融媒体时代传统媒体播音主持的创新发展

◎宋 瑾

(新乡县融媒体中心，河南 新乡 453731)

融媒体时代，传统媒体播音主持面临着很多变化，只有不断地朝着多元化方向发展，播音主持才能更好地满足现代化环境的新需求。播音主持在发展过程中，要不断的增强自身专业素养与综合创新能力，才能在激烈的市场竞争中拥有更多的竞争优势。融媒体时代是信息技术影响下的产物，移动客户端、互联网都在融媒体时代得到了全新的应用与发展。资源共享、人员互动，让融媒体成为社会未来的主要发展趋势，身为播音主持要紧抓发展机遇，改变自身，用以面对未来更多的挑战。

一、融媒体时代传统媒体的发展现状与特征

(一)发展现状

互联网发展前，传统媒体有着独特的信息传播方式与主持策略，但是随着互联网技术的发展与应用，信息传播方式出现了创新与变化，因此，传统媒体需要从内到外的改变。播音主持作为传统媒体的核心所在，只有紧随时代的发展进行创新与改变，才能引领传统媒体开展变革。为大众提供高质量的播音主持，更有利于延续传统媒体的地位。随着新媒体的发展，传统媒体的地位发生了很大的变化，若要满足当前受众对于媒体的多元化阅读、便捷化、高质量化的要求，播音主持人员需要根据自身当前的水平与能力进行进一步发展，例如，增强个人的播报能力、语言素养、艺术涵养等等，为自己在传统媒体中的发展创造更多的机会，也为传统媒体的转型营造更大的优势[1]。就当前的传统媒体发展现状而言，不难发现媒体的播音主持从业者普遍存在着创新能力、综合素质不强的现象，此外，播音主持人员并未根据自身的特点塑造个性化标签，为个人的播音主持提供更多的可能性。由此可见，端腔、脱离生活实际的播音主持人员不但对自身的发展造成了严重的限制，对传统媒体的发展和创新也产生了阻碍。融媒体时代下，播音主持人员之后迅速作出创新和改变，才能为自己、为传统媒体创造更多的机会。

(二)特征

传统媒体时代与融媒体时代，播音主持的身份定位略有不同。传统媒体时代，信息传播方式较为单一，播音主持的定位相对固化，只有演播厅录播和户外直播两种工作形式，变动较小[2]。而且此时期播音主持与外界的联系与互动有限，大多是根据固定的流程与稿子开展工作，市场活力较为欠缺。融媒体时代，新媒体的出现让信息传播出现了各种不同的渠道与方式，此时若播音主持人员仍然维持原有的播报方式和身份定位，必然会造成受众黏性下降，电视节目的收视率降低。新时代，播音主持所面临的竞争相对加大，对播音主持从业人员而言，增强自身能力，提高语言素养，打造个性化播报风格才是最有效的出路。首先，播音主持从业者应根据个人特色，量身定位个性化发展战略；其次，将个性化个人发展战略和节目的特点、内容结合，制定更有针对性的风格，打造频道调性，二者结合发挥出最大的优势；最后，播音主持人员要从实践中找到品牌定位形象，抓准核心，形成良好的发展态势，这不仅仅是播音主持人未来的发展方向，也是传统媒体的转型核心。总而言之，传统媒体播音主持从业者的特征主要可以总结为三点：第一，主持人身份定位多元化；第二，主持人播报形式多样化；第三，主持人传播平台的多变化。播音主持人员通过迎合时代的发展，在提高自身能力，挖掘自身潜力的同时，能推动传统媒体更优秀、更长远的发展。

二、融媒体时代传统媒体播音主持面临的挑战

(一)市场形式多样

互联网的发展，电子设备的更新让社会受众的需求变得更加多元化，这也从侧面对播音主持从业者提出了更多、更高的要求。融媒体时代的到来推动了新媒体的发展，自媒体账号层出不穷，他们为大众提供的内容与信息更符合人们的个性化阅读需求，也非常贴合市场多样化的形势，也因此受到了诸多追捧。许多自媒体账号的播放量甚至超过了传统媒体专业播音主持视频的播放量[3]。因此，当前播音主持从业人员迫切地需要专业素养的提升、综合能力的发展以及个性化风格的塑造，只有这样才能在融媒体时代下拥有一席之地。传统媒体时代下，播音主持人员的任务仅仅是向受众传播信息，而且这种信息属于单向传播，内容、含义基本由传统媒体一手决定，受众没有可选择的余地。但是融媒体时代，网络与移动设备让受众拥有了选择的机会，此时播音主持人员需要考虑双向交流的情况，只有贴合市场形势，为受众提供高效、高质量的内容才能让受众“买单”，增强受众对传统媒体的黏性，提高传统媒体的市场活力。

