“互联网+”的新媒体与传统媒体融合发展研究

◎张 婷

(孝感日报社，湖北 孝感 432001)

一、引言

随着信息化技术的进一步推广和应用，“互联网+”形式得到越来越广泛的普及，并且在媒体领域通过“互联网+”模式的推广，可以使传统媒体和新兴媒体进行充分的结合，实现融合作用、融合发展，这样可以在更大程度上满足融媒体的时代发展要求，使人们对于媒体质量不断提高的需求得到充分的满足。在这样的背景下，需要更有效地明确“互联网+”模式的重要意义和深远作用，同时把握“互联网+”的发展趋势，使传统媒体和新媒体实现更加良好的发展，有融合的效应在各个方面进行充分融入，实现深层次的结合，成为一个有机的整体，这样可以更有效地实现融合的动态调控工作，使两种媒体融合体现出更大的发展效能，适应当代社会的发展要求，而这也是媒体发展的必由之路。

二、“互联网+”的概述

“互联网+”模式是以互联网为基础，在各个行业和领域进行相应的拓展和发展，在相关行业和产业的发展过程中进一步融入互联网技术，互联网思维，有效利用互联网平台，使各类内容在各类领域中得到更有效的渗透和融合，这样可以更有效促进各个行业的良性发展和优势互补，进而在更大程度上提升相关产业和行业的发展水准，为企业经济效益社会效益的提升提供必要的技术支持和平台保障。当前，互联网平台在越来越多的领域和行业内得到广泛的应用，因此，在我国的相关产业和行业的发展过程中，进一步提出“互联网+”概念。在该概念的作用之下，可以进一步融入相关产业和行业，这样可以使互联网的优势和应用价值得到更充分的体现。在社会经济迅猛发展的背景之下进一步融入互联网技术，在相关行业产业的发展过程中体现出更大的作用，在新媒体和传统媒体有效融合的背景之下，进而在更大程度上提升相关产业和行业的发展水准，为企业经济效益社会效益的提升提供必要的技术支持和平台保障模式的推进也可以起到巨大的推动作用。

三、“互联网+”对于新媒体与传统媒体融合发展的重要意义

在“互联网+”模式的推进作用之下，可以为新媒体与传统媒体融合发展提供必要的契机和技术支持，对于两者的融合发展和有机结合有着巨大的推动作用和深远的应用价值，具体来说，该模式对于新旧媒体融合发展的重要意义主要体现在以下方面：

(一)有效促进媒体的改革创新

在“互联网+”模式的推进作用之下，使传统媒体在传播形式、传播内容、传播速度方面得到了前所未有的改进和创新。在具体的操作环节可以以传统的传播形式和速度为基础，进一步改进和创新，在互联网环境之下使传统媒体在更大程度上满足人们和社会发展的需求。除此之外，在“互联网+”模式的推进作用之下使媒体界特别是新媒体应运而生，在新媒体的融合作用之下使传统媒体迎来了千载难逢的发展机遇，在应对挑战的基础之上更有效地实现新媒体的融合，这样可以使媒体的发展领域，发展空间得到进一步的拓展，进而确保传统媒体进一步向着新媒体进行借鉴、融合和创新发展，在经营管理模式和发展规划方面进行更有效的融合，优势互补，对于传统媒体的问题、不足或者漏洞等等进行相应的弥补，这样可以更有效地改进和创新传统媒体的发展现状，使新旧媒体实现创新融合，改革发展，以此为整体的媒体行业的改革创新提供必要的支撑。除此之外，在新媒体的应用过程中进一步融入互联网技术和互联网平台，针对互联网平台的主要特点进行更有效的分析，融入平台资源以及应用价值，这样可以促进传统媒体和新媒体的综合性融合性发展，进而呈现出应有的发展效能和改革创新成效对于整个媒体的转型升级和创新都有着巨大的推动作用。

