插图艺术在广告设计中的应用探讨

郭雨晨 大连医科大学艺术学院

在广告设计过程中对商业插图进行有效应用，可以发挥其展示和感染共鸣的作用，向受众传达更加明确的商业信息，能够提高受众的关注度，增强广告宣传效果。目前，在广告设计过程中插图设计的目的不同，在对展示方式进行选择时，需要根据广告设计的具体要求对插图进行合理应用。插图展示主要是利用客观理性的方式为受众传达客观信息；感染共鸣主要是利用渲染情感的方式在传达客观信息的同时激发受众对产品的情感和兴趣。这样才能真正发挥插图艺术在广告设计中的应用价值，提高广告宣传效果。

一、插图艺术发展与类型

（一）插图的发展历史

插图本身具有独特的魅力，在书籍版式设计过程中插图具有重要的作用。现阶段，在广告设计过程中对插图进行合理应用也发挥着一定的作用。例如在版式设计过程中，如果内容完全相同，但是插图不同，会带给读者带来不同的感受和体验。在广告设计中不能忽视插图在版式设计中发挥的作用。在现代化社会发展过程中，信息技术发展水平不断提高，印刷技术、媒体技术、网络技术的不断发展使插图面临新的挑战。虽然传统意义上的插图走向了低谷，但是在数字媒体时代，新的插图形式也从单一的设计方法转向数码绘图时代。插图绘制软件能够提高插图的创新效果［1］。在商业广告中对插图进行应用，可以带给人无与伦比的情感体验。此外，插图作为独立的艺术类别本身也蕴含着丰富的情感内涵和艺术审美。例如著名漫画家几米的插图作品会表现出独特的风格，《向左走，向右走》《地下铁》《听几米唱歌》等插图作品都有明确的个人风格。这说明插图更容易展现作品的情感色彩，将插图艺术应用在广告设计中可以增强广告作品的感染力。

（二）插图类型

插图主要包含艺术插图和技术插图。这两类插图在不同的广告设计过程中都发挥着重要作用。

1.艺术插图

一般是对文学作品创作的视觉图像，可以丰富相关文字内容，以增强受众的阅读兴趣，这对活化广告设计内容，丰富广告作品内涵具有积极作用。现代商业艺术插图的应用比较广泛，例如通过夸张或者梦幻的方法表达信息，在广告设计中具有独特的艺术价值。比较流行的商业艺术插图在很多文学作品中都有体现，能够提高作品的感染力，拓展受众的思维空间。插图的表现形式不同，带给受众的感受也存在一定的差异，在广告设计过程中合理应用插图可以发挥画龙点睛的作用，表达广告设计的具体内涵和目标。

2.技术插图

技术类插图在一些比较新颖的广告设计中有所体现。技术类插图主要是保证信息传达的客观性、准确性和真实性，确保受众能够一眼明确广告需要传达的内容。在这一类插图设计过程中并不会加入比较多的非理性内容，更多的是利用比较客观真实的手法进行设计，给受众带来更加真实的广告体验，增强受众对产品的信任感［2］。

二、插图艺术对广告设计的影响

（一）增强视觉吸引力

广告的首要任务是抓住受众的视觉感受，而插图艺术有助于增强广告的视觉吸引力。在广告设计过程中需要吸引受众的注意力，激发受众对广告宣传的兴趣。插图本身具有较强的视觉吸引力，在广告设计过程中对插图进行有效应用，可以通过良好的创意吸引受众的注意力。例如在广告插图设计过程中，可以利用比较熟知的卡通形象、动漫造型等吸引消费者的注意力（如图1）；还可以利用色彩造型、色彩原理等方式刺激消费者，在第一时间抓住消费者的目光。优秀的广告设计作品在插图应用过程中还可以通过一定的故事吸引消费者，使消费者在了解产品故事后产生情感［3］。

图1 卡通插图广告设计

广告插图设计除了要有良好的创意之外，还要利用好的表现方式提高广告插图的应用效果。广告插图主要是以独特的优势吸引消费者的眼球，提高广告的宣传效果。插图在广告设计过程中的应用具有从属性、独立性和制约性的特点，是依附于商品载体或者文字进行传播的。与插图的对立性相比，在插图设计过程中还会融入作者个人独特的审美以及想象力。因此，在广告设计过程中插图的推广和应用具有独特优势。

