媒介融合视域下电视民生新闻文化传播路径

◎谷辰丰

(牡丹江市新闻传媒中心新闻综合频道，黑龙江 牡丹江 157000)

民生新闻节目主要是以电视为主要媒介载体，从百姓的视角出发，将与百姓生活息息相关的内容进行报道，真正为百姓谋求福利、解决群众生活问题，让民生新闻成为党的“喉舌”，为百姓发声。在当前社会不断发展的当下，群众们的个人维权意识不断提升，民生新闻在此种社会发展趋势下应运而生，成为了当前新闻领域最为受广大群众们喜爱的新闻报道内容之一。本文将针对媒介融合视域下电视民生新闻文化传播路径相关内容进行详细分析。

一、媒介融合内涵概述

所谓的媒介融合，便是在电子信息技术迅猛发展的基础上，以信息技术、科学技术为驱动，构建出的新型媒体传播模式。媒介融合已经成为当前媒体领域信息传播的主要模式之一，在互联网技术、信息化技术的融合发展之下，不断创新。媒介融合背景之下，能够将新媒体、传统媒体、自媒体等诸多媒体主体进行融合，打破了不同媒体领域之间的隔阂，能够更加快速、高效地促进媒体事业的发展进步。在媒介融合趋势之下，各个媒体类型可以在继承自身原本优势的基础上，吸收其他媒体类型的特点，拓展自身的文化宣传渠道，让广大群众们更加便于接受信息。针对传统电视民生新闻来说，可以在夯实电视媒体权威性地位的基础上，引入互联网信息技术，借助微博、QQ、微信、网页等诸多渠道，拓展电视民生新闻信息的传播，增加社会民众对于新闻事件的关注，让媒介辐射的范围更加广泛，增强信息传播效率。

二、媒介融合对电视民生新闻文化传播带来的影响

(一)拓展文化传播平台

电视民生新闻一直以来便是借助电视这种单一的媒体传播形式开展的文化信息传播，广大群众们也单一的从电视上获取新闻信息，若错过电视民生新闻节目播出的时间，那么群众们则会错过文化信息的传播。在媒介融合的背景之下，互联网信息技术展现出了极大的优势，电视民生新闻文化信息传播也能够突破时间、空间的局限，随时随地让广大群众们观看往期电视民生新闻节目，让群众们接受文化信息更加便捷。在新时代当下，广大群众们接受的信息也更加多元化，在媒介融合的趋势之下，能够为群众们观看民生新闻、接受民生新闻文化信息带来便捷，拓展文化传播平台，丰富文化信息传播途径。

(二)丰富新闻信息来源

针对民生新闻来说，民生新闻往往都是取材于广大群众、发现广大群众们生活当中存在的客观问题，有效帮助群众们解决问题。一般情况下，电视民生新闻的信息来源有以下几点：其一，市民热线电话；其二，市民通过媒体帮助来引起社会关注；其三，记者采访挖掘社会问题更深的内容。传统的电视民生新闻取材方式、信息来源相对单一和匮乏，在我国信息技术与互联网技术不断发展和进步的当下，我国智能手机普及迅速较快，据调查我国当前网民数量已经接近10 亿。在互联网信息技术的引导之下，每个人都是媒体，每个人都可以用手机来记录社会事件发生的情况，当前很多社会重大问题都是由市民们用手机拍摄下来的第一现场，这样可以确保信息更加具备实效性。在媒介融合的背景之下，广大群众们便可以借助互联网信息平台，向电视民生新闻提供新闻线索或者求助，让百姓们自己讲述自己的故事，确保电视民生新闻信息内容更加具备真实感与时效性。

(三)增强新闻信息互动性

媒介融合的大背景之下，新闻从业者的角色在一定程度上进行了转变，已经从传统的信息传播角色转变成了信息整合分享角色。针对电视民生新闻来说，其中涉及到的新闻内容都是与广大群众们息息相关的内容，很多群众们在日常生活当中都能够碰上与新闻内容类似的事件，所以广大群众们对此类新闻事件更加具备共鸣。媒介融合背景之下，可以将电视民生新闻的新闻播报内容上传到网络各大平台，可以让群众们在视频平台、社交平台看到电视民生新闻信息，群众们可以随时随地表达自己对新闻事件的观点。电视民生新闻发布者还可以与群众们进行互动，并且交流对新闻事件的看法，增进群众电视民生新闻品牌认可度，强化新闻品牌与群众之间的黏性，做具备“人情味”的电视民生新闻。此外，群众们还可以将对电视民生新闻栏目的意见和建议反馈给栏目组，帮助栏目组进行节目优化，确保电视民生新闻栏目更加受到群众们的喜爱。

