《长津湖》：革命军事题材影片制作与发行的新标杆

宁茜翎 宁如柏

2021年9月30日，电影《长津湖》上映，首日票房收入超过2亿元，并打破了多项票房纪录，成为真正的王者。上映第二天，也就是10月1日，在不到10分钟的时间里，其票房收入就超过了一亿元，创造了中国电影史上的“奇迹”。影片综合票房、票房占比、排片占比、观影人次、上座率均为同档期第一名。这部以抗美援朝战争中长津湖战役为背景的影片，为何有如此大的魅力，赢得了口碑和票房的双丰收？该片的制作和发行功不可没。

一、全景式谱写战争史诗

《长津湖》对抗美援朝战争做了史诗般的书写，还原了艰苦卓绝的长津湖战役的全过程。在长津湖战役中，志愿军第9兵团在艰难困苦的条件下，采取“迂回切断、包围歼击”的战术。为达成战役的突然性，衣着单薄的十余万志愿军昼伏夜行，严密伪装，忍受酷寒、饥饿和疲劳的摧折，在覆盖着厚厚积雪的山林中连续行军，以惊人的毅力克服千难万险，悄无声息地抵达了预设战场，成功将美军陆战第1师和步兵第7师截为几段，分割围歼，打败了美军最精锐的王牌部队，彻底粉碎了麦克阿瑟圣诞节前占领整个朝鲜的美梦，扭转了朝鲜战场的态势。

在《长津湖》之前，已有《上甘岭》《英雄儿女》《北纬三十八度》《我的战争》《金刚川》等多部反映抗美援朝的经典影片。相比之下，《长津湖》建构了决策高层的宏大叙事、基层官兵的微观叙事、敌对方的他者叙事等三线并行的叙事结构，追溯了战争的源起与决策，展现了长津湖战役从筹划到胜利的全过程（叙事的时空跨度相当于电视剧《跨过鸭绿江》的前18集），全景式地展现了中国军人保家卫国的顽强精神，再现了71年前中国人民志愿军在长津湖战役中“钢少气多”的英雄气概，书写了一段波澜壮阔的史诗。

2021年是中国共产党成立100周年，全国上下都在深入开展党史学习教育，做到学史明理、学史增信、学史崇德、学史力行。《长津湖》作为一部主旋律影片，通过对抗美援朝战争真实而宏大的历史叙事，“书写正史、歌颂正义、弘扬正气、传播正能量”，成为一部出色的党史学习教育教材。它的出现恰逢其时，深受广大观众的欢迎。

二、倾力打造战场体验

《长津湖》总出品人于冬说：“题材太宏大，需要最强的制作班底，这是中国电影史上投资规模、制作规模最大的一部电影。”该片由陈凯歌、徐克、林超贤三位著名导演组成核心班底，他们对影片的要求都非常高，有一点不满意的就会重来。在艰苦的拍摄过程中，吴京和易烊千玺两名主演全程驻组，所有演员都必须与档期协调一致。

影片拍摄期长达两百多天，先后参与这部电影的人数达到了1.2万人，群众演员超过7万人。服装、道具、军事装备（尤其是枪支、坦克）数量和规模创下国产电影之最，超过百公里的战役战术设计更是在国产片里史无前例。

该片在继承中国战争电影史诗风格的基础上，尝试将主流电影类型化，并与市场接轨，技术上借助现代电影的高科技和特效技术，打造战争视听奇观，注重营造真实、宏大的战争现场感，动作奇观与后期特效并重，在技术层面达到了国产战争题材影片的最高水平。在三场战斗戏中，奔袭战多用长镜头，遭遇战的镜头采用多视点切换，决战的镜头快速剪辑，呈现出形态各异的效果，营造出极强的临场感。此外，影片的战争化妆与特效技术趋于完美，声音制作方面也有特色——战争场面的音效逼真，尤其弹道的声效突出，同时配以史诗般的音乐底色，有效渲染了影片的搏杀气氛。影片非常贴合现代观众，尤其是年轻观众群体的视听需求，极具观赏性。

