

三、新媒体时代给播音主持行业带来的影响

(一)新媒体播音主持的多渠道变化

传统的播音主持分为两种，一种是电视主持，另一种是广播主持，而广播的节目以数据流量大、方便快捷、受众群体多等特点普及程度最高。在新媒体时代，互联网技术的飞速发展，尤其是移动互联网的出现，使得可以收听播音主持节目的随身携带的客户端出现，为广播事业的发展带来了机遇，播音主持的发展方向纷纷转向了APP 客户端，各种类型的播音主持如雨后春笋般生长起来，如网络听书主持、3D游戏播音等等，他们都成为新时代播音主持未来发展的新渠道。

(二)播音主持的多样化与形象化

对于播音主持，在新媒体时代对其有更多的工作方式，这是因为新媒体是基于互联网的平台，有很多节目都适合播音主持的发挥，让他们有了更好地展示自己的舞台。例如，网络小说、自媒体网络与游戏解说播音等，尤其是自媒体的网络主播，具有很好的发展前景，网络小说播音主持发展前景也很好，都是属于只听其声不见其人的类型，要想让听众记住他们的名字或声音，需要他们本身的声音具有十分突出的个性和艺术性，通过声音为自己的形象找准一个定位，阳光的、温柔的、清新的，无论是哪种风格都要为受众留下深刻的印象，才能得到良好的发展。

(三)降低了播音主持的标准

在新媒体时代，丰富的平台为播音主持提供大量的从业的机会，由于从业市场需求的强劲，同时受众群体大量增加，对于播音主持的从业标准降低了很多，甚至有一些播音主持会出现与传统媒体存在很大不同的一些设定，例如，新闻播音主持、自媒体网络主播等，都多方面地降低了对播音员过去的刻板、庄重的要求，同时也让增加了播音主持人有了表演个人才艺的机会。在近些年一些地区举行的播音主持人大赛上，一些九零后、零零后的新人，他们的语言表达具有十分强烈的个性化色彩，让人有了耳目一新之感。

四、新媒体时代播音主持的发展要求

(一)单一性

通过声音来传递信息，这是播音主持的基本工作方式，而受众只能通过播音主持的声音得到信息，这种我说你听是播音主持和受众之间的唯一联系方式，也就单一性的交流。不像电视里主持人可以嘉宾和现场观众可以面对面的交流，这时播音主持对于声音需要艺术性地掌控。

(二)音正性

要想在播音主持这个行业立足，最为重要的是声音要纯正，这是最基本的要求。声音是通过广播、电视等媒介传递出去的，然后受众通过广播、电视接收到了播音主持发出的声音，这一过程要求播音主持的声音必须要做到字正腔圆，这是语言艺术特性之一。如果在这个过程中播音主持的声音中出现吐字不清、语调凌乱等情况，则很难给受众很好的体验，更难以调动他们，引导感情上的共鸣。

(三)真实性

真实性是所有媒体人基本的职业操守，播音主持也不例外。播音主持在工作中所陈述的内容必须保正真实性，内容真实可靠，不能有虚假或不真实的描述，尤其是在工作中不能有扭曲本意、刻意的夸张，故意给受众造成危言耸听的气氛。

(四)多样性

当今世界已经进入多元化时代，各个行业的发展都会呈现多元化的发展趋势。在新媒体环境下的播音主持也不例外，只有走在时代发展的前列，朝着多元化的方向发展，才能够在播音主持工作中游刃有余，轻松应对各种困难和挑战，才会在竞争激烈的媒体市场中占据主动，获得良好的发展。

五、播音主持语言艺术创新的方法

(一)规范播音主持的播音风格

播音主持在主持节目的过程中，必须按照播音语言应用规范与标准严格要求，在整个节目中标准的普通话其唯一的语言。节目开始之前就要对语言的组织做好准备，保证在节目中使用的语言都是准确的发音，并且不要出现念错的字词。身为播音主持要对语言规范十分熟悉，自身要不断丰富语言知识，使用流畅的语言全面地进行准确信息的传递，特别是在节目中与受众展开互动时，要展示充分自己所具备的极高的专业素养，亲和、友善和富有张力，掌握节目的进程和节奏。