(二)播音形式多元

融媒体作为一种新型媒体的发展理念，将各种现代化媒体的优势集合在一体，依托于信息技术与网络技术的融媒体能为广大民众提供多元化的信息传播方式、信息阅读途径。对于当前的广大民众而言，融媒体完成了民众与媒体之间的相互选择，为这两种提供了有效的媒介，这也是所有媒体未来发展的主要方向。融媒体时代出现之前，我国基本在传统媒体的笼罩之下，因此，由传统媒体决定信息传播形式与信息传播内容没有人觉得不妥，但是新媒体出现之后，其灵活的传播形式让传统媒体的弊端暴露无遗[4]。传统媒体的传播形式较为古板，传播渠道较为固定，因此，很难在社会中拥有大范围的影响。在互联网影响下成长起来的人们思想都较为开放，对各种新鲜事物、新鲜内容的接受程度较高，融媒体能为受众提供获取信息的渠道也极为多元，他们完全可以按照自己喜好进行内容阅读的筛选，也可以在网络中随意选择传播的媒体。面对这样的情况，传统媒体必须主动寻求变化与突破，结合当前的媒体形式选择更丰富的主持形式，满足更多受众的需求。

(三)内容创新有限

融媒体时代下，广大民众每天能获取的信息数量极多，因此，信息的新鲜度变得尤为重要。传统媒体时代虽然对信息新鲜感的关注度也比较高，但是和融媒体时代还是有天壤之别。对于融媒体时代下的传统媒体播音主持人员而言，信息的新鲜性、时效性是最值得关注的两点内容，同时也是当前播音主持人员普遍面临的严峻挑战。虽然当前已有一部分播音主持人员为了迎合现代化受众群体的信息阅读需求做出了创新与改变，但仍然存在着创新性有限的问题。除此之外，融媒体时代具有资源与信息共享的特点，却也造成了传统电视节目内容和形式同质化严重的情况。纵观当前的传统媒体传播市场，同样的节目形式在多个节目中都能发现痕迹，这种擦边抄袭的行为也是造成当前传统媒体播音主持人员内容创新有限的关键所在。

三、融媒体时代传统媒体播音主持的创新发展策略

(一)制定个性化发展战略，打造特色节目

融媒体时代背景下，对传统媒体播音主持人员的要求不仅仅是高质量，更多的是特色化与个性化，只有极具个性化的播音主持人员才能更受民众的欢迎。其实从近几年的传统媒体播音主持人员的发展趋势能发现，具个性化与特色化的播音主持人员往往能更好地吸引受众，引起受众的关注。此外，有个性化特点的播音主持人员能在电视节目中协调，顺利地将个人风格和节目内容、定位结合在一起，将节目播出效果放大化，获得预期的节目播放量。实践有限的播音主持人员因为没有个人化播出特色，无法根据个人和节目进行调整，导致节目定位会与播音主持人的定位出现矛盾、冲突，最终产生节目定位不清晰、内容讲述不明确的现象。传统媒体播音主持人员若想制定个性化发展战略，打造特色的电视节目，除了拥有丰富的实践经验之外，浓厚的文化底蕴、系统的专业知识、完整的综合素养都是必备内容[5]。

以央视的著名主持人朱广权为例，朱广权一直以“段子”闻名，押韵、有趣又饱含哲理的“金句”在朱广权口中频繁出现。人们最初认识朱广权是在中央广播电视总台央视新闻频道除夕特别节目《一年又一年》中，他的一句“地球不爆炸，我们不放假，宇宙不重启，我们不休息”让他的个性化特点显露无遗。正襟危坐的主持人和搞笑的话语形成了强烈的反差。

