高校新媒体领域的校园足球新闻传播现状——以中北大学为例

金炳臣 中国人民大学新闻学院

一、中北大学足球联赛发展现状

（一）新生杯足球赛

2016年10月由中北大学校团委主办、中北大学足球超级协会承办中北大学第一届新生杯足球赛（简称“新生杯”），到2022年11月已经成功举办7届（2022未举办），因每届赛制基本无变化，所以选取微信公众号数据翔实的2018年为例。2018年10月第三届新生杯足球赛采取八人制比赛方式，2018级新生以学院为单位参加，从10月9日开始4个小组积分赛，每个小组出线2支队伍，出线的8支队伍经行淘汰赛，决出冠军。10月31日正式闭幕，最后决出第一名研究生学院，第二名机械工程学院，第三名经济与管理学院。共计32场比赛，历时22天。

（二）冠军杯足球赛

中北大学体育运动委员会主办，中北大学体育学院承办2019新研联NUFA足球赛（简称“冠军杯”），采取十一人制比赛方式，参考欧洲冠军联赛比赛模式，由各个学院足球队伍参加，从3月25日开始的4个小组积分赛，每个小组出线2支队伍，出线的8支队伍经行淘汰赛，排出前8名。5月10日正式闭幕，最后决出第一名国际教育学院，第二名研究生学院，第三名机电工程学院。共计36场比赛，历时46天。此次赛事为校园媒体提供了大量足球新闻的事实来源、赛事资源和受众基础。

二、中北大学校园新媒体发展状况

学校官方组织建立服务型微信公众号，如中北大学学生成长服务、中北大学教务处、中北大学共青团等均不涉及校园足球新闻。

各个学院均设有官方微信公众号，如机电工程学院设有勤学日新机电人、机电团委，人文社会科学学院设有中北人文青年，体育学院设有体育团委学生会。校园足球新闻作为综合性媒体中体育板块的一个重要组成部分，学院官方微信公众号均会以本学院足球队为主，会报道部分的校园足球新闻。

学校各个社团设有各自的微信公众号，如中北法学、运动中北、中北足协等。校园足球新闻是运动中北等校园体育综合性媒体的重要内容，是中北足协等专业性校园足球新媒体的主干。

（一）中北足协微信公众号

2016年9月18日中北大学足球超级协会正式成立，是在中北大学社联注册的正规社团，属于专业的校园足球组织。设有新闻宣传部，负责足协活动总结、新闻稿件编写、视频制作和微信公众号维护。协会成立之初，会员在300人左右，涵盖了足协工作人员和各院足球运动员。

2016年10月11日中北大学足球超级协会的官方微信公众号“中北足协”正式开始运作。在2018年9月新生开学之前关注人数达388。

2018年10月7日发文《2018年新生杯秩序册》至10月31日新生杯结束，共发文6篇，全部属于足球新闻，其中与2018年新生杯足球赛有关3篇，累积图文阅读次数为1730次，分享和转发31次，新增关注17人，取消关注10人，关注人数达392。

2019年3月24日发文《比赛裁判安排》，揭开了2019年冠军杯足球赛的序幕，至5月11日，发文《决赛复盘|国际学院真的不可战胜吗？》宣布冠军杯结束。期间发文42篇，全部属于足球新闻，其中38篇与2019年冠军杯有关，累积图文阅读次数为14009次，分享和转发77次，新增关注98人，取消关注25人，关注人数达467。

校园足球专业新媒体在足球赛事期间较为活跃，大型赛事比小型赛事的用户互动更为活跃、影响范围更广，符合传播学“新闻来源于事实”的论断。

（二）人文社会科学学院微信公众号

截至2019年5月人文社会科学学院（简称“人文学院”）有教职工、研究生及本科生1700余名，有英语、法学、广播电视学，三个本科专业。有非线性编辑工作站等新媒体制作教学基础设施。广播电视学对校园新媒体的建设有很大的帮助，人文学院设有微信公众号“中北人文青年”。

2018年9月1日至10月6日迎接2018届新生期间发文38篇，其中体育新闻2篇，足球新闻0篇，累积图文阅读次数为17698次，分享和转发678次，新增关注139人，取消关注112人，关注人数达3555。

2018年10月7日至10月31日新生杯期间，人文学院足球队累计参加比赛4场，取得第七名的成绩。中北人文青年发文67篇，累积图文阅读次数为20131次，分享和转发973次，新增关注190人，取消关注58人，关注人数达3687。其中足球新闻5篇，阅读量为421。

2019年3月24日至5月11日，冠军杯期间，人文学院足球队参赛4场，未能小组出线。中北人文青年发文113篇，累积图文阅读次数为136282次，分享和转发4888次，新增关注1299人，取消关注402人，关注人数达4829。其中2篇与2019年冠军杯有关，阅读量共365。

校园足球新闻在中北人文青年中的占比微乎其微，从2018年9月1日至2019年5月11日，共发文218篇，校园足球新闻只有7篇，占比3%，远低于国内足球新闻在综合性媒体中的占比。

（三）体育学院微信公众号

截至2019年5月中北大学体育学院有教职工、研究生及本科生680余名。学院设有社会体育专业、运动训练专业两个本科专业，运动训练专业中包含足球运动训练。体育学院设有微信公众号“体院团委学生会”。

2018年9月1日至10月6日迎接新生期间发文16篇，其中体育新闻0篇，累积图文阅读次数为2452次，分享和转发15次，新增关注67人，取消关注18人，关注人数达846。

