多屏环境下电视体育传播的发展探究

◎马松波

(天津广播电视台，天津 300221)

随着平板电脑和智能手机为代表的移动终端普及，视听传媒逐渐朝着多屏时代而不断地发展，在电视体育传播过程中，需要根据多屏环境的发展背景突出信息传播开放性和平台化的特征，满足人们在信息获取方面的需求，不断地提高电视体育传播的影响力，从而使电视体育传播能够在多屏环境下不断地扩展本身的发展范围，提高整体的发展水平。

一、多屏背景下电视体育节目环境的改变

为了使多屏环境下电视体育传播效果能够得到全面的提高，在实际工作中需要认真地分析在多屏背景下电视体育节目环境的改变特点，逐渐地优化当前的工作方案，从而使整体工作效率能够得到全面的提升。电视是集视听于一体的传统媒体，能够让观众看到现场具有较强的观赏性以及娱乐性。随着移动终端的不断普及，电视媒体受到了一定的冲击，并且视频节目的传播变化非常突出，构建了新型的发展业态，逐渐地提高了电视节目的传播效果。多屏背景对电视节目的影响非常突出。首先，是获取信息渠道的改变。在之前，人们习惯坐在家中观看电视节目，电视是人们获取信息的主要媒介，然而随着互联网的不断发展，人们可以在网络平台中观看相对应的视频节目，并且人们也非常愿意利用智能手机和平板来获取相对的信息[1]。人们利用移动终端获取信息能够实现不同屏幕之间的切换，满足自身在信息获取方面的需求。如此，传统电视逐渐地退出了历史舞台，新型的电视逐渐朝着云电视和网络电视的方向不断地发展。

其次，为观看节目设备的改变，以往电视节目的选择者和观看者为受众群体，电视媒体主要是单向向社会群体传递相关性的信息，随着我国当前网络技术的不断发展，观众从以往看电视转变为使用电视电视功能被全方位地扩展。例如，当前的云电视，不仅具备上网聊天功能还具备购物的功能，不再是以往单一的视频接受设备，有效地提高了信息的传递效果。在以往单屏环境背景下，受众群体和节目之间的关系属于单向互动的关系，在互联网背景下的多屏时代下，注重群体和制作方之间能够进行双向互动，制作方能够了解受众群体在节目获取方面需求之后，再提高后续的节目制作效果，多方位地满足受众群体本身的信息获取需要。同时受众群体和节目制作之间也可以进行良好的信息互动，搭建网状化的辐射关系，多方位地满足当前的互动标准及要求。受众群体能够和节目制作方在多个媒体平台中进行良好的互动和交流，逐渐地优化当前的信息传播方式，从而为节目制作提供丰富的信息，以此来保证节目制作本身的质量。

最后，为选择节目权利的改变，在多屏环境下，受众群体可以有目的地选择相对应的节目，并且根据电视中的搜索功能，个性化地完成节目的定制，从以往被动获取信息转变为主动筛选节目，有效地加快了信息的传递速度。在新媒体时代下的视频节目传播过程中，社会群体成为了视频节目的把关人和推荐节目的意见引领者，有效地促进了体育节目的广泛传播。同时也在一定程度上对体育节目市场起到良好的监督作用，逐渐地优化当前的传播模式。

二、多屏环境下体育节目传播的特点

(一)节目形式的创新

在多屏环境下，受众群体能够根据自身的信息获取需要，有针对性地筛选相对应的电视节目。在体育节目传播过程中，根据时代发展的方向，丰富节目内容，创新节目的形式，更加满足受众群体在信息获取方面的需求。在多屏环境下，通过智能手机和平板电脑等相关的播放平台，社会群体能够广泛地观看相对的体育节目，获取需求等信息，多屏环境促使体育节目制作方向逐渐朝着更加丰富化的方向而不断地变化。创新节目形式已经成为体育节目传播主要特点了，体育节目制作方根据节目的创新，让人们在观看体育节目同时能够了解一些体育知识，例如，可以制作不同的播放平台，编辑不同版本的体育科普知识等等，不断地丰富整体的体育节目传播形式。

在体育节目制作的过程中和新闻媒体特点进行相互的融合，丰富了本身的节目形式以及内容，例如，在宣传足球等体育运动时融入了超级巨星等相关的板块，节目内容包含了足球周边事件和精彩进球瞬间等等，节目形式在持续性地创新。但是受到节目播出时间的限制，导致收视率在不断地下滑，一些节目制作者在对这些问题进行解决时，增加了数字电视和网络电视等播出途径，并且融入了一些创意性的板块，适当地增强了信息的传播效果。从而使节目知名度能够得到全面的提升，收视率也可以达到预期的要求以及标准，逐渐地优化了信息的传播模式。

