新媒体时代电视新闻传播影响力提升的策略分析

◎张宇波

(河南广播电视台，河南 郑州 450008)

电视新闻是传统媒体行业的重要组成部分，其对于社会经济健康发展具有十分重要的促进意义。在新媒体时代下传播电视新闻节目内容，要充分掌握电视新闻行业实际发展情况，根据广大受众对新闻信息资源的实际需求，丰富电视新闻节目内容，并制定科学、合理的传播方案，采用新媒体技术拓展新闻传播渠道，加快新闻传播速度，切实保障电视新闻信息传播的时效性及合理性，进一步提升电视新闻节目传播影响力，从而更好地推动电视新闻行业健康发展。

一、新媒体时代电视新闻发展趋势

(一)新媒体内涵

新媒体是一种媒介传播的专有术语，其具有传播速度快、覆盖范围广以及交互性强等优势特点，从而为电视新闻行业创新发展提供重要平台。从时间维度来看，新媒体对于传统电视新闻媒体而言，属于全新形式，其能够突破传统媒体束缚，促使电视新闻节目多样化、全方位广泛传播[1]。从技术角度看，新媒体是在原有媒体基础上延伸出来的新型、先进技术手段，该技术能够通过手机、电脑等网络媒介传播，大大提高了电视新闻传播速度与时效性。

(二)电视新闻发展趋势

在新媒体背景下，电视新闻逐渐成为主流新闻形式。由于当前电视新闻媒体行业市场竞争较为激烈，该行业在创新发展过程中遇到许多困难问题，在这种情况下，电视新闻行业要想进一步提高自身市场竞争力，就要加强对转型升级的重视度，根据自身发展特点和趋势，明确主流新闻发展方向，增强电视新闻公信力，为广大受众提供良好的舆论环境。

(三)新媒体对电视新闻的影响

近年来，随着互联网发展水平不断提升，人们获取新闻信息的渠道逐渐增多， 电视已经不是受众获取新闻信息的唯一途径，同时，新闻种类也不断完善，广大受众可以结合自身兴趣喜好选择合适的新闻进行观看，大大提高受众观看兴趣。对于传播速度而言，电视新闻相较于新媒体新闻实时传播速度较为滞后，当前人们可以由新闻接收者转变为新闻传播者[2]，并借助网络平台传播特点进行信息传输，这样不仅能够提高电视新闻传播效率，还能促使电视新闻行业稳定发展。另外，由于新媒体时代不断发展，纸质媒体逐渐走向消亡(消亡并不是说纸媒完全消失，而是以另种形式存在人们日常生活中)，新媒体成为媒体行业主要表现形式，人们通过网络平台观看和查询新闻信息，使得电视使用频率大大降低。

二、新媒体时代电视新闻发展现状

(一)市场环境竞争激烈

在我国电视新闻行业市场中，节目同质化情况经常出现，由于一些新闻节目内容缺少个性化特征，从而无法吸引观众注意力，导致其观看电视新闻的次数不断减少。同时，许多电视新闻媒体为抢占市场，主要采用覆盖性、大范围增加版面的形式提高新闻节目数量[3]，使得电视新闻整体质量大大降低。另外，在新媒体时代不断发展背景下，传统电视新闻媒体行业受到重大冲击和挑战。当前广大受众因生活节奏不断加快，对新闻信息获取便捷性、时效性等特点要求较高，而电视新闻作为传统媒体行业，其传播速度与传播效率无法更好地满足广大受众实际需求。

(二)传播观念与技术和融媒体传播的需求有差距

电视新闻在传统媒体行业中仍旧占据主体地位，其是社会广大群众获取新闻实事信息的重要渠道之一。在这种传统思想观念影响下，部分电视新闻工作人员无法充分认识新媒体时代对传统媒体造成的巨大冲击[4]，其在新闻传播过程中，仍旧采用传统信息传播形式，不能有效发挥电视新闻行业传播影响力。另外，随着互联网、计算机等通信技术不断发展，信息的传播也发生了很多变化，客厅的电视已不再是家庭接收信息的中心，人手一部的智能手机，可以随时随地接收个性化、可交互的资讯，在这样的情况下，传统的电视传播模式就适应不了新时期受众的需求，技术落后问题逐渐成为制约电视新闻行业传播发展的重要因素，这在一定程度上影响新闻传播的实效性及可靠性。但是近几年电视人也在奋起直追，学习互联网流量的密码，从电视节目的制作、传播、二次分发都有了新的模式。

