浅析博物馆文化创意产品现状与前景

陈霜琳 福建省革命历史纪念馆

现阶段，伴随我国综合国力的不断提升，文化创意产品产业也实现了快速发展。现将博物馆文化创意产品的创意设计、开发流程与营销策略作为主要研究内容，通过对博物馆文化创意产品的开发与营销现状分析，深入探究博物馆文化创意产品的合理性、可持续性与发展性；并从博物馆文化创意产品的开发与营销现状视角出发，针对当前文创产品的营销进程、营销渠道和营销策略，探究博物馆文化创意产品的未来发展与营销前景。博物馆作为文创产品的重要展示、营销与销售平台，在保障自身主体“公益性”的前提下，开展文创产品的创新设计、开发与营销，有助于博物馆自身职能的推进与完善，还能促进文创产品行业的发展，实现我国本土传统非物质文化遗产的有效传承与创新发展。

在五千年的历史文明发展进程中，我国拥有丰富的历史文化遗产，并在时代的不断发展中，遗留下来大量“物质文化”文明产物。博物馆作为历史文明的重要见证机构，具有重要的“公益性”与“发展性”。与此同时，我国拥有大量的本土非物质文化遗产，这些遗产传承于民间，见证了我国历史文明的演进过程，也有利于传承与传播我国优秀传统文化。在文创产品的创意设计过程中，地方本土非物质文化遗产是当前主要的产品创意方向。但是，在产品创意开发与营销的探索实践过程中，由于受到地域文化的限制，大量地方文创设计产品的社会影响力一直不高。而将博物馆文化与具有地方本土文化特点的文艺创意产品有机融合，以博物馆作为文创产品的展示平台与营销场地，不但能够促进本土优秀文化产品的传承与发展，还能为博物馆的创新化与特色化发展，提供良好的途径。因此，从我国优秀传统文化的传承与发展视角来看，对博物馆文化创意产品的开发流程、发展现状以及未来发展趋势展开深入探究，具有重要的理论研究意义与实践探究价值。

博物馆与文化创意产品产业关系概述

博物馆作为优秀传统艺术珍宝的收藏场所，其产品收藏与展示能够满足人们的珍藏、记忆与历史回顾需求，并能够成为特定的历史时期发展特点的见证，进而发挥其重要的社会价值与效能。伴随人类文明的发展与进步，丰厚的历史文化遗产不只以物质文化的形式展现在人们面前，还有大量的非物质文化遗产遗留在民间。这些优秀的传统文化遗产中有大量的非物质文化资源，由于无人传承而被历史所遗忘。文创产品的设计目的，从本质上来说，是用于文化传播服务与文化休闲娱乐的一种重要的关联性用品，其创意设计与生产营销，不仅能有效展示区域性地方文化特点，还能潜移默化地增加地方本土文化的社会文化效益，促进地方本土文化产业的传承与发展。

将博物馆与新时期的本土文创产品有机融合，能够在“文化核心”内容的影响下，提高本土文创产品的创作与传播效果，使文创产品获得更多展示机遇。博物馆的文化创意产品展览与销售，能够更好地发挥博物馆自身的本土文化“研究”与“展示”功能，并在为公众提供良好参观资源的基础上，促进本土非物质文化遗产的传播与创新发展。博物馆本土文化创意产品的设计与营销，提高了博物馆纪念产品的“文化”属性，在为博物馆带来“文化效益”的同时，进一步强化了博物馆的公共服务功能。

博物馆文化创意产品产业发展现状调查研究

数据资料来源

本文通过对我国某地区博物馆的实践调研，对文创产品产业发展的具体情况数据展开分析与研究。在实际的“地方博物馆创意产品销售情况调查”研究过程中，选择某地区的博物馆作为研究主体。该城市的地方博物馆包括两种类型，分别为国有博物馆和非国有博物馆。其中，国有博物馆中，一级国有博物馆有4家，均为文物部门所属博物馆；二级国有博物馆有14家，分别包括10家文物部门所属博物馆和4家行业国有博物馆。三级以下博物馆400余家，其中一半以上为非国有博物馆。在对这些博物馆进行调研的过程中发现：文物部门所属的博物馆馆藏资源更加丰富，相关教育活动开展程度也较高，具有较强的文化创意潜力，且部分博物馆在文创产品的展示与创新发展中具有一定的引领和推动作用。

