县级媒体融合发展的创新路径

◎岳 衡

(靖远县融媒体中心，甘肃 靖远 730600)

随着市场经济的快速发展和信息时代的到来，媒体行业也走向了发展之路。从县级媒体的视角来看，其市场需求正一步步扩大，此时已面临快速扩张市场的最有利时机，但与此同时，媒体自身也面临着极高的要求。这种情况下，为了更好地实现持续性发展的目标，县级媒体应该走上一条媒体融合的道路，这符合信息时代下媒介发展的理念，同时也是传统媒体在互联网时代背景下实现有机整合的一条有利途径，会在巩固思想文化阵地上发挥出重要作用。由此可见，媒体融合已成为大势所趋。因此，县级媒体的发展面临着非常多的发展问题，很多难题也逐渐暴露出来。为此，我们有必要对县级媒体融合过程中面临的问题进行分析，并且探索出其融合发展的方向。

一、县级媒体融合的必要性

在信息化时代背景下，媒体用户的阅读模式在不断发展改变，人们随时随地都能实现个性化的阅读，这严重阻碍了阅读发展。从传统媒体行业的视角来看，优质资源占有量虽然比较高一些，但是从信息化、数字化的角度来看，其转化效果并不好，这也是导致其自身在抢夺市场资源上可持续性能力弱的重要原因，此种背景下新媒体多样化发展更为迫切，传统媒体、新媒体二者之间从内容、价格与资源等方面的竞争越来越激烈。从目前我国的传统媒体行业视角来看，新媒体转型以数字化转变为前提，但只有传统媒体实现了全数字化转变，媒体模式才会充分满足用户的个性化阅读需求。面临着数字化、新媒体化等变革速度的逐步加快，加上业务流程、用户阅读习惯等转变，业务平台建设需求也随之牵引出来，这种情况下媒体势必要依照自身情况进行针对性分析、总结，并将相关影响因素纳入到新产业链之中。

二、县级媒体融合面临的问题

(一)缺少内外推动力

从目前的发展形势来看，新媒体的目标性非常强，工作人员普遍具有较高的工作意识和工作效率，并且在巨大的外部压力影响下，工作人员也开始将工作重点放在了改革与创新上。这一点成为县级媒体、新媒体发展过程中体现出的最大差异。在其发展过程中，县级媒体尝试将自身的问题暴露给广大用户看，在正视自身问题的情况下，着手采取措施对问题进行解决。

(二)资源浪费严重

一直以来，电视行业都是传统媒体领域发展较稳定的一个方面，经过漫长的发展历程，县级媒体已成为基层媒体中用户接受度比较高的媒体之一。其中突出的特点包含两方面，即资源浪费、条块分割突出。伴随新媒体的快速发展，县级媒体的发展面临着极大的影响，但如何在新时代背景下应对冲击，并且获得持续发展，最为重要的一点就是对自身的问题进行总结、分析，并在其基础上做出改进和创新。县级媒体存在巨大的可发展潜力，但多数情况下无法将其自身优势发挥出来，无法对自身资源进行充分利用，因此，造成了严重的资源浪费。另外，各系统、各模块是分割的，其界限非常明显，而且彼此缺乏联系和融合，严重阻碍了对资源的合理利用。

(三)报道方式陈旧

传统媒体发展到了今天，已形成了固定的思维，报道方式也偏向于固定化，不论是新闻，还是娱乐方面的播报，都有这方面的趋势。在这种刻板报道方式的影响下，传统媒体已很难适应当前的时代发展趋势。在网上播报中，新媒体的方式、花样更多，对于广大用户来说，新媒体的吸引力要远高于传统媒体。

(四)缺少创新意识

在县级媒体方面，传统媒体的营销、宣传方式一直都没有发生大的改变，因此，无论是创新性上还是竞争力上，都远远比不上新媒体，县级媒体发展的步伐要明显落后于新媒体，并且逐步为新媒体取代，这似乎已成为当前县级媒体发展道路上的“绊脚石”了。

三、县级媒体融合发展的创新路径

(一)强化领导优化机制

在县级媒体融合的过程中，应该对组织领导引起重视，将工作的重心放在组织参与县级领导的重视上，积极构建县级层面、顶层发展的策略，在其基础上重点突出融合的红头文件、改革方案等，进一步明确媒体融合的方向、目标以及责任，从而将体制理清，在机构、人员以及媒体之间达到深度融合，为各项改革措施的顺利推进提供保障，这样才能从县级媒体融合发展之中走出一条崭新的道路，将主流媒体的战略性作用充分发挥出来，着重突出媒体的影响力、公信力以及传播力，在其基础上建设起良好的融合机制，进一步推进县级媒体的发展。