(二)增强个人综合素质，提高播音主持质量

融媒体时代，在互联网技术和移动端设备支持下社交网络逐渐兴起，为广大人民群众传播新闻创造了有利条件，任何人都能成为播音主持人员，只是其专业性和专业的播音主持人员有较大的差别。但即使如此，也对传统媒体播音主持从业者提出了较大的挑战。站在时代的角度能发现，融媒体的产生、发展，新媒体的兴起，都为传统媒体播音主持人员提供了更大的发展舞台与空间，播音主持人员的工作内容不再局限于传统媒体，其广阔性得到提高。对传统媒体播音主持人员而言，播音主持的专业门槛并没有降低，播音主持人仍旧要以专业的态度面对电视节目以及广大受众。因此，播音主持人员要不断提升文化素养，创造更优质的电视节目[6]。除此之外，传统媒体播音主持从业者应树立正确的社会价值观。在互联网的影响下，许多人员受到外来文化的冲击，对国家的归属感不强。甚至部分人员在互联网内容的影响下，出现了内容媚俗化、庸俗化的特点，导致青少年的思想存在一定的问题。难道媒体播音主持人员应当承担为广大受众传播正能量内容的责任，并扩大传统媒体的社会影响力，增强传统媒体社会效应。

(三)培养创新意识与能力，增强传统媒体市场活力

为了获得更好的发展，传统媒体在融媒体时代影响下不断追求转型、创新与发展。在这个关键时期，播音主持工作人员须打破传统理念，利用创新思维和创新，推动传统媒体电视节目更好的发展，增强传统媒体的市场活力。据当前的市场现状来看，短视频、网络直播、跨界主持已经成为信息传播的新方式。也是极为符合受众需求的信息传播方式。播音主持人员要根据当前受众的具体需求与时代发展趋势，对播音主持方式以及节目形式进行创新与改变，增强节目对广大受众的服务性与互动性，在节目与播音主持人员的共同推动下形成完整的节目品牌形象。培养传统媒体播音主持人员的创新意识与能力，不仅能增强传统媒体的市场活力，同时能推动传统媒体播音主持人员主持风格多变，充分展示播音主持人员的个性化与特色化[7]。随着互联网和移动客户端的发展，社交平台APP已成为当前人群聚集数量最多的区域，我国传统媒体在社交平台中建立官方账号，而后利用不同主持人的个性化特点推出视频博客，增强主持人社会影响力，扩大传统媒体的社会关注度。

(四)加强职业素养，更好地满足受众需求

融媒体时代下，传统媒体播音主持人员所面对的工作量日益增加，这对传统媒体播音主持人员职业素养提出了更高的要求。通过学习与实践增强个人素养，能提高播音主持人员业务思想和时代的贴合度。播音主持人员承担着信息传播的社会责任，因此，必须拥有高度的新闻敏感性与新闻意识，才能向受众及时传播所需的社会信息。不同类型电视节目主持人所承担的社会责任有所区别，新闻节目主持人需利用正规的语言规范，向广大受众传播正确的新闻信息；文艺娱乐节目主持人，应保证信息传播过程中的正确价值观，避免电视节目出现庸俗化、媚俗化特点。除职业素养之外，播音主持人的文化底蕴与综合素养也格外重要。在职业生涯中，播音主持人员要通过持续性学习传统文化、人文科学等相关知识，拓宽自身知识储备，这样能够在面对各种突发问题时，用更好的方式应对。近几年我国各类谈话节目普遍出现，以《艺术人生》为例，该节目每一期都有固定的主题，由主持人邀请文艺界的大咖，与现场观众一起回忆过去、讨论人生。在节目主持过程中，主持人会站在特殊的角度与大咖和现场观众展开探讨，调动观众和嘉宾的情绪。在主持过程中，主持人必然会面临各种突发情况，只有拥有较好的职业素养与文化底蕴，才能将各种突发事件巧妙地化解。

四、结语

综上所述，融媒体时代传统媒体播音主持的创新发展已成了必然趋势。播音主持人员作为传统媒体的核心所在，只有理念得到创新、实践能力得到发展才能真正解决当前传统媒体面临的困境。播音主持人员要通过学习和实践不断提升个人的专业能力和综合素养，根据个人特点制定针对性的个性化发展战略，打造符合受众需求的电视节目，提高电视节目的收视率，增强传统媒体的用户黏性，为传统媒体吸引更多的固定受众，在提高个人影响力的同时，促进传统媒体更好的发展。