博物馆文化创意产品行业发展现状

21世纪以来，我国国内各大博物馆纷纷涉足博物馆文化创意产品领域。根据对我国某地区博物馆展开的实地调研，当前博物馆的文化创意产品展出及销售主要采用“事企分离”的产业建设方式，即将公益性的博物馆展出工作与市场性、经营性的文化创意产业完全分开，采用完全独立的文创产品开发与营销方式。而伴随网络信息技术的逐渐发展，博物馆内部开始设置不同类型的休闲区域，这些区域以文化产业的创新设计与营销为前提，开启了文创产品的新型运作模式，促进了我国地方本土文创产品的迅速发展。然而，由于国家在文创产品的政策设置方面一直没有较明朗的“文化创意产品保护与标准化发展”政策，大多数博物馆文化创意产品并没有得到高度重视，其营销流程呈现出一定的商业气息，缺少传统文化传承与传播发展的意义。在部分博物馆内，大量缺少地方本土特色的文物仿制品挂上文创产品的“外衣”展销，不仅在一定程度上降低了文创产品的特色性发展效率，也使得文创产品销量受到了一定影响。以地方性本土文化为媒介，要想充分体现带有本土非物质文化遗产优势的文创产品行业发展特点，就要寻求更加多元化、创意化与人文化的产品设计与开发策略，这样才能更好地拓宽文创产品营销渠道，才能在博物馆有效营销宣传方式的影响下，形成独具本土特色的博物馆文化创意产业营销链条。

博物馆文化创意产品的未来发展与营销前景探究

近年来，伴随我国人民生活水平的逐渐提高，博物馆文化创意产品的发展前景逐渐被人们看好，并在一定程度上呈现出正态发展的良好趋势。全世界博物馆建设数量的逐年增多，我国国内馆藏管理的日渐规范，促使博物馆文化创意产品逐渐被推送出来，并得到越来越多媒体的关注与宣传。而互联网的发展，也为博物馆文化创意产品的营销与宣传提供了新的途径。地方本土非物质文化遗产的传承与发展离不开文创产品的传播与创新，只有深度挖掘和开发博物馆文化创意产品资源，才能培育和激发本土传统非物质文化遗产的文化认同，才能在创意产品行业的发展中，在“文化”产业层面上，进一步提高地方政府及国家的软实力。

文化创意产品的博物馆营销进程研究

博物馆文化创意产品的营销进程不能“一蹴而就”，其需要从文化创意项目的创意目标确定出发，开展具体的文创产品开发模式选择、设计，再结合各类博物馆文化元素的展览、藏品特点，以及博物馆所在区域的本土文化特点，展开设计方案的具体实施与创意元素的挑选、转化，进而在产品的生产加工中，形成环环相扣的文创产品产业链条。此外，在研究部、策展部等各部门工作人员的良好配合与合作中，实现文化产品的博物馆展出与营销。由于在文创产品的实际开发工作中缺乏文化创意资金与专业人员的支持，所以文创产品的合作开发并不容易。因此，只有加强馆内各部门的自主合作性与联动性，以“特色展览”为媒介，在博物馆平台对文创产品进行多元化营销，才能在该“特殊文化商品”的可持续发展中，获得更多经济市场，进而促进文创产品的文化内涵发展。从博物馆内部领域的自身发展角度来看，要想实现博物馆文化创意产品的理想化开发，就要从行业的市场调研出发，对文创产品的本土资源特色进行梳理，明确划分文创产品的设计、开发、制作与产出流程，加大对文创产品的科学管理与营销方案的实施力度，从而促进博物馆文化创意产品行业高质量发展。

文化创意产品的博物馆营销渠道研究

在传统的博物馆中，主要的文创产品营销场所是博物馆中设置的各种实体经营场所。这些场所能够为人们提供文化娱乐与休闲活动服务，但由于受地域与时空的影响，该营销渠道具有一定的局限性。最初的博物馆商店主要是指博物馆内部所设置的纪念品销售商店，这些商店所销售的产品大都与博物馆的内部陈设有一定关联，但却在一定程度上缺乏对本土地方特色资源的展示与创新。伴随电商时代的到来，以及旅游行业的飞速发展，博物馆文化创意产品的营销渠道发生了一系列改变，以网络为媒介的新型博物馆销售渠道，获得了迅速发展。从博物馆文化创意产品的营销角度出发，深入分析博物馆营销渠道与营销模式的改革，能够为文创产品的产出与营销带来更好的传输渠道，同时还能促进地方性文化活动的远距离传播与传承发展。将现代化网络技术与传统的博物馆营销渠道有机融合，采用线上、线下双重文创产品营销方案，能够更好地促进博物馆文化创意产品的开发与营销，进而使地方文创产品行业服务于博物馆各项工作。