(二)为县域新闻报道创建主平台

伴随着新媒体的一步步发展，县级媒体在信息文化传播的方式上变得更多，渠道也更多。加上传统媒体力量分散，其传播能力、技术水平也受到了一定限制和影响。从两者综合的角度来看，县级媒体在信息服务、舆论传播、思想引领上面临的挑战更大。比如，县级电视台需依照政府指示，并与全县民众的需求相结合，以一种积极的态度传播思想文化、进行新闻报道，与新时代要求相结合，将广电文化建设打造成乡村建设的一项中心工作，从而巩固好县级媒体在地方特色文化引领上的重要作用，发挥出其主导性力量。

1.新闻传播方式的融合

首先，根据全媒体融合要求，从各传播方式的局限中挣脱出来，对广播、电视、网站等进行融合，树立新理念，在新战略支持下转型发展，深入挖掘固有资源，提升对资源的利用率，从而达到增值发展的目的。在大新闻理念下在传播方式与手段上进行创新融合，积极应对来自新时代的挑战。其次，整合资源不仅要声屏报网，线上线下各类资源都要纳入其中。建立中央控制室，并对广播、电视、报纸等媒体与APP 如微信等，实现融合发展。建立起统一的报道与工作机制，形成崭新的新闻报道流程。最后，在多种传播方式融合的过程中，充分发挥其优势实现集团化作战。按照传统媒体加新媒体的框架，对电视、广播、报纸、网站以及新媒体进行整合传播，并注意突出各传播方式的优势，以达到相互补充、相互影响的目的，达到一种共振传播效应，充分发挥出其最大影响力。

2.调整新闻报道策略

要想达到媒体融合的目标，就必须对传统媒体报道新闻的充分性、权威性以及全面性进行巩固和强化。传播方式与形态都是在不断发展变化的，为了更好地将政府的声音传递给百姓，我们应该做好策划与准备工作。在栏目强化的基础上，形成崭新的报道模式，策划的过程不仅要注意全面性，同时还要注意未雨绸缪，在着眼全局的视角下深入分析，使新闻报道更加贴近百姓的生活，以一种巧妙的方式将舆论监督作用发挥出来，同时充分体现其在引领思想方面的重要功能。在充分提升新闻报道影响力、引导力的基础上，着眼大局、服务经济与民生。

(三)抓好智慧县城、美丽乡村建设

从传统广电传输网的层面来看，如何将无线通信网、宽带网以及互联网结合起来，对各媒体进行融合，占领多终端、多平台，这已成为未来县级媒体的主要发展方向之一。县级广播电台、广电网二者是密不可分的，在这一过程中，需要在业务上加强互动，实现相互协作，从体制机制方面就利益实现融合发展，当利益相关性凸显出来，业务互动才会更为和谐。要在县级广电台、广电网二者关系上形成正确的认知，才能在网络建设过程中达到技术标准统一化，从而达到最佳的网络规模化运营效果。

1.精心策划“智慧网”

“智慧网”是连接全县网络的途径，在这一网络中，无线通信网、局域网以及有线网，各项资源可以很好地整合起来，同时服务也会更为便利，信息共享水平会更高，并且安全监控的有效性会更强，从而实现城乡服务一体化建设目标，充分体现出社会管理的智能性特征。在乡村应用物联网技术，全县人民就都可以使用信息化网络，同时充分整合广电系统，县城城区、中心村都可以加大网络建设力度，为广大县域乡村建设工作提供基础与前提。

2.构建“美丽云”平台

“美丽云”实际上就是一个云平台，该平台的特点主要体现为高度集成化与协同运行两方面。“美丽云”平台构建过程中，现代互联网新技术的应用非常重要，不仅如此，同时还要合理配置网络单元与中央数据处理中心。另外，还可以从最大程度上利用县级网络资源，建立县域网，为广大百姓提供云服务，达到充分的资源共享。另外，外网出口也要达到统一化，这样才能有效控制好网络舆情。

3.抢占“移动端”