三、媒介融合视域下电视民生新闻文化传播面临的困境

(一)新闻信息量巨大

在媒介融合环境下，在信息化技术的驱动之下，互联网当中的新文数据量巨大。在进行民生新闻采编的过程中，进行民生新闻资源分析量巨大，为民生新闻的质量和真实性带来了一定影响。媒介融合环境下，大数据技术、云计算技术等诸多技术手段应用范围扩大，给生新闻编制和传播的过程中，面临的海量数据信息影响。此外，民生新闻文化传播过程中，广大观众们面临的媒体信息选择更多，如何真正展现出民生新闻的特点、增强民生新闻与群众之间的黏性，成为民生新闻文化传播面临的困境。在媒介融合海量新闻数据传输环境下，如何有效提取有价值的民生信息、如何凸显出民生新闻自身特色，成为当前媒介融合环境下民生新闻文化传播面临的首要挑战。

(二)碎片化新闻信息严重

相比传统媒体环境来说，媒介融合的环境是在互联网信息技术支撑下形成的。在信息化时代下，人们的生活节奏不断提升，短视频占据了媒体领域的半壁江山，人们更加喜欢浏览一些碎片化、短小精悍的信息。而针对民生新闻来说，一般在进行信息文化传播的过程中，致力于深度报道、动态化追踪报道，并且民生新闻的报道时间都相对较长，在碎片化时代之下必须要转变传统民生新闻传播文化传播方式。但是在进行民生新闻文化传播的过程中，还应该在注重民生新闻篇幅的基础上，强调新闻报道的深度、厚度，引导观众们可以在新闻信息背后明确新闻当中信息的来龙去脉，真正透过现象看本质，揭示民生新闻内容的核心本质。

(三)媒体之间竞争日渐激烈

当前我国已经全面进入到了信息化时代当中，促使人们的物质水平不断提升，人们接受媒体消息的途径不断来扩展。媒介融合环境之下，网络媒体、自媒体等媒体形式层出不穷，广大群众们随时随地都能接收到不同媒体的信息内容。针对民生新闻来说，电视媒体已经不再是最受推崇的媒体方式，为了在媒介融合环境不断变换的当下，保障民生新闻的魅力和影响力，就应该对媒体竞争日渐激烈的当下，实现民生新闻文化传播的创新发展。从民生新闻文化传播方式、传播风格等诸多层次上进行创新，拉近广大群众和民生新闻之间的距离，借助多种方式不断提升民生新闻栏目自身的综合实力，契合社会主流价值观念，引入创新化媒体宣传技术与手段，强化民生新闻栏目自身竞争力。

四、媒介融合视域下电视民生新闻文化传播路径

(一)转变传统文化传播思想，优化栏目编制方法

在媒介融合背景之下，想要确保电视民生新闻文化传播高效性、广泛性，就必须要转变传统文化传播思想，适当地转变节目编辑制作模式。在媒介融合的基础上，电视民生新闻节目不仅仅需要在电视上进行信息传播，更需要在各个视频软件、社交平台上进行传播，为此在进行电视民生新闻节目编制的过程中，应该适当的将节目的每个节点缩短，在讲述民生故事的“起因、经过、结果”的过程中，尽量将每个节点进行细分，确保民生新闻事件的每个节点故事呈现在2—4min，这样便可以更加方便在短视频平台进行播放，保障每个民生新闻事件用3—5 个短视频便可以播放完毕，便于群众们快速了解民生新闻事件。遵循新媒体发展的客观规律、群众观看新闻特点，探寻出媒介融合下电视民生新闻文化传播的新思路、新途径。真正将传统的电视媒体与新媒体之间进行优势互补，拓展电视民生新闻文化传播的途径。