(二)确保媒体行业与时俱进，和时代保持同步

在新时代背景下，互联网平台日益广泛的应用和推行，在互联网时代背景下充分促进互联网加模式，在新媒体和传统媒体的融合发展过程中起到应有的作用，这样可以推动整个媒体行业与时代发展保持同步，以此使媒体的发展充分融入到时代的发展洪流之中，通过互联网模式使各个行业和相关领域的融合度进一步加大，使传统媒体和新媒体，在互联网平台和互联网技术的融合支撑作用之下，在媒体的各个方面都有更显著的提升。与此同时，在新媒体的诞生之初，可以更充分利用互联网技术和互联网平台，进一步通过互联网加模式，有效促进媒体的融合发展，使其呈现出更为显著的作用和价值，在互联网技术和“互联网+”模式的推进作用之下使两者实现优势互补，更充分地体现出时代的发展要求，在改进和创新原有发展模式和封闭的发展策略的基础之上，呈现出两者的共同发展，共同进步的效果，这样可以体现出合力的效应，在协同推进的过程中与时代的发展趋势保持同步，更充分地满足行业的客观要求和时代的发展需要。

四、“互联网+”的新媒体与传统媒体融合发展策略

在新媒体和传统媒体的融合发展过程中，要更充分地体现出“互联网+”模式的推动作用和深远意义，在融合发展的具体操作环节，要体现出互联网平台的作用和效能时期，潜能和综合价值得到充分的挖掘和利用，这样才能体现出两种媒体的发展成效和发展质量，进而在两者融合推动的过程中体现出更为显著的发展效果。在实践的过程中，要充分把握新媒体和传统媒体的发展特点和发展需求，在融合发展过程中进一步落实与“互联网+”模式相适应的实施策略，这样才能真正意义上体现出应有的融合发展的质量和发展水准，进而体现出互联网时代背景下媒体的创新成效。具体来说、两者的融合发展策略主要体现在以下几点：

(一)对传统的媒体理念和发展模式进行改进和创新

在“互联网+”模式的推进背景之下，针对新媒体和传统媒体融合发展工作而言，需要更充分地转变和创新发展理念和思路，要具备应有的融合发展的观念，确立起全新的融合发展模式和发展规划，在具体的操作过程中要进一步融入互联网技术大数据技术，以及云计算技术等等，在互联网思维的推动之下，通过互联网平台模式对于两者融合的深度广度进行全面的拓展和延伸，进而使互联网思维和发展模式在两者的融合过程中体现出真正的效能和应用价值。与此同时，在传统媒体和新媒体的经营方式方面要进一步优化和完善，通过“互联网+”模式的发展成果，使发展模式进一步相容发展观发展理念有效统一，这样才能为媒体融合发展体现出深度融合效应，提供必要的前提和保障。除此之外，也要更充分地做好相关专业人才和管理人员的培训工作，在两种媒体融合的过程中，要充分体现出应有的人才专业性，完善性和符合性，要打造具备互联网思维的人才队伍，使其专业技能业务素养进一步提升，在自身的岗位实践中可以把握两种媒体的融合契合点，在促进两者融合的过程中，呈现出应有的专业人才的支撑作用和技术推动效应。在经营管理制度和内控机制等相关方面，也要进一步优化和完善，更充分地融入互联网加制度的管理模式，促进两种媒体的深度融合和整体发展，这样可以促进整个媒体行业可以呈现出更加良好的发展趋势，有更广阔的融合发展空间。

(二)有效构建更为系统完善的全媒体形式

在“互联网+”模式的推进背景之下，针对新媒体与传统媒体融合发展工作而言，需要进一步把握全媒体融媒体的发展趋势，在融合形式方面要构建与之相对应的全媒体形式，以此为两者有效融合、深入发展提供必要的支撑和保障。在全媒体形式的构建过程中，要充分体现出节目的互动性和及时反馈性，这样才能体现出更加良好的融合效果，使节目质量和制作水准得到进一步的提升，在这个过程中要进一步挖掘和利用“互联网+”的优势和应用价值，确保新媒体和旧媒体的各个领域和相关技术管理环节等，有效融合，实现优势互补。同时进一步利用当前更为流行的微博、微信，以及权威的官网等等相关形式进行融合发展，以此在最大程度上有效构建更加良性的融媒体互动形式，使其覆盖面进一步拓宽，传播速度进一步加快，在频繁互动的过程中体现出融媒体的融合价值和全面细致的融合发展效果。在融媒体的互动模式的推进过程中，要进一步融入数字化技术和大数据技术等相关内容，结合用户的客观需要和需求进行精准有效的服务和发展，要全面深入地做好市场调研和客户群体的分析和考察工作，确保全媒体形式更加多元化、细致化、个性化，使媒体形式发展呈现出应有的市场需求和客户需要。与此同时，也要在新媒体和传统媒体各自优势发挥的基础之上实现全媒体的融合发展，在资源方面进行有效整合，在信息数据方面进行不断的挖掘和利用、全面系统的收集和整理。同时要着重做好各类数据信息和资源的细化工作，这样才能在更大程度上有效体现出全媒体形式的融合发展效果，也可以为广大人民群众的基本需求个性化要求提供必要的条件和资源支持。