在北宋时期，就形成了利用铜版雕刻的早期的商业广告插图。例如济南刘家功夫针铺有明确的广告标语和插图形象，能够增强对受众的视觉吸引力。

（二）激发消费者的想象力

在广告设计过程中对插图进行应用，可以利用图形创意提高广告设计的趣味性和新奇性，从而激发消费者的想象力，使消费者通过广告设计作品进行联想，从而出现心理变化和情感互动。利用想象和思考对图像进行解读，可以明确广告传达的信息。插图本身具有很强的目的性，在视觉艺术传达过程中的基本功能是传达相关信息。因此，在广告设计过程中利用插图进行创作，需要传递更加准确真实的信息。利用独特的信息传递能力激发消费者的想象力［4］。

广告插图本身传达的是一种信息，通过广告插图可以使消费者结合自身的生活经历等产生联想，从而触动消费者的心灵。在广告设计中更加强调插图的主题和情节设定。插图是广告创意的重要表现形式之一。在插图应用过程中，需要明确广告的宣传组织，分析广告的主题，才能够对插图进行有效的情节设定，之后对插图形式进行应用。通过激发消费者的想象力，从而增强消费者与广告设计作品之间的共鸣。

（三）有助于塑造企业的品牌个性

在广告设计过程中，需要通过插图加强对广告主题的宣传，从而为企业塑造良好的品牌形象。广告宣传插图可以从多个视觉艺术符号形式出发进行设计，传达相应的信息，确保产品本身包含着真实的信息。在广告设计过程中，只有从传达广告主题和相关信息的角度出发进行设计，才能够展现出广告作品的独特魅力。一般情况下，良好的插图应用可以增强商品的宣传效果。在市场竞争越来越激烈的情况下，商品的同质化问题比较严重，而对产品品牌进行有效宣传是重要的竞争方法，企业可以利用生动的插图广告设计作品为构建自己的形象。广告设计作为树立品牌形象的主要方法，除了能够提高广告设计作品的信息传达水平之外，还可以使相同产品的企业品牌消费者关注，形成独特的品牌魅力。

广告插图在推广过程中对消费者的视觉思维都有一定的影响，不仅可以利用插图的形式将主要信息展现给受众，同时还能够精准传达广告企业的人文文化。在插图设计过程中，通过广告作品可以向受众传递更多信息。例如在中国传统的文字符号形象应用过程中，可以展现出语言以及远视效应，使人们体会广告作品中蕴含的文化魅力。在具体的插图设计过程中，设计者要根据自身的艺术认知和大量的实践经验，将创意内容利用合理的美术语言表达方式进行创作。根据受众的审美需求融合视觉化符号开展广告创意设计工作，提高广告设计作品的内涵和信息传播的有效性。利用真实的生活体验对广告企业的广告宣传版面进行美化，才能增强广告的吸引力，形成创意广告体系。在提高广告创意企业视觉形象的同时，促进广告设计主题的丰富发展，增强消费者的购物欲望［5］。

三、插图艺术在广告设计中的应用要点

（一）明确广告设计的目的

在广告设计过程中，要想发挥插图的作用，就要明确插图设计本身是为广告提供服务的。不管插图的形式如何丰富多彩，都必须保证利用插图可以有效传达信息，要确保信息传达的明确性和直观性，从而清晰地表达广告中的信息。因此，在插图艺术设计之前，设计师需要了解广告的需求以及产品的特性，并从目标消费群体的实际情况出发进行插图艺术设计。广告插图设计作为广告设计的重要表现形式，在设计之前要根据具体的消费人群进行市场调查，不同的人群在审美方面存在一定的差异。广告作品本身是根据特定人群进行设计的，这是提高广告宣传效果的重要基础。因此，在插图设计之前要根据广告推销的产品进行思考，结合市场调查结果对产品的适用人群进行深入分析，了解这些人群对广告作品的接受情况。如果人群为年轻活泼的青年人，由于这类人群朝气蓬勃，好奇心以及对新鲜事物的接受能力都比较强，在插图设计时可以利用比较活跃的形式进行表现。如果受众群体为中老年人群，一般可以利用回忆往事或者比较平稳的插图形式展示广告信息。这样才能够根据特定人群的审美需求提高广告插图的宣传效果［5］。

