融媒体时代下电视节目剪辑与制作

李慧娟 江苏开放大学

当前，媒介融合趋势日益加剧，人们浏览新闻、获取讯息的渠道变得更加丰富多样，这既为电视节目创新发展带来了重要的契机，也对其发展造成了严峻冲击。对于电视节目而言，要想在愈演愈烈的竞争中突出重围，实现稳步持续发展，就需要迎合观众的需求与喜好，探索新的节目内容表达形式，增强节目内容的趣味性，从而促进电视节目的收视率不断提高。鉴于此，现将目光聚焦于融媒体时代下电视节目的剪辑与制作，首先对“融媒体的含义”“电视节目剪辑与制作”等概念进行阐释，其次提出新时代环境下电视节目剪辑与制作的优化策略，使电视节目的艺术性与技术性深度结合，增强电视节目的观赏性、趣味性，吸引更多受众，从而在增强电视节目竞争优势的同时促进广播电视行业稳步持续发展。

随着互联网技术、信息技术的日臻成熟，各类媒介如雨后春笋般不断涌现，逐步形成了多媒介融合的现象。在此背景下，美国马萨诸塞州理工大学教授浦尔开创性地提出了“媒介融合”的概念，并将其阐释为各种媒介呈现多功能一体化的趋势。尤其是电视、广播、报刊等传统媒介之间的融合，为人们及时获取信息提供了极大便利。在融媒体时代下，电视行业面临着严峻的考验，而电视节目剪辑与制作直接关系着甚至决定了电视节目的质量及最终呈现效果，所以，电视行业有必要顺应时代发展，以广大受众需求为导向，以提升节目质量为目标，合理利用各种先进成熟的技术，寻求有利于电视节目剪辑与后期制作创新发展的方法，促使电视节目呈现出更理想的效果。

相关概念阐述

融媒体的含义

“融媒体”并非特指某种媒体传播渠道，也并非某种具体的媒体形式，它是一个综合类概念，可简单理解为不同媒介、不同媒体形式的融合体。关于“融媒体”的含义，可阐释为电视、广播、报刊等传统媒体与微信公众号、短视频等新兴新媒体进行深度整合，并使自身传播功能得到挖掘，使传播价值得到体现的一种运营模式。它涵盖了传统媒体、新媒体、自媒体等各种既有媒体形式，为企业机构进行线上线下双线宣传、输出品牌价值提供了便利，为政府等单位传达政策、了解民意等提供了支持，满足了民众快捷高效获取信息的需求，同时也为电视节目谋求发展、实现创新提供了新思路、新方法。

电视节目剪辑与制作的含义

为了增强电视节目的趣味性和可观赏性，工作人员在前期一般会拍摄大量素材，若不对素材进行整理、剪辑以及制作，就容易使节目出现冗长无趣的问题，难以吸引大众，难以为大众带来新鲜感，导致电视节目收视率不佳。为避免以上情况的出现，有必要对电视节目进行剪辑和后期制作。电视节目剪辑与制作主要是为了丰富节目内容，增强节目的观赏性，吸引更多观众。电视节目工作人员在拍摄大量素材之后，通过对素材的整理、编辑、加入特效等一系列处理，制作出一档符合观众需求及喜好的电视节目。

融媒体时代下电视节目剪辑与制作的新要求

在融媒体时代，电视行业发展面临困境。若想打破困境，实现长远发展，电视节目需要迎合观众需求、喜好，合理调整选题内容、制作形式等。新时代背景对电视节目剪辑与制作提出了新要求，具体表现为下述三方面。第一，电视节目要强调“效率”。随着抖音、快手等短视频平台的兴起，人们观看电视节目的时间越来越少，阅览信息的耐心也明显变差，逐步形成了“碎片化”“短时化”的阅览习惯，而这也是短视频能够风靡的主要原因。因此，在融媒体时代环境下，电视节目应争取以最短的时间完成对节目核心内容的展现，要注重提升节目“效率”，在剪辑和制作方面，要提升素材加工处理能力。第二，电视节目要“去粗取精”。在融媒体时代，电视节目需要准确把握受众的实际需求，敏锐地感知受众的喜好变化，在此基础上，通过对素材的高效剪辑和精加工，制作出生动有趣、流程顺畅、逻辑清晰且极富吸引力的电视节目，切勿为了追求时长而“注水”，应秉承“去粗取精”的原则进行剪辑和制作，以保障电视节目质量。第三，电视节目要保持内容连贯、前后呼应。对于电视节目来讲，连贯的内容、清晰的逻辑、有趣的故事情节、优美的场景等均是吸引受众的重大法宝。众所周知，电视节目通常由若干期或者若干个系列组成，其内容质量直接影响受众的观感及节目收视效果。若想提升电视节目的内容质量，工作人员在剪辑和后期制作时要保持内容连贯、前后呼应。以芒果TV制作的综艺节目《爸爸去哪儿》进行说明，该档节目之所以深受人们的喜爱，主要原因在于素材繁多、制作精良，且注重在素材中挖掘细节，在剪辑中提高情节衔接性，在后期制作中融入趣味元素，从而使受众能够从节目中找到乐趣，由此掀起了全民观看《爸爸去哪儿》的热潮。由此可见，高质量的素材剪辑和制作对电视节目的成功具有重要意义。