(三)确保各个方面有效融合，实现协调发展

在“互联网+”模式的推进背景之下，在新媒体和传统媒体的融合发展过程中，要确保各个领域得到联合发展相关方面充分融合整合各类资源，这样才能为两者融合发展提供必要的发展机遇和基本前提。在融媒体的发展背景之下，要进一步体现出传统媒体和新兴媒体的发展效能和相关注意事项，体现出传统媒体和新媒体的差异性。同时也要趋同存异在更大程度上体现出两者的优势互补效应，在融合发展的过程中确保两方面人员和相对应的部门可以实现融合沟通各方面的资源、技术人才，实现有效整合，这样才能更充分地体现出人力资源物料资源的优化配置作用。同时在技术经营管理模式和人才培养策略等方面也要同步发展，更充分地体现出协同作业融合发展的效能，以此在更大程度上有效满足互联网时代背景下对于融媒体的发展要求。在两种媒体融合发展的过程中，也要高度重视内容资源的有效挖掘和融合发展，对于媒体的内容有更为严格的要求，在内容方面精益求精，实现和谐融合协调发展，通过互联网平台和互联网思维的作用，确保广大人民群众和融媒体之间实现更加良性的互动和交流互动，反馈更加便利，更有实效性，这样可以更充分地体现出应有的服务效能，在传播生态圈方面更为健全完善，这样可以更充分地体现出新媒体和传统媒体的融合价值。

(四)有针对性地打造服务型媒体

在“互联网+”模式的推进背景之下，针对新媒体和传统媒体的融合发展来说，在实施的过程中要进一步确保相关方面具备应有的服务意识和服务技能，在自身的思想认知方面，要充分明确媒体的服务性，要贯彻落实为人民群众服务的基本宗旨，体现出以服务为主的发展策略，这样才能确保两者融合发展的过程中更充分地体现出自身的价值。在“互联网+”的推动作用之下，要进一步有效构建与之相对应的更为专业、系统的互动平台，有针对性地推出更多的新产品新内容、新服务，同时积极有效地和用户进行密切的沟通和联系，要构建相对应的反馈机制，通过全面系统的回访工作，使用户的意见得到相对应的分析整理，进而为后续工作的开展和工作成效的取得提供必要的支撑。除此之外，在两种媒体融合发展的过程中，也要进一步融合其他领域，例如，在大数据领域、互联网领域等相关方面要融入到新旧媒体的融合发展过程中来，通过大数据的支持和作用对于市场变化和客户动态需求进行更全面清晰的掌握和认知，以此为基准，这样才能进一步有效促进自身的媒体服务意识，服务技能得到显著提升，为两者融合发展取得更大的成效，奠定坚实的基础。在两者融合的发展过程中，在具备服务意识服务能力的基础之上，与客户可以构建更加良好的互动互信的关系，这对于两者的融合发展和整个媒体的发展都有着至关重要的作用和推动意义。

五、结语

从上文的分析中可以充分明确，针对互联网时代背景下的新媒体和传统媒体来说，要进一步充分体现出两者的融合效应，有针对性地利用“互联网+”模式，使两者融合发展有更大的契机和基本前提。与此同时，在实践的过程中也要进一步落实融合发展策略，把握“互联网+”的作用，体现更为显著的融合发展效果，进而为媒体行业的转型升级创新发展提供必要条件。