(三)电视新闻时效性低以及表现形式单一

新闻要有时效性才有吸引力的，失去了时效性的新闻就难以吸引人们观看，尤其是在融合媒体时代的背景下，人们传递信息的速度越来越快，获取的信息越来越多。互联网的传播机制下刚刚发生的事件会迅速被上传到媒体平台，给电视新闻报道带来了极大的挑战。一个完整的电视新闻报道的提炼往往需要大量的人员进行选题、实地采访、后期制作、播出成为最后一个节目，这个过程是很长的，经过一段时间的制作和处理，新闻本身的效率就会打折扣，而和新媒体信息传输速度比，电视新闻的传播其在时效性上的缺点就更加明显了[5]。

此外，在新媒体时代，电视新闻还是很多受众热衷的节目形式，把社会热点问题直接传达给观众，也能及时地获取最新的政策、医疗、教育等热点信息，但电视问题传播力不足的原因一部分是表现形式过于死板，不够吸引人，比如，一些电视新闻专题报道强调事件描述，却忽视了本身的趣味性和吸引力，导致新闻节目本身过于乏味，有的新闻专题报道，语言太过于生硬，这样一来，观众自然不愿意长时间观看类似的内容，电视新闻专题报道的效果就会大打折扣，不利于电视节目的传播。

(四)新闻从业人员互联网思维需继续提升

现阶段，由于我国互联网技术不断完善，各类媒体融合发展已经成为新闻媒体行业创新发展趋势。由于电视新闻节目所涉及到的内容十分复杂，新闻收集、整理、报道工作相对繁琐，所以需要大量复合型人才组建具有专业制作能力的报道团队，保证团队员工能够独立完成新闻策划、报道工作，并能通过多渠道分发内容，扩大影响力，这需要新闻从业人员再熟练掌握选题策划、采访写稿、节目编写等系列新闻制作流程同时，还要研究互联网新闻的传播特点、热点新闻传播的特性，以及短视频制作的技术等以此来提高新闻节目制作效率和传播效果。

三、新媒体时代提升电视新闻传播影响力的策略

(一)保障电视节目质量

在新媒体时代下，电视新闻行业要想有效提高自身传播影响力，就要注重提高新闻节目整体质量，通过深入分析和探索当前受众对新闻资源的实际需求，选择与民众民生息息相关的标题，通过新闻节目充分体现民众心声，以此来提高受众观看积极性，促使节目收视率和传播影响力显著提升。另外，电视新闻行业要保障节目内容质量，就要不断丰富新闻传播形式，积极拓展传播途径，为受众提供具有新鲜感的新闻节目，以此来吸引受众注意力。一般情况下，传统电视新闻节目播报过程中，主持人表情十分严肃，使受众在观看时感到单调，极易出现审美疲劳，从而逐渐降低对电视新闻关注度。为有效解决这一问题，在电视新闻节目制作过程中，相关人员要熟练掌握和运用新媒体技术开展工作，例如，通过构建虚拟演播室传播节目内容，利用计算机技术设计三维场景，并用摄像机拍摄人物活动轨迹，后期经过处理增加模拟场景真实感、现场感，以此来激发受众观看热情和兴趣。

(二)增添新闻节目情感

新媒体时代下的电视新闻行业要想进一步提高节目传播影响力，就要邀请受众参与节目传播活动，提高行业与受众群体之间的互动性。首先，电视新闻行业在开展节目播报工作中，要注重采用新媒体技术构建网络平台，为新闻媒体员工与受众之间提供交流渠道，受众可以在平台中对相关新闻节目内容发表自身意见和建议，新闻媒体工作者通过收集、整理其中有效信息，合理调整节目内容排版及传播形式，这样不仅能够增强受众参与度，还能促使电视新闻节目传播影响力有效提升[5]。其次，在新闻播报过程中，要与人们日常生活密切联系，确保新闻节目内容能够与人们思想情感产生共鸣。比如，在播报民生新闻时，主持人可以将生活中发生的案例融入报道中，这样可以提高节目影响力，拉近主持人与观众间的距离。最后，新闻节目组员工可以在电视屏幕下设置二维码，受众通过扫描二维码进行互动，其能够表达自身对新闻节目的见解，并提出相关问题，电视台后台通过接收、筛选受众传递的信息，将其中典型问题或见解在下期节目中进行播放，能够有效提高受众忠诚度，从而更好地提升电视新闻传播影响力。另外，电视新闻行业通过新媒体平台与受众进行互动交流，聆听受众心声，查看受众对新闻节目内容以及主持人工作风格的评价，并筛选出其中最具代表性的问题，作为下期节目备选资料，这样才能激发受众参与热情。