在广告设计过程中插图并不是凭空想象的，而要根据广告的实际要求进行总结和分析。例如在对产品进行广告宣传时，需要准确把握产品的具体特点，利用不同的形式完成插图设计。通过手绘技法进行绘画，水彩、色粉等都可以完成装饰性绘画和写实性绘画。为了保证插图作品在广告设计中充分发挥作用，需要从不同绘画作品的具体特点出发，确保广告宣传目标一致。例如装饰性绘画一般是从主观性或者自然的角度出发进行归纳总结，造型比较简单，形式感相对较强，可以利用平面化的图案进行设计。写实性绘画主要是对写实性和情节性进行强化，利用数码手段完成动漫插图、卡通插图等设计工作。需要注意在插图设计过程中，不管是手绘还是电脑绘制都需要利用视觉元素吸引受众的注意力，激发受众对广告插图的兴趣。

（二）根据广告宣传特点确定插图展现形式

在广告宣传过程中要根据具体的主题需求和产品性能对插图展示方式进行科学应用。现阶段，插图设计在应用过程中的主要展现方式包括以下几种：

1.功用展示

对一些科技含量比较高的产品，在广告设计过程中，如果利用大量的文字信息进行说明，会导致受众的关注度下降，影响受众对相关信息的解读和接受。将文字信息与插图进行配合应用可以使受众更加直观地了解产品的构造、性能、功用等，从而掌握产品的具体使用方法。例如在跳伞服广告插图设计过程中，跳伞服的图形可以为文字说明提供载体，每一项性能和使用方法的文字信息都需要利用引导箭头指向跳伞服的具体部位。这样就能够将原本枯燥的文字信息说明转变成生动活泼的插图展示形式，使比较复杂的信息内容变得更加生动，提高受众的接受度。

除此之外，在传统功用展示过程中，通过插图可以明确产品的具体功能和优势。例如在清洁剂广告插图设计过程中，可以利用剖面房屋展现家庭主妇使用清洁剂的场景。利用这一画面进行设计，不仅能够直接说明产品的功用，同时具有较强的趣味性，能够吸引消费者的注意力。

2.构造展示

在对一些产品进行展示时，如果单纯利用科学严谨的工程结构图纸进行展示，受众无法了解其具体内涵和信息的价值，影响广告宣传的效果。利用插图进行展示可以对工程结构图进行简单分析。在广告插图设计过程中，需要注意产品制作流程使用的工程结构图并不是向受众传递专业内容的。因此，需要对其进行改造和创新，以提高产品外观形象的直观性和生动性。这样才能够使受众准确掌握广告传达的重点，可以将工程图作为图形的配角或者背景进行应用，也可以利用淡化处理的方式、受众查看某一局部的精密构造、适当简化原有的专业工程图纸的方法提升产品形象的传达效果。受众在了解内部性能构造的同时，对产品的整体形象有更加准确的把握。

四、结语

总之，在广告设计过程中，需要对新的设计表现手法进行有效应用。随着插图艺术的发展，目前的插图艺术与商业之间的融合效果越来越突出。在广告设计过程中对插图艺术进行有效应用可以发挥重要的作用。随着人们的物质生活水平越来越高，人们对精神文化需求越来越迫切。随着社会经济的发展不断提升插图艺术作品的设计效果，可以发挥其作为艺术思维传递媒介的价值。在广告设计过程中对插图进行应用可以发挥其独特的视觉体验和强烈的艺术特性。插图设计师可以通过广告设计拓展自己的设计思路，利用灵活的绘画手法和创新理念提高广告作品的趣味性和新颖性。除此之外，在广告设计过程中利用优美的插图艺术也可以对比较枯燥的产品性能和特点进行生动直观的展示，在向人们准确传达广告信息的同时，增强人们的视觉体验。在商品宣传的过程中，对插图形式进行应用可以促进视觉化和信息文化的有效融合，丰富广告作品的人文内涵，也可以为插图艺术的发展提供新的思路。