全媒体时代播音员主持人打造直播特色以应对全民直播的思考

黔西市融媒体中心：唐雪娇

1.引言

全媒体时代的到来，对社会各行各业都产生了巨大的影响，在这些影响的冲击下，传统产业开始积极转型，以及时应对全媒体时代的风险和挑战，并在转型和应对风险挑战的过程中发现时代机遇，从而实现自身的跨越式发展。在社会业态布局中，播音员主持人在构建自身直播特色的过程中，面对全媒体时代全民直播背景下的机遇和挑战表现出极其敏感的趋势，二者之间相互影响，相互作用，因此，媒体行业特别是直播行业必须紧紧抓住全媒体时代的机遇，积极应对时代挑战。全媒体是一种集多种类型媒体为一体的媒体融合形式。伴随着互联网技术的不断发展和成熟，在直播的具体方式中，网络渠道逐渐占有很大的比重，要利用自己的专业知识修养，整合优化各种媒体形式，将挖掘新闻资源内容、推广新闻实时消息的自我优势最大化。在全媒体背景下，播音员主持人直播工作的具体开展必须以把握该行业的社会发展趋势为重点，创新和改进直播工作具体形式，不断充实网络直播所包含的具体内容，实现高质量的发展。除此之外，还需要积极采取措施提高网络直播的质效，不断应对全民直播背景下其他网络直播主体的挑战和威胁，这样不仅可以推动直播工作的长效化开展，而且对于受众的工作和生活也会带来极大的便利。全媒体时代，实现直播工作的高效开展，是一个渐进的过程，要不断地满足全媒体时代的各项具体需求，不断地弥补传统直播工作的劣势，切实提高播音员主持人对于全媒体平台的认识程度和使用技巧，推动直播工作的深层次开展，在全民直播的大背景下体现出播音员主持人的专业化水平和扩大其技术优势，打造独属于自身的特色直播优势。

2.全媒体时代下全民直播的总体特征

借助互联网技术的成熟发展和相关媒体综合平台的构建和完善，全媒体领域取得了长远的进步，其社会影响不断加深，改变了传统媒体领域的事务安排和具体推进模式。同样地，亦赋予了直播工作新的时代特征，具体来说，包括以下两个方面。

2.1 信息获取渠道更加便捷，直播成本更低

传统的直播工作和信息传播方式所借助的载体主要是电视、报纸、收音机等，这些传播方式的出现是符合当时时代的先进媒介，对于信息的传播发挥了巨大的作用。但是，伴随着全媒体时代的到来，这些媒介载体呈现出传播时效性较低、信息传播质量低等特征，已经逐渐落后于时代的发展，不能满足时代的新闻信息需要，极大地限制了社会公众了解、掌握新闻信息的空间，在此背景下，全民直播形式得到充分发展，已经成为相关社会群众了解社会信息、产品信息以及其他一系列自身所关心的措施的重要渠道。在全媒体时代背景下，直播方式已经发生了颠覆式的变革，在直播方式现代化推进的基础之上，直播工作也实现了“质”的飞跃，更加简单、便捷，这对于与播音员主持人的直播工作带来了巨大的外部挑战，同时全民直播的兴起也不断倒逼专业水平更高的播音员主持人不断加强自身建设，积极打造独属于自身的直播特色。在直播具体工作的开展过程中，由于一大批新兴设备和技术的充分运用，可以利用智能手机、轻薄电脑、移动摄像机等设备，开展直播工作，同时还可以直接将收集到的信息实现即时呈现，网络信息的时效性大大增强，不断满足社会公众对于消息的需求。这一趋势的发展是当前全民直播兴起所依赖的重要条件，在信息获取成本、直播设施获取等不断便捷的情形下，全民直播获得了长足的进步，也必将倒逼播音员主持人不断转变自己的直播模式和直播理念，打造自身的直播特色和直播优势。

2.2 海量化信息资源介入，对播音员主持人传统信息交互模式产生冲击

全媒体时代的到来必然伴随着互联网信息技术的快速发展和相关媒介平台的建设和完善。全媒体时代的互联网信息技术，是一个集合多平台、多特征的技术规范群，并不断呈现出共享性、广泛性、开放性等一系列特点，正因为此，相关网络平台上面包含着海量的信息资源，借助互联网技术，很多用户群体都可以成为信息的制造者和传播者。但是，在这个过程中，普通互联网用户面对海量信息时，在个人信息偏好的影响下，通常会选择自己感兴趣的信息内容，对于社会关注面和社会影响这两个因素的考量程度比较低，这也直接导致了这类信息的抓取和传播并不专业。但是针对直播工作者来说，面对全媒体背景下海量化的信息资源，必须利用自己的专业知识对这些信息资源进行筛选和处置，从其中挖掘具有社会影响力的资源信息，在考量真实性的基础上开展后续的制作工作，将全媒体时代海量化的信息资源所隐含的直播工作优势发挥到最大，不断提升相关信息的整体质量，促进我国整体直播事业的进步和发展。同时，在海量化信息资源的介入下，传统的播音员主持人直播的难度加大，外部挑战不断扩大，对于其开展直播亦提出了新的要求，这一特征也就要求播音员主持人在全媒体背景下必须建构自身直播特色，不断应对全民直播背景下直播行业所带来的一系列挑战。