(二)模糊传播者和接受者的界限

在多频环境下的体育节目传播过程中，模糊了传播者和接收者的界限，打破在以往信息传播中的局限之处，朝着多元化的趋势而不断地发展。在多屏环境下，体育节目变得更加丰富多彩，通过官方论坛投票和微信评选等活动注重群体，可以根据自身对节目的看法提出宝贵的意见，之后相关节目制作方再吸取这些意见，创新节目形式搭建良好的双向互动效果。创作方既是信息传播者，也是信息的接收者，打破了在以往角色这划分方面的局限之处，更加贴合于多屏环境的发展背景。例如，在中央电视台体育频道的足球之夜中，著名的节目标语为球迷每周的节日，以球迷为中心，采纳球迷关于节目的相关建议，不断地优化当前的节目创作形式[2]。节目组在节目制作时通过定期公布节目组的联系方式，例如，微信和微博联系方式等等，通过多媒体互动平台与社会群体能够将自身的意见和想法进行广泛的传播，从而使节目质量能够得到全面的提高，有针对性地改进节目当前的形势。这一方式能够消解传播者和接受者的界限，从而使观众对节目的参与度能够得到全面提高。在多屏环境下，体育节目本身灵活性特征非常突出，并且不会受到固定播出时段的限制，在网络中可以随时随地的播出相对的体育节目，观众也可以有选择性地确定观看的时间以及地点等等，同时也可以将自身观看的想法上传到网站中进行良好的互动以及交流，达到双向互动的效果，逐渐地优化当前的信息传播模式。

(三)节目的包容性

在多屏环境下的体育节目传播过程中，凸显了节目本身的包容性，逐渐地优化了当前的传播模式。在多屏环境下，体育节目播放平台在持续增多，娱乐性所占据的比例在持续扩大，例如，中央电视台及体育节目所制作的疯狂足球项目栏目在播出之后受到了广泛的关注以及反响，节目中所涉及到的运动员和吉祥物主要是选取世界各地足球比赛中搞笑的画面，再配上更加生动的旁白，使节目娱乐效果能够得到全面的提高。在这一类体育节目播放过程中通过手机电视和云平台等相关的平台来进行广泛的传播，适当地扩大了节目本身的影响力。通过这类体育节目减少了受众群体的分流，同时也可以在集中时间内观看体育节目融入了评论模块，逐渐地优化节目播出形式。同时还可以根据手机电视的微信互动等功能，让体育节目的娱乐性和权威性进行相互的结合，之后引领受众群体到节目中进行深入的讨论以及分享，在此基础上形成良好的扩大节目的影响力，从而使体育节目播出效果能够得到全面的提升。

三、多屏环境下电视体育节目传播的优化策略

(一)加强基础设施的建设

在多屏环境下对电视体育节目的传播要求在持续增加，为了使电视体育节目传播效果能够得到全面提高，在实际工作中需要加强对基础设施建设的重视程度，逐渐地优化当前的节目传播模式，从而使节目传播效果能够得到全面的提高。在新时期下，要迎合网络化的发展背景建立不同层次的发展阶段，通过网络媒体以及手机媒体等相关的平台融为一体化的信息交流模式，在充分地发挥媒体传播力量的同时，通过相互影响来构成信息传播的较大影响力，以此来提高整体的节目关注度[3]。在实际工作中工作人员需要根据人们信息获取的多元化需求，以渠道为主要的建设标准，在互联网中搭建优质而丰富的电视媒体内容，实现多渠道的建设。例如，在2013年央视提出的一云多屏和全球传播的发展战略，到目前为止，中央电视台已经拥有电视端移动端和社交媒体等多个平台，实现了多样化内容的广泛传播。因此，相关电视台在进行节目传播模式创新时，需要积极地借鉴中央电视台在多屏传播背景下转变策略，根据电视节目的播出优势以及不同特点，逐渐地完善当前的节目传播方式，从而使节目影响力能够得到全面的提高。在实际工作中，相关电视台可以构建新型的受众群体数据库和内容平台，利用大数据技术整合相对的信息，以内容为主要的基础，构建新型的信息传播模式，不断优化节目播出的效果，以此来形成高度需求导向电视节目。制作人在进行电视节目制作过程中，可以通过互联网技术和大数据处理收视群体的详细情况，将节目剪辑为多个先的片段，贴上复合体的相关标签，在网络中进行再一次的传播，从而使节目影响力能够得到全面的提高。在此过程中需要加强硬件和软件设施的建设，为节目传播的发展提供重要的基础，从而使节目本身影响力能够得到全面的提高。