(二)打造多媒体矩阵平台，强化新闻传播互动效率

为了充分展现出媒介融合背景之下的优势，电视民生新闻在实施文化传播的过程中，必须要构建出多元化的媒体传播平台，形成多样化媒体矩阵。在夯实传统电视媒体优势的基础上，大量开展新媒体平台构建，注重新媒体在电视民生新闻文化传播当中的价值。以官方电视民生新闻栏目为核心主体，构建出“民生新闻APP、民生新闻网页、民生新闻抖音官方号、民生新闻微博官方号、民生新闻微信公众号、民生新闻QQ 观众交流群”，实现多平台、全媒体的文化传播矩阵。在新媒体平台构建当中，不仅仅应该致力于向广大读者观众们传播电视民生新闻节目信息，还应该开设“意见反馈平台、新闻线索提供通道”，切实让广大群众们参与到电视民生新闻文化传播的过程当中，展现出群众们在民生新闻当中的主体地位。充分借助电视民生新闻多元化媒介矩阵，让读者观众们第一时间了解最新的新闻栏目动向，并且丰富新闻信息来源，强化栏目组与群众之间的互动合作。

(三)夯实服务报道主题，坚实正确思想舆论导向

民生新闻最为核心目的便是服务群众、为群众解决问题。无论媒体环境如何变化，民生新闻都必须要坚定自身服务的意识，回归群众事件报道主题，真正为广大群众们办实事、办好事。在媒介融合背景之下，民生新闻栏目必然会遇到诸多困难，栏目组必须要坚定自身发展核心、服务地位，力求让广大群众们感受到新闻的真实性，从群众的角度出发服务于民。此外，民生新闻所代表的是社会的公共正义，民生新闻应该在媒介融合背景之下，坚定自身的立场，坚持正确的舆论导向，维护群众利益，站在公正、法治的角度去解决群众问题。承担起新闻栏目应该承担的社会责任，从理性的角度分析问题、解决问题，公正看待每一个民生新闻事件，在提升大众教化目的、服务群众目的基础上，夯实政治立场与社会形象，提升民生节目在观众心中地位。

(四)优化新闻内容，展现民生新闻特色

媒介融合视域下，人们选择接受信息的方式也不断增多，并且人们已经转变了传统的新闻接收方式，互联网环境之下广大群众们随时随地都可以接收到信息。为了凸显出民生新闻的综合竞争力、强化民生新闻的知名度，就应该展现出民生新闻特色。从客观层次上来看，媒介融合视域下人们接受新闻信息的方式，也改变了人们对电视媒体风格的喜好。为了有效地展现出民生新闻特色，那么就应该不断改进和优化民生新闻的节目风格和播报方式，将广大群众们喜闻乐见的播报方式引入到民生新闻内容创作当中。结合广大群众们的实际喜好，挖掘出群众们关注的新闻事件、新闻类型，从客观角度来向广大群众们刻画事件原委，努力发现细节的不用之处、独特之处。深度挖掘民生新闻内容特色，在确保新闻报道内容始终与客观事实贴近的基础上，凸显出民生新闻的特色，借助民生新闻与群众生活贴合这一优势，扩展民生新闻栏目的影响力。

(五)提升媒体人员专业素养，促进新闻传播良性发展

在媒介融合视域下，民生新闻工作出现了变化。想要可持续地促进民生新闻文化传播水平提升，就应该不断强化媒体工作人员自身专业素养，丰富民生新闻媒体工作人员专业素养以及互联网文化信息传播思维与能力，强化新媒体运营能力，借助互联网平台等方式来强化新闻传水平。媒介融合视域下，对媒体工作要求也是全方位、多元化的，民生新闻媒体工作者，不仅要具备一定的专业知识，更要具备强大的互联网媒体运营能力。深入挖掘当前广大群众们的喜好，结合互联网各个媒体平台的发展趋势，制定出科学合理的民生新闻信息投放策略。定期进行专业媒体运营知识培训，培训出媒体全能人才，不断学习、树立起媒体工作人员的终身学习观念。媒体工作人员不仅需要对不擅长的领域进行知识储备，还应该不断创新新媒体运营技术，不断丰富运营知识，借助自身的知识储备来更加专业、有深度地看待媒体运营趋势，确保民生新闻传播良性发展。

五、结语

总而言之，民生新闻所涵盖的范围广泛，涉及到了群众医疗卫生、群众工作就业、群众住房、群众生活维权、群众情感关系调节等诸多领域内容，真正让百姓成为主角。在新时期的当下，为了更好地帮助广大群众们维权、更便捷帮助群众解决问题，必须要在媒介融合视域下，拓展电视民生新闻文化传播路径，促进民生新闻可持续稳定发展。