可以说，《长津湖》“对我国战争电影类型拓展和电影工业升级具有划时代的意义”，“是向世界顶级的战争题材影片看齐的一部作品……应该成为中国战争题材电影的新起点”，“反映了当前中国电影工业的最高水平，会成为中国战争片新的里程碑”，“是中国军事题材电影的重大突破，是新时代战争影片的标杆之作、高峰之作”。这样“好看、耐看、精彩、精湛”的电影，观众怎能不为之心动？

三、适时拨动“集体记忆”

集体记忆是在一个群体或社会中人们所共享、传承以及一起建构的事或物。在这个“记忆的场所”中，重要的事务不论是物质或非物质的，由于人们的意愿或者时代的洗礼而变成一个群体的记忆遗产中标志性的元素。它“赋予社会的‘过去’一种历史的魅力，把最美好、神圣的事物贮存在与现今相对的另一个维度里”。

抗美援朝在中国人民心里早已形成了深刻的集体记忆，成为中华民族克服一切艰难险阻、战胜一切强大敌人的“记忆遗产中标志性的元素”。中国人民不会忘记那一曲《志愿军战歌》：“雄赳赳，气昂昂，跨过鸭绿江。保和平，卫祖国，就是保家乡。中国好儿女，齐心团结紧。抗美援朝，打败美帝野心狼！”这首战歌激励着战场上的中华优秀儿女舍生忘死，浴血奋战。杨根思、邱少云、黄继光等“最可爱的人”被写进了课本，成为世代中国人民无人不晓的战斗英雄。《上甘岭》《英雄儿女》等影片为国人生动诠释了朝鲜战场上我军前赴后继、英勇顽强的战斗精神。国内民众自发开展了劳动竞赛、捐献武器运动，纷纷以实际行动为抗美援朝贡献力量；广大青年踊跃报名参军，汽车司机、铁路员工、医务工作者不断开赴前线——报纸杂志上报道抗美援朝的文字图片，记录了国人无数可歌可泣的事迹。然而随着时间的推移，国人的这段集体记忆慢慢变得模糊起来。《长津湖》以非凡的艺术魅力，拨动了国民“集体记忆”的心弦，在唱响“主旋律”的同时，用镜头引导国人回溯那个充满激情与动荡的年代。看到一幅又一幅战斗的动态画面，观众在精神上得到鼓舞与慰藉，并生发出一种热血澎湃、急流勇进的情感。

面对复杂的国际形势，我们尤其需要“弘扬伟大抗美援朝精神，雄赳赳、气昂昂，向着全面建设社会主义现代化国家新征程，向着实现中华民族伟大复兴的中国梦，继续奋勇前进”。《长津湖》触发了国民内心深处的集体记忆，以鲜明的主题和出色的艺术手段契合了国民的心理情感诉求，引起了广大观众的强烈反响。

四、全力进行宣传策划

影视营销策划是提高影视发行水平、实现影片经济效益与社会效益的重要途径。其中，宣传策划是通过提高影片的知名度，引导观众产生观赏欲望，并达到为发行服务的目的。应该说，我国当前的影视运作普遍对宣传重视不够，即使有宣传也缺乏策划，导致在影视发行时，观众还一无所知，很难提高票房收入。

《长津湖》的宣传策划却做得非常优秀，从开机到封镜，全过程覆盖。

（一）开机宣传：展现实力

2019年12月14日，博纳影业宣布《长津湖》开机。在开机仪式上，博纳影业向媒体和观众介绍该片由于冬担任出品人及总制片人，兰晓龙、黄建新任编剧，黄建新任总监制，陈凯歌、徐克、林超贤联合导演，吴京、易烊千玺领衔主演。这些制片人、编剧、监制人、导演和演员个个都是重量级人物，博纳影业非常重视，且有意通过他们的影响力引起观众的关注，取得先声夺人的效果。

2020年2月26日，博纳影业通过媒体对外宣布，新冠肺炎疫情导致拍摄停滞，造成约1.5亿元的损失。博纳影业的宣传大有“以哀情向观众泣诉”之意，不仅博得了观众的理解和同情，而且“不经意”间透露了由于停机造成1.5亿元的损失，显示了制片方不俗的经济实力。