融媒体时代下电视节目剪辑与制作的优化策略

内容与艺术深度融合，提升电视节目观赏性

在融媒体时代，酷炫的特效技术成为“新宠”，应用比例明显提升，在电视节目制作中的地位也大幅提升。不过，电视节目制作人应当清醒地认识到，无论是在什么时代，不管是采用传统技术还是新兴技术，内容始终在电视节目制作中占据着不可撼动的“首位”宝座，高质量的内容依旧是电视节目的第一追求。首先，从内容的角度来讲，电视节目在进行剪辑和制作时，要在尊重素材、挖掘素材的基础上，遴选出民众喜闻乐见、态度健康积极、内涵丰富、形式多样且极富教育意义的内容。一般来讲，挖掘出素材中的优质内容不仅能够降低剪辑难度，也能够提高制作效率，使得电视节目的制作周期缩短、制作成本降低，从而使电视节目凭借优质内容在扩大受众规模的同时获得良好的经济效益及社会效益。中央电视台出品的美食类纪录片——《舌尖上的中国》就是一个典型案例，该节目围绕中国人对美食和生活的美好追求，将具体人物故事串联起来，讲述了中国各地的美食生态。该节目制作没有使用过多的技术技巧，凭借着精巧细腻的画面、娓娓道来的叙述风格、细致的食物制作过程赢得了广大受众的喜爱，不仅向观众展示了中国各地的特色美食和千差万别的饮食习惯，同时也向观众展现了生存智慧层面的东方生活价值，令人受益匪浅。可以说，《舌尖上的中国》正是凭借着细致而不冗余的内容、典雅而不世俗的态度在一众美食节目中突出重围，深深地吸引人们的目光。其次，从艺术的层面来讲，在对电视节目进行剪辑和制作时，工作人员应自觉坚持和谐、自然、舒适、美观、连贯等原则。既要让观众感受到不易察觉的细节，体会到高质量的节目内容，直抵观众的内心深处，引起观众的情感共鸣，也要让观众在美观的画面中获得良好的审美体验，从而赢得观众的喜爱。在这方面，宁夏电视台制作并播出的《黄河谣》可谓经典案例，该作品立足于“一带一路”倡议稳步推进的客观现实，聚焦于“大河之源，万里黄河”，向人们展现了波澜壮阔、沧桑巨变的黄河文化。该节目作为融媒体时代的产物，在剪辑和制作方面均融入了众多新兴技术。在画面中，连绵起伏的皑皑雪山、湍流不息的黄河水、成片移动的羊群等壮阔画面通过各类新媒体设备送至人们的视线中，让人们从波澜壮阔的画面中感受到黄河的雄伟，产生强烈的视觉冲击感，获得别致的视觉享受。该节目通过广播、报刊等传统媒体以及抖音、微信公众号等新兴媒体进行同步宣传，获得了良好的宣传成效。结果显示，在观看此节目的受众中，高达80%的受众为手机用户，他们通过浏览新闻讯息、观看视频等方式了解黄河文化，感受黄河作为中华民族母亲河的壮阔。

以上电视节目给予的启示：在融媒体时代，电视节目制作人在剪辑和制作过程中，要坚持内容与艺术的深度融合，提升电视节目观赏性，要在坚持“内容为王”基本原则的前提下运用各类技术对电视节目进行修饰和美化，切勿将内容与技术本末倒置。

灵活应用新媒体技术，提升节目画面质量

电视节目在剪辑、制作等方面高度依赖特定的软件、技术等工具，需要通过PS软件、三维软件等多种工具对素材进行整理，完成配音、字幕制作、画面衔接等细节工作，但完成以上细节工作并不意味着就能制作出一档优秀的电视节目。若想打造高质量且备受观众喜爱的电视节目，工作人员一方面需要选取合适的技术、合理的方法完成以上细节工作，另一方面需要保持与时俱进的发展意识，学会通过剪映等各种新软件、新媒体技术等制作有趣且与内容相匹配的特效，增强节目画面的趣味性和观赏性，从而使得整档电视节目更具吸引力。首先是在字幕制作方面。一直以来，我国电视节目基本上都采用“黑框白字”的字幕形式，这样不仅能够便于观众快速理解字幕的含义，也能够凸显节目的严肃性和权威性。不过在一些贴合现实生活、娱乐色彩浓重的电视节目中，一味地采用“黑框白字”的字幕容易令人感到单调和无趣。对此，电视节目制作人可根据节目主题、内容等采取合适的个性化表达方式，比如，采用活泼俏皮的“颜文字”（指用标点符号和字母组成像人物表情的图案，用中文符号组合在一起成为一个表情），这种表现形式非常适用于综艺节目，浙江卫视制作的《奔跑吧兄弟》就比较注重使用“颜文字”等个性化字幕，以使节目画面变得更加有趣。与此同时，在字幕设计方面，电视节目制作人员也可以打破传统表达形式，合理运用网络流行语，如“C位出道”“蓝瘦香菇”等，这样一方面可以使节目画面变得俏皮有趣，另一方面能够拉近节目与年轻观众的距离，赢得他们的喜爱，从而使节目获得更好的播出效果。其次是在特效表现方面。在融媒体时代下，各类新媒体技术的出现为特效的制作提供了更广阔的空间，一般来讲，只要技术成熟，就能够在技术原理范围内制作出一切想要的特效，使节目画面更精彩、逼真，以此带给观众良好的视觉体验。所以，在电视节目的剪辑与制作环节，工作人员要打破固有思维，学会运用各种前沿新媒体技术，促使节目品质得到进一步提高。