当“智慧网”与“美丽云”构建完成后，还需要将传统媒体、新媒体融合起来，从“移动端”方面走出新的突破。同时，还要将视角放在广播、电视、电话以及智能手机等方面，将这些终端融合起来，在其基础上开发出一款集视频、新闻、餐饮、娱乐以及学习等功能于一身的客户端，当这一移动客户端开发出来以后，在其支撑下，用户的数量将会呈现出爆炸式的增长。

(四)公共服务与产业发展融合

目前，公共基础设施、公共文化服务都在朝农村延伸，而这一过程中少不了媒体服务。同时，随着新型城市化的推进，城镇人口就业问题开始突出，这也是需要媒体为其提供配套服务的，这其中的重点包括文化引导、舆论导向等方面。因此，我们一定要坚持实事求是的原则，结合各媒体的优点，将其长处充分发挥出来，以达到媒体互补的目的，全面提高公共服务水平，更好地推进县级媒体的融合发展。要想发挥出县级媒体经济转型的推动性作用，改变其“二元”结构，推进城乡一体化，我们必须从以下几方面着手创新和改革。

1.丰富公共服务内容

近年来，我国县级电视台纷纷在广电网络建设上增大投入，从数万用户的数字化方向面进行双向改造。多个乡村都在朝着这样的方向努力：为农村配备广电传输设备，使多地农民实现有线联网，实现“村村通”、“村村响”的建设目标，并且公共服务也开始朝着“村村用”的方向上努力，着手进行信息云台建设。通过该信息平台的建立，可以通过电视实现财务、党务与村务的全面公开，村民的业务办理工作也会更加顺利。从此以后，村民使用电视不再局限在看电视、观影上，同时还可以通过电视办理很多业务。另外，还在村中建立“村村看”视频系统，在构建美丽乡村的过程中抹上浓重的一笔。以县域范围为工作范围，进行高清探头安装，以全面提升农村管理水平，并且依据上级主管部门要求，结合当地农村特色，针对性地加强广播系统建设。当以上公共服务建设工作完成后，着手实现村级便民中心、乡镇客服中心以及县级广电中心建设，实现多级服务体系建设目标，这样基层新闻宣传工作才会更加便民化、高效化。

2.加强智慧城市建设

近年来，创建文明城市一直都是非常响亮的口号，当前建设智慧城市已不仅是推进各地发展的口号，同时已逐渐成为发展各大市县的发展目标。具体来说，从县级媒体的角度来说，不仅要借助于广电媒体的优势以谋求发展，同时还要对网络资源进行充分利用，走向建设“美丽乡村”的道路。这一过程中，应该对各方资源进行积极的整合，充分分析、利用各项数据资源，以充分发挥出数据的产业优势。具体来说，可以从下面几方面开始着手。

(1)进行传输网络构建。从目前的形势来看，“三网融合”已成为一种必然，其中广播电视数字网络是具有较大资源优势的，传输网络也正处在更新换代之中，为了使媒体融合获得更好的发展，此时需要扩大无线网络的覆盖范围，建立起多功能的信息网络，在有线、无线网络之间达到互通，这样带宽才会更为快速、安全，同时传输的过程也会更加智能化。

(2)进行数据库构建。广电“云平台”的建设工作意义非凡，在其建设过程中，需积极开发云计算技术，以推进多平台数据库建设，比如，数据资源管理平台等，在各乡镇、各部门的数据都纳入进来，积极创建数据信息存储中心、数据加工中心，使系统实现无缝对接。

(3)建立市民便利卡。为广大市民提供市民便利卡，或称城市智能卡，该卡具备多功能特征，不仅可以从社保医疗卫生领域内应用，同时还可以在金融支付、城市公交系统等多个领域应用，不仅使一个公交卡，也是一个水电气缴费卡和医保卡，综合体现了它的多功能特征，为广大市民提供了巨大的便利。

四、结语

综上所述，县级媒体的融合实际上是一种信息传播渠道呈现出多元化特征的业务形态，其重点在于制作手段、内容生产以及传播平台等方面的科学融合，从而实现经济效益、社会效益最大化，充分凸显出主流媒体的力量。总之，县级媒体融合应该将创新的重点放在内容、市场以及渠道等方面，但是融合的路径是各不相同的，各县级媒体应该坚持一切从实际出发的原则，注意因地制宜，充分发挥出电视、广播以及互联网的优势，充分运用好融媒体运作的手段，为接下来的县级媒体融合工作提供经验积累。