网络时代农业新闻的采集与宣传创新

◎汪青林

(安徽广播电视台，安徽 合肥 230001)

农业作为我国具有基础性质和支撑地位的第一产业，对于国家经济社会稳定和发展的意义重大，在农业经济发展过程中，在乡村振兴的时代大背景下，农业信息的作用日益彰显，明确充分、沟通顺畅的农业信息能够有力地促进农业的发展。新闻宣传是农业信息传播的重要形式，是农业与外界宣传的重要渠道，在网络化和信息化高度发展的当下，借助网络资源和网络技术可以推动农业新闻的创新发展和有效传播。现如今中央对“三农”工作高度重视，在农村全面脱贫目标实现后，提出了全面振兴的新目标和新任务，这样意味着农业新闻宣传也需要肩负起新的使命和职责，一方面要强化农业信息采集的精准性，给农业生产和管理提供有效的支持，另一方面也善于发现农业生产中的问题和瓶颈，通过新闻报道的形式借助舆论推动问题的解决。所以从事农业新闻报道的工作人员必须要在网络背景下探索农业新闻的采集和宣传工作的创新发展，提升农业新闻报道品质，扩大传播力和影响力。

一、网络时代创新农业新闻采集与宣传的必要性

(一)农业新闻宣传面临很多新情况

农业历来是我国的基础性产业，对于一个泱泱大国来说，如何解决14 亿人口的吃饭问题，是社会经济发展得头等大事。一方面，随着人民生活水平的提升，农业生产和农产品供给所受到关注却越来越少，特备是在年轻一代人的眼中，农产品稀缺的概念更是十分模糊，浪费粮食的情况时有发生；另一方面，由于一些不法商人的违规操作，导致我国的粮食安全问题频出，甚至造成了公众对于我国农业生产“妖魔化”的刻板成见，这对于农业发展是非常不利的。但实际上，近年来随着我国粮食安全标准的提升，我国的有机蔬果和粮食产业也在不断发展，但是却由于宣传不足，没有引发公众的广泛关注。以上都是我国农业宣传在网络时代遇到的新情况，只有加强农业新闻采集和宣传创新，让坚持正确舆论导向的农业新闻更多地出现了各种信息传播平台上，让公众在信息接受过程中，正确地判断我国农业生产态势，认识到我国的农业粮食生产并不足以供给14 亿人口消耗的严峻现实，形成节约粮食，反对铺张浪费的正确行为方式，并且形成对我国农产品品质的正确判断认识，增强对中国农业的了解和信心，为农业生产发展塑造一个良好的社会和舆论氛围。

(二)有效促进农业信息化改革

农业生产处于整个生产环节的末端，如果信息流通不流畅，可能很容易就会出现闭塞和落后的发展局面，因此，国家一直高度重视农业的信息化改革，改革领域覆盖了农业的智能化、信息化的种植、生产、管理和产品流通环节，通过网络技术和信息技术来全面升级改造农业生产全过程。而强化农业新闻报道的宣传力度，不仅仅可以广泛引起公众对于农业生产的关注程度，而且还可以借助媒体的力量促进农业生产领域的信息流通，帮助农业生产者掌握更多实用信息，发现更多问题，有效地推进中国农业信息化的发展进程。

(三)进一步增强新闻传播和宣传效果

随着网络技术和信息技术的快速发展，我国已经进入新媒体时代，网络媒体和移动媒体的传播力和影响力日益壮大，传统媒体要更好地生存和发展，就必须善于借力新媒体，走融合发展之路。这也就意味着农业新闻的采集和宣传也要实现创新发展，增强传播和宣传效果，就必须要重视开发网络力量，利用新技术和新平台来强化宣传，使得农业新闻的传播内容更丰富，传播形式更多元，从而获得更好的传播效果。

二、网络背景下农业新闻采集与宣传工作创新的原则

(一)要树立网络思维，合理拓展工作方式

农业新闻工作人员在网络背景下，必须要打破传统的工作理念和报道思路，结合网络时代的特色来创新工作思路。网络思维是要首先牢牢树立的一种工作思路，要善于借助网络技术和新媒体平台来创新、优化报道内容的采集、生产和传播流程。比如，在新闻采访报道中更多地借助互联网手段收集新闻素材；在网络上以最快的速度将农业新闻报道出去；使用网络技术手段优化新闻的后期制作，让报道形式更加多样化；在不同的网络平台上进行新闻的分发传播等。以上种种措施，都可以让农业新闻报道内容更丰富，素材更充分，传播更及时，数据更准确，公众接收更便捷，这样一来，农业生产和市场经济发展中的信息就可以快速地扩散和传播，宣传效果更好。