(三)丰富电视新闻内涵

由于电视新闻媒体行业受众范围较广，所以新闻节目涵盖内容要具备丰富内涵。在社会经济迅速发展的当今社会，受众受教育水平逐渐提升，对新闻节目质量的要求越来越高。因此，电视新闻行业在制作新闻节目过程中，要加强对节目内容质量的重视程度，严禁出现因提升收视率而粗制滥造的行为。同时，电视新闻媒体在制作新闻节目过程中，要立足广大观众对信息资源的实际需求，从新闻自身价值效用与生活实践出发，增强自身责任意识，从新闻报道节目中充分体现人文关怀，及时跟进群众反映的各种社会问题，并采用先进科技手段不断优化和完善舆论监督功能，传递正确主流新闻信息，用正确的价值观、人生观以及世界观影响受众，增强受众对社会和国家的认同感和归属感，从而更好地推动我国经济健康稳定发展。

(四)加强新闻节目形式创新力度

由于当前人们日常生活压力不断增加，所以在观看电视新闻节目时，想要及时获取有效信息。因此，电视新闻编辑人员在编排节目传播顺序时，要充分考虑观众因素，并熟练掌握和运用新媒体技术开展传播工作，通过不断创新和优化新闻节目传播形式，更好地满足广大受众对电视新闻的观看需求[6]。除此之外，电视新闻作为传统媒体的重要组成部分，在当今社会要注重与新媒体时代有效融合，开发先进媒体平台，利用媒体工具传播新闻信息，促使电视新闻节目传播水平和效率进一步提升。电视新闻媒体行业可以通过直播平台转播新闻，并设置新闻播放权限，将节目按顺序编辑成不同小视频上传至直播平台，以此来提高新闻节目传播真实性及高效性。同时，电视新闻相关工作人员要根据观众对节目的评价，有效改善节目播放形式，缩短节目与受众间的距离，促使电视新闻节目传播影响力全面提升。

(五)有效整合资源，推出个性化节目

新媒体下，电视新闻媒体行业要想获得长远发展，就要加强与新媒体之间的合作力度，充分发挥媒体多元化互动交流优势，整合、共享新媒体与传统电视媒体具体资源，不但优化和完善电视新闻工作者专业规划与节目类型，为广大受众提供更加优质的视听体验。当前，在新媒体背景下，电视新闻行业要与新媒体时代优势有效整合，促使新闻业健康发展。同时，电视新闻行业尽量消除地域障碍问题，有效增加节目数量和质量，并借助地域优势，将地方资源与新媒体技术有效结合，这不仅能够丰富电视新闻节目具体内容，还能让广大受众欣赏更多高质量节目内容，切实达到资源共享目的。此外，电视新闻行业在提升自身传播影响力过程中，要有效整合相同类型新闻信息，并采用适当方式增加投入力度，尽量减轻节目运行负担。在新闻分类中，要注重明确具体划分原则，播报新闻节目时要阐述基础信息内容，引发受众思考，并对同类型新闻加以整合、处理，制定具有个性化、科学性的新闻节目，使受众可以积极参与新闻评论活动中。

(六)充分展现媒体公信力

真实性是新闻节目传播的关键属性。电视新闻传播是为让受众了解更多社会信息，新闻是否真实与媒体公信力强弱具有直接影响。对于此，我国电视新闻媒体行业在开展节目报道工作时，要时刻保持公平、公正、客观的态度，切实增强新闻协调控制力[7]，避免出现谎报、隐瞒等不良问题。在报道社会负面新闻时，要充分考虑该新闻对社会造成的不良影响，并通过积极引导受众树立正确思想价值观念。另外，在电视新闻编制过程中，相关人员要充分发挥新媒体技术价值效用，借助微信、微博等平台进行广泛传播，在增强节目与受众之间交流活动力度的同时，促使电视新闻节目影响力有效提升。

(七)提高电视新闻主持人综合素养

在电视新闻节目内容传播过程中，提升主持人专业能力与综合素养是增强节目影响力的重要因素。电视新闻节目质量与国家公信力密切相关，因此，在招聘主持人过程中，要将专业能力与道德素养作为参考，对于现有主持人定期开展专业知识培训活动，在提高主持人业务能力与综合素养的同时，对主持人进行合理评选，并给予表现优秀的主持人一定物质和精神奖励，以此来激发主持人日常工作积极性和热情，从而更好地优化和创新自身工作方式，提高电视新闻报道质量。

四、结语

综上所述，在新媒体时代背景下，我国电视新闻行业要想进一步提高自身市场竞争力与社会影响力，就要深入分析和了解电视新闻传播中存在的各种不良问题，并对其制定有效解决措施，促使电视新闻传播影响力显著提升，从而更好地推动电视新闻行业可持续健康发展。