（二）拍摄宣传：主动配合

《长津湖》在拍摄过程中主动邀请一些媒体，尤其是娱乐栏目的记者前来“探班”，对拍摄过程进行跟踪采访。通过他们将拍摄过程中的花絮呈现给观众，让该片的热度不在拍摄期间凉下来。在记者的“探班”采访中，《长津湖》主要班底人员哪怕再忙，也会抛下手头要紧的事，齐聚采访现场，不厌其烦地详细回答记者提出的各种问题，一致表示要拍好这部电影，表达向革命先烈致敬的坚定决心。

（三）封镜宣传：紧锣密鼓

为了让观众知晓他们期待已久的文化大餐即将“上桌”，将观众的胃口吊起来，博纳影业在《长津湖》即将封镜时更是加大了宣传力度。

2021年5月，片方发布了一组吴京和易烊千玺的片场杀青照。吴京还发了一条微博，用了短短的五个字：“杀青了，晚安。”照片和微信通过媒体网站向观众传递了一个信息：你们期待已久的文化大餐已经做好了，只等择日端上桌子。

2021年8月1日，博纳影业在中国人民革命军事博物馆举行了《长津湖》首映式，由张靓颖演唱的宣传主题曲《最可爱的人》也首度曝光。来自中宣部电影局、北京市委宣传部等部门的相关负责人，以及来自军事科学院、国防大学等单位的军事专家参加了首映式。首映式结束后，又举行了该片的研讨会。《长津湖》主要班底人员参加了首映仪式和研讨会。影视界领导及专家学者对该片的高度评价，为《长津湖》争取了具有权威性的口碑，进一步强化了观众的观看欲望，提升了该片在观众心目中的期望值。

（四）上映宣传：高频报道

2021年9月30日，《长津湖》在全国影院正式上映。博纳影业邀请国内媒体对票房收入进行了高密度的宣传报道：“9月30日，《长津湖》首日就取得2.05亿元票房！……3.88亿！《长津湖》10月1日票房创国庆档单日票房纪录……预测10月2日《长津湖》票房4亿起步，5亿左右。”有的媒体甚至以时分为节点对该片的票房收入进行报道。例如，《新京报》报道：“据灯塔专业版实时数据显示，截至10月3日11时12分，影片《长津湖》上映4天，总票房正式突破12亿元。”尤其让观众按捺不住观看欲望的是，《中国电影报》等媒体详细报道《长津湖》创造了国庆档单片票房纪录、非春节档国产片单日票房纪录、国庆档历史单日单片纪录在内的多项票房纪录。

媒体对《长津湖》票房收入高频率的报道，不断煽动着观众的观影欲望。影片如同牛市中一支正在蹿红的股票，而全国观众就像股民“被催促着”快掏腰包，支撑这支“股票”继续走高。

五、精心挑选上映时间

《长津湖》原定于2021年8月12日上映。然而8月5日，博纳影业发布公告，宣布因疫情原因，原定于2021年8月21日公映的电影《长津湖》将延期上映，新的上映日期会在确定后另行公布，各大影院将妥善安排已购预售电影票观众的退票事宜，请大家耐心等待。

博纳影业宣布《长津湖》延期上映，疫情影响固然是其中的原因，但更主要的原因是博纳影业认为2021年8月21日前后这段时期，国内电影市场消费仍处于蓄势期，观众的消费还没有达到峰值。电影市场消费迸发期是随后不久的国庆长假，因而电影最佳的上映时间应选择国庆长假开始的时候——国庆假期大多数人不上班，外出看电影的人多，票房收入肯定会大有斩获。而且国庆档更是个特殊的档期，“爱党爱国”在这个档期意义凸显。《长津湖》作为主旋律影片，聚焦争取民族独立自由的历史，赓续献礼传统，传承红色基因，激励奋斗力量，在这个档期上映会更受观众追捧，更容易让观众与影片产生共情,实现票房突围。而平时被看好的境外影片很明显在国庆节假期有“水土不服”之势。

应该说，《长津湖》的上映“占尽天时”。如果没有选择国庆假期，虽然凭借其“内容为王”的优势，票房收入也可观，但要创造多项票房纪录却很难实现。

综上所述，主题和题材鲜明、适合观众的情感心理以及出色的拍摄效果是电影制作成功的内部因素，宣传策划到位和上映时间恰当是电影发行顺利的外部因素。内部因素和外部因素相辅相成，只有两者有机结合起来，才能创造出良好的效益。《长津湖》将为今后中国电影的运作起到标杆性的示范作用。