2018年10月7日至10月31日新生杯期间，体育学院足球队累计参加比赛3场，未能小组出线。体院团委学生会发文17篇，累积图文阅读次数为2436次，分享和转发40次，新增关注5人，取消关注9人，关注人数达842。其中体育新闻1篇，足球新闻0篇。

2019年3月24日至5月11日，冠军杯期间，体育学院足球队共计参赛4场，未能小组出线。体院团委学生会发文27篇，累积图文阅读次数为2971次，分享和转发72次，新增关注14人，取消关注12人，关注人数达850。体育新闻4篇，足球新闻0篇。

三、高校新媒体校园足球新闻的数据分析

（一）校园足球新闻的数量不稳定

表1 发表足球新闻篇数

在2018年新生杯期间，共32场比赛，但中北足协却只发表6篇足球新闻，其中还有政策解读。因为中北足协在原来的工作人员换届之后，未能及时的补充新的工作人员，导致协会部分功能瘫痪，所以对于新生杯的足球新闻报道没有到位。在足协完成纳新之后，2019年冠军杯就展现出了专业社团新媒体的力量，36场冠军杯比赛，大部分有报道。

中北人文青年作为人文学院的官方微信公众号，具有明显的偏重性，对于2018年新生杯，人文足球队取得了还算不错的成绩，就加大报道力度。而在2019年冠军杯时，人文足球队成绩不佳，中北人文青年只在推送了两篇足球新闻。体院团委学生会因体育学院足球队成绩不佳，而不报道。可见对于学院官方新媒体来说，球队的成绩关系着足球新闻报道的数量。

（二）校园足球新闻的制作还处于初级阶段

2018年9月至2019年5月11日，中北足协、中北人文青年和体院团委学生会所发表的足球新闻中，只有2019年3月26日中北足协微信公众号的推文《3月26日赛事点评（内有航拍小视频）》制作了校园足球新闻微视频。各大足球新闻网站、足球新闻APP，大部分足球赛事，都会有精彩比赛集锦、微视频，足球新闻制作模式已经很成熟，而校园足球新闻的制作还处于足球新闻报道模式的初级阶段。

（三）校园专业社团新媒体在赛事期间受众更为活跃

根据表2、表3数据，拥有400人左右粉丝的中北足协，在无校园足球赛事期间用户活跃度远低于中北人文青年和体院团委学生会。在小型校园足球赛事时，中北足协用户活跃度超过了拥有842粉丝的体院团委学生会；在大型校园足球赛事时，中北足协用户活跃度超过了拥有4829粉丝的中北人文青年。高校的校园足球新闻受众符合“使用与满足理论”，受过高等教育的受众对媒介及其内容的选择通常是理性的，目的是获得某一具体目标并获得满足，受众成员意识到那些来自个人和社会环境的媒介需求，并且能够处于各种动机来表达这种需求。

表2 图文总阅读次数/累计关注人数

表3 关注人数

四、高校新媒体校园足球新闻的发展

（一）建立校内和校际校园足球新媒体同业联盟

中北大学校园足球赛进行时，比赛双方学院、中北足协和运动中北等多家校园记者分别来采访，造成重复采访和资源浪费。建立媒体同业联盟是媒体发展的趋势，对于相同事实的新闻报道上，主观选择影响新闻客观性。足球属于竞技体育，胜负关系客观。尝试建立校园足球媒体同业联盟，不仅节省人力物力，还能增强校园足球新闻的真实性、客观性。

校际的校园足球新闻几乎不相通，学校之间像有一层看不见的围栏，隔绝了彼此的信息交流。单纯依靠本校的足球赛事资源，不能满足高校球迷的需求。高校之间可以多举办友谊赛，使更多的大学生参与其中；可以建立足球新闻联盟，互通校园足球新闻，满足受众需要。

（二）专业社团新媒体携手赞助商打造品牌赛事

体育赞助是指某一组织向某一体育资产付出一定数额的现金或实物，与该体育资产一同参与开发，为了达成各自组织目标为目标的一种特殊的商业行为。足球运动具有很强的号召力，可以迅速将足球运动员和球迷对足球运动的忠诚转化成对赞助企业的认可度。

2018年4月冠军杯，人文足球队和新通教育有限公司达成合作，赞助本届队服等，并打印广告。但中北人文青年期间只发过3篇关于人文足球队的新闻，中北足协只发过1篇含人文足球队的新闻，总计4篇，远没有达到赞助商追求曝光的要求。

2019年中北大学新研联NUFA足球联赛是苏州新研联信息科技有限公司和中北足协携手打造的一次校园足球赛事。中北足协能够更好地规划比赛，购置器具，提升服务质量，该公司也极大地提高了在中北大学的企业形象和知名度，在校园招聘中获得了更多学子的认可。

五、结语

校园足球运动，受国家足球历史、教育体制和社会文化的制约，在起步阶段仍然面临着诸多的发展阻碍和问题，但依然展现出积极活跃的姿态，为校园足球新闻提供了源源不断的赛事资源和新闻来源。国内新媒体正处于发展上升阶段，存在很多的问题和未知。校园媒体是新媒体实践的先锋平台，在实践过程中发现存在的问题并尝试解决，对新媒体的发展具有重要意义。校园足球的新闻报道建立在校园足球运动的开展之上，还处于初级阶段，有着学习的对象，探索制作微视频。校园足球专业媒体能够和企业合作，探索校园足球新媒体的商业模式。