(二)要树立受众思维，贴近基层做宣传

农业新闻以“三农”素材为报道题材，以最广大受众为服务对象，要更好地发挥传播效力，就必须贴近基层做宣传，牢牢树立受众思维，以人为本，讲好农村故事，这是网络背景下农业新闻采集与宣传工作创新的第二条原则。所谓的讲好农村故事，就是要真实地报道农村的生产情况和农业经济的变化情况，反映农业生产中的问题，以深入浅出的喜闻乐见方式进行信息播报。一定要认识到农业新闻是为广大受众服务的，要从他们的需求出发来进行新闻题材的选取，新闻内容的设置和报道角度的取舍，要深入基层，走进农村，把最真实的农村面貌展示在公众面前，只有这样，才能生产出接地气的受众爱看的农业新闻。

三、网络背景下农业新闻采集与宣传工作创新的策略

(一)完善信息采集流程，多渠道熟知农业信息

第一，要能够利用新媒体平台和新媒体技术，完善农业信息采集流程。现如今越来越多的农村政府部门和集体单位平台已经有了自己的网站和微信公众号，新农民也会在网上发布各种各样的信息，新媒体平台已经成为新闻素材的有效获取途径。农业新闻工作者就要善于借助新媒体，深入到网络环境中，了解农村生活，倾听农民呼声，搜集新闻素材，筛选可以报道的内容，并且在搜集素材的过程中了解和掌握更多农村鲜活的一手材料，比如，一些风俗趣事，这样可以更好地讲好农村故事又如笔者前期在《法治时空》栏目工作期间，很多农民会在栏目的官方微信和微博下方留言，反映自己遇到的问题，有些是非常具有新闻价值的。对于网上的一些投诉，笔者都会认真对待，打电话进行核实，最终也采访到了很多非常具有新闻价值的农业报道，比如，《颍上：替人收高粱 农机反被扣》《天长：多人举报农技站长 借职务之便经商牟利》《怀远：农田上的医院》等稿件，通过大屏小屏联动，在社会上引起广泛影响，也借助舆论的力量，推动了这些问题的解决，为构建和谐农村，促进农业发展尽了绵薄之力。

(二)多渠道熟知农业信息

现代农村的发展速度是突飞猛进的，很多新技术和新生产模式都是公众所不知道的。农业新闻工作者要做的就是把这些新技术和新生产模式给宣传和推广开来，促进农村的协调发展，让人们形成对农业的正确认知，感受农村发展的“中国速度”。如何做到这一点，新闻工作者本身首先要对农业信息非常熟悉，要非常勤奋，通过各种媒体渠道多方位了解新农村的发展面貌和管理方式，比如，乡村休闲游、美丽乡村建设和电商团购等等，只有自己先熟悉了，才能在报道中驾轻就熟，信手拈来。

比如，2021年4月初，《三农时空》栏目交给笔者一个大型策划报道任务，就是用深度报道来反映如今农村新农民的面貌，展示他们在农村高质量发展和农村振兴中所起到的作用。到底新农民和传统农民区别在哪儿？他们又是如何在农村发挥自身作用的？为了拍摄好《培育高素质农民 打造乡村振兴安徽样板》报道，笔者和同事历时一周，先后深入金寨县、舒城县、淮北市杜集区、濉溪县等多地区，进行实地采访，拍摄了大量一手素材，并最终形成一篇近20 分钟的深度报道，该篇报道反映了高素质农民在我省脱贫攻坚工作中发挥的作用，介绍了我省培育高素质农民的先进做法，探讨了乡村振兴中高素质农民将要承担的什么样的角色，新闻一经播出，获得了省农业农村厅及各地农业农村系统的一致好评。