播出效果与节目宗旨相统一，注重传递节目“正能量”

电视节目的剪辑与制作尤为重要，它既关系到节目的主题、意义能否客观准确地传递给观众，也会对节目的收视情况产生较大影响。所以，工作人员一定要紧密围绕节目宗旨对电视节目进行剪辑和制作，切忌为了营造节目效果、提升节目收视率而“恶意剪辑”或者“使用低俗特效”等，应坚持剪辑、制作为节目立意服务的基本原则，要通过合理的剪辑和制作将节目的“正能量”传递给观众。

在此方面，芒果TV推出的《向往的生活》综艺节目可谓行业标杆。在此节目中，每个人都有具体且不同的分工，比如，黄磊扮演着厨师的角色，何炅扮演着管家的角色，刘宪华、彭昱畅则负责活跃气氛，增加节目笑点，人物设定明确，节目效果极佳，节目后期制作与剪辑为节目定位和效果服务，成功使节目形成了恬淡温馨且不失有趣的风格，起到锦上添花的作用。

在完成剪辑与制作等各工作之后，相关负责人需要认真审核，检查播出效果是否与节目宗旨相统一。一旦发现问题，需立即改正，由此打造出“正能量”满满的优质电视节目。

创新人才引进及培养机制，保障电视节目剪辑与制作质量

在媒介融合深度和广度全面提升的今天，电视节目剪辑与制作人员需要具备全媒体素质，特别是驾驭新媒体技术的能力，成为融媒体时代综合型的传媒人才。其一方面要能够灵活应用先进成熟的网络信息技术、新媒体技术，另一方面要能够加强与其他媒介的交流与合作，不断提升电视节目质量。笔者认为，可以从下述几个方面入手创新电视节目剪辑与制作人才的引进及培养机制。第一，要积极做好人才引进工作，通过丰厚的薪资、良好的福利等吸引更多高层次剪辑及后期制作人才加入。在遴选人才的过程中，要在充分考虑岗位性质、岗位内容等因素的基础上制定合理科学的人才引进标准，加强对应聘人才的把关，以保证人才质量。第二，定期开展培训活动，要注重对内部人员的培训，通过开设讲座、邀请专家演讲或者集中学习等多种方式让负责剪辑及后期制作的员工“充电”，促使其深刻认识到科学技术的价值，以新一代网络信息技术为媒介，以各类新媒体技术为依托，赋予电视节目更多的活力与感染力，由此获得良好的播出效果。与此同时，负责剪辑及后期制作的员工要系统深入地学习新技术、新方法，懂得操作新平台、新系统，在加强业务水准的基础上进一步提升个人专业素养，从而不断提升电视节目剪辑及后期制作的效率与质量。第三，实施绩效考核机制，激发员工的工作热情。在当今时代，绩效考核作为激励机制的一部分，在调动员工工作热情方面发挥着重要作用。在实施绩效考核制度时，首先要结合各部门、各岗位的工作情况制定完善、科学且具有良好可行性的绩效考核体系。其次，要注重选取定性与定量相结合的指标，以此对剪辑及后期制作人员的工作表现及任务完成情况进行客观公正的评价。此外，考核结果要得到充分利用，将其与剪辑及后期制作人员的薪资及晋升等紧密联系在一起，由此端正员工的工作态度，激发他们的工作热情，使其更专心、更积极地开展剪辑和后期制作工作，善于探索各种技术、方法提升节目质量，使节目更具吸引力。

在媒介融合的发展背景下，电视节目若想适应时代发展，保持稳定发展，满足受众需求，就需要从剪辑、制作方面入手探寻优化策略。本文认为，可通过内容与艺术的深度融合，灵活应用新媒体技术，坚持播出效果与节目宗旨相统一，创新人才引进及培养机制等方式提升电视节目质量，促进广播电视产业健康、可持续发展。