(二)在节目中创新正确先进的价值观

播音主持人必须拥有正确的价值观和基本道德的修养，在主持节目过程中必须传递正能量的信息，而不应是那些负面的、消极的以及那些道听途说的信息。在创新节目是必须对所展示内容进行严格的审核，确保这些创新和内容符合社会主义核心价值观，要将正确的理想、信念、价值取向传递给所有的听众。同时，播音主持在主持节目中使用的语言也要具有很强艺术性、生动、阳光，充满正能量，展示高超的技巧同时也要表达出自己内心真实的情感，引起受众强烈的共鸣。

(三)丰富播音主持人的播音内容

播音主持人要提升播音语言的亲和力，通过不断的学习来增强自身的知识底蕴，提升专业能力。地方性的节目很多都是在某个地区和区域进行，需要主持人对当地风俗文化、风土民情有比较充分的了解。例如，旅游类节目，播音主持人在向受众介绍旅游景点的相关信息，还要在节目进行中适当地播出一些相关的风土人情、美食物品等的介绍，让受众感觉到自己的生活与节目内容有很大的关联，引起了他们的感情共鸣，提升了用户的黏性，播音主持还要注重和受众之间形成良好的交流互动，善于站在受众的角度，通过自身的影响力为他们解决生活中的难题。也可以设定一些话题来增加受众表达意见的机会，鼓励他们表达自己的观点，以提升节目的传播力与影响力。例如，一些民生类节目，播音主持人要将自己当成受众的朋友和家人，耐心仔细地倾听他们的提出或遇到的问题，和他们交流各自的观点、理念，充分运用自身的专业知识帮助他们缓解苦恼、压力，通过节目的影响力切实为受众解决实际难题。

(四)确立播音主持的个人风格

如果播音主持拥有辨识度的播音风格，这样无论是个人还是节目都会产生很大的传播力和影响力。在新媒体时代，民族审美、时代审美、大众审美都出现了很大的改变，播音节目要想在众多的节目里脱颖而出，就必须从受众的角度出发改变自身的播音主持的风格，满足受众的需要。在进行播音的过程中，主持人不能完全受稿件内容的限制，要善于通过语言的艺术来不断强化听众的感受，要用语句与字音为文字注入生命力，引导受众在脑海里经历一幅幅十分生动的画面，让他们逐渐地养成收听自己节目的习惯。

当前传媒行业正面临着十分激烈的竞争，所以节目风格出现同质化的情况是一直都存在的，播音主持人要尽量避免这种同质化的现象，敢于打破常规、突破自己，树立符合自身的播音语言风格，在对节目有精准的定位和把握的同时，要赋予节目内容以民族风格与时代气息。每位播音主持的思维习惯、成长经历与审美方式都会有各自的不同，那就要从自身出发，充分开拓和挖掘自身的潜能，形成自身独特的播音风格，提升播音主持的辨识度，让广大受众能只闻其声就知其人。在塑造属于自己独有的播音风格时，播音主持人要熟练地运用语言艺术进行创新，既要突出自身独有的个性，同时也不能过于无拘无束、天马行空，要从受众的角度出发，找到适合自己的定位，力争早日形成独具魅力的播音风格。

六、结语

综上所述，规范播音主持的播音风格；在节目中创新正确先进的价值观；丰富播音主持人的播音内容；确立播音主持的个人风格，新媒体时代进行播音主持语言艺术的创新，才能提升播音主持的语言艺术性和创新意识，深刻领会语言艺术中的内涵，使其形成了适合自身的播音主持风格，并应用到播音主持节目之中，提升了节目品味和质量，吸引了大量受众的参与和关注，促进了播音事业的向前发展。