(三)坚持内容为王，生产有特点的高质量新闻报道

在网络环境下，“内容为王”的新闻传播准则更显珍贵，只有新闻内容过硬，才能获得受众的关注和认可，也才能更好地发挥新闻报道的价值，实现舆论宣传和现实指导作用。首先，新闻宣传的内容要确保真实和客观。其次，新闻报道要有针对性，能够快速地回应受众的关切。由于现如今各种网络媒体和自媒体平台高度发达，人们时刻被各种信息包围，信息的流通量非常大，流通速度也非常快，留给人们关注农业信息的时间非常少，这也就意味着新闻工作者在发布农业信息时，必须要学会简明扼要，能够有针对性地快速凸显新闻要点，回应受众关注，一针见血地指出其中最能与广大受众联系的关键点，这样才能迅速引起受众关注，帮助他们获取对自己有帮助的信息。最后，农业新闻宣传也有要特点，最好能够紧紧把握社会热点，用“蹭热度”的方式，让一些看起来司空见惯的农业问题迅速地提升热度，引起受众的关注。

以笔者自身的实践为例，2020年9月22日安徽广播电视台农业科教频道正式上线，笔者也由一名法治记者转型成为一名农业记者，《三农时空》是频道开办初始就重点打造的一档农业新栏目，也首次参与到了安徽茶产业博览会的宣传报道中。茶博会并不是什么新事物，很多省份几乎每年都会举办，如何让这种常规性的报道宣传更加出彩？这极大地考验着报道者的水平和能力。

作为此次采访组负责人，在茶博会举办前夕，笔者就积极与安徽省供销社对接，并在茶博会开始前，完成了宣传策划。经过与整个报道小组的精心谋划，决定结合当下受众的碎片化和散点化阅读习惯，将报道内容切割成小版块，以线性节目的方式进行呈现，这样一来，既便于公众在闲暇的空闲根据自己的兴趣爱好有取舍地接受自己感兴趣信息，也方便在网络平台上进行呈现。于是笔者将《三农时空》栏目对茶博会的宣传报道分成了《走进茶博会》《最说茶博会》《小席带你来找茶》三个版块，分别从三个角度对茶博会盛况进行报道。《走进茶博会》主要就是叙述茶博会的基本情况，《最说茶博会》则是对茶博会的一些奇闻趣事娓娓道来，通过说故事的方式，让本来看似枯燥的报道变得鲜活生动，而《小席带你来找茶》则是加强与受众之间的沟通联系，让出境记者小席化身好货推荐官，在茶博会的现场进行产品讲解和推介，交流感十足，形式也更加多样有趣，活动期间共采写稿件10 余篇，发布短视频近20 条，为宣传茶博会推介优秀茶产品作出了应有贡献。

(四)拓展新闻宣传渠道，打造立体化宣传矩阵

手机和电脑是人们在网络环境中获取信息的主要载体，最新数据现实，截至2020年末，我国的网民数量已经近10亿人，在这样的大环境下，如果要让农业宣传报道的宣传效果更佳，就必须重视拓展新闻宣传渠道，决不能固守一个传播平台，而是要在网络技术和新媒体平台的加持下，打造一个立体化的宣传矩阵，对一种新闻素材采用“一次采集，多次分发”的中央厨房式生产方式，生产适合在不同平台上传播的内容，集中传播，以便于产生传播合力。现如今线上和线下融合传播已经成为农业新闻报道的常态，只有这样，才能满足受众的全方位信息需求。

《三农时空》栏目目前就是采用这样的报道方式，频道有自身的官网，官方微信公众号和微博号，还与一些头部视频平台合作，建了加V 的官方视频号，一旦遇到重大性农业报道选题，就会多平台出动，开展立体式宣传。2020年9月22日，第3 个中国农民丰收节安徽主会场活动在泗县举行，笔者担任此次全媒体直播活动的主会场连线记者，在四次连线中，做出了时长超过1 小时的连线报道，受到各方一致好评。

2021年5月底，全省脱贫攻坚总结表彰暨巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接工作推进大会在安徽大剧院举行，笔者作为《三农时空》报道组负责人，先后采访报道了大会盛况，安徽省乡村振兴局挂牌等多篇稿件，报道组还在栏目视频号抢先发布十余条短视频，对大会盛况及反响予以报道，此次报道也受到了省乡村振兴局的肯定。

四、结语

总之，互联网时代，媒体融合已经成为大势所趋，传播语境也发生了巨大转变，农业新闻也要顺应时代发展，不断创新改革，在信息采集和宣传中不断革新方式方法使得宣传更有针对性和导向性，从而全方位地提升农业新闻报道品质，提高农业报道的传播力和影响力，为促进农业改革和农村全面振兴贡献媒体应尽的力量。