此外，电视台和互联网相比主要的优势为优质的节目资源，视频网站电视剧和综艺节目流量中一半的流量来自于电视台，因此，电视台需要充分地发挥自身的信息传播优势，加强基础设施的建设，利用以往的优势凝聚整体的核心力量，充分地突出自身在信息传播中的权威地位，并且对部分体育节目进行独播战略模式的实施。通过完备基础设施，充分地发挥已有资源的优势，从而使体育节目传播效果能够得到全面的提升。

(二)体育节目形式的多样化发展

体育节目形式多样化发展属于体育节目在传播过程中重要的发展趋势，在实际工作中，相关体育节目制作人需要根据互联网技术的发展现状，加强移动终端建设，根据多屏环境的发展背景在节目制作中获取更加优质的内容，创新整体的节目传播形式，从而使体育节目传播效果能够得到全面的提升。在实施工作中，体育节目也要突出与时俱进的工作理念，增强本身娱乐性以及普及性，比如，可以在节目中游戏类的体育节目，通过问答的方式宣传体育知识突出本身的普及性特征。例如，在2014年巴西世界杯举办期间，中央电视台开展的我爱世界杯节目设置了答题环节，让更多的球迷参与到巴西世界杯中心良好的互动，从而提高节目本身的传播影响力。另外，还在手机电视和云电视中播出了节目的精装版，获得良好的反响，有效地促进了体育节目的良好宣传。因此，在进行体育节目传播过程中，需要适当地借鉴中央电视台的相关传播经验，逐渐地优化当前的传播模式，更加贴合于受众群体本身的信息获取需要，从而使体育节目传播效果能够得到全面的提升。在电视节目创作方面需要具备灵活性的思路，在以往电视节目制作基础上进行推陈出新，也可以适当借鉴国外在电视节目制作和传播过程中相关经验，再根据当前电视节目传播要求来进行信息的传播，逐渐地优化电视节目的传播模式，从而使信息传播的影响力能够得到全面的提升。

(三)受众数据库的建设

在多屏环境下种种群体的信息获取需求逐渐朝着多样化的趋势而不断地发展，在进行体育节目传播创新的过程中，电视台需要相关电视台加强受众数据库的建设，完成精准化的传播，并且在多屏环境背景下搭建双向互动的交流模式，以此来完善和优化节目的制作效果。电视台掌握大量优质的节目资源，并随着大数据时代的不断到来，大多数电视媒体还停留在内容层面上，仍然运用单向传播的思维，导致了节目传播效果无法得到全面提高，因此，在实际工作中需要积极地解决在以往工作中的不足，生产高质量的体育节目，通过大数据分析把握受众群体的信息获取需求，逐渐地优化当前的信息传播模式。节目制作方要将大数据融入到日常的节目制作中，做好数据的分析，了解受众群体对节目的需要，同时也可以根据之前所获取到的信息，不断地优化当前节目制作模式，从而使节目传播效果能够得到全面的提高。制作方也可以将视频剪辑成多个短片，加工成互联网群众所喜爱的片段，在网上进行二次传播，从而增强受众群体对节目的了解以及认识。在多屏传播背景下，体育节目的互动要在以往传统互动基础上进行不断的创新以及调整，实现互动分享，并且打破时间和地点的限制，使受众群体能够积极地参与到体育节目讨论中。此外，可以通过开辟微信和微博等相关的平台，增强节目本身互动性，也可以进行实时弹幕功能的建立，从而使受众群体能够进一步地观看节目，加深对电视节目内容的印象。在受众群体交流信息的过程中，要通过大数据技术的扫描技术将信息进行完整的整合，根据不同受众群体所反馈的信息，提高后续节目制作的精良化，和受众群体的需求进行相互的匹配，逐渐地优化当前的节目制作模式。此外，制作方也可以在相关平台中开展问卷调查的方式，做好信息的整合，具备大数据思维，改良节目形式。

四、结语

在多屏环境下的体育节目传播过程中，需要相关工作人员掌握多屏背景下体育节目传播的新特点，打破以往信息传递方面局限之处，学习新型的电视节目制作方法，搭建多样化的节目形式以及内容，突出与时俱进的工作理念，和受众群体进行良好的沟通和交流，从而使体育节目传播效果能够得到全面的增强，在多屏环境下获得转型和升级。