3.全媒体时代播音员主持人打造直播特色所面临的挑战

全媒体时代，机遇和挑战是并存的，正确认识挑战才能更好地把握机遇，才能更好地发挥时代机遇优势，实现播音员主持人直播特色打造的跨越式发展。当下，播音员主持人开展直播工作、打造直播特色面临着一系列的挑战，例如，在直播技术和平台的辅助之下，直播的时效性和传播途径更加便捷，这在一定程度上会造成社会层面的“网络直播信息制造者”数量增多，对传统直播工作也带来了一定的冲击。把握机遇，需要认识挑战，全媒体时代播音员主持人打造直播特色面临的挑战主要有以下几个方面。

3.1 更高的职业素养要求

时代的进步必然催生出新的业态和新的人才需求，直播工作亦不例外。在全媒体时代，在各种新技术、新设备、新平台的介入、信息传播渠道的泛化以及社会信息资源真实性水平存疑等综合因素的影响下，直播工作需要吸纳更多专业水平高的人才进入，这同时也对传统直播工作者提出了更高的要求，必须不断地提高自我的职业素养。为了达到让直播工作数据化、信息化有效结合的目的，播音员、主持人就要不断提高自身的直播能力，并秉承认真负责的直播态度，迎接全媒体时代所带来的职业挑战。播音员主持人不仅需要将自己的学识进行拓宽，还需要端正自己的职业态度，与时俱进，积极把握全媒体时代新型的技术知识。以全民直播为例，它们都有自己别具一格的特殊用语，久而久之，就演化成为行业内部的习惯，此外，其中很多饱含深意的特殊用语、拼音缩写等看上去和平时没有什么不同，但寓意十分深厚，这也就要求专业性更高的播音员主持人也要接地气，深入学习互联网语言文化，以一些符合时宜的“梗”文化，不断提高自己表达相关事件的能力，满足社会公众的信息和审美需求。

3.2 更高的社会责任感

全媒体时代，抖音、头条、快手、微信短视频等大众熟悉的流量平台，在互联网技术的加持下，分析用户的个人信息获取偏好，并以此作为进行相关信息推送的依据，这种做法在一定程度上可以实现相关直播信息和直播内容构成的精准提供，满足用户的个性化需求。但需要引起注意的是，这一行为在引起“大数据杀熟”的社会形象背后，更多的是对个体隐私权的严重侵犯，严重违反人权主义。在全民直播的背景下，由于诸多直播主体受到自身学识等相关因素的限制，对这方面的重视程度较低，但是播音员主持人作为拥有高度专业知识的直播群体，必须在这一方面引起重视，那就是树立更好的社会责任感。在进行直播的同时，不仅仅要注重应对全民直播的外部挑战，还需要提高自身的社会责任感，起到风气引领的关键性作用，打造直播特色构建与社会风气引领并重的新局面，为直播行业的正向发展贡献每一名播音员主持人的力量。

4.全媒体时代播音员主持人打造直播特色所面临的机遇

4.1 多元化的网络直播渠道

全媒体时代下，给直播工作带来了前所未有的时代机遇，各种信息资源共享平台的高度融合，促进了媒体行业的快速发展。对于直播工作而言，最突出的优势就是信息获取渠道的不断拓宽，极大地节省了获取信息的时间成本和空间成本。在以往进行直播的时候，受到的外部限制比较多，比如网络环境、硬件设施等，但是在当前社会发展的背景下，网络环境和便携式直播设备为播音员主持人直播提供了新的空间和可能，同时，在全媒体时代，直播工作可以更加高效地进行，借助腾讯会议、QQ、钉钉等互联网平台可以实现相关直播的随时开展，不受时间、空间的限制，只要保证网络通畅即可。此外，播音员主持人作为专业化的群体，其对于直播内容和直播质量有着区别于一般直播主体的敏锐感，可以实现对即时消息的精准把握，可以利用专业化知识把握手中对于直播内容的需求，使得自身在空中直播时充分把握受众所期待的直播形式和直播内容，不断打造独属于自身的直播特色和直播优势。

4.2 直播渠道的大融合，大发展

在全民直播大背景下，直播渠道的大融合、大发展是播音员主持人打造直播特色的重要发展机遇。在全民直播的背景下，直播的载体丰富多样，往往在一个媒体平台上，就可以实现多种直播形式“一站式”地获取和开展，极大地缩短了直播所需要的前期准备环节，使得直播的时效性大大增强。因此，直播工作应该高度认识到这一时代特性，并与具体的直播工作结合起来，不断将电视、报纸、电台等媒介和互联网平台结合在一起，不断探索建立合作共赢的直播模式，不断更新直播理念，深化专业直播与一般直播之间的合作，构建全媒体时代播音员主持人与一般直播主体之间协调共享，协同并进的新发展格局。

5.结语

在全媒体时代下播音员主持人打造独属于自身的直播特色和直播优势是应对全民直播大背景下一系列外部挑战的重要途径，是把握全媒体时代全民直播外部机遇的关键之举。面对全民直播这一发展浪潮，必须顺势而为，不断提高播音员主持人的自身职业素养，树立高度的社会责任感，以引领社会正向风气为目标，依托多元化的网络直播平台和大融合、大发展的直播渠道，打造直播特色，不断推进全媒体时代下播音员主持人整体直播水平和直播质效。