文化创意产品的博物馆营销策略研究

在博物馆商店的文化创意商品销售过程中，各类纪念品商店在进行环境布置与文创产品的陈列过程中，需要充分考虑消费者的“个体化”特点，这样才能更好地吸引消费者。与此同时，为了增强文创产品在博物馆内部的营销效果，有必要为博物馆相关区域设置自适应的环境布置，使消费者能够在步入文创产品销售区域时，迅速融入相关文创产品的创意情境之中，提高消费者对具有地域文化特点的文创产品的喜爱度，激发消费者的购买欲望。而消费者与文创产品间的接触度与互动度，也在一定程度上影响着消费者的产品选购倾向。要想提高文创产品的吸引力，还需要营销人员具有专业的文创产品特色讲解能力。只有营销人员向消费者细致地介绍文创产品中的文化元素及文化内涵，才能在传播历史文化知识的过程中，更好地发挥文创产品的教育功能，才能使文创产品获得客户的满意。

博物馆文化创意产品营销策略的有效制定前景探究

在文创产品的开发与营销过程中，只有将“文化”作为营销推广的核心要素，充分考虑文创产品的地方性本土特色，并将当地传统非物质文化遗产融入具体的文创产品设计环节中，才能促进博物馆文化创意产品的营销推广，才能在有效的推广策略应用中，实现对博物馆文化创意产品的高额销售，进而为博物馆的经济体系发展提供有效的物质支持。

博物馆文化创意产品的营销策略前景

在博物馆文化创意产品的实际创意设计中，产品设计人员需要充分考虑文创产品的目标市场，针对消费者的潜在需求，对产品的营销前景进行分析。未来的博物馆文化创意产品营销更能凸显博物馆的“个体化”特点，并能在文创产品的式样、规格与特色设计方面有所突破。因此，新的博物馆文化创意产品营销将会提高产品的文化内涵，充分发挥特色创意纪念品的文化展示与文化传播价值。

博物馆文化创意产品的价格策略前景

由于博物馆文化创意产品是一种特殊的文化商品，虽具有一定的商品特性，但需要在最大程度上体现产品的文化特性，所以在注重产品的经济效益目标设置的基础上，还需要充分考虑文创产品的价格敏感度与文化传承价值。因此，未来博物馆文化创意产品的营销策略实施，需要更加关注博物馆文化创意产品的社会效益，并根据产品的“文化价值”制定相关产品的价格。因为消费者在购买博物馆文化创意产品时，往往更加关注产品的文化价值，只有让消费者认为“物有所值”或“物超所值”，才能让文创产品更容易被购买。新型价格策略的实施，能够在各类消费群体的产品购买销售链中，加大文创产品的区域性地方文化资源传输力度。

博物馆文化创意产品的分销策略前景

互联网行业的发展与电商企业的融入，促使博物馆文化创意产品的销售渠道逐渐被拓宽。线下博物馆实体销售已经不再是文创产品的主体销售平台，越来越多的消费者开始尝试通过网络平台购买文创产品。因此，未来的博物馆文化创意产品的分销不但需要考虑博物馆内部商店的文创产品销售，还需要在与旅游公司及当地政府合作的基础上，与电商建立密切联系，以多元化的产品分销策略加快文创产品的传播与销售。博物馆官方自主建立文化创意产品网络商城，将为其内部的文创产品分销提供更加良好的互联网销售渠道，进而促进文创产品的全球化广泛传播，实现文创产品文化内涵的传承与发展。

信息时代的高速发展，加快了博物馆文化创意产品的创意、设计、开发与营销产业链发展进程。我国当前的博物馆文化创意产品，受地方博物馆内部机制与内部环境的限制，在一定程度上影响了文化产品的开发流程与消费者满意度。在实际的文创产品开发设计与营销环节中，只有充分认识到博物馆当前文创产品的发展现状，针对文创产品在博物馆展出与营销中存在的问题，制定相应的营销策略，并实施多渠道的博物馆文创产品发展与营销，才能提升文创产品开发和营销的主动性，进而促进本土非物质文化遗产的传承与创新发展。